戈德2004品牌战略.PPT
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1、,巨人诞生的第一声啼鸣,循序渐进地建立戈德强势品牌,解决三个问题:戈德是什么?如何将戈德传播出去?3000万,传播些什么?,提案架构,定位与品牌策略传播策略/创意策略创意表现/数据支持/服务支持作为总代理,我们对戈德有较为深入的了解。主要呈现思考后的结果。希望我们就问题的实质展开深入讨论!,第一部分戈德是什么?,戈德所涉及的领域,怎样理解戈德?,我们的观点,品牌的生命力在于:1)具有优势的核心竞争力。2)回避同质化的市场竞争,拓展具有足够的市场发展空间。3)具有可延伸性的品牌发展策略。,注释,核心竞争力=A+BA、技术层面(CBC、条码技术、防伪技术等)B、资本运营自助产品(包括:A、自助售货
2、机;B、城市售/检票系统;C、金融机具等)自助市场(包括:移动商务及由城市售/检票系统派生出来的服务等),戈德(品牌),自助产业,技术/机制/人才/资本/服务,市场,企业发展策略,中期目标:3年内,占领中国具巨大市场潜力的市场空间(自助产业市场),成为该行业领导品牌。远期目标:朝国际化品牌迈进。,企业定位戈德中国自助产业的霸主,第二部分品牌传播策略,(如何将戈德传播出去),品牌传播目标,三年后成为中国自助产业第一品牌(霸主地位),品牌传播轨迹,第一年令“戈德”成为自助产业概念的启蒙先导第二年认同戈德是自助产业的领先者第三年实现戈德为自助产业第一品牌的地位,2004年度戈德品牌传播策略,自助概念
3、启蒙,认知戈德Guard,戈德产品、服务作呼应,达到的广告目标:在目标市场70%受众认知自助=戈德,整合传播,网络建设,品牌传播轨迹,第一年令“戈德”成为自助产业概念的启蒙先导第二年认同戈德是自助产业的领先者第三年实现戈德为自助产业第一品牌的地位,2005年度戈德品牌传播策略,自助产业的领先者,认同戈德Guard,自助消费的鼓动者,达到的广告目标:培养目标受众认同戈德品牌内涵,整合传播,整合营销,品牌传播轨迹,第一年令“戈德”成为自助产业概念的启蒙先导第二年认同戈德是自助产业的领先者第三年实现戈德为自助产业第一品牌的地位,2006年度戈德品牌传播策略,自助产业的霸主,提升戈德Guard,基本完
4、成设定的发展目标,达到的广告目标:培养目标受众对戈德品牌的忠诚度,整合传播,整合营销,多国语言篇内文,Guard源于护卫者的概念,在中国十大名校之一的南开大学,戈德集中了基础研究和应用技术的顶尖人才,将这一概念在短短几年间衍生到中国三大高新技术领域:电子、生物、新能源。事实上,天津南开戈德股份有限公司已经体现了高科技公众公司的强大威力:她所掌握的二维码编码技术、无线电局域网络设备制造技术、自助消费设备制造技术及金融领域防伪识别技术等,均具有国际领先地位,并应用到生活的各个领域。戈德,以科技臻善生活。,2003年传播总结,奠定品牌识别基础(导入CIS)确定戈德品牌的传播主题(提炼“以科技臻善生活
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