2022年新媒体广告与文案写作测试卷及答案(题库).docx

《新媒体广告与文案写作》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．产品价值分为产品使用价值和__________两种。
2．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
3．__________是指打破固有思维模式，从事物的反面去思考问题的一种思路。
4．微博主要有__________、发布便捷、__________的特点。
5．__________是指商业性主体通过传播媒介向目标受众传播产品、劳务、市场、观念等方面信息的活动
二、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．“太阳的唯一对手”采用的修辞手法是（ ）。
A．引用

B．比喻

C．双关

D．设问

2．下面不属于增强信任感方法的是（ ）。
A．权威认证

B．客户证明

C．解决受众的顾虑

D．口头说明

3．下面对构建场景说法不正确的是（ ）。
A．构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想

B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C．受众痛点不能作为展开联想的方法

D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同

4．下面对标题的说法不正确的是（ ）。
A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D．标题内容要尽量书面化，专业化

5．加多宝败诉后推出的“对不起”系列文案采用的正文写作结构是（ ）。
A．片段组合式

B．递进式

C．穿插回放式

D．欲扬先抑式

6．以下标题写作技巧的对应关系错误的是（ ）。
A．“3 天时间，赚足 5000 元”— 数字式标题

B．“中美印‘三国演义’” — 修辞式标题

C．‘酱’出名门，传统好滋味” — 悬念式标题

D．“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯” — 借力借势式标题

7．某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（ ）。
A．开门见山

B．引用名言

C．利用故事

D．新闻热点

8．下面对主图文案的说法不正确的是（ ）。
A．视频主图的表现方式更加直观、立体

B．场景图、上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式

C．主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众

D．主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图

9．下面对新媒体的说法不正确的是（ ）。
A．新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用

B．新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体

C．目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用

D．数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广

10．以下不属于广告的特征的是（ ）。
A．时代性

B．说服性

C．小众性

D．经济性

11．微信朋友圈文案不适合采用（ ）方法进行写作。
A．生活和情感分享

B．产品信息介绍

C．故事引导

D．展示消费评价

12．从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以（ ）为主。
A．妇产科专业领域的知识或事件

B．医生的生活日常

C．有趣味性的段子

D．百科科普

13．“海尔＋海信=国际品牌”这则标题使用的命名技巧是（ ）。
A．使用亮点词汇

B．夸张修辞

C．灵活使用标点符号

D．借力品牌保障

14．社群营销是一种基于（ ）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。
A．圈子和人脉

B．粉丝数量

C．品牌口碑

D．知名度

15．以下关于微博视频的上传说法错误的是（ ）。
A．微博网页版支持上传时长 30 分钟以内、大小 1GB以内的本地视频

B．微博视频禁止上传包含色情、违法、侵权等性质内容的视频

C．在线视频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页链接

D．浪微博可支持上传时长15分钟内的视频

16．下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（ ）。
A．警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感

B．成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题

C．指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法

D．推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息

17．新媒体文案中正文的配图不可以是（ ）
A．与内容无关的产品图

B．GIF动图

C．相关信息的截图

D．搞笑的表情包

18．以下不属于详情页的写作原则的是（ ）。
A．信息真实

B．图文并茂

C．满足需求

D．详略得当

19．下面不能突显社群文案内容价值的是（ ）。
A．群成员的需求痛点

B．产品能带来的益处

C．价格优惠和体验分享

D．心灵鸡汤或励志故事

20．下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（ ）。
A．新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划

B．新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度

C．新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力

D．新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感

三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．以下属于新媒体文案常用载体的是（ ）。
A．微信

B．微博

C．电商平台

D．社群

2．微博文案的营销价值主要体现在（ ）
A．公益活动

B．品牌传播

C．危机公关

D．广告宣传

3．社群营销文案应该包含的要素包括（ ）。
A．产品信息

B．链接

C．二维码

D．@所有人

4．警告式标题常用的表达形式包括（ ）。
A．“你不可能 + 意外词 + 结论”

B．“惊叹词 + 主语 + 意外词 + 结论”

C．“千万不要 + 事情”

D．“你不可能 + 事情”

5．以下关于产品详情页标题的规范性的说法正确的有（ ）。
A．标题限定在30 个汉字（60 个字符）以内

B．标题限定在50个汉字以内

C．标题要尽量简单直接，突出卖点

D．标题要冗长复杂，突出卖点

6．社群福利主要有（ ）。
A．物质福利

B．现金福利

C．学习福利

D．荣誉福利

7．社群的类型主要有（ ）。
A．兴趣社群

B．品牌社群

C．知识社群

D．互融社群

8．以下属于受众购物时的常见心理的有（ ）。
A．好奇心理

B．从众心理

C．名人心理

D．实惠心理

9．下面属于传统媒体的是（ ）。
A．报纸

B．广播

C．楼宇广告

D．数字电视

10．详情页的主体内容构架包括（ ）。
A．以文字为中心

B．以图片为中心

C．以产品为中心

D．以消费者为中心

四、判断题 (共5题，每题1分。)
1．片段组合式各组成部分间是相互独立的、完整的，能够从不同角度、不同侧面来阐述推广的对象。（ ）
2．数字比文字更有表现力，使用数字标题可以增加事情的震撼性。（ ）
3．通过有限制的活动时间或活动规则，可以营造紧张感，促进受众的购买欲望。（ ）
4．标题中可以任意选择任何内容进行对比，以体现自己的优势。（ ）
5．对分享活动进行暖场，可以营造一个好的分享氛围，同时引导成员了解分享内容和分享嘉宾。（ ）
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．如何通过设置关键词，提升在产品标题的搜索率？
2．新媒体文案的开头设计有哪些方式？
3．社群福利有哪些？
4．新媒体文案的常见类型有哪些？
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．以某产品详情页文案为例分析其写作技巧。
2．某家居产品要做一个促销降价活动，原木餐桌原价1599元，现降价600元，共计300套；某鞋店做返场促销，全店满150减15元，300减40元。活动时间均为5月1日至5月3日，请分别为他们设计一款海报促销文案，要求体现活动的紧张感并给出明确的购买引导。

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《新媒体广告与文案写作》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．<p>附加价值</p>
2．<p>提问开头</p>
3．<p>逆向思维</p>
4．<p>用户拉新快 互动性强</p>
5．<p>广告</p>
二、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．B
2．D
3．C
4．D
5．D
6．C
7．B
8．C
9．D
10．C
11．C
12．A
13．C
14．A
15．A
16．A
17．A
18．C
19．D
20．A
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABCD
2．BCD
3．ABCD
4．BCD
5．AC
6．ABCD
7．ABCD
8．ABCD
9．ABC
10．BCD
四、判断题 (共5题，每题1分。)
1．×
2．×
3．√
4．×
5．√
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．略
2．略
3．略
4．略
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．
2．