广播收听率调查理论的基础.DOC
《广播收听率调查理论的基础.DOC》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广播收听率调查理论的基础.DOC(13页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、广播收听率调查理论的基础(一) 常用的抽样方法在市场调研中,存在各种可选择的抽样方法,可根据总体的特征、调研的目标、费用预算以及运作的可行性选择一个适当的抽样方法。1. 简单随机抽样(SRS)简单随机抽样是最基本的概率抽样,是对总体中所有单位按照完全符合随机原则的方法抽取样本。对于简单随机抽样,一个可操作的定义为:从一个随机数字表中按等概率选出n个不同数字,它对应于N个总体元素号码中的n个不同号码。简单随机抽样是统计学抽样理论的基础,总体中的每一个个体都有一个被选做样本的已知的独立的机率。例如,在N=500个居民户中抽取一个n=10户的简单随机样本,抽样的过程为第一步,将总体抽样框中的500户
2、按001-500编号;第二步,从表2.2.3随机表中的一个随机位置(画框的位置)开始抽样(见随机数字表);第三步,向下连续地以三个数字为一组摘取数字。这样,便得到10个三位数字组的简单随机样本:171,102,393,表2.2.3 随机数字表85538329955627092443217855098237794912384813935596419245715189093959240006414120143659254776621648685876171486595311522171821350412755102492280467534434180452357413393522689523923
3、5112099451876519484861379933755273783287179579513910961872521106581925977316195462044903264597174173248387593297337320405876393951781838304497745855051086174516992794889792918945123085285084048403594227265710886898584460664710621668937207001422972231906947610088130153914不过,在现实的调研中,很少采用简单随机抽样设计。在实际收听
4、率调查中,总体N往往非常大,简单随机抽样不易于做到,首先难以构建一个包含全部所有抽样单元的抽样框,其次采用该方法得到的样本单元比较分散,调查难以实施。另外,考虑到不同样本在年龄、居住地区等方面存在同质性,简单随机抽样所取得的效果也往往不能达到最优。2. 系统抽样(Systematic Sampling)系统抽样又称等距抽样,其基本方法是:首先将总体中的单位按照某一标识排列,然后随机选定一个起点,以一个固定的间隔选取单位作为样本。例如,假定要在一座拥有N=640户的居民楼内抽取n=12户进行调查,应用系统抽样法的抽样步骤是:第一步,计算抽样间距:k=640/12=53.33=53;第二步,按照右
5、手规则,确定640户的编号顺序。右手规则是指在行走编号的过程中,始终保持房门在行走者的右端,而且没有遗漏任何一户;第三步,随机地确定一个编号(假定是84)为样本的第一个单元,每隔53户抽取1户(即间距、步长为53);这样,所抽取的n=12户样本的编号分别是:84,137,190,243,296,349,402,455,508,561,614,27。3. 整群抽样(Cluster Sampling)当个别的抽选样本过于复杂,或为了节约运作成本时,可以通过整群抽样来进行,即每个抽样单位中包含若干个样本。简单地说,整群抽样是指将总体按照某种标准划分为一些子群体,以每个子群体作为一个抽样单位。例如,学
6、校学生可以按班级抽选,公司职员可以按工作的群体抽选,城市住户可以按街区抽选,等等。整群抽样在视听率调查特别是电视收视率调查中被广泛应用。在电视收视率调查中,一般采用以户为抽样单元的整群抽样,对抽中户内的所有符合条件的居民进行调查。例如,央视索福瑞公司的电视收视率调查,就是对所抽中家庭所有4岁以上的成员,利用人员测量仪或日记法进行调查的。在广播收听率调查中,有时也采用以户为抽样单位的整群抽样,即对抽中户内的所有符合条件的居民进行调查。例如,调查一个地区居民的广播接触率,赛立信的做法通常是对所抽中的家庭所有6岁以上具有收听广播能力的成员进行调查。4. 分层抽样(Stratified Samplin
7、g)分层抽样又称类型抽样,是指先对总体单位分层,然后每一层都按照一定的方法随机抽取部分单位构成样本的一种抽样形式。大体上说,分层抽样包括以下步骤:(1)将整个总体划分成多个相互区别的次级总体,称为“层”;(2)在每一层中,从构成该层的抽样单位中选出一个独立的样本;(3)用每一层得到的样本计算一个单独的层平均数(或其它统计量)。层的平均数经过适当加权就可以得到对整个总体的估计值。【案例】某年度进行的广东省广播收听率调查在某年底进行的广东省广播收听率调查项目中,n=2300户的全省代表性样本也采用了分层、多级PPS整群抽样技术。其中,一级分层指标为“地理位置”,将总体划分为四大区域:珠江三角洲、粤
8、东、粤北和粤西;二级分层指标为“非农业人口比例”,将各区域以县(区)为单位划分为城市域(非农业人口70%)和农村域(非农业人口70%);三级分层指标包括:人口规模、6岁以上人口比例、非农业人口比例、人均GDP、人均收入水平等五个指标,将各地区的城市域和农村域划分成若干个小层。5. 多级抽样(Multi-stage Sampling)多级抽样法也被称为多阶段抽样法,就是在总体单位比较多的情况下,根据总体单位中既定的层次或级别,然后在各个不同的级别(或“层”)中,分多个阶段采取不同的抽样方法进行抽样。先抽大单位,再在大单位中抽小单位,小单位中抽取更小的单位。多级抽样通常结合分层抽样或整群抽样等方法
9、进行,在收听率调查中被广泛应用。例如,赛立信2005年全国50城市广播收听率调查中,就是采用了与分层抽样、等距抽样、整群抽样结合的多级抽样方法(具体做法见“赛立信城市广播收听率调查网的样本抽取方法实例”)。6. PPS抽样PPS抽样全称为“与规模的度量成比例的概率抽样”(sampling with probability proportional to size)。在第一阶段,根据所在群的大小,给予各个群不同的中选概率,然后在第二阶段的各个群内以等样本量的方法抽取样本。例如,要在某一个城市抽选1000户家庭进行家庭收入状况调查,该城市共有50个居委会,拟从5个居委会中各抽200户作为样本。应用
10、PPS法的抽样步骤是:第一步,以最小户数的居委会为1,按照户数计算第个居委会的权重,即=该居委会户数/最小居委会的户数;第二步,计算第个居委会的中选概率(),并据此随机抽取5个居委会;第三步,在抽中的每个居委会中分别抽取1000/5=200个家庭作为调查样本。7. 非随机抽样(Nonrandom Sampling)非随机抽样(Nonrandom Sampling)主要包括三种抽样法,即任意抽样、判断抽样和配额抽样,这三种抽样法的共同特点是在抽选样本过程中或多或少地增加了调查者的人为意愿因素,使可能被抽中的样本在调查者事前设定的或可控的范围内。当然,为达到调研目标,调查者使用非随机抽样法,令调查
11、样本的确定带有人为因素,但并不是以调查者操纵调查结果为目的。因此,非随机抽样不适用于收听率调查中。(1) 任意抽样在任意抽样法中不存在样本设计。这种抽样方法近似于调查人员对他们在街上、商场或者其其它地方偶然碰到的人提问,对调查对象的选择完全由调查者决定。例如,我们在某次乘坐出租车时,询问出租车司机平时习惯收听哪个电台,并了解当时正在收听哪个电台等信息,调查及选择调查对象都是随意的,其抽样方法为任意抽样。任意抽样法在小样本或小范围调查中常常被用到,而且也很管用。比如,记者需要了解市民对某一事件的态度,随意在街上对行人进行采访。再比如,如果需要寻找使用某一品牌化妆品的消费者,那么以纯粹的随机抽样为
12、基础来进行调查就可能成本太高,采用任意抽样方式相对更为适宜。(2) 判断抽样在判断抽样法中,调查者对调研中所要求包括的样本作一个简单的判断。这些判断通常由调查者或调研公司去做。例如:需要了解家庭主妇购买食用油的行为习惯和喜好,调查者可以直接在超市购物人群中抽样;需要了解白领收听广播的习惯,邀请一些白领人士参加小组座谈会,调查者可以在大型写字楼实施抽样等等。判断抽样法在一些对特定群体进行调查的定量研究和小组座谈会形式的定性研究中被经常使用。但是,由于需要调查者在抽样过程中做出某些判断,因此,调查者的调研经验和调研实施方案的合理性,往往对调查能否实现调研目标产生决定性的作用。(3) 配额抽样在抽样
13、调查中,为了减少或避免因小概率事件造成样本的重大偏差,或者增加对样本的控制和把握,调查者会依据相关的数据及其经验判断,在抽样之前对调查样本做出一些条件限制或量化定额,这种抽样方法称为配额抽样。配额抽样与判断抽样的区别在于,其对样本结构与总体结构在“量”方面的质量控制,能够保证样本具有较高的代表性。在实际调研中,这种抽样方法通常与其他的随机抽样方法结合起来使用,而且应用十分广泛。如果对总体单位特征(如听众特征)比较明确,并且有相关的数据可以参照,当抽取的样本量不是足够大的话,使用配额抽样法,就能够保证在一定程度上控制调查数据的偏差。有时基于研究目标的需要,例如比较听众对各个电台的满意度,使用配额
14、抽样法设置配额,规定收听各个电台的听众样本量,不仅可以满足研究分析的需要,而且可以节省调研时间和费用。【案例】某城市的收听率调查,要求记录日记卡的听众样本量n=400,采用分级抽样、配额抽样结合的方式抽样,根据当地的人口结构和以前调查所得到的听众结构数据,确定受访者的配额要求如下:12-19岁20-24岁25-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60-69岁合计A区男66212426146103女77222528167112B区男331113148355女441213158460C区男226795233女228995237合计242480921005624400(二) 城市一次性的广播收
15、听率调查的样本抽取方法在城市一次性进行的收听率调查中,调查总体是市辖区内6岁及以上的、有广播收听能力的人口,样本抽取方法主要是采取分层抽样、系统抽样、整群抽样相结合的多级抽样方法。具体做法是:第一阶段:随机抽出抽样小区1. 取得调研城市的人口及各区的人口分布数据,将该城市的样本量按各区人口比例分到各区;例如:在广州市抽取500户进行收听率调查,分配到各区的样本为:合计东山荔湾越秀海珠天河芳村白云黄埔人口(万人)427.063.952.042.183.859.918.585.721.1比例(%)10015121020144205样本量(户)5007560501007020100252. 通过城市
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广播 收听率 调查 理论 基础
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【super****30541】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【super****30541】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。