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直属学院战略讲义5.pptx
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1、2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民1第五讲公 司 战 略(企业总体战略)2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民2一、产品市场二、增长 稳定 收缩关系三、专注多样2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民3一、产品市场产品A产品B产品C市场A市场B市场C2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民4一、产品市场 产品市场现有产品新产品现有市场市场渗透产品开发新市场市场开发多元化安索夫的模型2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民5一、产品市场产品A产品B 产品C市场A*市场B*市场C产品A产品B产品C市场A*市场B市场C产品A产品B 产品C市场A*市场B*市场C产品A产品B
2、 产品C市场A*市场B*市场C*2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民6二、增长 稳定 收缩关系增长:一体化 多元化 并购 联盟 专注稳定:无变化 维持 暂停 谨慎前进收缩:转向 放弃 清算2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民7二、增长 稳定 收缩关系总体局部绝对相对长期短期2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民8二、增长 稳定 收缩关系2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民9二、增长 稳定 收缩关系2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民10二、增长 稳定 收缩关系(1)公司战略从全局看,增长是主流,没有哪家公司愿意越做越小,愿意主动被淘汰。(2)从公司发展的历
3、史长河中看,一个阶段是处于增长的或者是快速增长的,另一个阶段却可能是比较稳定的甚至是收缩的。一般表现出的规律是:增长稳定(可能会有收缩)增长稳定(收缩)增长的一个螺旋式过程,在这个过程中,不同阶段的增长是有质的区别的。前一个阶段的增长往往有可能只是量的扩张或经营地域的扩张,而下一个阶段的增长有可能是在另一个领域里的增长。2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民11二、增长 稳定 收缩关系 企业在发展过程中必须经历稳定阶段,因为在企业的增长过程中必然会产生许多新的矛盾和新的问题,需要认真加以解决和处理。同时发展新的业务需要资源和资金的持续投入,项目的发展与资金的增长有一个时间差,企业必须为新
4、的发展解决这些资金来源,因此需要稳定。(3)稳定和收缩往往是为了新的发展,当企业发现有前途的领域或某一项业务有广阔的发展空间时,必须收缩一部分不太有前景的业务,以保证主导业务的发展。因此收缩也是发展的一部分。2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民12二、增长 稳定 收缩关系 总之,增长、稳定和收缩存在于企业发展的全过程中,可以是全面的增长(各个业务都增长,但比较少见),可以是总体上是增长的,局部有稳定有收缩;在总体的增长方面,总要有一些主流的增长业务,制定战略就是要处理好主流与一般业务的关系。在总体的发展进程中,要掌握好节奏,不要为发展而发展,应该以企业的发展潜力和持续竞争力为基本导向。
5、2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民13三、专注多样(多元)游戏:扑克牌案例讨论:四大门户网站2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民14黑桃红桃方块草花点数花色分合成分1234562024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民15扑克牌游戏规则:取牌换牌规则 1.四人一组,从四人一组,从52张牌(不含大小王)中按顺序每人取张牌(不含大小王)中按顺序每人取10张牌。张牌。2.第一个取牌者接着取第一个取牌者接着取2张,再退回张,再退回2张作为明牌。张作为明牌。3.后面的人可以从剩余的牌中取后面的人可以从剩余的牌中取1张,再退回张,再退回1张;也可以在将从明牌张;也可以在将从明牌中换牌,
6、凡明牌少于中换牌,凡明牌少于5张的,必须同时更换;明牌为张的,必须同时更换;明牌为5张的,可以更换任张的,可以更换任意张。不能不换牌也不取牌。意张。不能不换牌也不取牌。4.明牌等于明牌等于5张时,当换牌者不愿换时则将明牌翻扣,不可以再从其张时,当换牌者不愿换时则将明牌翻扣,不可以再从其中换牌。中换牌。2024/6/25 周二中央电大财经部刘乃民16扑克牌游戏规则:计分规则 1.按牌面数字计算点数和,按牌面数字计算点数和,A计计1分,分,J计计11分,分,Q计计12分,分,K计计13分。分。2.花色分:一种花色加花色分:一种花色加5分,两种花色减分,两种花色减1分,三种花色分,三种花色减减3分,
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