旅游经济学模拟测试题试卷带答案3.doc

《旅游经济学》试题四
一、名字解释（5×4=20分）
1、旅游经济现象

2、旅游投资

3．旅游消费

4．旅游经济结构

5．旅游收入

二、单选择（10×2=20分）
1、旅游需求产生的前提条件是（）。
A、可支配收入
B、交通运输
C、闲暇时间
D、基础设施
2、旅游企业在市场细分的基础上选择几个细分市场作为自己的目标市场，并针对每一个细分市场的需求采取不同的旅游促销方式，是（）市场促销策略。
A、无差异性市场促销策略
B、差异性市场促销策略
C、密集性市场促销策略
D、市场营销组合策略
8、旅游业内部以食、住、行、游、购、娱为核心的各大行业间的经济技术联系与比例关系，也就是旅游业的部门结构，是（）。
A、旅游产品结构
B、旅游产业结构
C、旅游市场结构
D、旅游投资结构
4、旅游企业在销售量不变而单位成本变动的情况下，（　　）的论述是正确的。　
A、前期单位成本>后期单位成本，则总成本增加　
B、前期单位成本>后期单位成本，则总成本不变　
C、前期单位成本>后期单位成本，则总成本减少　
D、前期单位成本<后期单位成本，则总成本减少　
5、用单位投资所获得的净现金效益来比较投资方案的经济效果，从而确定企业投资方案的方法称为（　　）。　
A、利润指数法　　　　　　　
B、返本法　
C、净现值法　　　　　　　
D、投资回收率法　
6、下列（　　）项用以衡量一国或地区旅游业发展的深度。　
A、基本旅游收入　
B、非基本旅游收入　
C、旅游总收入　　　　　　　
D、人均旅游收入
7、以下哪项不属于旅游劳务收入（ ）。
A、住宿费收入
B、交通费收入
C、邮政电信费收入
D、工艺美术品收入
8、旅游经济可持续发展的出发点是（ ）。
A、保护资源和环境
B、合理的规划和开发
C、满足人类的需求
D、不断获取经济效益（　　）
9、下面（　　）项是我国国际旅游消费结构的特点。　
A、基本旅游消费少，非基本旅游消费多　
B、物质资料消费多，精神资料消费少　
C、观光型旅游产品消费少，其它旅游产品消费多　
D、劳务消费多，实物消费少　
10、 当旅游目的地国旅游外汇总收入的增长率大大快于人均旅游外汇收入的增长率时，说明该地区旅游外汇的增长主要依赖于（　　）。　
A、旅游换汇率增加　　　　　　
B、旅游收汇率增加　
C、旅游创汇率增加　　　　　　
D、旅游接待人次增加　
三、多选题（5×3=15分）
1、旅游经济学的特点是（ ）。
A、一门应用性学科
B、一门基础性学科
C、一门边缘性学科
D、一门产业经济学
E、一门前沿性学科
2、旅游经济产业化的标志具体体现在（ ）。
A、消费需求集中化
B、生产供给专业化
C、交通运输便捷化
D、经济运行规范化
E、产业结构独立化
3、旅游产品的特殊性表现在是一种（ ）。
A、是一种整体性产品
B、是一种无形性产品
C、是一种动态性产品
D、是一种固定性产品
E、是一种服务性产品
4、旅游市场按照旅游发展趋势分为（ ）。
A、国内旅游市场
B、国际旅游市场
C、主要市场
D、次要市场
E、可能市场
5、旅游消费的特点是（ ）。
A、综合性
B、服务消费为主
C、伸缩性很强
D、互补性
E、替代性
四、判断题（5×2=10分）
1、有效旅游需求就是指人们有支付能力的需求。（ ）
2、旅游供给只能用旅游者数来表征。（ ）
3、旅游供给量与旅游产品价格的同方向变化是无限制的。（ ）
4、旅游市场营销组合，主要是针对不可控因素，进行市场开拓。（ ）
5、旅游消费效果就是“收入”大于“支入”。（ ）
五、简答题（3×5=15分）
1、 什么是旅游消费结构合理化？

2、什么是旅游收入的初次分配？

3、旅游企业经济效益分析方法有哪几种？

六、计算题（1×10=10分）
一种高级冰激凌价格为9元人民币时需求量为11吨，价格为11元时需求量为9吨。求需求价格弹性。

七、案例分析题（1×10=10分）
某旅行社，起初把旅游者分成四种类型：老年旅游市场、中年旅游市场、青年旅游市场和儿童旅游市场，根据不同类旅游者的不同偏好，有针对性地设计出不同特点的旅游线路，满足旅游者的需求。然而，由于旅游者需求不足，该旅行社经济效益不算太好。2007年，该旅行社的总经理在一个偶然的机会，从一份人口普查表中发现：截至2006年底,我国60岁以上的老年人已增至1.49亿,占总人口的11.3%,中国即将进入人口老龄化迅速发展时期。于是，该旅行社的领导决定放弃除老年旅游市场以外的其他市场的开发，专门为老年旅游市场开发产品。问：
1、该旅行社企业运用的是什么营销策略？对该营销策略的概念进行界定。
2、这种营销策略有何优缺点？　

《旅游经济学》试题四答案
一、名字解释
1、旅游经济现象
　　基于旅游者的旅游活动而形成的，旅游者和旅游企业经营者之间针对旅游产品而展开的，旅游需求和旅游供给的错综复杂的矛盾运动表现，就是旅游经济现象
2、旅游投资
旅游投资就是指在一定时期内，旅游企业根据旅游业发展规划和旅游市场变化而把一定数量的资金投入某一旅游项目建设中，以满足旅游市场的需求，并获取比投入资金数量更多出的产品。
3、旅游消费
　　旅游消费是指在人们在旅游过程中，为满足自身的享受和发展的需要，而消费的物质产品和精神资料的总和。
4、旅游经济结构
　　旅游经济结构是指旅游经济系统各组成部分的比例关系及其相互联系、相互作用的形式。
5、旅游收入
　　旅游收入是指旅游目的地国家或地区在一定时期内向游客销售旅游产品、旅游商品和其他劳务而获得的全部货币收入。
二、单选择
1、A 2、B 3、B 4、 C 5、 D
6、B 7、D 8、A 9、 B 10、 D
三、多选题
1、ABCD 2、ABCD 3、ABCE 4、CDE 5、ABCDE
四、判断题
×、√、×、×、×
五、简答题
1、旅游消费结构合理化是一个动态发展的综合概念，它是指组成旅游消费结构的各个部分之间从不合理状态向合理化状态不断演进的过程。包括三层含义：一是旅游消费要有适度的发展速度；二是旅游消费要有丰富多彩的消费方式；三是旅游消费结构要不断优化。
2、旅游收入的初次分配是在直接经营旅游业务的旅游部门和企业内部进行的。初次分配的内容是旅游营业总收入中扣除了当年旅游产品生产中所消耗掉的生产资料价值后的旅游净收入。旅游净收入又是旅游从业人员所创造的新增价值，旅游净收入在初次分配中最后可分解为职工工资、企业赢利以及政府税收等三个部分。
3、1）盈亏平衡分析法。盈亏平衡分析法，是对旅游企业的成本、收入和利润三者的关系进行综合分析，从而确定旅游企业保本销售额及保本销售量。
2）目标利润分析法。企业在进行投资或生产经营活动之前，必须掌握可能发生的劳动耗费和物质耗费，并确定相应的目标利润，进而计算出达到目标利润时的最低销售量。最大利润分析法。
3）最大利润分析法又称为边际分析方法，它是通过比较边际收入与边际成本来分析旅游企业实现最大利润的经营方法。
六、计算题
需求价格弹性ε＝-[（11-9）/（9-11）] [（11+9）／（9+11） ] ＝1
七、案例分析题　
1、该旅行社运用的是集中性市场营销策略。集中性市场营销策略是在市场细分化的基础上，企业选择一个或少数几个细分市场作为自己的目标市场，然后集中企业的全部精力，以某几种营销组合手段服务于市场。
2、优点：有助于企业充分利用有限的资源，实现“集中兵力打歼灭战”的效果，使资源尽可能发挥大的作用；资源有限的旅游地或中小企业采用这一策略，可以避实就虚、扬长避短，能够在特定市场上与知名度高的旅游地或企业进行有力的竞争。