2022年新媒体视觉营销试卷及答案(高职)(题库).docx

《新媒体视觉营销（视频指导版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．常用的镜头表现方式主要有固定镜头、推镜头、拉镜头、__________、摇镜头、移动镜头等。
2．受众可以通过清晰的、高质量的__________了解商品的外观、尺寸、颜色等基本信息。
3．搜索引擎通过__________在互联网上抓取海量网页信息，并建立索引数据库，当用户搜索时，就将与搜索词相匹配的信息呈现出来。
4．从受众的角度来说，________主要指受众眼睛看到的内容。
5．分镜脚本的格式不一，一般设有__________、__________、拍摄方式、时长、画面内容、解说、字幕和音乐/ 音效等栏目。
6．恰当的__________可以有效调整画面各元素之间的关系，赋予作品和谐、流畅的美感。
7．拍摄的总体要求包括平、准、__________、匀。
8．__________常以外形特征拟人、情感拟人等来实现，要求营销者非常熟悉自己的商品，将商品与拟人对象紧密贴合，勾画出贴近受众心理的场景，打磨人物特征，进而让受众产生代入感。
9．在新媒体环境下，视觉表现的__________主要是在作品中融入一些人性化的元素，赋予作品人情味，给受众呈现更好的视觉体验，营造更有情感表现力的视觉效果。
10．__________主要是指按照一定的秩序排列画面中的各元素。
二、单项选择题 (共25题，每题1分。)
1．以下不属于信息图表的视觉呈现时需要注意的方面（ ）。
A．确定信息图表的主题

B．选择信息图表的类型

C．审核信息图表的数据

D．设计图表的样式

2．圆形、矩形、三角形、菱形等称为（ ）。
A．几何形的面

B．规则的面

C．几何形的形

D．规则的形

3．韵律感可以通过对各元素的形状、色彩、（ ）、不透明度等进行有规律的变化形成。
A．变化

B．位置

C．方向

D．移动

4．FAB 法则，即属性（ ）和益处法则，它是一种说服性的销售技巧，在商品卖点的提炼中也十分常用。
A．作用

B．功能

C．特征

D．好处

5．下面对点的说法不正确的是（ ）。
A．当点位于画面的上方时，能增强所凸显信息的视觉张力

B．当点位于画面的中间时，画面的焦点会更加集中

C．当点位于视觉画面的下方时，会形成特殊的肌理

D．当点分散在画面中时，可以点缀画面、活跃画面的视觉氛围

6．段间距是指段落与段落之间的距离，可以根据段落方向分为段前距和（ ）。
A．段后距

B．段中距

C．段末距

D．段终距

7．以下不是常见版式类型的是（ ）。
A．整版型版式

B．对称型版式

C．分割型版式

D．横屏型版式

8．在门户网站中，营销者主要通过制作（ ）并投放广告来推广品牌或传递商品信息。
A．Banner 广告图

B．文字链接

C．视频链接

D．按钮跳转

9．（ ）的取景范围较集中，能更直观地展示视频的主体，加强受众对视频的直观感受。
A．横屏视频

B．竖屏视频

C．宽屏视频

D．条形视频

10．以下不属于新媒体环境下信息表现趋势的是（ ）。
A．互动化

B．多样化

C．人性化

D．融合化

11．对称常表现为左右对称、上下对称、（ ）、顶点对称或重心对称。
A．对角线对称

B．斜线对称

C．终点对称

D．起点对称

12．下面不属于通过关联销售提高客单价的方法的是（ ）。
A．互补推荐

B．搭配优惠

C．套餐销售

D．买一送一

13．视觉营销可以充分融合品牌视觉识别系统的各项要素来建立品牌在受众心中的印象，以下不属于品牌视觉识别系统的是（ ）。
A．品牌Logo

B．品牌代言人

C．品牌主色调

D．品牌领导人

14．下面对品牌营销说法不正确的是（ ）。
A．品牌营销主要通过品牌视觉符号来体现。

B．品牌营销是一种媒介，可更好地帮助企业售卖商品

C．品牌营销是一种符号，可提升企业的客户黏着度

D．品牌营销是一种体验，可强化品牌的差异化优势

15．新媒体环境下，受众与视觉信息的直接互动表现方式是（ ）。
A．H5

B．点赞

C．评论

D．转发

16．在新媒体视觉营销中，（ ）常用来渲染喜庆、热烈等氛围。
A．红色

B．绿色

C．蓝色

D．紫色

17．下面不属于拍摄技巧的是（ ）。
A．选一个好的相机

B．多个角度进行拍摄

C．围绕主体拍摄

D．刻画细节

18．在视觉设计中，最常见的对比是（ ）的对比和图形的对比。
A．大小

B．面积

C．色彩

D．光线

19．下面不属于开屏广告优势的是（ ）。
A．曝光率高

B．支持落地页跳转

C．定位精准

D．不限制广告类型

20．在新媒体视觉营销中，文字的内容主要包括标题文字和（ ）文字。
A．正文

B．副标题

C．附文

D．主题

21．新媒体的信息传播是（ ）的。
A．单向

B．多向

C．双向

D．互补

22．以下不属于品牌标识的是（ ）。
A．品牌Logo

B．商品外形

C．商品名称

D．商品陈列

23．多种色彩组合在一个画面中时，各色彩的比例应控制在一个特定范围内，即70∶（ ）∶5。
A．20

B．25

C．5

D．10

24．下面对色彩的说法不正确的是（ ）。
A．黑色常用来表示庄严、安静、肃穆、深沉、坚毅等感觉

B．颜色的明亮程度和鲜艳程度不会影响人们对色彩轻重的判断

C．明亮程度高的颜色易使人联想到蓝天、白云、彩霞、棉花、羊毛及花卉等

D．不同的颜色具有不同的感情色彩和情感表现力

25．下面对线的说法不正确的是（ ）。
A．水平的线条可以让人产生平和、静寂、安定、平稳等感觉

B．线条的左右移动和变化会产生开阔、伸延、舒展等视觉效果

C．垂直的线条可以产生挺拔、有力量等感觉，

D．线条的方向、大小不同，所代表的含义不同，因此不会使用多种线条设计

三、多项选择题 (共20题，每题1.5分。)
1．常用的摄像机拍摄模式有（ ）
A．手动光圈模式

B．自动光圈模式

C．逆光补偿拍摄模式

D．微距拍摄模式

2．文字的对齐方式主要有（ ）。
A．左对齐

B．右对齐

C．居中对齐

D．末对齐

3．推广海报图的视觉组成部分包括（ ）。
A．文案

B．图像

C．装饰

D．背景

4．新媒体环境下，视觉表现的形式逐渐集中在以（ ）等为主的新媒体平台中。
A．门户网站

B．搜索引擎

C．社交媒体

D．音视频应用

5．视觉设计中各元素的（ ）、大小比例等都可以构成虚实关系。
A．疏密强弱

B．色彩明暗

C．面积大小

D．留白多少

6．新媒体是数字化时代的各种媒体形态，它是一种不断发展、不断变化的产物。新媒体具有以下（ ）特征。
A．交互性

B．数字化

C．集成性

D．整合性

7．Logo要易于记忆，应该具备（ ）要点。
A．控制Logo 内容的数量

B．选择具有象征意义的元素

C．设计鲜明的视觉记忆点

D．考虑受众的记忆特点

8．文字视觉营销的重心主要有（ ）表现方式。
A．圆形式

B．集中式

C．中轴式

D．首字突出式

9．从心理角度上，拍摄角度可以分为（ ）。
A．主观镜头

B．客观镜头

C．第三视角

D．全局镜头

10．按照交互方式进行分类，开屏广告图可分为（ ）。
A．静态可交互

B．静态不可交互

C．动态可交互、

D．动态不可交互

11．文字的视觉创意方法主要有（ ）几种。
A．象形法

B．表意法

C．拆组法

D．比喻法

12．通过视觉设计元素来建立受众的认知心理的方法有（ ）。
A．画面干净、整洁

B．画面的创意与美感

C．多元素综合运用

D．品牌关联

13．策划活动方案的步骤主要有（ ）。
A．确定活动主体

B．确定活动对象

C．确定活动促销

D．确定活动推荐

14．在新媒体环境中进行视觉的人性化表达时，需考虑（ ）。
A．众的心理特征

B．受众的浏览习惯

C．受众的精神需求

D．营销者的喜好

15．以下属于商品拍摄方法的有（ ）。
A．场景拍摄

B．外观拍摄

C．对比拍摄

D．特征拍摄

16．商品的视觉表现可以通过（ ）等来体现，以增强商品的视觉表现力，吸引受众观看。
A．商品陈列

B．场景塑造

C．辅助修饰

D．后期处理

17．在进行品牌视觉体现时，应注意以下几个（ ）方面。
A．品牌视觉要统一

B．品牌视觉要简洁

C．品牌视觉体系要全面

D．品牌视觉要独特

18．视频风格定位的角度有（ ）。
A．根据目标受众的审美偏好定位风格

B．根据视频主题定位风格

C．根据商品特点定位风格

D．根据设计人员的喜欢定位风格

19．新媒体环境常用的视觉营销的创意设计方法主要有（ ）。
A．事物拟人法

B．热点聚焦法

C．场景动漫法

D．情感冲击法

20．新媒体视觉营销的思维主要有（ ）。
A．设计思维

B．运营思维

C．商品营销思维

D．艺术思维

四、判断题 (共15题，每题1分。)
1．男性受众群体对视觉的需求更高，更容易被具有视觉冲击感的画面所吸引而产生消费行为。（ ）
2．，需要突出品牌的理性、严谨、经典等时，往往会选择字形挺拔、棱角分明的字体，设计出方正整齐、气势凛然、节奏分明的字体效果。（ ）
3．微信主要以开屏广告、公众号封面图、推文、小程序等进行视觉信息的呈现。（ ）
4．视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉5 种感官构成了人们对所有事物的感知。但在视觉营销中，只有视觉才会影响信息的传递，其他感官并不重要。（ ）
5．对比可以增加画面的视觉冲击力，打造强烈的视觉感官。（ ）
6．整版型版式一般文字较多，且常放置在版面的上部或底部。（ ）
7．在网站中投放设计作品时，应尽量设计为竖屏或方形构图。（ ）
8．科技类和运动类品牌往往会选择挺拔、粗犷、棱角分明的字体来突出其气势磅礴、个性张扬的品牌形象。（ ）
9．口号应该具有统一性和长期性，即不同子品牌应保持企业文化、理念的统一性，在符合统一性的条件下根据具体情况可有所区别。（ ）
10．新媒体技术与互联网思维的法则，使设计思维在创新性、实用性等方面不断发生变化。（ ）
11．圆点、方点、三角点是规则的点，齿点、雨点、泥点、墨点等则不能看作点。（ ）
12．出色的视觉营销能吸引受众的注意力，提升受众对商品和品牌的兴趣，从而产生点击或搜索等行为，这些行为都能为营销引流。（ ）
13．空白是视觉设计的重要原则，但它并不是指什么也没有，而*9-699-是指“留白”。（ ）
14．黑体类字体商业气息浓厚，用于表现阳刚、气势、端正等含义。（ ）
15．正文文字字号的设置只要美观即可，没有字号要求。（ ）
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．视觉营销的价值体现在哪些方面？
2．视频拍摄的方法有哪些？
3．视觉营销创意主要通过哪些方面进行体现？
4．文字的字号应如何设置？

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《新媒体视觉营销（视频指导版）》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共10题，每题1分。)
1．<p>跟镜头</p>
2．<p>商品图片</p>
3．<p>网络爬虫</p>
4．<p>视</p>
5．<p>镜号 景别</p>
6．<p>比例</p>
7．<p>稳</p>
8．<p>商品拟人</p>
9．<p>人性化</p>
10．<p>节奏</p>
二、单项选择题 (共25题，每题1分。)
1．C
2．A
3．B
4．A
5．C
6．A
7．D
8．A
9．B
10．B
11．A
12．D
13．D
14．A
15．A
16．A
17．A
18．C
19．D
20．A
21．C
22．D
23．B
24．B
25．D
三、多项选择题 (共20题，每题1.5分。)
1．ABCD
2．ABC
3．ABCD
4．ABCD
5．ABCD
6．ABCD
7．ABCD
8．ABCD
9．AB
10．ABCD
11．ABC
12．ABCD
13．ABCD
14．ABC
15．ABCD
16．ABC
17．ABCD
18．ABC
19．ABCD
20．ABC
四、判断题 (共15题，每题1分。)
1．×
2．√
3．×
4．×
5．√
6．×
7．×
8．√
9．√
10．√
11．×
12．√
13．√
14．√
15．×
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．略
2．略
3．略
4．略
六、分析题 (共题，每题分。)