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瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书.pdf
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1、瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 瓷器工艺品项目创业计划书新艺 瓷像项目策划书 瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 目 录 一、项目概述 3 二、项目开发创意 4 三、市场及竞争分析 5 四、营销策划 9 五、赢利模式 11 六、经济及财务状况 12 七、融资方案和回报 14 八、经营管理和运作方案 15 九、附录 18 瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 一.执行总述 1.1 项目简介 在瓷器上印出消费者指定图片的服务已经随处可见了。但是目前这样的一系列产品都是依赖于传入中国已逾 10 年之久的热转印技术。由于技术落后,印上的图片往往会出现掉色、变色等现象,引起消费
2、者的不满,同时,消费者也对这些产品的安全性产生了疑虑。而我们的“新艺瓷像艺术”则依赖于以电脑为主控中心的全新现代化操作系统。并结合景德镇高、低温真彩烧制的瓷器艺术特点,900 摄氏度高温烘焙出 100%的真实。推出的产品不仅能避免热传印技术的各种弊端,保证产品优质安全,还原而且融合了传统工艺与现代、时尚、前卫的元素,予人以较强的视觉冲击力,更是数字化艺术的另一番盛景。多彩的构图、多样的风格、多元的艺术语汇,体现了我们产品的独特魅力。1.2 服务简介 本项目产品是以瓷器为物质载体的艺术产品。因此,项目所属的是艺术瓷像制作行业,专门从事于艺术瓷像的制作与加工。(1)产品与应用领域 本项目初级阶段产
3、品投放于消费群体相对密集的高校或消费人群相对密集的市区,应用于大学毕业生集体合影、个人艺术照、儿童照、结婚照等,中期将逐步推广于旅游业、婚照摄影业、餐饮业、艺术珍藏等。后期则应用于城市建设、市内美化行业等。(2)能力领域 本项目采用的是目前瓷像制作行业中最高端的高、低温真彩数字化瓷像制作技术,目前我们已经掌握了这项技术的核心,并开始相应产品的生产。中期阶段,我们将与时俱进、不断创新,提高产品质量,以求能够自主开发和研制,将我们的瓷艺融入艺术、珍藏价值。项目后期,我们将开发、设计多元瓷艺风格,投入更大成本于开发新技术、融入新思想、招聘艺术设计人员,进行大型的具有城市风格的图像拼接技术的研制。因此
4、,我们需要更为先进的图像处理和图像制作技术作为我们的技术核心。瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 1.3 市场分析(1)照片保存 新艺艺术瓷像制作项目能满足青年人对艺术瓷像制作的时尚化、个性化、潮流化需求。本项目可以将普通的照片(如婴儿照,风景照,艺术照),或者重大具有纪念意义活动等值得纪念的照片,比如毕业晚会,颁奖晚会,公司开业,揭牌仪式,奠基仪式等。印在瓷像上作为纪念品送给领导或参与人员。本项目可以把照片 100%的印在瓷像上,保证了其保存的长久性,解决了消费群体照片无法完好保存的问题,具有重要的纪念意义。(2)艺术品保存 本项目可以把书法、绘画大师、摄影大师等艺术家的作品印在瓷像
5、上,这样一来,就拓展这些作品的流通渠道,可以让更多的人直观地感受到大师的艺术风范。并且新意瓷像制作能有效地解决一些珍贵但容易损坏的艺术作品的长久保存问题。一些珍贵的文物,因为材质的脆弱导致人们不能进行彻底而全面的研究,而我们可以把这些图案,文字等原封不动地印在陶瓷上,供人研究。所以新艺瓷像产品不仅具备较高的观赏性,还可以当做艺术品来珍藏,更有利于一些文物的保护工作。(3)产品价值性 送礼是为了表达自己对别人的关心和情感的加深,也是和对方增进感情瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 和交流的最好的方式。一份精心的礼品有助于增进彼此的感情,把对方喜爱的物品、重大成功成就,或者对方深爱的家人照
6、片印在瓷像上送给对方,既表达了自己的真挚感情,又会给对方留下深刻的印象,感动无处不在。1.4 营销策划:初期:巢湖学院及巢湖地区 本项目初期实验点是巢湖学院及巢湖市内,我们将充分利用大学校园市场,其中包括大学生情侣、个人艺术照以及校园办公室、会堂等作为销售市场。另外我们将面向整个巢湖市的消费者,巢湖的风景名胜如紫薇洞、褒禅山、牡丹山、卧牛山、姥山等景区非常之多,我们的项目可以联系旅游景点,为各地旅客订做纪念品。中期:安徽省内 中期,我们还将市场延伸巢湖市周边的重要城市,领域扩大至婚纱摄影、餐饮等以扩大市场和产品销量。中后期:(全国)后期,我们也将不断扩展视野,建立以江西景德镇、广东佛山、福建泉
7、州、河北唐山、山东淄博等瓷器原料基地为辐射的全国销售网络。销售领域也延伸至城市墙体装饰、市内装璜等行业。瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 1.5 管理策划:新艺瓷像制作公司秉承“精心的创意,全新的工艺,温馨的情意”的生产和经营理念,真诚服务每一位顾客,为每一位顾客提供个性化的独一无二的瓷像定制业务。初期发展目标:A.公司业务:本公司的项目业务基础是瓷像艺术,初中期主要涉及范围为瓷像纪念品,目标市场主体为广大巢湖学院师生及巢湖市区消费人群。B.管理业务:初期我团队以巢湖学院为生产地,依托学院、巢湖市区市场,对我团队项目进行公司化管理,一方面促进业务的专业化,效益的最大化。一方面为后期的
8、转型夯实基础,积累经验。C.公司战略目标:在巢湖学院开发本项目,宣传项目业务,选拔产品营销代理。中期发展目标:A.公司业务:中期转变为市场导向型,领域扩大至婚纱摄影、餐饮等以扩大市场和产品销量,以提供更广的阔的服务空间和范围。B.管理业务:各部门人数都会大幅增加,技术人员增加至之前的两倍,营销人原是初期的五倍,宣传人员增加到六人。C.公司战略目标:在巢湖学院及巢湖市地区占据战略市场 15%市场份额,占据战术市场份额 90%,销售范围扩张到巢湖市附近城市。后期发展目标:A.公司业务:在初中期的技术上,拓展新的业务,加入室内装饰等更加宏观的城市建筑美化。B.管理业务:本公司后期下设研发部、公关部、
9、财务部、宣传部、人事部等,共同管理公司业务,来保证公司不同发展阶段不同业务的顺利完成。C.公司战略目标:公司服务网络覆盖全国,逐步向市场导向型公司转型,提供更为广泛的一些服务,开发新技术。瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 1.6 财务分析:本项目产品定价依据消费者心理价位调查情况,给予适合的产品价格范畴。因为本项目投资成本较小,当每件产品销售各销售 35 件即可收回初始投入成本,达到盈利平衡点。本产品第一季度就可以产生净利润。我们在安庆地区进行试验销售,效果比较明显,首个季度试验就已经实现了 1万余元的收入,因此,我们满怀信心,将项目引进巢湖地区,准备开始本项目的实际创业。图为 安庆
10、地区试点销售与预计销售情况 安庆店13月份销售额 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 1月 2 月 3 月 4 月 5 月 6月 月份 销售额(单位:元)瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 图为 预计巢湖地区销售情况 预期年数 预计年收入 预计总额 3 年 12 万 36 万 5 年 20 万 100 万 综合本项目发展各方面因素,我们以期维持首个 3 年的年收入在 12 万元以上,5 年的年收入在 20 万元以上,争取利用 8 年的时间打造成一个百万资产的企业。二.服务打造 2.1 项目技术介绍:在艺术瓷像制作领域,目前市场上所推出的一系列产品都
11、是依赖于传入中国已逾 10 年之久的热转印技术。该工艺印刷方式分为转印膜印和转印加工两大部分,转印膜印刷采用网点印刷,将图案预先印在薄膜表面再通过加温,将图片转印到瓷器上。这种技术固然方便,但是存在着易失真、掉色、变色等不足,对于饮用水杯的装饰而言,其颜料的褪色、掉色必然带来了一定的身体危害。但是,我们运用到是高、低温真彩瓷像制作技术。我们依赖于以电脑为主控中心的全新现代化操作系统、调色、输出、烤制轻松完成,确保原有销售额(单位:元)5800 6000 6200 6400 6600 6800 7000 7200 7400 7600 4 月 5 月 6 月 销售额(单位:元)瓷器工艺品项目创业计
12、划书新艺瓷像项目策划书 图像信息 100%还原,并且可以根据客户要求放大缩小图片。颜色材料则是对人体没有伤害的陶瓷粉,并且在产品制作过程中,会经过 900 度高温成像处理,因此完全可以保障我们的产品的安全性。其次,我们的制作成本、销售价格也与热传印技术产品相当。项目中后期,我们将以市场为向导,指引我们的技术发展方向。众所周知,当今社会是一个追求个性的社会,因此,我们的技术方向是设计出满足消费者需求产品。例如,特色餐饮业,我们将推出与其特色相符合的餐具瓷器造型,搭配与其风格相统一的瓷像装饰;对于不同性格的人群,我们将为其量身打造符合其性格特征的瓷器和瓷像风格,值得一提的是,我们将依据艺术品收藏家
13、的爱好,收藏各类实体艺术,用瓷器为载体,增加其收藏价值;项目后期我们将通过自主知识产权的研发,研制大型图案的处理、拼接技术,从而美化我们的城市,提高大众生活质量。2.2 服务内容 项目从市场角度出发,将项目的初期阶段定位在团队所在的大学校园及较近的市区,即我们的项目是从我们身边做起。项目的市场与产品对象并不拘泥于特定消费群体,我们发展的战略目标是将市场扩大到餐饮、摄影、旅游、室内装潢等行业。与此同时,我们的产品也不再局限于其艺术价值,而是考虑其实际使用价值。以餐饮为例,我们的瓷器造型与图案搭配的设计既能吸引顾客,满足其对美感的欣赏,又能为其提供奇特的餐饮用具方便顾客用餐。放之装潢领域,我们可以
14、将家庭照片、婚纱照之类用于室内装饰所用,增加家庭温馨的气氛。本项目拥有长远的理想,我们将结合城市的历史文化背景以及时代发展的需求,对大型建筑、标志性建筑进行外观装饰,为美化城市环境、提高居民生活质量做出我们的贡献。2.3 服务模式与服务优势 初期服务简示图:瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 优势:减少店面投资,便于小资本投入和高效的资金回笼,增强销售、服务经验。中期后期服务简示图:优势:利于提高产品知名度,增加客户范围,提高经营效益。2.4 附加产品:本项目的核心是以瓷器为载体的产品,在销售过程中并不是完全销售成品的瓷器,而且存在与本项目产品所搭配的其他产品,包括:相框、底座、整体包
15、装设计等,都是本项目的附加产品。我们在完善基础技术的同时也尽力自主生产项目的附加产品。三.市场及竞争分析(一)市场调查重点信息展示:本团队利用调查问卷的方式对安徽省巢湖学院及巢湖市做了细致的市场调查(共制作调查问卷 1000 份)市场调查分析图一:接 受 产 品订单 工 作 间 加工 制 作 成成品 产品交予订单源 消费者可接受瓷像产品价位 百分比27.50%10.70%7.80%15252535接 受 产 品订单 店面销售 网 络 销 售工作间参与设计、配图、调色,制作成品 获 取 交 换利润 瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 市场调查分析图二:市场调查分析图三:消费者对热传印技术
16、和高温真彩瓷技术区别的了解 百分比2.30%,2%17.70%,18%80%,80%了解知道一点不了解 对将纪念照印在瓷器上感兴趣的程度 百分比15.30%41.20%36.20%7.00%0.30%非常感兴趣感兴趣一般不感兴趣厌恶瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 市场调查分析图四:(二)市场需求可行性分析 根据本团队在面向巢湖学院及巢湖市区所做的 1000 份问卷调查结果的统计情况我们对项目市场可行性分析如下:1.对于将艺术照、纪念照印在瓷器上感兴趣、非常感兴趣的被调查者分别占调查者的 36.2%和 15.3%,说明有相当一部分群体对艺术瓷像制作有兴趣和好奇感,而我们的项目可以迎合
17、消费群体对项目产品的兴趣,满足他们对产品需要。2.对于热传印技术产品与高、低温真彩技术产品的区别,了解或知道一点的被调查者大约占调查者的 20%,说明还是有消费者对我们的艺术瓷像制作技术与相对落后的热传印技术的区别有一定程度的了解。这就十分利消费者巢湖市区开一家艺术瓷像制作店的反响 百分比 57.70%,58%40%,40%2.30%,2%愿意 无所谓 不愿意 瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 于凸显我们艺术瓷像制作的技术优势,形成竞争优势。另外,我们还可以通过宣传,加强消费者对我们产品技术优势的认识,以便于扩大我们产品的市场比例。3.有 57.7%的被调查者愿意看到巢湖市内有一家专
18、业的艺术瓷像制作店,这说明在巢湖市内开设店面会有一半以上的人会对我们的商店感兴趣,这非常利于我们的艺术瓷像制作在巢湖市开拓市场,同时我们也会加强宣传力度,增加其中 40%持无所谓态度的被调查者对我们产品的兴趣度和认识度,以此扩大我们的销售市场。(三)销售市场分析 本项目初期销售市场主要选择为巢湖学院及巢湖市地区,销售对象主要为巢湖学院广大师生及巢湖市消费人群。1.调查显示现在的青年人日益追求时尚化、潮流化和个性化,我们的问卷调查数据显示对将纪念照印在瓷器上感兴趣、非常感兴趣的被调查者分别占调查者的 41.2%和 15.3%。我们的新艺艺术瓷像制作项目是赋予中国传统瓷器更强的艺术魅力,特别注重产
19、品的创新,彰显产品的时尚气息和个性化,满足青年人对艺术瓷像制作的时尚化、个性化、潮流化需求。2.我们在巢湖学院及巢湖市区做的市场调查数据显示,几乎每个人都有值得纪念的照片(如纪念照、艺术照),但都苦于无法完好的保存,并且希望通过瓷器载体,更好更加美观的将照片进行收藏,而我们的艺术瓷像制作可以为消费群体解决照片无法完好保存的问题,并且可以保证产品的美观,这就为我们在巢湖市区开拓市场提供了契机。3.巢湖学院、各寝室也单位内部经常会举行一些活动(大型会议、晚会等),学院、学校各个班级内部也会举行一些集体活动,新艺艺术瓷像制作可以将这些具有重大纪念意义的活动(尤其是毕业班同学的毕业照)记录在瓷器上,一
20、方面可以保证其拥有很大的纪念意义,另一方面又可以作为奖品,可谓是一举两得。中后期市场分析:本项目在发展到一定程度,积累了资金、树立了良好的公司形象,会进一步发展为面向巢湖周边城市如安庆、铜陵、合肥、马鞍山、芜湖瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 等的大型艺术瓷像制作公司,致力于打造自主品牌。1.周边城市广大居民对艺术瓷像有一定的需求,居民的个人艺术照、纪念照及婚纱照都可以被印在瓷器上,有很好的纪念意义和欣赏价值,因此本项目存有一定的市场。2.巢湖市有很多风景区,安徽省内部的风景名胜地更是数不胜数。本项目也提供将风景名胜地的照片印在瓷器上的服务,可以很好地为风景区进行宣传也可以为外地游客
21、制作具有纪念价值的瓷艺产品。因此,在项目发展到一定程度,可以与巢湖市及其周边城市(如合肥、芜湖、安庆)的风景区联系并建立良好的长期合作关系,长期为期供应风景艺术瓷像产品,保证公司具有长期稳固的销售市场。3.本项目在中期发展阶段会与一些照相馆、影楼、酒店等签订长期的合作协议,为其提供艺术瓷像制作服务,此时我们的产品已经是审美价值与实用价值并举。我们需要保证销售市场的稳定,使公司在市场上有立足之地。另外,针对爱好收藏书法、绘画等艺术品的收藏家,我们可以推出限量销售的艺术品瓷像,用瓷器载体取代纸质载体,提高其保存价值。后期主要是利用策略型运营体制,将目标投放在城市美化,因此我们的市场是在逐步扩大的。
22、(四)竞争市场分析 1.本项目作为服务产业,在现今中国国内经济发展形式的大环境来看,挑战与机遇并存。服务业作为国家倡导和扶植产业,在这一时期发展服务业拥有很多优惠条件和机会。艺术瓷像制作这一服务性行业具有很强的新颖性和十分独特的魅力,势必对类似的艺术服务性行业产生很强的冲击力,具有很好的发展前景。2.在项目规划各地都有一些小型的专门生产纪念品的店也提供将纪念照印在杯子或衬衫的服务,但是其运用的技术和我们的瓷像制作技术是有很大不同的,经过我们团队的问卷调查发现,这些店提供的类似服务只是运用一些简单的热传印技术,根本无法保证产品的质量。而我们的艺术瓷像制作运用的是最先进的真彩高、低温瓷像制作技术,
23、在保证产品质量安全的同时还可以确保产品的美观,这就形成了我们独具特色的竞争优势。3.目前在学院附近乃至巢湖市都没有一家大型的专门生产艺术瓷像的公司,在瓷像制作艺术相对发达的城市有的也只是一些瓷像制作小作坊,这为我们的艺瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 术瓷像项目进驻巢湖学院及其附近乃至整个安徽市场提供了一个很好的市场契机。我们的项目在保证传统技术的前提下,强烈推崇产品创新,注重产品跟紧时代的发展潮流,跟紧消费者的需求,致力于打造本公司的自主品牌,形成品牌效应,促进公司的长远发展。(五)SWOT 分析 SWOT 矩阵图:战略方针 机会 Opportunities 1、消费者注重品质和健
24、康;2、学院市场空白;3、后山人流量庞大且稳定;4、政策支持。威胁 Threats 1.同行竞争者 2.部分替代产品 3.潜在进入者 4.货源方提升原料价格。优势 Strengths 1、前沿的技术 2、实用性与价值性并存 3、产品包装精美 4、投入小,回报高 SO 战略 发挥优势 利用机会 1、扩大宣传 2、会员管理 3、服务保障 4、充分利用政策优惠 ST 战略 利用优势 回避威胁 1、提升品牌 2、差异化经营 3、服务灵活多样 4、进货渠道灵活 瓷器工艺品项目创业计划书新艺瓷像项目策划书 劣势 Weaknesses 1、新技术不完善 2、机器维修体系不健全 3、新建规模不大 4、管理经验
25、不足 WO 战略 克服劣势 利用机会 1、加强营销策划 2、加大企业文化宣传 3、组织员工培训 4、与机器供给商签订维修合同。WT 战略 减少劣势 回避威胁 1、品种差异化 2、价格预测 3、锁定目标人群 4、差异化竞争 四、营销策划 4.1 营销计划(1)战略市场博弈 针对我团队涉及的战略市场,为纪念品,精品小饰品,礼品等。销售这些产品的店面在巢湖学院及巢湖市区不计其数,主要产品涉及瓷像,相册,女生饰品等。这些产品中,瓷器饰品又受到广大消费者的青睐。我团队在抢占战略市场份额时,有以下计划。A.媒介宣传时,注重对瓷像艺术性,高观赏性,实用性等方面的宣传,提高市场群体对瓷像的认知和喜爱度,以此冲
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