2022年新媒体平台运营实战试卷及答案(高职).docx

《新媒体平台运营实战》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．确定主播的__________是开启直播的第一步。
2．优质的回答需要满足__________、__________、__________、__________等条件。
3．__________就是告诉用户“我是谁”。
4．随着互联网的发展，新媒体越来越不局限于__________的属性，而是具有了综合__________的属性。
5．智能推荐技术带来的问题中最常被提到的是__________。
6．问答上的内容规范主要包括__________和__________。
7．以个人为主体的账号类型只需__________、__________、__________并进行运营者认证即可完成注册。
8．__________是将特定的几何图形按照一定的规律，在二维方向上分布的黑白相间的图形。
9．新媒体运营划分为__________、__________、__________、__________。
10．直播营销包括__________、__________、__________和__________4个要素。
二、单项选择题 (共30题，每题1分。)
1．能够起到补充小视频内容的作用的是（ ）。
A．标题

B．封面

C．内容

D．结尾

2．下面说法正确的是（ ）。
A．知乎和百度知道的营销方式是相同的

B．视频营销只能通过贴片广告获利

C．直播比与视更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效果要优于视频

D．直播营销具有真实性和直观性等特点

3．对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ）。
A．知识付费

B．众筹

C．会员

D．粉丝礼物

4．设置悬念的方法是（ ）。
A．设疑

B．倒叙

C．隔断

D．以上皆是

5．推荐量是决定阅读量大小的重要因素（ ）。
A．点击率

B．推荐量

C．阅读量

D．热销量

6．新媒体用户运营的目标不包括（ ）。
A．拉新

B．留存

C．促活

D．吸粉

7．头条圈子是哪个推出的（ ）。
A．内容创作者

B．内容校对者

C．内容说明者

D．以上都不对

8．互联网营销中的免费营销模式，其本质是（ ）。
A．通过免费模式达成收费的目的

B．通过免费模式赢取品牌口碑

C．满足消费者的需求

D．企业营销所需

9．个人微博运营注重彰显个性，其定位需要遵循（ ）原则。
A．选择感兴趣或擅长的领域

B．确定微博运营的目的

C．彰显微博的个性

D．以上都是

10．下列选项中，属于传统电视节目演变类短视频的是（ ）。
A．纪录片

B．电视剧

C．电影

D．以上都不对

11．什么是作为今日头条平台给用户提供的重要创作形式（ ）。
A．短视频

B．新媒体

C．平台

D．以上都不对

12．标题中的符号是指（ ）。
A．感叹号

B．疑问号

C．最

D．以上皆是

13．什么实质上是网友互助的一种收益形式（ ）。
A．问答青云计划

B．活动奖励

C．问答收益

D．问答红包

14．“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。
A．励志式标题

B．直言式标题

C．导向式标题

D．推新式标题

15．推出了“打赏”功能，开创了国内“打赏”模式的先河（ ）。
A．微博

B．起点中文网

C．微信

D．今日头条

16．大部分新媒体平台内容变现的主要渠道（ ）。
A．新媒体

B．网络

C．微信

D．广告

17．目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以（ ）为载体进行的营销活动。
A．直播内容

B．粉丝

C．直播平台

D．主播

18．下列选项中，不属于的提问审核不通过的原因是（ ）。
A．含事实性错误、缺乏事实依据、过于偏激的主观判断。

B．含不雅内容，带有明显地域歧视，思想过于偏激等内容。

C．内容低质，无可讨论性。

D．登录头条号，单击账号名称进入个人主页，在搜索框中输入自己要查询的问题，查看阅读。

19．下面对新媒体说法正确的是（ ）。
A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．产品式消费

20．主流的APP营销模式主要包括广告营销模式、用户营销模式、内容营销模式和（ ）4种类型。
A．会员营销模式

B．购物网站营销模式

C．点对点营销模式

D．同好营销模式

21．内容消费是指对信息、教育、视频、音乐等无形商品的消费（ ）。
A．电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B．新媒体的表现形式只能是图文信息

C．在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销

D．自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体营销

22．什么是今日头条为鼓励优质问答内容创作者推出的奖励计划（ ）。
A．青云计划

B．问答收益

C．活动奖励

D．问答红包

23．用于满足用户获取知识的需要（ ）。
A．实用型选题

B．趣味型选题

C．情怀型选题

D．热销型选题

24．下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的是（ ）。
A．广告

B．打赏

C．年费

D．电商

25．新媒体在为我们带来便捷的同时，也产生了一些新的问题。下面属于新媒体面临的问题的是（ ）。
A．网络谣言

B．网络暴力

C．侵权抄袭

D．以上都是

26．下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（ ）。
A．警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感

B．成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题

C．指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法

D．推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息

27．短视频发布的最好时段是（ ）。
A．早上8：00 和10:00 ～ 19:00 之间

B．中午12：00 和17:00 ～ 19:00 之间

C．中午12：00 和18:00 ～ 20:00 之间

D．下午17：00 和20:00 ～ 23:00 之间

28．结合热点的时机太晚，热点变“冷”（ ）。
A．假热点

B．热点失效

C．热点过“热”

D．以上都不是

29．在标题中不可以使用的优惠性词语是（ ）。
A．免费

B．秒杀

C．限时

D．预售

30．某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。
A．开门见山

B．引用名言

C．利用故事

D．新闻热点

三、多项选择题 (共20题，每题2分。)
1．问答的呈现方式（ ）。
A．查看问题

B．回答问题

C．邀请回答

D．发布问题

2．目前较为常见的视频运营的表现形式有（ ）。
A．网络视频短剧

B．微电影

C．创意视频

D．用户自发生产的视频

3．新媒体运营必须具备以下哪些素质（ ）。
A．产品理解能力

B．网感和灵感

C．资源整合能力

D．策划和写作能力

4．贴纸主要用于强调重要信息，其用法包括（ ）。
A．引导粉丝参与关注、入团、送礼等某种特定行为

B．用于平台活动的预热和动员

C．突出内容特色，培养用户长期观看的习惯

D．配合直播电商，进行商品上线预告、优惠信息强调、重要信息补充

5．下面属于提问式标题的“提问”方法的是（ ）。
A．反问

B．设问

C．疑问

D．明知故问

6．主流的APP营销模式主要包括（ ）等类型。
A．广告营销模式

B．用户营销模式

C．内容营销模式

D．购物网站营销模式

7．下列选项中属于圈子的展现形式的是（ ）。
A．查看圈子

B．发布圈子动态

C．查看发布内容

D．优化圈子更新

8．内容运营总体上都包含（ ）。
A．内容生产

B．内容呈现

C．内容分发

D．内容变现

9．标题中的亮点词汇有（ ）。
A．震惊

B．妙

C．警惕

D．神奇

10．为了提高长微博的阅读量，可以从（ ）几个方面进行优化。
A．标题和摘要

B．正文内容

C．表达风格

D．排版设计

11．下面属于传统媒体的是（ ）。
A．报纸

B．广播

C．楼宇广告

D．数字电视

12．活动运营一般包括（ ）。
A．活动背景

B．活动目标

C．活动规则

D．活动结果

13．与传统的视频营销相比，基于网络的视频营销活动具有（ ）优势。
A．目标精准

B．成本低廉

C．传播更广更快

D．互动性高

14．新媒体文案具有以下哪些特点（ ）。
A．内容多元化

B．互动性强

C．推广力度大

D．时效性强

15．一般情况下，主播的直播收入来源有哪些方面（ ）。
A．粉丝“打赏”

B．固定工资

C．内容变现

D．生活变现

16．常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（ ）。
A．公益活动

B．热点事件

C．危机公关

D．名人效应

17．新媒体平台的内容生产模式主要分为（ ）。
A．专业生产内容

B．用户生产内容

C．生产专业内容

D．活动生产内容

18．常见的问答互动技巧有（ ）。
A．利用微头条推广

B．回复评论并回访

C．分享到其他平台

D．在其他平台使用

19．下列选项中，属于西瓜视频的直播内容的是（ ）。
A．秀场直播

B．生活直播

C．课程直播

D．电商直播

20．下列选项中属于查看小视频的方法是（ ）。
A．微博App

B．今日头条App

C．微信App

D．和西瓜视频App

四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．使用第三方品牌名称，包括公司、报纸杂志、知名影视作品/ 人物等。（ ）
2．配图指文章中所插入的图片，作者可以将配图插入文章正文中指定的位置，且可以对该图片进行文字注释。（ ）
3．个人类账号除了身份认证外，还包括职业认证、兴趣认证和企业认证。（ ）
4．在问答推荐“冷启动”期，答题内容的用户点击率越高，越利于被进一步推荐。（ ）
5．实用型选题、趣味型选题和情怀型选题，这三者之间没有高低之分。（ ）
6．在新媒体写作中，越来越多的文章标题看上去就像一个微型小说。（ ）
7．在标题中使用用户感兴趣的关键词是为了根据今日头条的推荐机制来获得更多的推荐量。（ ）
8．今日头条或其他新媒体平台的运营定位包含内容、形式、价值观这3要素。（ ）
9．设计标题时，融入用户最关心的话题，与用户产生强关联性，引发用户的情感共鸣。（ ）
10．内容发表后，会经历5个推荐环节，即内容审核→冷启动→正常推荐→复审→检查。（ ）
六、分析题 (共1题，每题10分。)
1．新媒体内容的正文开头、中间和结尾要怎么进行搭配？有哪些注意内容？

试卷 答案 打印生成Word试卷
《新媒体平台运营实战》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．
个人定位

2．
原创 干货 易懂 有趣

3．
定位

4．
媒体 平台

5．
信息茧房

6．
提问规范 回答规范

7．
账号头像 账号名称 账号介绍

8．
二维码

9．
内容运营 用户运营 商品运营 活动运营

10．
场景 人物 产品 创意

二、单项选择题 (共30题，每题1分。)
1．A
2．D
3．A
4．D
5．B
6．D
7．A
8．A
9．D
10．A
11．A
12．D
13．D
14．B
15．B
16．D
17．C
18．D
19．C
20．B
21．C
22．A
23．B
24．C
25．D
26．A
27．B
28．B
29．D
30．B
三、多项选择题 (共20题，每题2分。)
1．ABCD
2．ABCD
3．ABCD
4．ABCD
5．ABCD
6．ABCD
7．AB
8．ABCD
9．ABCD
10．ABCD
11．ABC
12．ABCD
13．ABCD
14．ABCD
15．ABC
16．ABCD
17．AB
18．ABC
19．ABCD
20．BD
四、判断题 (共10题，每题1分。)
1．×
2．√
3．√
4．√
5．√
6．√
7．√
8．×
9．√
10．×
五、问答题 (共题，每题分。)
六、分析题 (共1题，每题10分。)
1．
略