迪士尼系统导视设计.ppt

香港迪士尼乐园系统导视设计香港迪士尼乐园系统导视设计1目录目录消费人群，心理消费人群，心理香港迪士尼简介香港迪士尼简介122目录目录导视牌设计导视牌设计区域介绍及导视类型区域介绍及导视类型343香港迪士尼简介香港迪士尼简介Part 14 当今的迪士尼已经远远不止从事动画电影这一行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看迪士尼动画片长大的，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大的消费者一致好评，取得了丰硕的商业价值。香港迪士尼乐园是一座主题公园。所谓主题公园，就是园中的一切，从环境布置到娱乐设施都集中表现一个或几个特定的主题。迪士尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合。迪士尼可以说很早就进入中国市场，1930-1940年代，迪士尼影片和角色，已经通过迪士尼动画进入中国内地。但是因为诸多政策限制，迪士尼公司在2005年以前是缓慢发展的。如今，迪士尼在中国几乎所有业务部门都有部署，并且成为在中国内陆影响最大最广的娱乐、传媒公司之一。5创新-Innovation迪士尼一直坚持创新的传统品质-Quality 迪士尼不断努力达到高质量标准而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的 共享-Community对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造娱乐可以被各代人共享故事-Storytelling每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发乐观-Optimism迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心尊重-Decency迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人6我们致力于人们的欢乐事业旨在成为世界领先的娱乐传媒提供者和生产者。通过我们的品牌组合区分我们的业务内容、服务和产品，寻求发展最具创新、首创精神和利润丰厚的娱乐体验，并将产品遍及世界。使命使命愿景愿景7消费人群、心理消费人群、心理Part 28全年龄层的目标市场全年龄层的目标市场拥有广泛的群众基础，颇高的认可度，Disney的卡通形象深入人心，几乎已经成为“童年”、“欢乐”、“童话”的代名词;目标群体定位于家庭，老中少通吃。明确的定位能够令Disney最大限度的利用自身的资源吸引消费群体；品牌文化底蕴深厚，服务理念是给人以快乐。这样的“名声”令Disney成为多数人游玩娱乐网首选之地。9黄发垂髫皆是客黄发垂髫皆是客老年人老年人小孩小孩青少年青少年10消费群体状况迪士尼动漫及动漫周边产品对儿童和青少年的吸引力，将他们推向能够身临其境的主题乐园，使他们成为消费主体。11迪士尼旗下的众多时尚用品和生活用品又吸引着大量的年轻消费群体。12消费人群心理分析消费人群心理分析儿童儿童：1.半个世纪以来，米老鼠、唐老鸭、白雪公主、小熊维尼等角色已经深入人心。迪士尼系列的玩具、文具、服装、饰品、食品等同样吸引着孩子们的目光。而他们看到的摸到的吃到的都不如亲身体验更有吸引力，迪士尼乐园让孩子进入童话的世界，与动漫人物一起探险。2.五彩斑斓的环境装饰风格也是有吸引力的。孩子对色彩的感知力很强，他们喜欢色彩，喜欢各种颜色，而娱乐设施也刚好符合孩子的需求。例如，探险世界的主色调是绿色，幻想世界的主色调是粉红色，明日世界的主色调是蓝色，玩具总动员大本营的主色调是土橙色，灰熊山谷是褐色，迷离庄园是满眼的紫色。13消费人群心理分析消费人群心理分析青年：青年：内地人口结构的重大变化，独生子女陆续进入就业市场，他们的消费理念与父辈有很大的差别，追求时尚，追求热爱，追求精神上的快乐，而迪士尼乐园成为这代人最大的消费热点。14消费人群心理分析消费人群心理分析老年人老年人1.内心独白。虽花甲的年纪却有着少女心的童话梦，花甲之年在年轻时尝尽苦头，如今条件变得富裕，也该是安享晚年的时候了，趁说走还能走，为何不去寻找内心那一份青涩的记忆。2.祖辈对儿孙的爱想必都是如此，希望他们可以健康快乐的成长，孩子们对迪士尼的向往，祖辈也会全力实现，让孩子们乐享其中，自己也快乐。15区域介绍及导视类型区域介绍及导视类型Part 316区域介绍区域介绍一、美国小镇大街：到访香港迪士尼乐园的游客会首先在美国小镇大街展开他们的旅程。美国小镇大街是根据典型的美国小镇设计而成，富于怀旧色彩，所展现的时代正是煤气灯正由电灯取替、以及汽车代替马车的年代。这些怀旧设计带领游客进入神奇王国，让他们体验乐园内不同的世界。17区域介绍区域介绍迪士尼飞天巡游迪士尼飞天巡游白天有全球特有盛大的“迪士尼飞天巡游”，米奇飞船会率先带头起飞，一众迪士尼朋友各个与比天高。星梦奇缘烟花表演星梦奇缘烟花表演晚上，“星梦奇缘”烟花表演将把夜空点亮，为你全日旅程画上圆满句号。18区域介绍区域介绍二、探险世界 探险世界让游客亲身感受一个亚洲及非洲地区原始森林的旅程，同时探险世界亦将多种奇珍异卉集中在一处展出。游客可以参加乐园内的森林河流之旅，及发掘其它惊险的游乐设施如整个以森林之王Kingofthe Jungle为题的岛屿等。探险世界更设有一个最大的室内剧场，这剧场专为迪士尼现场表演而设。19区域介绍区域介绍森林河流之旅森林河流之旅由勇敢的船长带领您进入神秘的探险河寻幽探秘，旅程曲折离奇，充满惊喜与笑话。狮子王庆典狮子王庆典灵感来自迪士尼著名景点动画“狮子王”的歌舞，场面华丽缤纷，内容非富有趣，于原野剧场演出。20区域介绍区域介绍三、幻想世界 到访幻想世界的游客会首先在睡公主城堡展开他们的旅程。游客犹如置身迪士尼故事中，找到他们最心爱的迪士尼人物：可以在咖啡杯内盘旋;又或是与各个可爱的迪士尼人物如小熊维尼、白雪公主及老鼠大哥-米奇老鼠见面。幻想世界的中心标志将会是一个崭新、独特的梦想花园，唯香港迪士尼乐园独有。21区域介绍区域介绍睡公主城堡睡公主城堡穿过这个魔幻之门，跨进一个充满幻想的永恒国度，让童年梦想成真。米奇幻想曲米奇幻想曲音乐家米奇老鼠和令人惊喜的唐老鸭指挥所主演的3D探险旅程。梦想花园梦想花园在这个特有的游乐设施与米奇老鼠及您最喜爱。22区域介绍区域介绍四、明日世界 明日世界将会是一个充满科幻奇谈及实现穿梭太空幻想的地方。香港迪士尼乐园中明日世界的全新设计和感觉与其它的主题乐园截然不同，华特迪士尼幻想工程将整个园区创造成一个专为探索太空漫游奇遇与经历的星河太空港口。每个游乐设施、商店及餐厅均以机械人、宇宙飞船、浮动星体作装饰，将成为太空港口的一部份。游客可以在飞越太空山经历时空旅程，亦可乘坐飞碟来回穿梭太空游乐设施太空飞碟。23区域介绍区域介绍飞越太空山飞越太空山乘坐速度惊人的过山车不断扭动、转弯和急坠，在音乐和声效的衬托下，经历火速往来无涯宇宙和恒星之间的剌激兴奋。巴斯光年星际历险巴斯光年星际历险奔赴一趟漫无边际的互动式探险旅程，帮助巴斯光年将宇宙从索克天王的魔掌中拯救过来。24区域介绍区域介绍五、灰熊山谷 在充满西部风情的“灰熊山谷”，宾客可以感受到寻金小镇的繁华。创新的“灰熊山急速矿车“会突然向前冲、急转弯、急速倒坠，带领游客展开穿山历险。同一时间还会有多辆矿车并排开行，惊险刺激。25区域介绍区域介绍灰熊山极速矿车灰熊山极速矿车这是西部最疯狂的极速矿车！捣蛋的灰熊，会出其不意令矿车从矿山里急冲而出，突然倒行急坠地穿梭整个灰熊山谷。喷泉山谷意外地建在活跃的间歇喷泉区上的小镇，现在成为了水炮大战的地带。来享受全身湿透的欢乐！26区域介绍区域介绍六、反斗奇兵大本营 反斗奇兵大本营延续了全球最卖座的动画电影玩具总动员的生命力，以电影主角安弟最喜爱的玩具为设计蓝本，将故事融于园各个娱乐项目，适合各个年龄层游客玩乐，游客宛若缩小至玩具般大小，在巨型的玩具世界中游走，与动画中的玩具们尽情历险。27区域介绍区域介绍玩具兵团跳降伞玩具兵团跳降伞加入安弟的玩具兵团，参与跳降伞演习，享受在半空中降下的快感。转转弹弓狗转转弹弓狗登上转转弹弓狗,亲身体验弹簧狗不断追逐自己的尾巴，疯狂旋转的乐趣。冲天遥控车冲天遥控车登上冲天遥控车展开刺激极速之旅，在跑道上前后飞驰。28导视类型导视类型1.导游全景图2.景点介绍牌景点注意事项门票价格3.道路导向指示牌通向景点通向厕所294.警示关怀牌导视类型导视类型保护环境温馨提示游客须知系好安全带305.服务设施导向标识导视类型导视类型厕所售票处出入口游客中心购物中心医疗点游览车上下站31导视牌设计导视牌设计Part 432区域入口导视牌手绘图区域入口导视牌手绘图灵感来源于一张获奖海报的设计，取了其中一角的图案，简洁大方。正与迪士尼乐园的入口的建筑风格相呼应。33区域出口导视牌手绘图区域出口导视牌手绘图几何图案拼凑而成，组成了一个温馨小屋的形象，玩累了，尽兴了就出园踏上回家的路，这是非常人性化的设计。抓住了消费者内心的感受。34温馨提示导视牌手绘图温馨提示导视牌手绘图温馨提示入园须知是至关重要一个点，这里有一些要求，必须要有游客遵从，所以我们将它放在入口的显眼位置且做的落落大方。直曲结合，不失美感，考虑到入园须知可能会有游客不满意或不自由被限制的心理感受，我们采用的颜色是使人心理愉快的，这样可以避免游客的心情低落。35候车处导视牌手绘图候车处导视牌手绘图既是候车处，那么一定要简洁大方直观，一眼就能看到，我们选取的曲线构成简约的图形，设计感与柔美感并存。36导视牌手绘图导视牌手绘图欧美复古花边与简单的矩形相结合，有疏有密，有繁有简。37导视牌手绘图导视牌手绘图设计灵感来源于迪士尼动漫的其中一个产品的设计风格，欧美花纹是遵循其美感设计而成，采用镂空的形式。38香港迪士尼乐园全景导视图39区域入口导视牌设计图区域入口导视牌设计图入口的设计牌选取的是侧挂式，挂在建筑物的侧面，小而不失大体。采用的是金属成品烤漆材料，选用藏蓝色一个是符合环境的需求，二是在符合环境之外突出他的形象。40区域出口导视牌设计图区域出口导视牌设计图选用棕色米色为主色调，符合环境的需要，于周围建筑相互呼应，是他最大的设计亮点。在材质上选取的是木质材料，有小屋的形象特点，符合设计美感。41候车处导视牌设计图候车处导视牌设计图既是候车处，就需要的是直观且显眼，我们采用垂挂式的设计风格，白底黑字，清晰直观。攒用的材料是钣金材质。42温馨提示导视牌设计图温馨提示导视牌设计图该候车处采用古典花纹作为边框，该候车处采用古典花纹作为边框，美观大方且不繁琐，可粘贴在墙美观大方且不繁琐，可粘贴在墙壁上，既可以做装饰作用，又可壁上，既可以做装饰作用，又可以起到提示的作用。以起到提示的作用。43入园指南导向标识入园指南导向标识 采用立柱式，金属烤漆的材质，采用立柱式，金属烤漆的材质，作为入园指南，耐风吹耐雨淋，持作为入园指南，耐风吹耐雨淋，持久性强，不易损坏。久性强，不易损坏。整体风格简单、大方，曲线与整体风格简单、大方，曲线与直线运用的恰当好处，色彩用了红直线运用的恰当好处，色彩用了红色与黄白字体，醒目、完美的镶嵌色与黄白字体，醒目、完美的镶嵌当中。使游客很好的发现它，并且当中。使游客很好的发现它，并且与周围环境相对应。快速又简便的与周围环境相对应。快速又简便的找到自己所要到的去处。找到自己所要到的去处。其全景图用色块的方式，很好其全景图用色块的方式，很好的表现了整个乐园的主要区域。的表现了整个乐园的主要区域。44区域入口导向标识区域入口导向标识采用侧挂式，金属烤漆材质。简单采用侧挂式，金属烤漆材质。简单的矩形与曲线的结合，简洁大方，的矩形与曲线的结合，简洁大方，加上复古柔软的花纹，浪漫、典雅，加上复古柔软的花纹，浪漫、典雅，与里面的建筑风格相呼应，色彩上与里面的建筑风格相呼应，色彩上采用蓝色为背景颜色，白色为辅助采用蓝色为背景颜色，白色为辅助色彩，引人注目，简单不失美观色彩，引人注目，简单不失美观。45温馨提示户外标识温馨提示户外标识 采用立柱式。仿木质材料，耐腐蚀，经久采用立柱式。仿木质材料，耐腐蚀，经久耐用，持久性强。采用立柱式，在道路的中央，耐用，持久性强。采用立柱式，在道路的中央，不仅不会妨碍游客视线，反而增加了趣味。棕不仅不会妨碍游客视线，反而增加了趣味。棕褐色的色彩与简单的形态体现了原始部落的异褐色的色彩与简单的形态体现了原始部落的异域风情，是一处独特的风景。域风情，是一处独特的风景。在整体的设计中，上面放置照明设施，方在整体的设计中，上面放置照明设施，方便游客夜间的观看，并且增加了趣味性。夜晚便游客夜间的观看，并且增加了趣味性。夜晚的效果会更美。也充分发挥了温馨提示的作用。的效果会更美。也充分发挥了温馨提示的作用。46餐厅区域标识餐厅区域标识 采用悬挂式，金属烤漆材质。采用悬挂式，金属烤漆材质。简单的矩形与复古花纹的组合，体简单的矩形与复古花纹的组合，体现出整个餐厅浪漫，优雅，温馨，高贵现出整个餐厅浪漫，优雅，温馨，高贵的风格。流线的运用，温柔不失活泼。的风格。流线的运用，温柔不失活泼。采用紫色搭配这一系列，让人垂涎采用紫色搭配这一系列，让人垂涎欲滴。紫色有从色彩方面照应了整个的欲滴。紫色有从色彩方面照应了整个的建筑风格，典雅脱俗的餐厅出现在游客建筑风格，典雅脱俗的餐厅出现在游客的眼前。的眼前。47候车处导向标识候车处导向标识 候车处的导向标识采用悬候车处的导向标识采用悬挂式，运用亚克力喷漆的材质。挂式，运用亚克力喷漆的材质。色彩丰富，耐磨损，对于这种色彩丰富，耐磨损，对于这种每天都经受风吹或日晒的户外每天都经受风吹或日晒的户外导向标识是非常适合的。导向标识是非常适合的。色彩采用红色与黄色，与色彩采用红色与黄色，与周围环境相呼应，引人注目，周围环境相呼应，引人注目，明确，简洁，让游客在候车室明确，简洁，让游客在候车室可以有一丝跳跃，不至于太烦可以有一丝跳跃，不至于太烦躁。躁。48卫生间导向标识卫生间导向标识 卫生间的导向标识采用内部悬挂卫生间的导向标识采用内部悬挂式，有利于美观。亚克力喷漆的材质，式，有利于美观。亚克力喷漆的材质，色彩丰富，耐磨脏。色彩丰富，耐磨脏。运用迪士尼米奇米妮的卡通头像，运用迪士尼米奇米妮的卡通头像，形象生动的表达出了男女卫生间的区形象生动的表达出了男女卫生间的区别，具有趣味性，对于儿童来说，也别，具有趣味性，对于儿童来说，也是非常容易识别的，这与迪士尼主题是非常容易识别的，这与迪士尼主题乐园是完全契合的。这一小小的特点乐园是完全契合的。这一小小的特点便体现出设计的人性化，及专业程度。便体现出设计的人性化，及专业程度。49户外温馨标识户外温馨标识请勿戏水请勿戏水 采用立柱式，虽然是在水中，采用立柱式，虽然是在水中，运用仿木质材料，抗损能力强。运用仿木质材料，抗损能力强。采用棕褐色，与周围建筑相采用棕褐色，与周围建筑相呼应，但是具有识别性，后面的呼应，但是具有识别性，后面的绿色植物做背景，很好的融合在绿色植物做背景，很好的融合在整个环境中，再这样美妙的环境整个环境中，再这样美妙的环境中起到了警示带额作用。中起到了警示带额作用。50购物中心导向标识购物中心导向标识 采用悬挂式，亚克力喷漆的材质，采用悬挂式，亚克力喷漆的材质，色彩丰富，对自然环境适应性很强，色彩丰富，对自然环境适应性很强，即使长时间在日光照射、风吹雨淋也即使长时间在日光照射、风吹雨淋也不会使其性能发生改变，不会使其性能发生改变，抗老化性能抗老化性能好，在室外也能安心使用。好，在室外也能安心使用。字体运用简单的字体，与其边框字体运用简单的字体，与其边框的颜色一致，做到了很好的融合。具的颜色一致，做到了很好的融合。具有国际化，并且体现了迪士尼健康，有国际化，并且体现了迪士尼健康，专业的消费产业。给人现任感，不会专业的消费产业。给人现任感，不会令人感到讨厌。令人感到讨厌。51区域导向标识区域导向标识采用立柱式，亚克力喷漆的材质，采用立柱式，亚克力喷漆的材质，具有颜色丰富、优良的耐候性、优具有颜色丰富、优良的耐候性、优异的综合性能。异的综合性能。色彩上简洁大方，大量的白加上黑色彩上简洁大方，大量的白加上黑色，黄色，与整个的迪士尼的环境色，黄色，与整个的迪士尼的环境是符合的。很好的融合。是符合的。很好的融合。有趣生动的流线型设计，使整个设有趣生动的流线型设计，使整个设计变得流动，不死板，简单的字体计变得流动，不死板，简单的字体加上各个区域的图标，让整个导向加上各个区域的图标，让整个导向更加具体，儿童也可以看的清楚明更加具体，儿童也可以看的清楚明白。手指的图标增加了趣味性。白。手指的图标增加了趣味性。52候车处导向标识候车处导向标识采用悬挂式，亚克力喷漆的材采用悬挂式，亚克力喷漆的材质，优良的耐候性，对自然环质，优良的耐候性，对自然环境适应性很强，即使长时间在境适应性很强，即使长时间在日光照射、风吹雨淋也不会使日光照射、风吹雨淋也不会使其性能发生改变，其性能发生改变，抗老化性能抗老化性能好，色彩丰富。好，色彩丰富。颜色与周围建筑采用了一致的颜色与周围建筑采用了一致的颜色，做到了很好的融合，简颜色，做到了很好的融合，简单，醒目。在候车的闲暇时间单，醒目。在候车的闲暇时间不至于烦躁。不至于烦躁。53灰熊山谷区域导向标识灰熊山谷区域导向标识 采用立柱式，仿木质材料，经久耐磨。采用立柱式，仿木质材料，经久耐磨。使用时间久，持续性强。使用时间久，持续性强。组合式的搭配，仿木质的肌理，很好组合式的搭配，仿木质的肌理，很好的体现充满西部风情的的体现充满西部风情的“灰熊山谷灰熊山谷”。带。带领游客展开穿山历险，原始风情惊险刺激。领游客展开穿山历险，原始风情惊险刺激。简单的字体搭配与灰熊山谷的图标具有简单的字体搭配与灰熊山谷的图标具有很好的识别性。上面照明设施的设置，更很好的识别性。上面照明设施的设置，更加强化主题，刺激冒险。加强化主题，刺激冒险。54探险世界区域导向标识探险世界区域导向标识 采用悬挂式，仿木质采用悬挂式，仿木质材料，经久耐磨，使用时材料，经久耐磨，使用时间长，其肌理搭配竹竿与间长，其肌理搭配竹竿与麻绳，探索变得既浪漫又麻绳，探索变得既浪漫又神秘。神秘。丰富的花纹与颜色，丰富的花纹与颜色，突出神秘感。走进神秘探突出神秘感。走进神秘探险胜地的核心，表现出奇险胜地的核心，表现出奇特的异域极地。与周围的特的异域极地。与周围的环境几号的融合在一起。环境几号的融合在一起。55幻想世界区域导向标识幻想世界区域导向标识采用金属喷漆材质，经久耐采用金属喷漆材质，经久耐用，整个标识梦幻，浪漫。用，整个标识梦幻，浪漫。复古的花纹与曲线的结合组复古的花纹与曲线的结合组成了一个大门，卡通图案的成了一个大门，卡通图案的出现增加了整个设计的感觉，出现增加了整个设计的感觉，无论是儿童，青年还是老年无论是儿童，青年还是老年都希望走过这个门吧。给人都希望走过这个门吧。给人一个充满幻想和迷人的永恒一个充满幻想和迷人的永恒国度。国度。56明日世界区域与导向标识明日世界区域与导向标识采用亚克力喷漆的材质，采用亚克力喷漆的材质，色彩丰富，具有极强的抗色彩丰富，具有极强的抗磨能力。运用蓝绿色搭配，磨能力。运用蓝绿色搭配，很好的体现出了科技感。很好的体现出了科技感。卡通形象的出现，契合了卡通形象的出现，契合了主题，天马行空的想象力主题，天马行空的想象力和缔造美好世界的理想，和缔造美好世界的理想，具有不断创造未来及发掘具有不断创造未来及发掘宇宙奥祕的精神。更加吸宇宙奥祕的精神。更加吸引各个阶段的游客。引各个阶段的游客。57反斗奇兵大本营区域导向标识反斗奇兵大本营区域导向标识采用亚克力喷漆材质，色彩丰富，持久采用亚克力喷漆材质，色彩丰富，持久耐磨。卡通形象的出现增加了趣味性。耐磨。卡通形象的出现增加了趣味性。设计的字体更加符合主题。以电影主角设计的字体更加符合主题。以电影主角安弟最喜爱的玩具为设计蓝本，将故事安弟最喜爱的玩具为设计蓝本，将故事融于园各个娱乐项目，适合各个年龄层融于园各个娱乐项目，适合各个年龄层游客玩乐，游客宛若缩小至玩具般大小，游客玩乐，游客宛若缩小至玩具般大小，在巨型的玩具世界中游走，与动画中的在巨型的玩具世界中游走，与动画中的玩具们尽情历险。玩具们尽情历险。58区域出口导向标识区域出口导向标识采用仿木质材料，经久耐磨，不怕风吹日晒。木质材料，有小屋的形象特点，符合设计美感。选用棕色米色为主色调，符合环境的需要，于周围建筑相互呼应，是他最大的设计亮点。几何图案拼凑而成，组成了一个温馨小屋的形象，玩累了，尽兴了就出园踏上回家的路，这是非常人性化的设计。抓住了消费者内心的感受。59谢谢观看小组成员：李晓爽小组成员：李晓爽 侯丽华侯丽华 郝敬宇郝敬宇 崔凯崔凯60