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2022年新媒体广告与文案写作试卷及答案(高职)(题库).docx
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1、新媒体广告与文案写作试卷班级:_姓名:_一、填空题 (共5题,每题1分。)1SWOT由四个英文单词的首字母组成,其中W代表_。2广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划,指的是在某特定时间内,对于广告活动所需经费总额及其_、_的策划。3根据广告植入方式的不同,可以将新媒体文案分为_和_。4_是文案封面缩略图下面的一段引导性文字,在手机屏幕范围内,它可以快速引导用户了解文章的主要内容。5_是指利用别人的资源或平台(如政府、专家、社会潮流或新闻媒体),对自身产品或服务进行推广营销,达到快速推广自身企业的目的。二、单项选择题 (共20题,每题1分。)1下面不属于增强信任感方法的是( )。A权威认证B客
2、户证明C解决受众的顾虑D口头说明2下面不能突显社群文案内容价值的是( )。A群成员的需求痛点B产品能带来的益处C价格优惠和体验分享D心灵鸡汤或励志故事3“太阳的唯一对手”采用的修辞手法是( )。A引用B比喻C双关D设问4下面对新媒体文案常见载体说法正确的是( )。A微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D论坛文案最重要的是创意,通过创意可以吸引受众点击5新媒体文案中正文的配图不可以是( )A与内容无关的产品图BGIF动图C相关信息的截图D搞笑的表情包6下面对软文的营销作用说法不正确
3、的是( )。A软文兼具软文广告和新闻的特征,具有很强的广告效应B软文能帮助企业树立形象,提高综合竞争力C软文能够传递口碑效应,给受众留下深刻印象D软文之所以营销效果突出是因为在每个新媒体渠道中都投放了广告7下面对软文说法不正确的是( )。A软文与硬广的最大区别就是,软文讲究藏而不露,以柔克刚B新闻稿是指一篇完整的新闻性文章,需要有明确的主题C软文不需要主题,随意发挥只要有吸引力即可D最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作8从微博内容定位的角度看,一个妇产科医生的微博内容应该以( )为主。A妇产科专业领域的知识或事件B医生的生活日常C有趣味性的段子D百科科普9下面对构建场景说法不正确的
4、是( )。A构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C受众痛点不能作为展开联想的方法D构建场景最重要的是要让受众有代入感,以获得认同10加多宝败诉后推出的“对不起”系列文案采用的正文写作结构是( )。A片段组合式B递进式C穿插回放式D欲扬先抑式11下面对新媒体文案写作说法不正确的是( )。A写作宣传型新媒体文案需要考虑:如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近B写作促销型新媒体文案需要考虑:如何体现商品的低价C写作互动型新媒体文案需要考虑:如何激发受众的兴趣,调动他们的互动积极性D写作活动推广型新媒体文案需要考虑:如何提高活
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