旅游经济学试题模拟试卷4套及答案.doc

《旅游经济学》试题一
一、名字解释（5×4=20分）
1、旅游产品：

2、旅游需求：

3、旅游消费结构：

4、旅游经济效益：

5、旅游乘数效应：

二、是非判断题（10×1=10分）
1、进行旅游活动要遵循的一个根本原则就是旅速游缓（ ）
2、旅游活动的本质属性就是审美体验（ ）
3、旅游投资效果系数是反映旅游经济效益的重要指标（ ）
4、旅游产品主要是由服务形式表现出来的无形产品（ ）
5、旅游产品的消费需求弹性较大（ ）
6、旅游产品和旅游商品是同一概念（ ）
7、恩格尔系数与人们的生活水平成正相关（ ）
8、我国通常所说的旅游市场是指旅游客源市场（ ）
9、散客一般是指个人、家庭以及10人以下的自行结伴旅游者（ ）
10、旅游消费是一种低层次的消费形式（ ）
三、不定项选择题（10×2=20分）
1、旅游经济学是一门（ ）
A、应用性学科 B、经济学科
C、边缘交叉学科 D、基础性学科
2、旅游产品是一种（ ）
A、整体性产品 B、服务性产品
C、动态性产品 D、纯物质产品
3、旅游环境容量包括（ ）
A、自然生态容量 B、游客心理和生理容量
C、社会环境容量 D、经济环境容量
4、旅游市场的特点主要表现为（ ）
A、多样性 B、季节性
C、波动性 D、全球性
5、衡量旅游消费效果的指标主要有（ ）
A、旅游消费总额 B、人均消费额
C、旅游消费率 D、旅游消费构成
6、根据旅游者消费水平可以将旅游市场划分为（ ）
A、豪华旅游市场 B、标准旅游市场
C、经济旅游市场 D、廉价旅游市场
7、旅游产品的非价格竞争主要是指（ ）
A、产品类型 B、产品质量
C、促销方法 D、销售手段
8、旅游市场开拓策略主要包括（ ）
A、无差异性市场策略 B、差异性市场策略
C、密集性市场策略 D、集中性市场策略
9、影响旅游价格形成的可控制因素包括（ ）
A、旅游产品成本 B、旅游产品特色
C、推销能力 D、定价目标
10、旅游收入按来源不同可以分为（ ）
A、国内旅游收入 B、国际旅游收入
C、商品性收入 D、劳务性收入
四、简答题（5×6=30分）
1、旅游需求的产生条件有那些？

2、我国入境旅游者消费结构呈现出哪些基本特征？

3、从不同角度来划分，旅游市场可以分为哪些主要类型？

4、提高旅游宏观经济效益的途径有哪些？

5、影响旅游收入的主要因素有哪些？

五、计算题（1×10=10分）
某酒店拥有客房400间，全年分摊客房固定成本400万元，单位变动成本20元/间·天，预计全年出租率为80%，求该酒店客房出租的保本价格。

六、作图分析题（1×10＝10分）
请在坐标轴上画出旅游供求同时改变时的均衡分布图，并分析旅游供求矛盾运动的变化趋势。

《旅游经济学》试题一答案
一、名字解释
1、旅游产品：
旅游产品是指在旅游市场上，由旅游经营者向旅游消费者提供的、满足其完成一次旅游活动所需要的各种物质产品与服务的总和。
2、旅游需求：
就是具有一定支付能力和余暇时间的人们在一定时间内，愿意按照一定的价格水平而购买某一旅游产品数量。
3、旅游消费结构：
旅游消费结构是指旅游者在一定时间内的旅游消费中，对各类旅游产品消费的数量比例和相互关系。
4、旅游经济效益：
旅游经济效益是指人们在旅游经济活动中，对旅游产品投入与产出的比较。它既可以用一定的投入所能得到的不同产出进行比较；也可以用一定的产出来比较不同的投入。
5、旅游乘数效应：
旅游乘数效应是用以测度单位旅游消费对旅游接待地区各种经济现象影响程度的系数，它说明了旅游乘数的非单一性和各种旅游乘数之间的差异。
二、是非判断题
√、√、√、√、√、×、×、×、×、×
三、混合选择题
1、ABCD 2、ABC 3、ABCD 4、ABCD 5、ABCD
6、ABC 7、ABCD 8、ABC 9、ABCD 10、AB
四、简答题
1、个人可自由支配收入的提高是旅游需求产生的前提条件；人们休闲时间的增多是产生旅游需求的必要条件；交通运输条件的现代化是旅游需求产生的重要因素
2、在“以亚洲客源为主体，以欧洲和北美客源为两翼”基础上，进一步向广度和纵深拓展，扩散到世界五大洲更多的国家和地区，逐步形成全方位、立体化的入境旅游客源分布局面。
3、按地域范围划分，有欧洲、美洲、东亚太地区、非洲、中东和南亚六大区域旅游市场；按国境来划分，有国际旅游市场和国内旅游市场；按消费水平来划分，有高档旅游市场、中档旅游市场和抵挡旅游市场；按旅游组织方式来划分，有团体旅游市场和散客旅游市场；按旅游目的来划分，有观光旅游市场、文化旅游市场、商务旅游市场、会议旅游市场、度假旅游市场、宗教旅游市场等。
4、改善宏观调控，完善旅游产业政策；加快旅游设施建设，改善旅游服务环境；加强旅游法规建设，规范旅游市场管理
5、旅游者人数、旅游者消费水平、旅游者停留时间、旅游产品吸引力、旅游产品价格水平、外汇汇率变化、旅游统计因素等
五、计算题
保本价格＝15＋400万／400×60%×365＝60.66（元）
六、作图分析题
略

《旅游经济学》试题五
一、名字解释（5×4=20分）
1、旅游资源：

2、旅游产品供给量：

3、旅游市场：

4、旅游产品价格：

5、旅游收入指标：

二、是非判断题（10×1=10分）
1、旅游经济结构优化是提高旅游经济综合效益的手段（ ）
2、旅游投资效果是指一定时期内旅游投资带来的盈利额与投资总额的比率（ ）
3、旅游经济是以旅游服务为主的综合经济（ ）
4、基本旅游产品是指旅游者在旅游活动中必须购买的、需求弹性较小的旅游产品部分。（ ）
5、旅游服务时旅游产品的核心内容（ ）
6、同一条需求曲线上任何两点的弹性系数大小是相同的（ ）
7、完全竞争旅游市场指整个旅游行业中只有一个旅游企业向市场提供某种觉有特定利益的旅游产品，其他旅游企业对该企业不构成任何竞争威胁。（ ）
8、声望定价策略是指旅游企业采取舍零凑整的方法进行定价的策略。（ ）
9、非确定定决策是指拟建项目的各种数据与条件都是已知的，根据已知数据与条件对各种不同方案，通过技术经济指标进行分析比较从中选出投资效益最好的方案的决策。（ ）
10、盈亏平衡分析法是通过比较边际收入与边际成本来分析旅游企业实现最大利润的经营规模的方法。（ ）
三、不定项选择题（10×2=20分）
1、英国人托马斯·库克包租一列火车，首次精英了世界上最早的团体旅游业务从莱斯特到拉夫巴勒参加禁酒大会，这一事件发生在（ ）
A、1941年 B、1945年
C、1949年 D、1950年
2、旅游经济活动呈现哪些基本特点？（ ）
A、旅游消费需求的大众性 B、旅游服务贸易的全球性
C、旅游经济运行的规范性 D、旅游产业发展的持续性
3、除价格、个人偏好、旅游者身体状况外，对旅游产品需求有重要影响的因素还包括（ ）
A、收入 B、闲暇时间
C、相关旅游产品价格 D、社会经济预期
4、旅游市场的构成要素有（ ）
A、旅游市场主体 B、社会团体
C、旅游市场客体 D、旅游市场中介
5、旅游产品定价目标主要有（ ）
A、以反映旅游产品质量为定价目标 B、以保持和提高旅游市场份额为定价目标
C、以追求旅游企业合理化利润为定价目标 D、以维持旅游企业生存为定价目标
6、旅游消费行为有自身的性质，具体表现有（ ）
A、旅游消费是个体性消费 B、旅游消费是高层次消费
C、旅游消费是精神性消费 D、旅游消费与生产的同一性
7、旅游投资作为社会经济活动的重要领域，是国民经济的重要组成部分，具有和一般物质生产，流通领域诸多不同的特点，其特点有（ ）
A、投资领域的综合性和复杂性 B、旅游投资周期的长期性
C、旅游投资实施的连续性和波动性 D、旅游投资收益的不确定性
8、除了项目环境保护风险和项目政治风险外，按照项目风险在各个阶段的表现形式，还可以将风险划分为以下几种（ ）
A、项目完全风险 B、项目生产风险
C、项目金融风险 D、项目市场风险
9、旅游收入再分配的流向，主要包括以下方面（ ）
A、旅游收入中支付给旅游从业人员的报酬部分
B、旅游收入中上缴政府的各类税金构成政府的财政预算收入
C、旅游收入中的企业自留利润
D、旅游收入其他再分配途径
10、旅游经济组织结构一般包括（ ）
A、旅游行业组织结构 B、旅游企业规模结构
C、旅游企业内部组织结构 D、旅游区域结构
四、简答题（5×6=30分）
1、旅游经济学的研究对象有哪些？

2、旅游供给的概念及其影响因素是什么？

3、旅游目的地的构成要素包括哪些方面？

4、试论述旅游市场开发的步骤有哪些？

5、影响旅游产品定价的因素有哪些？

五、计算题（1×10=10分）
某旅游景区预计接待每位游客的单位成本为40元，该景区企业确定成本利润率为30%，请用成本加成定价法计算该景区的门票价格。

六、论述题（1×10＝10分）
为什么说旅游需求与旅游供给的矛盾是旅游经济活动的主要（内在）矛盾？是推动旅游经济发展的动力？

《旅游经济学》试题五答案
一、名字解释
1、旅游资源：
旅游资源是指自然界和人类社会中，凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并能产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。
2、旅游产品供给量：
旅游产品供给量指旅游目的地或旅游企业在一定时期内愿意并能够以一定的价格向旅游市场提供的旅游产品数量。
3、旅游市场：
旅游市场指旅游产品供给者和旅游产品消费者在交换过程中形成的各种经济现象和经济关系的总和。
4、旅游产品价格：
旅游产品价格指旅游者为满足自身旅游活动的需要，向旅游产品供给者所购买的旅游产品价值的货币表现。
5、旅游收入指标：
旅游收入指标是用货币单位计算和表示的价值指标，它能反映旅游经济现象的水平、规模、速度和比例关系，是分析旅游经济活动情况的重要工具。
二、是非判断题
√、√、√、√、√、×、×、×、×、×
三、混合选择题
1、A 2、ABCD 3、ABCD 4、ABD 5、ABCD
6、ABC 7、ABCD 8、ABC 9、ABCD 10、ABC
四、简答题
1、旅游经济的形成过程及其变化规律；旅游经济的运行机制及其实现条件；旅游经济活动成果及其实现状况；旅游经济的社会地位及其发展条件。
2、旅游供给反映的是旅游产品供给量与旅游产品价格之间的一种关系，反映了在不同
价格水平下旅游产品的供给量。旅游产品供给量是指旅游目的地或旅游企业在一定时期内愿意并能够以一定的价格向旅游市场提供的旅游产品的数量。
其影响因素包括：旅游产品价格、旅游资源、政府税收和经营者与其等四个因素。
3、一个旅游目的地包括了很多内容，但其核心构成因素包括以下三个方面：
1) 旅游吸引物
旅游吸引物指对吸引旅游者前来访问的事物。包括但不限于人造景观、自然风光或节事
活动等。如2008年我国举办奥运会，很多外国友人在奥运会吸引下到我国访问，桂林山水是吸引游客的吸引物，而迪斯尼主题公园更是人造乐园的具体体现。
2) 旅游服务支持型企业；
这些旅游服务支持型企业虽然不直接构成旅游吸引物，但是却保证着旅游者的食、住、
行、游、购、娱，为旅游者进行旅游产品消费的提供了相应的设施设备，如旅行社、酒店、餐饮娱乐企业、商品零售等各种服务设施。
3) 基础设施
基础设施包括了交通条件、公用设施和卫生安全等旅游目的地的各种条件。一般来说，
由于基础设施基本上市公共品，因此大多是由当地政府进行修建和维护。
4、旅游市场调研分析及预测；市场细分；目标市场定位；目标旅游市场开拓。
5、影响旅游产品定价的因素包括有：
1) 旅游企业的经营战略；
2) 旅游产品市场供给需求状况；
3) 旅游产品成本；
4) 旅游企业竞争对手状况；

五、计算题
门票价格＝40×（1+30%）＝52（元）
六、论述题
略

《旅游经济学》试题四
一、名字解释（5×4=20分）
1、旅游经济现象

2、旅游投资

3．旅游消费

4．旅游经济结构

5．旅游收入

二、单选择（10×2=20分）
1、旅游需求产生的前提条件是（）。
A、可支配收入
B、交通运输
C、闲暇时间
D、基础设施
2、旅游企业在市场细分的基础上选择几个细分市场作为自己的目标市场，并针对每一个细分市场的需求采取不同的旅游促销方式，是（）市场促销策略。
A、无差异性市场促销策略
B、差异性市场促销策略
C、密集性市场促销策略
D、市场营销组合策略
8、旅游业内部以食、住、行、游、购、娱为核心的各大行业间的经济技术联系与比例关系，也就是旅游业的部门结构，是（）。
A、旅游产品结构
B、旅游产业结构
C、旅游市场结构
D、旅游投资结构
4、旅游企业在销售量不变而单位成本变动的情况下，（　　）的论述是正确的。　
A、前期单位成本>后期单位成本，则总成本增加　
B、前期单位成本>后期单位成本，则总成本不变　
C、前期单位成本>后期单位成本，则总成本减少　
D、前期单位成本<后期单位成本，则总成本减少　
5、用单位投资所获得的净现金效益来比较投资方案的经济效果，从而确定企业投资方案的方法称为（　　）。　
A、利润指数法　　　　　　　
B、返本法　
C、净现值法　　　　　　　
D、投资回收率法　
6、下列（　　）项用以衡量一国或地区旅游业发展的深度。　
A、基本旅游收入　
B、非基本旅游收入　
C、旅游总收入　　　　　　　
D、人均旅游收入
7、以下哪项不属于旅游劳务收入（ ）。
A、住宿费收入
B、交通费收入
C、邮政电信费收入
D、工艺美术品收入
8、旅游经济可持续发展的出发点是（ ）。
A、保护资源和环境
B、合理的规划和开发
C、满足人类的需求
D、不断获取经济效益（　　）
9、下面（　　）项是我国国际旅游消费结构的特点。　
A、基本旅游消费少，非基本旅游消费多　
B、物质资料消费多，精神资料消费少　
C、观光型旅游产品消费少，其它旅游产品消费多　
D、劳务消费多，实物消费少　
10、 当旅游目的地国旅游外汇总收入的增长率大大快于人均旅游外汇收入的增长率时，说明该地区旅游外汇的增长主要依赖于（　　）。　
A、旅游换汇率增加　　　　　　
B、旅游收汇率增加　
C、旅游创汇率增加　　　　　　
D、旅游接待人次增加　
三、多选题（5×3=15分）
1、旅游经济学的特点是（ ）。
A、一门应用性学科
B、一门基础性学科
C、一门边缘性学科
D、一门产业经济学
E、一门前沿性学科
2、旅游经济产业化的标志具体体现在（ ）。
A、消费需求集中化
B、生产供给专业化
C、交通运输便捷化
D、经济运行规范化
E、产业结构独立化
3、旅游产品的特殊性表现在是一种（ ）。
A、是一种整体性产品
B、是一种无形性产品
C、是一种动态性产品
D、是一种固定性产品
E、是一种服务性产品
4、旅游市场按照旅游发展趋势分为（ ）。
A、国内旅游市场
B、国际旅游市场
C、主要市场
D、次要市场
E、可能市场
5、旅游消费的特点是（ ）。
A、综合性
B、服务消费为主
C、伸缩性很强
D、互补性
E、替代性
四、判断题（5×2=10分）
1、有效旅游需求就是指人们有支付能力的需求。（ ）
2、旅游供给只能用旅游者数来表征。（ ）
3、旅游供给量与旅游产品价格的同方向变化是无限制的。（ ）
4、旅游市场营销组合，主要是针对不可控因素，进行市场开拓。（ ）
5、旅游消费效果就是“收入”大于“支入”。（ ）
五、简答题（3×5=15分）
1、 什么是旅游消费结构合理化？

2、什么是旅游收入的初次分配？

3、旅游企业经济效益分析方法有哪几种？

六、计算题（1×10=10分）
一种高级冰激凌价格为9元人民币时需求量为11吨，价格为11元时需求量为9吨。求需求价格弹性。

七、案例分析题（1×10=10分）
某旅行社，起初把旅游者分成四种类型：老年旅游市场、中年旅游市场、青年旅游市场和儿童旅游市场，根据不同类旅游者的不同偏好，有针对性地设计出不同特点的旅游线路，满足旅游者的需求。然而，由于旅游者需求不足，该旅行社经济效益不算太好。2007年，该旅行社的总经理在一个偶然的机会，从一份人口普查表中发现：截至2006年底,我国60岁以上的老年人已增至1.49亿,占总人口的11.3%,中国即将进入人口老龄化迅速发展时期。于是，该旅行社的领导决定放弃除老年旅游市场以外的其他市场的开发，专门为老年旅游市场开发产品。问：
1、该旅行社企业运用的是什么营销策略？对该营销策略的概念进行界定。
2、这种营销策略有何优缺点？　

《旅游经济学》试题四答案
一、名字解释
1、旅游经济现象
　　基于旅游者的旅游活动而形成的，旅游者和旅游企业经营者之间针对旅游产品而展开的，旅游需求和旅游供给的错综复杂的矛盾运动表现，就是旅游经济现象
2、旅游投资
旅游投资就是指在一定时期内，旅游企业根据旅游业发展规划和旅游市场变化而把一定数量的资金投入某一旅游项目建设中，以满足旅游市场的需求，并获取比投入资金数量更多出的产品。
3、旅游消费
　　旅游消费是指在人们在旅游过程中，为满足自身的享受和发展的需要，而消费的物质产品和精神资料的总和。
4、旅游经济结构
　　旅游经济结构是指旅游经济系统各组成部分的比例关系及其相互联系、相互作用的形式。
5、旅游收入
　　旅游收入是指旅游目的地国家或地区在一定时期内向游客销售旅游产品、旅游商品和其他劳务而获得的全部货币收入。
二、单选择
1、A 2、B 3、B 4、 C 5、 D
6、B 7、D 8、A 9、 B 10、 D
三、多选题
1、ABCD 2、ABCD 3、ABCE 4、CDE 5、ABCDE
四、判断题
×、√、×、×、×
五、简答题
1、旅游消费结构合理化是一个动态发展的综合概念，它是指组成旅游消费结构的各个部分之间从不合理状态向合理化状态不断演进的过程。包括三层含义：一是旅游消费要有适度的发展速度；二是旅游消费要有丰富多彩的消费方式；三是旅游消费结构要不断优化。
2、旅游收入的初次分配是在直接经营旅游业务的旅游部门和企业内部进行的。初次分配的内容是旅游营业总收入中扣除了当年旅游产品生产中所消耗掉的生产资料价值后的旅游净收入。旅游净收入又是旅游从业人员所创造的新增价值，旅游净收入在初次分配中最后可分解为职工工资、企业赢利以及政府税收等三个部分。
3、1）盈亏平衡分析法。盈亏平衡分析法，是对旅游企业的成本、收入和利润三者的关系进行综合分析，从而确定旅游企业保本销售额及保本销售量。
2）目标利润分析法。企业在进行投资或生产经营活动之前，必须掌握可能发生的劳动耗费和物质耗费，并确定相应的目标利润，进而计算出达到目标利润时的最低销售量。最大利润分析法。
3）最大利润分析法又称为边际分析方法，它是通过比较边际收入与边际成本来分析旅游企业实现最大利润的经营方法。
六、计算题
需求价格弹性ε＝-[（11-9）/（9-11）] [（11+9）／（9+11） ] ＝1
七、案例分析题　
1、该旅行社运用的是集中性市场营销策略。集中性市场营销策略是在市场细分化的基础上，企业选择一个或少数几个细分市场作为自己的目标市场，然后集中企业的全部精力，以某几种营销组合手段服务于市场。
2、优点：有助于企业充分利用有限的资源，实现“集中兵力打歼灭战”的效果，使资源尽可能发挥大的作用；资源有限的旅游地或中小企业采用这一策略，可以避实就虚、扬长避短，能够在特定市场上与知名度高的旅游地或企业进行有力的竞争。

《旅游经济学》试题三
一、名字解释（5×4=20分）
1、旅游经济效益

2、旅游市场细分

3、旅游产品

4、旅游创汇率

5、旅游消费

二、单选择（10×2=20分）
1、旅游经济学是（ ）的一个分支。
A、旅游学
B、现代经济学
C、经济学
D、旅游管理学
2、1845年英国（ ）成立了第一家旅行社，开创了有组织地提供旅游活动的各种专门性服务。
A、翁科维奇
B、迈克尔彼德斯
C、托马斯库克
D、博迪奥
3、旅游吸引物和旅游服务构成了旅游产品的（ ）。
A、形式部分
B、延伸部分
C、供求部分
D、核心部分
4、属于基本旅游消费的是（　　）。
A、旅游购物
B、旅游交通
C、医疗服务
D、旅游通讯
5、（　　）是旅游经济活动对旅游目的地国的影响。　
A、优化恩格尔系数　　　　　　
B、提高素质　
C、开阔视野，增长知识　　　　
D、改善国民经济产业结构
6、（　　）是指一定时期旅游外汇纯收入与同期旅游外汇总收入的比率。
A、旅游收汇率
B、旅游换汇率
C、旅游创汇率
D、旅游外汇率
7、以下哪项不属于旅游劳务收入（ ）。
A、住宿费收入
B、交通费收入
C、邮政电信费收入
D、工艺美术品收入
8、旅游经济可持续发展的出发点是（ ）。
A、保护资源和环境
B、合理的规划和开发
C、满足人类的需求
D、不断获取经济效益
9、以下（　　）项是旅游经济活动产生的基础。　
A、英国出现产业革命　　　　　　
B、近代商品生产和商品交换的长期发展　
C、世界范围城市化步伐的加快　　　　
D、世界人口的迅速增长　
10、（　　）是旅游经济活动对旅游目的地国的影响。　
A、优化恩格尔系数　　　　　　
B、提高素质　
C、开阔视野，增长知识　　　　　
D、改善国民经济产业结构　
三、多选题（5×3=15分）
1、旅游商品的性质有（ ）。
A．综合性
B．不可贮存性
C．不可转移性
D．生产、交换与消费
E．脆弱性
2、旅游设施主要构成因素有（ ）。
A、旅游交通设施
B、旅游饭店设施
C、旅游景区景点
D、各项文体活动设施
E、旅游购物设施
3、影响旅游需求的主要因素有（ ）。
A、人口
B、经济
C、社会文化
D、政治法律
E、旅游资源
4、旅游经济结构合理化的标志（ ）。
A、资源配置的有效性
B、产业结构的协调性
C、产业布局的合理性
D、旅游经济发展的持续性
E、生态环境的融合性
5、影响旅游经济效益的因素有（ ）。
A、旅游者数量及构成
B、旅游物质技术基础及其利用率
C、旅游活动的组织安排
D、旅游业的科学管理
E、旅游业对资源的利用
四、判断题（5×2=10分）
1、旅游设施的不断完善，是旅游经济形成的重要标志。（ ）
2、文化遗址、文物古迹、宗教圣地属于人文旅游资源。（ ）
3．与一般商品需求相比，旅游需要的突出特点是多样性、主导性、复杂性。（ ）
4．旅游饭店的歌舞厅根据一天内的不同时段分别定价，这属于理解价值定价法。（ ）
5．旅游需求量与人们的可支配收入、闲暇时间和产品价格呈同方向变化。（ ）
五、简答题（3×5=15分）
1. 什么是旅游消费结构，它是如何分类的？

2．影响旅游收入的因素有哪些？

3. 旅游企业经济效益分析方法有哪几种？

六、计算题（1×10=10分）
一种高级冰激凌价格为9元人民币时需求量为11吨，价格为11元时需求量为9吨。求需求价格弹性。

七、案例分析题（1×10=10分）
某旅行社，按年龄把旅游者分成四种类型：老年旅游市场、中年旅游市场、青年旅游市场和儿童旅游市场。然后，该旅行社根据不同类旅游者的不同偏好，有针对性地设计出不同特点的旅游线路，使产品对各类旅游者更具有吸引力。
1、该旅行社企业运用的是什么营销策略？对该营销策略的概念进行界定。
2、这种营销策略有何优缺点？　

《旅游经济学》试题三答案
一、名字解释
1、旅游经济效益
旅游经济效益指人们在旅游经济活动中的投入与产出之比，用价值形式表示，即对生产旅游产品的费用和经营旅游产品所获得收入的比较。
2、旅游市场细分
旅游市场细分，是在旅游市场调研的基础上，根据一个或几个分类标准，将整个旅游市场划分为不同特征的子市场，以供旅游企业选择。
3、旅游产品
旅游产品是指在旅游市场上，由旅游经营者向旅游消费者提供的、满足其完成一次旅游活动所需要的各种物质产品与服务的总和。
4、旅游创汇率
旅游创汇率是指旅游目的地国家或地区在一定时期内非基本旅游外汇收入与基本旅游外汇收入的比率。
5、旅游消费
旅游消费是指在人们在旅游过程中，为满足自身的享受和发展的需要，而消费的物质产品和精神资料的总和。
二、单选择
1、B 2、C 3、D 4、B 5、D
6、A 7、D 8、A 9、C 10、D
三、多选题
1、ABCDE 2、ABCD 3、ABCDE 4、ABCDE 5、ABCD
四、判断题
×、√、√、× 、×
五、简答题
1. 旅游消费结构，是旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关资料的比例关系。旅游消费结构按照旅游者在旅游活动中的消费形态，可将旅游消费结构分为物质消费和精神消费。按照旅游消费的层次，可将旅游消费结构分为生存性消费、享受性消费和发展性消费。按照旅游消费的内容，可将旅游消费结构分成基本旅游消费和非基本旅游消费。按照旅游者旅游目的的不同，可把旅游消费分为观光游览、探亲访友、会议、商务、度假、宗教、文化交流等。
2．旅游业是一种关联性、依赖性较强的行业，某个国家或地区在一定时期内旅游收入的增减会受很多因素影响。影响旅游收入的因素主要有：接待旅游者人数；旅游者平均消费水平；旅游者平均停留时间；旅游目的地的旅游价格；外汇汇率；旅游统计因素；通货膨胀或通货紧缩。
3.1） 盈亏平衡分析法。盈亏平衡分析法，是对旅游企业的成本、收入和利润三者的关系进行综合分析，从而确定旅游企业保本销售额及保本销售量。
2）目标利润分析法。企业在进行投资或生产经营活动之前，必须掌握可能发生的劳动耗费和物质耗费，并确定相应的目标利润，进而计算出达到目标利润时的最低销售量。最大利润分析法。
3）最大利润分析法又称为边际分析方法，它是通过比较边际收入与边际成本来分析旅游企业实现最大利润的经营方法。
六、计算题
需求价格弹性ε＝-[（11-9）/（9-11）] [（11+9）／（9+11） ] ＝1
七、案例分析题
1、该运用的是差异性市场营销策略。根据消费者的不同需求特点，对整体市场进行细分。企业针对每个细分市场，分别设计不同产品，采取不同的营销手段来满足每个市场的个体需要。
2、优点：强调了各细分市场间需求的差异性，能满足各细分市场不同顾客群的不同需求，增强了竞争能力；企业的经营不依赖某单一细分市场，具有较大的回旋余地，从而降低了经营风险。缺点：由于要满足不同顾客群的不同需求，企业资源将被分散用于各个细分市场，这样就会使企业的生产成本和各种营销费用增加，有可能降低经济效益，因此企业在使用该策略时，要注意比较运用该策略所能获得收益是否能抵消或超过成本的提高。

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