隔屏共情:主流媒体短视频新闻情绪传播研究——长江日报社短视频报道的实践.pdf
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1、34深度融合开新局SHEN DU RONG HE KAI XIN JU“共情”能力直接影响传播效果情绪是人类对于客观事物的态度的反映,常见的情绪有喜乐、悲伤、厌恶、恐惧、惊喜和愤怒。个体或者群体在信息传播中伴生的情绪表达、感染及分享的行为,也被称为情绪传播1。作为一种客观存在的现象,情绪传播与新闻传播相伴而行。随着时代发展,情绪传播经历了由被掩盖到被释放两个阶段2。传统新闻报道追求客观性原则,带有主观情绪的新闻报道被认为是不专业的。尽管如此,情绪作为一种信息内容一直不自觉地被运用。如今,用户借助一部小小的智能手机尽情表达内心情感,情绪在社交媒体上弥散,越来越丰富的表情包被创造、分享就是最为直观
2、的例证。2023年3月2日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第51次中国互联网络发展状况统计报告(以下简称:报告)。报告显示,截至2022年12月,我国网民规模达10.67亿,短视频用户规模达10.12亿,较2021年12月增长7770万,占网民整体的94.8%。短视频已成为网民在“两微一端”之外获取新闻信息的重要渠道。常见的短视频平台上,无论是视频号还是抖音,进入创作者主页最先看到的单条视频数据都是点赞数,点进视频详情页才能看到评论和转发数据,而点击量只能在后台才能看得见。爱心状的按钮,无论意为“喜欢”“点赞”还是“比心”,都是用户情绪产生波动后,对观看内容的反馈。由此可见,“情绪”二
3、字在爆款短视频打造中有着不可或缺的作用,也是内容传播效果最直观的体现。情绪传播的四种类型基于长江日报社短视频报道的运营实践,我们将情绪传播主要分为以下四种类型。隔屏共情:主流媒体短视频新闻情绪传播研究长江日报社短视频报道的实践 陈智王其恒 【摘要】互联网时代,个人情绪、社会情绪广泛传播,极大影响了媒介内容生产和传播效果,对社会也产生了不可忽视的作用。在人人皆可传播情绪的“小屏时代”,主流媒体如何高效发声、有序引导?本文基于长江日报社短视频新闻报道实践,浅析主流媒体的情绪传播路径,探讨与用户“隔屏共情”的方法。【关键词】短视频情绪传播四种类型四种方式35深度融合开新局SHEN DU RONG H
4、E KAI XIN JU国家立场:让严肃的时政新闻以更平等的姿态走进“朋友圈”情绪的唤醒和启动是情绪传播的最初阶段,也是情绪分享的先决条件3。在特定事件中,高高飘扬的五星红旗、激昂的声声号角、乘风破浪的军舰、整齐划一的军人列队,这些代表着国家的特殊符号,从视觉和听觉上对屏幕前的用户的情绪进行“强力唤醒”,快速调动受众的爱国热情。情绪被唤醒后,用户也会主动地甚至迫不及待地加入到情绪的分享与传播行为中。2023年4月8日至10日,中国人民解放军东部战区在台湾海峡和台岛北部、南部、台岛以东海空域组织环台岛战备警巡和“联合利剑”演习。东部战区新闻发言人施毅表示,这是对“台独”分裂势力与外部势力勾连挑衅
5、的严重警告,是捍卫国家主权和领土完整的必要行动。4月9日,长江日报发布的短视频作品最新画面曝光!徐州舰与台舰目视距离5海里!以此为背景,聚焦徐州舰,突出其“与台舰目视距离5海里”的细节,表达坚定的国家立场:通过这种态势震慑“台独”分裂势力。该条短视频在抖音平台播放量近千万,点赞量超过20万。外交部、国防部、国台办举办的新闻发布会,是传递国家声音、表明国家态度的重要场合。全国不少媒体都会将发言人的现场视频拆分,进行碎片化传播。严肃的时政新闻正以更平等的姿态走进用户的“朋友圈”。我们在常规化操作新闻发布会的同时,还尝试关注王毅、秦刚等重要人物的观点输出。以“特写镜头”聚焦展现他们的个人魅力,调动用
6、户的观看情感,实现重要观点的有效传播。例如,2023年1月1日发布的短视频作品中央外办主任王毅发文:敢于斗争是中国外交的精神品格!,聚焦王毅在求是杂志2023年首期的发文,为用户“圈出”文中要点,配合激昂的进行最新画面曝光!徐州舰与台舰目视距离5海里!中央外办主任王毅发文:敢于斗争是中国外交的精神品格!中国救援队再传回好消息!公羊队成功救援一家五口,妈妈竖起大拇指!36深度融合开新局SHEN DU RONG HE KAI XIN JU曲和个人照片,在抖音上播放量1600多万。人类普遍认同:纯粹的感动突破语言、种族的界限珍惜生命、爱好和平是人类的普遍认同。北京时间2月6日9时17分和18时24分
7、,土耳其发生两次震源深度20千米的7.8级地震,造成土耳其和叙利亚两国重大人员伤亡和财产损失。土叙两国灾情牵动着全球人民的心,中国救援队也在第一时间赶赴现场。灾难之痛,生命之重,亲人间的生离死别让人痛心;天灾当头,西方国家的制裁使叙利亚地震灾情雪上加霜,令人愤怒;从救援现场发回的好消息振奋人心,看到生命奇迹,能让语言不通、种族不同的人产生最为纯粹的感动北京时间2月9日,通过前方通讯员,我们获得了来自土耳其救援现场“公羊队成功救援一家五口”的视频和照片素材。其中,竖起大拇指的细节让我们印象深刻。经确认,这位竖起大拇指的女性正是一家五口中的母亲,于是以此为题首发短视频。中国救援队再传回好消息!公羊
8、队成功救援一家五口,妈妈竖起大拇指!在视频号上的播放量超过600万。社会共同情感:发掘暖心“小事”让正能量获得大流量以社交为基础的“互动式”传播取代了传统的“一对多”传播模式,提高了公众舆情的议程效率4。充满人情味的表达更容易唤起用户的认同与共鸣,往往能起到更好的传播效果,在无形中强化正向的社会价值观念。2022年7月,长江日报开设原创视频栏目第一眼,以地铁、公交的摄像头,警方的执法记录仪等武汉各处的监控画面为取材对象,发现监控画面中的故事,主打“本色无痕,温暖动人”,聚焦社会共同情感。栏目开设以来,相关报道6次登上新浪微博热搜榜,其中一次登上全国热搜榜第一位,话题量5.4亿。2023年1月7
9、日,武汉地铁3号线龙阳村地铁站工作人员在站厅巡视时,迎面走来一位孕妇乘客,她轻轻抬了抬脚,工作人员把目光转移到她松散的鞋带上,立刻上前蹲下身来给她系上。这件发生在身边的暖心小事,经第一眼栏目报道,很快登上新浪微博热搜榜,网友们纷纷为这位地铁工作人员点赞。一条短视频中,孕妇出行的不便通过监控画面的真实记录让人感同身受,地铁小姐姐乐于助人的积极举动传递着温暖,不仅隔着屏幕触动了用户,带来了良性讨论,也展现了英雄城市、英雄人民的形象,让正能量获得大流量。个人喜怒哀乐:心理唤醒程度高的情绪更容易被分享对于个人而言,情绪分为很多种。研究发现,那些心理激活程度高的情绪,如惊奇、快乐、焦虑、愤怒等更容易引发
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