2022年新媒体广告与文案写作综合测试题及答案(题库).docx

《新媒体广告与文案写作》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
2．微博长文章、微信公众号文案、软文等类型的新媒体文案，常采用__________形式的内容作为正文内容。
3．品牌故事的写作要素包括背景、__________、细节、结果和__________。
4．广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划，指的是在某特定时间内，对于广告活动所需经费总额及其__________、__________的策划。
5．通常来说广告目标有开拓型、__________、__________和公关型4种。
二、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．下面对标题的说法不正确的是（ ）。
A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D．标题内容要尽量书面化，专业化

2．下面不属于社群文案形式的是（ ）。
A．活动分享

B．话题交流

C．社群福利

D．线下活动

3．下面不是常用的亮点词汇的是（ ）。
A．震惊

B．最后

C．神奇

D．天啊

4．微信朋友圈文案不适合采用（ ）方法进行写作。
A．生活和情感分享

B．产品信息介绍

C．故事引导

D．展示消费评价

5．标题中的符号是指（ ）。
A．感叹号

B．疑问号

C．逗号

D．以上皆是

6．以下不属于详情页的写作原则的是（ ）。
A．信息真实

B．图文并茂

C．满足需求

D．详略得当

7．下面对文案标题的说法不正确的是（ ）。
A．标题最基本的作用是被消费者搜索

B．一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望

C．文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来

D．标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作

8．“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！” 这则标题的命名方式是（ ）。
A．对比式

B．恐吓式

C．标语式

D．宣事式

9．以下标题写作技巧的对应关系错误的是（ ）。
A．“3 天时间，赚足 5000 元”— 数字式标题

B．“中美印‘三国演义’” — 修辞式标题

C．‘酱’出名门，传统好滋味” — 悬念式标题

D．“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯” — 借力借势式标题

10．社群营销是一种基于（ ）的营销模式，通过将有共同兴趣爱好的人聚集起来，打造一个共同兴趣圈并促成最终的消费。
A．圈子和人脉

B．粉丝数量

C．品牌口碑

D．知名度

11．下面对软文说法不正确的是（ ）。
A．软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚

B．新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题

C．软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可

D．最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作

12．下面对新媒体文案岗位的说法不正确的是（ ）。
A．新媒体文案岗位的工作职责是文案的写作与内容的策划

B．新媒体文案岗位要求任职人员具有较高的新鲜信息敏锐度

C．新媒体文案岗位要求任职人员要有协调合作能力

D．新媒体文案岗位要求任职人员要有高度的责任感

13．以下关于微博视频的上传说法错误的是（ ）。
A．微博网页版支持上传时长 30 分钟以内、大小 1GB以内的本地视频

B．微博视频禁止上传包含色情、违法、侵权等性质内容的视频

C．在线视频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页链接

D．浪微博可支持上传时长15分钟内的视频

14．下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（ ）。
A．警告式标题必须夸张，要以夸张的说法让用户产生危机感

B．成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题

C．指导式标题用于对某一具体事情的问题提供解决的建议和方法

D．推新式标题重在体现新消息，较为直白地给用户传递新的产品信息

15．“双十一惊爆 呢子大衣买二送一！”属于（ ）类型的标题。
A．励志式标题

B．直言式标题

C．导向式标题

D．推新式标题

16．下面对新媒体文案写作说法不正确的是（ ）。
A．写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品牌或企业的整体风格与形象更贴近

B．写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的低价

C．写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的兴趣，调动他们的互动积极性

D．写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活动的吸引力

17．加多宝败诉后推出的“对不起”系列文案采用的正文写作结构是（ ）。
A．片段组合式

B．递进式

C．穿插回放式

D．欲扬先抑式

18．销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下列不属于该内容的是（ ）。
A．立即购买

B．立即抢

C．一键加购

D．查看其他

19．设置悬念的方法是（ ）。
A．设疑

B．倒叙

C．隔断

D．以上皆是

20．以下不属于广告的特征的是（ ）。
A．时代性

B．说服性

C．小众性

D．经济性

三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．为了提高长微博的阅读量，可以从（ ）几个方面进行优化。
A．标题和摘要

B．正文内容

C．表达风格

D．排版设计

2．在微博素材收集的过程中，主要可以选择（ ）进行收集。
A．热点话题素材

B．生活琐事素材

C．专业领域素材

D．行业周边素材

3．按文案目的进行分类，可以将新媒体文案分为（ ）。
A．销售文案

B．活动文案

C．推广文案

D．节日文案

4．社群福利主要有（ ）。
A．物质福利

B．现金福利

C．学习福利

D．荣誉福利

5．新媒体在为我们带来便捷的同时，也产生了一些新的问题，包括（ ）。
A．信息共享

B．网络谣言

C．网络暴力

D．侵权抄袭

6．为了提高微信公众号阅读量，可以采用的策略有（ ）。
A．选择合适的推送时间提升阅读量

B．设置跳转链接提升阅读量

C．利用 QQ 群、微信群等提升阅读量

D．利用朋友圈提升阅读量

7．以下属于受众购物时的常见心理的有（ ）。
A．好奇心理

B．从众心理

C．名人心理

D．实惠心理

8．详情页的主体内容构架包括（ ）。
A．以文字为中心

B．以图片为中心

C．以产品为中心

D．以消费者为中心

9．标题中的亮点词汇有（ ）。
A．震惊

B．妙

C．警惕

D．神奇

10．海报中的对比排版主要是指（ ）。
A．长短对比

B．粗细对比

C．疏密对比

D．大小对比

四、判断题 (共5题，每题1分。)
1．微博中的关联营销是指与其他微博品牌账号进行关联合作，通过生成话题围绕话题开展文案写作来引起受众的关注与兴趣。（ ）
2．传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图片、视频、超链接等多种元素。（ ）
3．电商产品详情页文案要与同类产品之间区别开来，可从差异化的角度来写作。（ ）
4．商业广告主要是为了宣传某种思想，传播某种理念。（ ）
5．悬念式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注。（ ）
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．品牌故事文案的写作要素有哪些？
2．新媒体文案的任职有哪些要求？
3．市场环境分析一般从哪些角度入手？
4．什么的电商文案？它有哪些常见的类型？
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．以可口可乐与百事可乐为例，从SWOT法的角度来分析怎样从竞争对手的角度来写作文案。
2．小组合作，试着以计算器为产品进行广告创意。

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《新媒体广告与文案写作》试卷
班级：________________　　　　姓名：________________
一、填空题 (共5题，每题1分。)
1．<p>提问开头</p>
2．<p>文字</p>
3．<p>主题 点评</p>
4．<p>使用范围 分配方法</p>
5．<p>维持型 竞争型</p>
二、单项选择题 (共20题，每题1分。)
1．D
2．D
3．B
4．C
5．D
6．C
7．C
8．A
9．C
10．A
11．C
12．A
13．A
14．A
15．B
16．B
17．D
18．D
19．D
20．C
三、多项选择题 (共10题，每题2分。)
1．ABCD
2．AC
3．AC
4．ABCD
5．BCD
6．ABCD
7．ABCD
8．BCD
9．ABCD
10．BCD
四、判断题 (共5题，每题1分。)
1．√
2．√
3．√
4．×
5．×
五、问答题 (共4题，每题5分。)
1．略
2．略
3．略
4．略
六、分析题 (共2题，每题15分。)
1．
2．