CI设计教案.课件省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

CI CI 设设 计计第1页第一章第一章 概述概述一、什么是一、什么是CISCISn企业形象识别系统企业形象识别系统(CorporateIdentificationSystems),简称简称CIS,是企业大规模化经营而引发企业对内对外管理行是企业大规模化经营而引发企业对内对外管理行为表达。其含义是：将企业经营理念与精神文化，利用整为表达。其含义是：将企业经营理念与精神文化，利用整体传达系统（尤其是视觉传达系统设计）传达给企业内部体传达系统（尤其是视觉传达系统设计）传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致认同感或价值观。换与社会大众，并使其对企业产生一致认同感或价值观。换言之，言之，CIS就是以信息化社会为背景，企业为了就是以信息化社会为背景，企业为了“与时代共与时代共存存”，为了，为了“强烈存在价值强烈存在价值”，为了，为了“确认面向未来方针确认面向未来方针和可能性和可能性”而实施生存战略和经营战略。而实施生存战略和经营战略。假如说传统企业出售是产品话，那么，当代企业推销是假如说传统企业出售是产品话，那么，当代企业推销是企业形象。从某种意义上说企业形象。从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销活动就是创造、生产和推销企业形象过程。企业形象过程。第2页第一章第一章 概述概述二、什么是二、什么是CICI设计设计nCICI设计是广告设计领域一个新形式。普通是为了创造理想设计是广告设计领域一个新形式。普通是为了创造理想经营环境，而有计划地以企业标志、标准色、和标准字等经营环境，而有计划地以企业标志、标准色、和标准字等要素为中心，将广告宣传品、产品、包装、说明书、建筑要素为中心，将广告宣传品、产品、包装、说明书、建筑物、车辆、信笺、名片、办公用具，甚至账册等全部显示物、车辆、信笺、名片、办公用具，甚至账册等全部显示企业存在媒体都加以视觉统一，以到达树立鲜明企业形象，企业存在媒体都加以视觉统一，以到达树立鲜明企业形象，增强企业员工凝聚力，提升企业社会著名度等目标。增强企业员工凝聚力，提升企业社会著名度等目标。第3页第一章第一章 概述概述三、三、CICI历史历史nCICI兴起，首先是在兴起，首先是在5050年代美国。年代美国。60 60年代中、年代中、后期，美国服务业中后期，美国服务业中麦当劳连锁店麦当劳连锁店 ，不但，不但在统一视觉形象上下在统一视觉形象上下工夫，而且把系统性、工夫，而且把系统性、一致性标准用于员工一致性标准用于员工行为上。行为上。麦当劳（麦当劳（McDonals）取）取m作为其标志，颜色采取金黄色，它作为其标志，颜色采取金黄色，它像两扇打开黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳像两扇打开黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳“Q、S、CV”像磁石普通不停把用户吸进这座欢乐之门。像磁石普通不停把用户吸进这座欢乐之门。麦当劳企业在美国当代社会中含有强烈存在意义，其企业理念麦当劳企业在美国当代社会中含有强烈存在意义，其企业理念是是Q、S、C+V，即优质，即优质(Quality)、服务、服务(Service)、清洁、清洁(Clean)、价值价值(Value)。第4页n尤其是尤其是19701970年，可口年，可口可乐企业同时革新了可乐企业同时革新了世界各地可口可乐标世界各地可口可乐标志志 ，采取统一化识别，采取统一化识别设计，并同时对企业设计，并同时对企业行为进行大规模改造，行为进行大规模改造，此举震动了世界各地此举震动了世界各地人土。人土。第5页第6页n美国美国IBM企业企业CI导入导入ibm 国际商业机器企业，或万国商业机器企业，简称IBM（International Business Machines Corporation），企业网址：。总企业在纽约州阿蒙克市企业，19创建于美国，是世界上最大信息工业跨国企业，当前拥有全球雇员 30万多人，业务遍布 160 多个国家和地域。该企业创建时主要业务为商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和相关服务。IBM创始人为老托马斯沃森,以后企业在他儿子小托马斯沃森率领下开创了计算机时代。第7页第8页 索尼企业创建于索尼企业创建于1946年。索尼创建人之一盛年。索尼创建人之一盛田昭夫，他认为田昭夫，他认为“日本制造日本制造”从轻蔑用语变为一个称从轻蔑用语变为一个称赞，索尼功劳不小。在过去赞，索尼功劳不小。在过去50年里，索尼已成为世年里，索尼已成为世界著名品牌。其独特之处于于，索尼品牌重视强调界著名品牌。其独特之处于于，索尼品牌重视强调重点发展及树立严谨形象，明确强调一个生产领域重点发展及树立严谨形象，明确强调一个生产领域-电子。电子。SONY由来由来以创造随身（以创造随身（Walkman）、单枪）、单枪式彩色电视、式彩色电视、8厘米手提摄录放影机而赢得全世界厘米手提摄录放影机而赢得全世界声誉声誉SONY，是日本在全球创建价值最高品牌。，是日本在全球创建价值最高品牌。SONY创业之初有一个不太吸引人名称创业之初有一个不太吸引人名称“东京东京通信工业通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与与AT&T这么名字简短有力，决定将企业名字改成四这么名字简短有力，决定将企业名字改成四五个英文字母拼成名字。这名字要用做企业名称与五个英文字母拼成名字。这名字要用做企业名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。产品品名，所以一定要令人印象深刻。经过长久研究，盛田与井深以为拉丁文经过长久研究，盛田与井深以为拉丁文SOUNDS(表示声音之意表示声音之意)还不错还不错,与企业产品性质与企业产品性质相符合相符合.他们将它英语化他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢歌受到盛田先生最喜欢歌阳光男孩（阳光男孩（SunnyBoy）影响，改成）影响，改成Sonny,其其中也有可爱之意不过日文发音中也有可爱之意不过日文发音Sonny意思是赔意思是赔钱，为了要适合日本文化，把第二个钱，为了要适合日本文化，把第二个n”去掉，去掉，SONY大名终于诞生它念起来象英文又不是英文大名终于诞生它念起来象英文又不是英文选取从字典里找不到名字，以后证实是先见之选取从字典里找不到名字，以后证实是先见之明一来其它厂商绝对不会使用，二来全世界都不明一来其它厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复问题会有商标重复问题第9页世界十大汽车工业企业之一，日本最在汽车企业，创建于1933年，现在已发展成为以汽车生产为主；业务包括机械、电子、金融等行业庞大工业集团。丰田企业早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在纺织机械制作所设置汽车部，从而开始了丰田汽车企业制造汽车历史。1935年，丰田AI型汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工业企业。但在整个数30年代和4 0年代该企业发展迟缓，只是到了二战之后，丰田汽车企业才加紧了发展步伐。它们经过引进欧美技术，在美国汽车技术教授和管理教授指导下，很快掌握了先进汽车生产和管理技术，并依据日本民族特点，创造了著名丰田生产管理模式，并不停加以完善提升，大大提升了工厂生产效率和产品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北美市场。1972年，该企业累计生产汽车1000万辆。70年代是丰田汽车企业飞速发展黄金期，从1972年到期1976年仅四年时间，该企业就生产了1000万辆汽车，年产汽车到达200多万辆。进入80年代，丰田汽车企业产销量依然直线上升，到90年代初，它年产汽车已经超出了400万辆靠近500万辆，击败福特汽车企业，汽车产量名列世界第二。丰田汽车企业60、70年代是日本国内自我成长久，80年代之后，开始了它全方面走向世界国际战略。它先后在，美国、英国以及东南亚建立独资或合资企业，并将汽车研究发展中心合建在当地，实施当地研究开发设计生产国际化战略。丰田汽车企业有很强技术开发能力，而且十分重视研究用户对汽车需求。因而在它发展各个不一样历史阶段创出不一样名牌产品，而且以快速产品换型击败美欧竞争对手。早期丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，最近克雷西达、列克萨斯豪华汽车也极负盛名。丰田汽车企业总部在日本东京，现任社长丰田章一郎。年产汽车近500万辆，出口百分比靠近50%。丰田汽车企业与韩国当代汽车企业结成合作搭档关系。第10页始创于1837年宝洁企业，是世界上最大日用消费品企业。宝洁企业拥有众多深受信赖优质、领先品牌，包含帮宝适、佳洁士、汰渍、碧浪、舒肤佳、飘柔、潘婷、海飞丝、威娜、玉兰油、欧乐-B、金霸王、吉列、博朗等。宝洁企业在全球80多个国家和地域拥有雇员近140,000人。财政年度，企业整年销售额近682亿美元，在全球“财富五百强”中排名81位。宝洁企业在全球80多个国家设有工厂或分企业，所经营300多个品牌产品畅销160多个国家和地域，其中包含美容美发、居家护理、家庭健康用具、健康护理、食品及饮料等。潘婷是全球发品领导品牌，一直以來，它以保护秀发健康，提供秀发最完美呵护为标准，受到全球爱美人士喜爱。深入人心Pro-V维他命原标志，传递了高贵与优雅品牌信息。潘婷形象来由能够追溯到古希腊神话中一位掌管爱与美女神爱芙罗黛蒂（Aphrodite）。这位漂亮女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽人，都会以为自己充满能量，感知到自己漂亮一面，从而让自己变得更高贵与自信。而今潘婷以其独特秀发主张与优效技术，幻身成为时尚生活中爱芙罗黛蒂，经过更高效护发技术与全新漂亮主张，让全部使用潘婷人们感受惠泽，发觉本身闪亮点，找到自己漂亮与魅力，焕发自信光彩。第11页n中国中国“太阳神太阳神”CI导入导入广东太阳神集团有限企业成立于1988年,是以生产和销售保健品、食品和药业为主中外合资企业集团。太阳神集团以振兴民族经济为己任,以提升民族健康水平为企业宗旨,在异常艰辛条件下创业,几年间成为中国保健品行业首先冲破12亿销售额,企业资产总值达7亿元企业集团。1995年,太阳神集团作为中国大陆保健药品和健康食品生产企业,在本行业中第一个在香港联交所挂牌上市。太阳神集团坚持“以市场为导向,以科技为依靠”经营方针,推行全方面质量管理,严格确保产品高质量和确切功效,产品经得起国家最权威机构各种科学检测和亿万消费者长久服用实践考验。太阳神集团在中国企业中率先导入CI。创建了企业、商标、产品三位一体太阳神标志,太阳神商标在汪洋大海同类产品中脱颖而出。本集团采取别具创意及主动进取推广策略,快速在市场上成功地树立了一个健康和关心大众企业形象,在中国建立了庞大分销网络,全国共设置了17个专业营销企业,销售网络遍布全国各地,产品深受消费者欢迎。第12页第一章第一章 概述概述四、四、CICI目标目标n1、提升企业著名度、提升企业著名度产品使用率有多高，很大程度上取决于该企业著名度产品使用率有多高，很大程度上取决于该企业著名度n经过一系列同一化、整体化、全方位理念识别、行为识别、视觉经过一系列同一化、整体化、全方位理念识别、行为识别、视觉识别利用，重复植入，在社会公众中造成强烈印象识别利用，重复植入，在社会公众中造成强烈印象。第13页第一章第一章 概述概述四、四、CICI目标目标w2、塑造鲜明、良好企业形象、塑造鲜明、良好企业形象 企业形象是潜在性销售额企业形象是潜在性销售额 良好企业形象会给企业带来不可估量社会效益和经济效益良好企业形象会给企业带来不可估量社会效益和经济效益,透透过内外部综合性经营努力和视觉系统整合，以到达社会和用户过内外部综合性经营努力和视觉系统整合，以到达社会和用户对企业产生良好印象和意识对企业产生良好印象和意识。第14页第一章第一章 概述概述四、四、CICI目标目标w3、到达使社会公众明确企业主体个性和同一性目标 了解、识别，从而接收企业及企业产品了解、识别，从而接收企业及企业产品 CI作为一个经营管理方法，最终目标也是为了实现企业利润作为一个经营管理方法，最终目标也是为了实现企业利润最大化目标最大化目标。第15页第一章第一章 概述概述四、四、CICI目标目标wClCl对内功效对内功效CI有利于重建企业文化有利于重建企业文化 企业文化最大作用，便是强调企业目标和企业组员工作目标一致性，强调群体组员信念、企业文化最大作用，便是强调企业目标和企业组员工作目标一致性，强调群体组员信念、价值观念共同性，强调企业对组员吸引力和组员对企业向心力价值观念共同性，强调企业对组员吸引力和组员对企业向心力。CI有利于增强产品竞争力有利于增强产品竞争力CI经过统一视觉设计，经过对产品包装、广告等一致性设计，能赋予产品各种形象经过统一视觉设计，经过对产品包装、广告等一致性设计，能赋予产品各种形象，能紧紧抓住消费者心，使产品增强在市场上竞争力，能紧紧抓住消费者心，使产品增强在市场上竞争力。CI有利于企业多角化、集团化、国际化经营有利于企业多角化、集团化、国际化经营 集团化、国际化经营中，最关键是要取得集团各关系企业协同，使各种企业、多角经集团化、国际化经营中，最关键是要取得集团各关系企业协同，使各种企业、多角经营、不一样价值观、不一样经营理念、不一样行为规程。不一样视觉识别系统统一起营、不一样价值观、不一样经营理念、不一样行为规程。不一样视觉识别系统统一起来，发挥协力来，发挥协力。wCICI对外功效对外功效 企业信息规范、标准，有别于竞争者企业信息规范、标准，有别于竞争者 有利于提升企业形象，扩大企业著名度，有利于公众认同以及有利于企业公共关系运转等，有利于提升企业形象，扩大企业著名度，有利于公众认同以及有利于企业公共关系运转等，为企业创造出一个良好经营环境为企业创造出一个良好经营环境。第16页第二章第二章 CICI组成组成一、一、CICI组成要素组成要素n1 1、统一企业理念，、统一企业理念，即即Mind Identity,Mind Identity,简称简称MIMI。n2 2、规范企业行为，、规范企业行为，即即Behaviour Behaviour IdentityIdentity，简称简称BIBI。n3 3、一致企业视觉形、一致企业视觉形象，即象，即Visval Visval IdentityIdentity，简称简称VIVI。第17页第18页第19页第二章第二章 CICI组成组成二、二、MIMI理念识别理念识别n理念识别是整个理念识别是整个CICI系统关键和原动力，系统关键和原动力，因为它规划企业精因为它规划企业精神、制订经营策略、神、制订经营策略、经营信条，决定企经营信条，决定企业性格等。业性格等。第20页第二章第二章 CICI组成组成三、三、BIBI行为识别行为识别n行行为为识识别别是是以以明明确确完完善善企企业业经经营营理理念念为为关关键键，制制订订企企业业内内部部制制度度、组组织织管管照照、教教育育、行行为为等等。另另外外，企企业业社社会会公公益益活活动动、赞赞助助活活动动、公共关系等动态识别也属于行为识别范围。公共关系等动态识别也属于行为识别范围。n行为识别包含对内与对外两个部分。行为识别包含对内与对外两个部分。企企业业内内部部行行为为识识别别，经经过过干干部部教教育育、员员工工教教育育(服服务务态态度度、电电话话礼礼貌貌、应应答答技技巧巧、服服务务水水准准、作作业业精精神神)、工工作作环环境境、内内部部修修缮缮、生产福利、废弃物处理、公生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来表达。害对策、研究发展等来表达。企企业业外外部部行行为为识识别别，包包含含市市场场调调查查、产产品品开开发发、公公共共关关系系，促促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等等。销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等等。第21页第二章第二章 CICI组成组成四、四、VIVI视觉识别视觉识别n企业形象设计整合化，称为企业形象设计整合化，称为“看法看法”。它以视觉传输力作感染媒。它以视觉传输力作感染媒体，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转体，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为详细符号概念，应用在形展开上，如基本系统与应用内容规换为详细符号概念，应用在形展开上，如基本系统与应用内容规划等，以标准化、系统化、统一手法，塑造企业独特形象，突出划等，以标准化、系统化、统一手法，塑造企业独特形象，突出企业个性。而这当中最主要是企业个性。而这当中最主要是“创造创造”，即将企业形象概念转化，即将企业形象概念转化成详细可见识别展现，应用在视觉展开（有形识别）与行为渗透成详细可见识别展现，应用在视觉展开（有形识别）与行为渗透（无形识别），进而提升至企业文化（格调）之共识。（无形识别），进而提升至企业文化（格调）之共识。n视觉识别是视觉识别是CICI静态识别，它透过一切可见视觉符号对外传达企业静态识别，它透过一切可见视觉符号对外传达企业经营理念与情报信息。经营理念与情报信息。CICI系统中是最直接、最有效建立企业著名系统中是最直接、最有效建立企业著名度和塑造企业形象方法。度和塑造企业形象方法。第22页作业作业作业名称：企业形象设计作品搜集作业形式：搜集国际大师或成熟企业形象设计作品，学习和体验设计师工作。作业目标：经过资料搜集、观赏、分析过程，增加对CIS设计意义、功效感性认识，并能带着问题走进教室。作业要求：搜集相关文字和图片资料，并适当加入自己认识。第23页第三章第三章 CICI计划开发作业程序计划开发作业程序一、企业实态调查阶段一、企业实态调查阶段(准备阶段准备阶段)n搜集相关咨讯，以利比较搜集相关咨讯，以利比较 成立设计小组成立设计小组了解消化，了解消化，确定贯通基本形式确定贯通基本形式从事从事CIS手册开发作业之前，应把握知识经济时代手册开发作业之前，应把握知识经济时代规律，从企业内部与外部两方面着手对企业进行实态调规律，从企业内部与外部两方面着手对企业进行实态调研，并从企业实际出发，准确地理出企业理念。研，并从企业实际出发，准确地理出企业理念。“我是我是什么什么?”是导入是导入CIS前期就必须回答问题，前期就必须回答问题，“我将成为何我将成为何?”“怎样按期实现目标？怎样按期实现目标？”这是企业发展战略和这是企业发展战略和CIS导入导入关键部分关键部分MI。其文案要简明、响亮、感人，与视觉。其文案要简明、响亮、感人，与视觉设计相辅相成，且有出人意料，成功促销之笔。设计相辅相成，且有出人意料，成功促销之笔。第24页n企业内部：企业内部：企业经营情况、内部组织、营企业经营情况、内部组织、营销方向、企业经营理念、产品开发策略、员工销方向、企业经营理念、产品开发策略、员工素质、现有素质、现有CICI正负面问题正负面问题第25页n企业外部：企业外部：市场形象：是否定真考虑消费者问题，对消费者市场形象：是否定真考虑消费者问题，对消费者服务周到，销售网络完整，国际竞争力强，善服务周到，销售网络完整，国际竞争力强，善于广告宣传于广告宣传技术形象：是否技术优良，研究开发力旺盛，对技术形象：是否技术优良，研究开发力旺盛，对新产品开发烧心新产品开发烧心未来性形象：是否合乎时代时尚，含有当代感，未来性形象：是否合乎时代时尚，含有当代感，主动进取，不停革新主动进取，不停革新外观形外观形 象：是否含有信赖感，稳定性，传统性象：是否含有信赖感，稳定性，传统性经营者形象：经营者是否优异经营者形象：经营者是否优异第26页第三章第三章 CICI计划开发作业程序计划开发作业程序二、设计开发阶段二、设计开发阶段n1 1、将识别性抽象概念转化为象征性视觉要素。、将识别性抽象概念转化为象征性视觉要素。n2 2、开发基本设计要素，以奠定、开发基本设计要素，以奠定CICI整体传输系统基础。整体传输系统基础。n3 3、以基本设计要素为基础，展开应用设计要素开发作业。、以基本设计要素为基础，展开应用设计要素开发作业。第27页第28页第三章第三章 CICI计划开发作业程序计划开发作业程序三、实施管理阶段三、实施管理阶段n1 1、确立。、确立。n2 2、设置、设置CICI委员会，负责规划、执行、管理委员会，负责规划、执行、管理CICI运作，并定运作，并定时实施时实施CICI进度、品质、成本查对与检验。进度、品质、成本查对与检验。第29页第三章第三章 CICI计划开发作业程序计划开发作业程序四、企业四、企业CICI应用手册应用手册n1 1、总论部分。、总论部分。n2 2、基本要素。、基本要素。n3 3、基本要素组合系统。、基本要素组合系统。n4 4、应用要素。、应用要素。n5 5、标志、标准字印刷样本及标准色色票。、标志、标准字印刷样本及标准色色票。第30页作业作业n作业内容：选一企事业单位做社会与市场调查。要求：1、书面调查汇报；2、PowerPoint 演示文稿。第31页第四章第四章 VIVI设计开发设计开发一、一、VIVI视觉识别组成要素视觉识别组成要素n视觉识别系统普通分为基本设计系统和应用设计系统两视觉识别系统普通分为基本设计系统和应用设计系统两大类。在这里基本设计系统是树根，而应用设计系统是大类。在这里基本设计系统是树根，而应用设计系统是树枝树叶，是企业形象传输媒体。树枝树叶，是企业形象传输媒体。第32页第33页第四章第四章 VIVI设计开发设计开发二、二、基本设计系统基本设计系统a.企业名称企业名称为了便于称乎和区分，企业为了便于称乎和区分，企业都有属于自己专用名称。都有属于自己专用名称。b.企业标志企业标志企企业业标标志志是是标标志志中中一一个个种种类类，是是企企业业、商商家家等等为为了了便便于于信信息息传传递递而而采采取取图图形形符符号号。经经过过含含义义明明确确、造造型型单单纯纯符符号号形形象象，将将企企业业精精神神面面貌貌、行行业业特特征征等等充充分分表表现现出出来来，方方便便于于相相关关者者识别。识别。第34页第35页第36页附录：红金龙标志释意项项目目中中文文英英文文命命名名红红金金龙龙Hong.King.Long字字数数312音音节节33注注册册已作品牌注册已作品牌注册经查询，应可登记经查询，应可登记引引申申含含义义n“红”象征事业红红火火、蒸蒸日上；n“金”象征金牌品质、独树一帜；n“龙”象征龙传人、龙者至尊；n寓意“红金龙”集团为之奋斗事业，有如金龙腾空、如日冲天。nHong：（中国、日本）商行，行。nKing：王、国王，最正确者。nLong：长，远，长久，长久，长元，一直。n英文发音与汉字发音相同，易于记忆，同时又点明“红金龙”企业性质，企业品质和企业生命力，再次强调企业蓬勃发展美好前景。设设计计表表现现n当代、热情、奔放而又稳重、高贵表现手法，展现当代人对生活热爱、对美和个性追求、对传统国货执著和信赖，华人景仰民族象征，气势磅礴，与众不一样。色色彩彩表表现现n红色为放，热情、红火、大方、喜庆、盛大、兴旺，是中华民族传统色彩。n红色渐变，有气势磅礴，宏伟大气之感。n红蓝结合，稳重有力，气势逼人。广广宣宣要要点点n与气势磅礴、典雅悠扬画面结合。n以热情、当代为诉求重心。第37页1、企业标志彩色稿及标志创、企业标志彩色稿及标志创意说明意说明2、标志黑稿、标志黑稿3、标志反白效果图、标志反白效果图4、标志标准化制图、标志标准化制图5、标志方格坐标制图、标志方格坐标制图6、标志预留空间与最小百分、标志预留空间与最小百分比限定比限定7、企业与下属产业标志色彩、企业与下属产业标志色彩区分区分8、标志特定色彩效果展示、标志特定色彩效果展示企业标志设计企业标志设计第38页第39页 变形标志变形标志 在在广广告告宣宣传传、装装饰饰或或一一些些特特殊殊场场所所，需需要要强强化化标标志志认认同同时时能能够够采采取取标标志志变变形形样样式式-经经过过夸夸大大或或重重新新组组合合改改变变后后标标志志。变变形形标标志志以以不不损损害害原原标标志志设设计计理理念念和和形形象象特特点点为为标标准准抓抓住住原原标标志志特特征征进进行行延延伸伸改改变变，其其内内容容包包含含变变形、空心、反白和线条化等。形、空心、反白和线条化等。第40页第41页第42页第43页c.c.标准字体标准字体 标准字体（企业中英标准字体（企业中英文名称字体样式）与标志文名称字体样式）与标志一样，也是企业文化一个一样，也是企业文化一个象征。它以独具格调文字象征。它以独具格调文字形象出现在各场所，不亚形象出现在各场所，不亚于企业标志出现频率，它于企业标志出现频率，它经过文字视听直接诉求，经过文字视听直接诉求，准确地传达企业形象。在准确地传达企业形象。在设计上要求含有强烈个性设计上要求含有强烈个性和美感，易于阅读，与标和美感，易于阅读，与标志格调含有统一性等。志格调含有统一性等。第44页第45页ne.印刷字体 在广告文案中，企业行文中经常要用到一些印刷字体，这也是要事先设定。在现成字库中选择一套与其它设计文字格调能够统一或谐调字形即可，外文印刷字体也用一样方式选定。第46页1、企业全称汉字字体、企业全称汉字字体2、企业简称汉字字体、企业简称汉字字体3、企业全称汉字字体方格坐、企业全称汉字字体方格坐标制图标制图4、企业简称汉字字体方格坐、企业简称汉字字体方格坐标制图标制图5、企业全称英文字体、企业全称英文字体6、企业简称英文字体、企业简称英文字体7、企业全称英文字体方格坐、企业全称英文字体方格坐标制图标制图8、企业简称汉字字体方格坐、企业简称汉字字体方格坐标制图标制图企业标准字体设计企业标准字体设计第47页第48页第49页nf.f.标准色彩标准色彩 企企业业标标准准色色是是企企业业特特定定色色彩彩，用用以以强强化化刺刺激激，增增强强人人们们对对企企业业认认识识。色色彩彩是是人人视视觉觉最最先先感感知知，以以色色彩彩吸吸引引人人注注意意，是不能放弃主要伎俩。是不能放弃主要伎俩。附：附：CMYKCMYK印刷色彩模式。印刷色彩模式。nC C：100%Cyan100%Cyan青色青色nM:100%MagentaM:100%Magenta洋红色洋红色nY:100%YellowY:100%Yellow黄色黄色nK:BlackK:Black黑色黑色第50页第51页ng.g.辅助色彩辅助色彩 标标准准色色在在应应用用中中，经经常常显显得得单单调调或或不不够够用用，需需要要一一些些对对应应色色彩彩作作为为辅辅助助色色，用用于于区区分分不一样部门或场所等。不一样部门或场所等。第52页nh.编排模式n 在标准字体、标志、标准色设计完成之后，进一步任务就是三者之间编排格式以及规则制定。固定编排，一方面再次强调企业个性，其次也为大量应用设计提供了模式，使之在应用中更迅速、更规范。第53页第54页ni i.商品品牌商品品牌 许许多多企企业业产产品品都都有有着着自自己己独独立立品品牌牌名名称称和和品品牌牌形形象象(商商标标)，不不一一样样类类型型产产品品品品牌牌各各具具特特色色，甚甚至至同同类类产品因为销售对象不一样，品牌也大不相相同。产品因为销售对象不一样，品牌也大不相相同。nJ.J.象征纹样象征纹样 象象征征纹纹样样经经过过改改变变多多样样装装饰饰纹纹样样，补补充充企企业业标标志志等等造造型型要要素素所所缺缺乏乏丰丰富富和和灵灵活活。因因为为象象征征纹纹样样大大多多采采取取各各种种多多样样组组合合方方式式，装装饰饰效效果果非非常常强强烈烈，惯惯用用在在包包装装纸纸、购购物物袋袋以以及及企企业业所所发发送送各各种种礼礼品品设设计计上上，给人以亲切感。给人以亲切感。第55页第56页第57页nk.k.吉样物吉样物 吉吉祥祥物物是是为为了了强强调调企企业业性性格格，配配合合广广告告宣宣传传，为为企企业业专专门门设设计计创创作作人人物物、动动物物或或植植物物等等拟拟人人化化形形象象，借借以以活活跃跃企企业业形形象象。以以动动感感形形态态引引发发人人们们注注意意，为为企企业业在在消消费费者心中建立亲和关系。者心中建立亲和关系。第58页第59页第60页第61页nb.b.旗帜类旗帜类 旗旗帜帜有有着着非非常常显显著著标标识识作作用用，招招展展旗旗帜帜能能够够营营造造较较为为热热烈烈气气氛氛。旗旗帜帜包包含含种种类类较较多多，如如司司旗旗、竖竖旗旗、吊吊旗旗、桌桌旗旗等等 。第62页第63页第64页第65页nc.c.指示标识类指示标识类 指指示示标标识识表表示示商商品品和和企企业业存存在在，是是办办公公室室和和企企业业位位置确实认、各种设施指南。置确实认、各种设施指南。第66页第67页第68页第69页第70页nd.d.服装类服装类 企企业业统统一一服服装装装装包包含含办办公公制制服服、作作业业用用制制服服等等，帽帽子子、领领带带、徽徽章章等等从从属属品品也也属属这这类类。制制服服统统一一，也也是是提提升升员员工归属感一个伎俩。工归属感一个伎俩。第71页第72页第73页n e.e.广告宣传类广告宣传类 广广告告宣宣传传所所包包含含种种类类较较多多，如如企企业业指指南南、内内部部刊刊物物。企企业业形形象象广广告告、产产品品广广告告以以及及产产品品目目录录、宣宣传传纸纸袋袋、各各类类礼礼品品等等，还还有有一一些些促促悄悄工工具具也包含在内。也包含在内。第74页第75页第76页第77页第78页第79页第80页f.f.资料类资料类 企企业业在在内内部部传传递递信信息息资资料料、员员工工培培训训资资料料；企企业业发发送送到到外外部部相相关关者者手手中中标标书书、方方案案等等资资料料，也也应应进进行行设设计计，并并借借传传递递企业形象信息。企业形象信息。第81页ng.g.环境与陈设类环境与陈设类 作作为为标标识识设设计计延延伸伸，不不但但要要统统一一建建筑筑物物设设施施内内外外观观形形象象，而而且且应应在在工工厂厂区区、办办公公室室等等环环境境中中，表表达达独独特特想想法法，以以彰彰显显企企业业独独特特文文化化。尤尤其其是是店店铺铺陈陈列列、会会客客空空间间、连连锁锁店店等等，更应环境与陈设统一格调。更应环境与陈设统一格调。第82页nh.h.运输工具及设备类运输工具及设备类 营营业业用用车车辆辆、运运输输用用车车辆辆、作作业业用用车车辆辆，也也包包含含船船舱舱、飞飞机机等等这这些些运运动动着着传传输输媒媒体体，是是企企业业宣宣传传主主要要渠渠道道，要要追追求求更更高高视视觉觉认认同同和和识识别别。第83页ni.i.公关礼品类公关礼品类 公公关关礼礼品品是是企企业业为为联联络络各各方方媒媒介介物物，所所以以要要在在其其上上标标明明企企业业形象要素。形象要素。第84页第85页n j.j.产品与包装类产品与包装类 产产品品造造型型和和色色彩彩都都应应表表达达出出企企业业个个性性，同同时时也也要要照照料料产产品品特特征征和和功功用用。消消费费者者在在购购置置商商品品时时，包包装装作作为为商商品品镜镜子子，有有时时比比商商品品本本身身还还主主要要，它它是是市市场场营销工具。营销工具。第86页CISCIS设计手册、实例设计手册、实例n 建立企业识别系统及建立企业识别系统及CISCIS手册是依据企业本身实际需要各手册是依据企业本身实际需要各设计项目、设计项目、统计成册，以统一规范，使各项目达成标准化、统计成册，以统一规范，使各项目达成标准化、系统化形象。系统化形象。n案例案例1 1：深圳沙头角城建开发企业：深圳沙头角城建开发企业 该企业从该企业从19931993年开始实施导人年开始实施导人CISCIS。该计划意图是塑造一该计划意图是塑造一个在改革开放下解放思想、团结一致、勇于拼搏含有时代感、个在改革开放下解放思想、团结一致、勇于拼搏含有时代感、以房地产为主综合性企业新形象。已规划各类基本设计及应以房地产为主综合性企业新形象。已规划各类基本设计及应用设计约有数百项规范用设计约有数百项规范 ，本手册编制以企业标志和反应企业，本手册编制以企业标志和反应企业精神词语为关键，进行大量综合归纳。精神词语为关键，进行大量综合归纳。第87页第88页第89页案例2：n浙江东阳磁性企业集团企业浙江东阳磁性企业集团企业n该企业是浙江省及全国最大硬磁锶钙铁气体生产基地该企业是浙江省及全国最大硬磁锶钙铁气体生产基地 ，也是亚洲当前规模较大生产磁钢厂家，也是亚洲当前规模较大生产磁钢厂家，为了彻底赶超世为了彻底赶超世界先进水平，界先进水平，带动整个民族、地域经济全方面快速地发带动整个民族、地域经济全方面快速地发展，东磁集团进行了卓有成效努力展，东磁集团进行了卓有成效努力 ，从提升科技水平着，从提升科技水平着手手 ，主动开发新产品，主动开发新产品，以高新技术产品为龙头，逐步以高新技术产品为龙头，逐步形成以磁性、电子、磁疗、冶金为主体综合性、跨行业、形成以磁性、电子、磁疗、冶金为主体综合性、跨行业、多功效企业集团企业。多功效企业集团企业。东磁集团从友好统一企业形象出东磁集团从友好统一企业形象出发，全方面实施视觉识别系统，发，全方面实施视觉识别系统，企业整体策划、设计，企业整体策划、设计，力争表现东磁企业特有个性。力争表现东磁企业特有个性。第90页第91页第92页第93页第94页第95页第96页第97页第98页第99页第100页第101页第102页第103页第104页案例3：第105页第106页案例4：第107页案例5：第108页第109页第110页第111页第112页第113页案例6：第114页第115页第116页第117页第118页第119页第120页第121页第122页第123页第124页第125页第126页第127页案例7：第128页第129页第130页第131页第132页第133页第134页第135页第136页第137页第138页第139页第140页第141页第142页第143页第144页第145页第146页第147页第148页第149页第150页第151页第152页第153页第154页第155页第156页第157页第158页第159页第160页第161页案例案例8：第162页第163页第164页第165页第166页第167页第168页第169页第170页第171页