《新媒体文案写作》测试卷考试题2套及答案.doc

《新媒体文案写作》测试卷（一）

一、 单项选择（每题1分，1×25）
1.销售文案是按（ ）分类的。
A.文案 B.篇幅长短 C.广告植入方式 D.渠道及表现方式
2.（ ）是新媒体文案写作的核心。
A.说什么 B.对谁说 C.在哪儿说 D.什么时候说
3.（ ）是芷将就元素重新者，产生新元素的创意方法。
A.头脑风暴法 B.元素重组法　　C.多维度发散创意法 D.九宫格思考法
4.“七夕节用这个姿势表白，世界再无单身狗”式使用了（ ）标题写作技巧
A.加流行语 B.运用符号 C.善用谐音 D.巧用修辞
5.下面标题，属于猎奇式标题的是( )
A.你有100种方法发胖，我就有1000种方式让你显瘦！
B.为什么天蝎座的男人值得爱？
C.孩子爱磨叽，大多数父母不知道的秘密
D.十年时间账单，看到最后一条泪奔了
6.（ ）是一种借势文案，它是通过与节假日相关联来进行品牌或产品的有机植入，引起受众的情感共鸣。
A. 节假日文案 B. 电商海报文案 C. 社区文案 D. 微博文案
7.（ ）是指促进商品销售的谋略和方法。
A.价格策略 B.促销策略 C.渠道策略 D.产品策略
8.( )开头写作技巧是直截了当，直奔主题，不拖泥带水。
A．引用名言 B．开门见山 c．利用故事 D．提问开头
9.( )是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。
A.头脑风暴法 B.元素重组法　　
C.多维度发散创意法 D.九宫格思考法
10.（    ）是指从推广对象的各方面特征入手，部分主次和先后顺序，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或采用几个并列的层次论证中心论点的结构。
A.并列式 B.总分式 C.递进式  D.对照式
11.（ ）是互联网种基本的广告形式，也是电商文案的一种常见类型，一般以JPG、GIF、Flash等格式的图像文件形式出现在网页种，用于表现广告的内容。
A.主图文案 B.产品标题文案　　
C.商品详情页文案 D.横幅广告文案
12.“注意啦！你家炒菜的锅可能是废铁做的！”是属于( )标题
A.警告式 B.热点式 C.悬念式 D.对比式
13.（ ）是微博账号种最大的组成部分，数量最多，包括专家、名人、企业高层管理人员、因小号、网红达人、大众用户等。
A．个人微博 B．企业微博 C．政务微博 D．组织机构微博
14.( )是指人们在日常生活种总结出来的知识和经验，涵盖健康、饮食、居家、穿搭等方面。
A.搞笑类 B.生活技巧类 C.美食类 D.娱乐类
15.（ ）是以一张图片的大小为基准设计的一种电商文案
A.主图文案 B.产品标题文案C.商品详情页文案D.网推海报文案
16.（   ）是最为详尽的脚本形式。
A.分镜头脚本  B.文学脚本 C.拍摄提纲  D. 总镜头脚本
17.( )追求整个购买流程的便捷性，希望省时省力，能够尽可能简单、快速地完成交易。
　A.讲究实惠型 B.寻求便利型 　C.追求个性型 D.关注外观型
18.（ ）是指在第一时间让受众指导该文案传递的价值，快速引起受众关注的词汇。
A.借用文化 B.用亮点词 C.利用名人效应 D.善用谐音
19.（ ）放在商品详情页最显眼的位置。
A.焦点图   B. 细节图   C.场景图   D.总体图
20.（ ）也成为横幅广告文案，是最早的电商文案类型。
A.主图文案 B.产品标题　C.商品详情页文案D.横幅广告文案
21.（　 　）追求名牌，追求高档的商品，借此显示自己的身份、地位。
A．关注外观型 B．重复习惯型 C．享受品质型 D．消费从众型
22.借助近期热点时间进行内容创作是属于（ ）
A.时间地图 B.创意思考法 C.话题借势 D.受众需求分享
23.“初中辍学的人，10年后成了上市公司高管”是属于（ ）标题。
A.数字式 B.故事式 C.猎奇式 D.情感式
24.（ ）是指政府部门为工作之便开设的微博，是用于收集意见、倾听民意、发布信息、服务大众的官方网络互动平台。
A．个人微博 B．企业微博 C．政务微博 D．组织机构微博
25.（ ）是整个营销系统的重要组陈各部分，它对降低企业成本和提高企业竞争力具有重要意义，是企业规划的重中之重。
A.价格策略 B.促销策略 C.渠道策略 D.产品策略
二、 多项选择（每题3分，3×5）
1.新媒体文案的特点有（ ）
A.成本低 B.形式多样化 C.传播渠道多元化 D.互动性强
2.新媒体广告文案立意的出发点包括（ ）
A.分享经验 B.发布新闻 C.展示技术 D.借助话题
3.新媒体文案按照广告植入方式分类有（ ）
A.软广告文案 B.销售文案 C.传播文案 D.硬广告文案
4.新媒体文案写作创意策略包括（ ）
A.九宫格思考法 B.头脑风暴法
C.元素重组法 D.多维度发散创意法
5.微博的传播特点（ ）。
A.平民化 B.碎片化 C.交互式 D.病毒式
三、 名词解释（每题2分，2×5）
1. 社群平台：
2.新媒体文案：
3.微博平台：
4.微信平台：
5.电商平台：
四、 简答题（每题6分，6×5）
1. 收集并整理资料素材的方法。

2. 新媒体文案常见的载体。

3. 新媒体广告文案吸引受众关注的技巧。

4. 新媒体文案标题创作的原则。

5. 社会化媒体平台文案的特点。

五、 案例分析（20分）
完美日记的营销策略
完美日记作为国货彩妆品牌，有多款彩妆是热卖单品，还有一群美妆博主、知名人士 为它带货。这个新兴的美妆品牌，过去在大众视野中还略显低调，如今却一跃成为引领国 货美妆潮流的品牌。
完美日记于2017年正式成立并在天猫开设淘宝店。本以为完美日记会像很多其他小 众国货一样，被淹没在众多海外美妆产品中。但没想到，完美日记凭借新媒体营销策略， 稳坐彩妆品牌销量前十。完美日记迅速走红的背后离不开内容营销模式的打造，完美日记的营销几乎包含了所有热门的营销渠道，主要是利用各大新媒体平台，做全网内容营销， 进行素人推广、KOL推广和名人推广等。
（1）入驻小红书。完美日记选择了小红书作为产品推广的主战场。自从完美日记入驻 小红书以来，官方自产的笔记将近５００篇， “吸粉”近２００万。其中，大多数笔记来自普 通用户的体验感受，消费者的良心 “种草”推荐、生活场景的应用大大增加了用户对品牌 的信任，使用户产生共鸣。
（2）利用名人效应，扩大知名度。完美日记营销策略的关键之处在于，它在铺垫好所 有的基础数据，获得用户一定信任之后，邀请了一些演艺名人向用户推荐其产品，打造爆 款。这种方式让完美日记名声大噪，许多消费者纷纷 “路转粉”，选择这个国货美妆品牌。
（3）充分利用短视频平台。眼光独特的完美日记果断地选择了抖音和哔哩哔哩 （B站）作为其产品宣传的主要短视频平台。在营销方面，完美日记选择知名带货达人 “种 草”推荐。Ｂ站的美妆视频以推荐 “白菜价”产品为主，很多大学生和刚刚毕业的实习生， 都是奔着美妆达人们推荐的平价产品来的。完美日记完美地利用了自己的价格优势，在Ｂ 站站稳了脚跟。
（4）利用微博营销。完美日记先后请了许多KOL（keyopinionleader,关键意见领袖）在微博上带动话题，通过文字、视频等形式宣传产品的性价比、效果等，全网阅读量飙升。
思考：
完美日记运用了哪些营销策略？

参考答案
一、单项选择
AABAC ABBDA DAABD ABBAA CCBCC
二、多项选择
ABCD ABCD AD ABCD ABCD
三、名词解析
1.社群平台：指在各类交友软件（如QQ、微信）建立的不同的群，营销人员可以通过群组织有共同兴趣爱好的人，再分享产品文案来实现营销变现。
2.新媒体文案：是指基于新型的媒体（移动互联网媒体）生成和传播的广告创意内容。
3.微博平台：微博平台是基于用户关系进行新型分享、传播和获取，通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，它允许用户通过PC端、手机端邓多种移动终端接入，能够以文字、图片、视频等多种媒体形式实现信息的即时分享、传播互动。
4.微信平台：主要包括微信公众号、订阅号以及朋友圈。
5.电商平台：在电商平台（如淘宝网、京东等）通过卖家或买家的分享达到宣传效果。电商平台文案的内容以产品的信息介绍或产品的使用方法为主。
四、简答题
1.收集并整理资料素材的方法。
1）保持每月清理的习惯。
2）根据内容价值收藏。
3）明确自己的内容收藏方向。
4）不断更新归类方式
5）坚持有用、易用的原则
6）充分利用自己的记忆力
2.新媒体文案常见的载体。
1）微信平台 2）微博平台 3）社群平台 4）电商平台
3.新媒体广告文案吸引受众关注的技巧。
1）增强文案的说服力
2）寻找共鸣点，增强文案的感染力
3）标新立异，提高文案的传播率
4.新媒体文案标题创作的原则。
1）真实性
2）通俗性
3）触动性
4）趣味性
5）精简性
5.社会化媒体平台文案的特点。
1）广告成本低
2）传播速度块
3）传播渠道及形式多元化
4）有很强的互动性
5）有更精准的目标人群
6）文案可以进行二次创作
五、案例分析
分析：1.入驻小红书。借用小红书里普通用户的体验感受，增加用户对品牌的信任，产生共鸣。
2.利用名人效应，扩大知名度。
3.利用短视频平台。选择知名带货达人“种草”推荐。
4.利用微博营销。

《新媒体文案写作》测试卷（二）

六、 单项选择（每小题 1 分，共 15 分）
1、新媒体文案是指基于（ ）生成和传播的广告创意内容。
A、移动互联网媒体 B、信息媒体 C、电视媒体 D、广播媒体
2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（ ）分类的。
A、目的 B、篇幅长短 C、广告植入方式 D、渠道及表现方式
3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现”，它们都是（ ）。
A、微信平台 B、微博平台 C、社群平台 D、电商平台
4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（ ）。
A、新媒体策划 B、新媒体文案编辑 C、新媒体销售 D、新媒体推广
5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（ ）考虑。
A、情感策略 B、信息策略 C、认知策略 D、产品策略
6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（ ）四大典型特征。
A、价值观 B、人生观 C、世界观 D、道德观
7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（ ）。
A、卖点和痛点 B、卖点和价值 C、价值和好处 D、卖点和好处
8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：（ ）
A、新媒体文案运用好，传播更快速 B、新媒体文案可以直接带来销售转化
C、体现了新媒体文案的重要性 D、以上说法都对
9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（ ）
A、新媒体渠道的文案写作 B、为一个海报写宣传主题
C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 D、以上都是
10、美的空调的“1晚1度电”使用了（ ），让文案更有说服力。
A、权威 B、细节 C、数据 D、客户自证
11、新媒体文案正文的写作原则，不包括（ ）。
A、突出中心 B、信息完整 C、语言灵活，条理清晰 D、扩大传播，夸大其词；
12、在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是( )
A、发布新闻 B、 分享经验 C、展示技术 D、借助话题
13、通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（ ）。
A、主图文案 B、痛点文案 C、促销文案 D、详情页文案。
14、以下属于品牌文案特点的是（ ）。
A、有情调； B、有情怀； C、利传播； D、卖点清晰。
15、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（ ）。
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里
C、纤动我心，有容乃大 D、以上没有符合的选项

二、多项选择（每小题2分，共20分）
1、新媒体文案的准备工作大致可分为（ ）。
A、文案目标人群分析； B、自身优势挖掘；
C、文案竞争对手分析； D、文案的卖点挖掘；
2、新媒体文案的创意思考及思维输出方法主要有（ ）。
A、多维度发散创意法；B、九宫格思考法；C、元素重组法；D、头脑风暴法
3、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（ ）。
A、对谁说 B、说什么 C、怎么说 D、在哪说
4、以下属于新媒体文案正文架构的是（ ）。
A、总分式 B、并列式 C、递进式 D、对照式
5、微信公众号文案写作的切入点有（ ）。
A. 以产品为核心 B. 借故事来引导 C. 借兴趣点来引出 D. 借权威来造势
6、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？（ ）
A、文案能力 B、创新创意能力 C、审美能力 D、学习能力。
7、常见的新媒体类型包括（ ）
A、图文新媒体 B、视频新媒体 C、音频新媒体 D、社交新媒体。
8、 以下属于新媒体文案中切中消费痛点的文案有（ ）。
A. 网络购物平台拼多多的“还在排队抢茅台吗？”
B. 装修品牌三棵树的“老房子墙面总掉皮，怎么办？”
C. “背上剑桥包，回到匆匆那年”
D. 护童健康学习桌椅的“孩子学习总弯腰低头？”
9、以下电商广告文案中的哪些因素会影响消费者购买产品（ ）。
A. 尽可能多地介绍产品的信息、功能、保修等等 B. 描画消费场景
C. 有明显的文字风格 D. 制造货源稀缺的紧张感
10、在广告文案中使用对比应该注意什么？（ ）
A. 对比不能够发生在本品牌和明确的其他品牌 B. 可以将各个优点一一罗列对比
C. 可以适当夸大产品优点 D. 可以是本产品和其他类别的产品的对比
三、填空题（每空1分，共15分）
1、新 媒 体 广 告 文 案 是 指 基 于 新 型 的 媒 体 ， 通 过 计 算 机 网 络 、 无 线 通 信 网 等 渠 道 ， 以及 电 脑 、 、
等 终 端 生 成 的 广 告 创 意 内 容 。
2、新 媒 体 文 案 常 见 的 载 体 有 、 、 、 。
3、总 分 式 结 构 是 新 媒 体 文 案 中 最 为 常 见 的 一 种 布 局 方 式 ， 这 种 关 系 还 可 以 演 变 为“ ” 或“ ” 的 结 构 方 式。
4、商 品 详 情 页 的 撰 写 原 则 包 括 ： 、 、 。
５、多 维 度 发 散 创 意 法 概 括 了 文 案 创 作 过 程 中 的 四 种 思 维 方 式 ， 分 别 是 ： 、 、 、 。
四、问答题（每小题5分，共15分）
1、新媒体文案岗位有哪些职业要求？

2、新媒体文案正文有什么写作技巧？

3、电商文案的创作要点有哪些？

五、综合运用题（共35分）
1、下 面 是 一 则 关 于 父 亲 节 的 电 商 文 案 ， 请 根 据 所 学 ， 分 述 该 文 案 的 创 意 与 切 入 点 。（15分）

2、某 书 店 将 要 发 售 一 本 新 书 ， 该 书 为 某 知 名 演 员 所 著 ， 是 其 广 受 好 评 的 电 影 处 女 作的 制 作 记 录 ， 其 中 不 仅 有 梦 想 ， 还 有 将 梦 想 付 诸 实 践 的 过 程 。 该 书 店 要 在 其 微 信 公 众 号 上投 放 以 这 本 书 为 主 要 内 容 的 广 告 文 案 。 现 要 求 以“话 题 ” 或“权 威 ” 来 立 意 ， 写 作 一 篇 符合 要 求 的 广 告 文 案 ， 着 重 体 现 该 书 的 精 彩 ， 吸 引 受 众 购 买 。（20分）

《新媒体文案写作》测试卷参考答案
一、单选题（每小题1分，共15分）
1-5：ACDBD 6-10：ADDDC 11-15：DBDCB
二、多选题（每小题2分，共20分）
1、ABCD 2、ABCD 3、ABD 4、ABCD 5、ABC
6、ABCD 7、ABCD 8、ABD 9、ABC 10、ABD
三、填空题（每空1分，共15分）
1、手机、数字电视机
2、微信平台、微博平台、社群平台、电商平台
3、分总、总分总
4、图文并茂、详略得当、虚实结合
5、横向思维、逆向思维、辐合思维、发散思维
四、问答题（每小题5分，共15分）
1、(1) 有较好的文案功底，具备整体文字驾驭能力，会各种风格的文章内容写作;(2)有企业品牌传播文案策划、撰写工作经验，熟悉线上传播文案的创作;(3)具备营销、品牌、广告等系统的理论知识和丰富的实践经验;(4) 了解新媒体的属性及特点，熟悉不同网络文案的风格;(5)喜欢阅读，有良好的阅读习惯。
2、(1) 挖掘新意，吸引眼球;(2)幽默独特，过目不忘;(3)结构得当，语言得体;
(4) 尊重规律，巧借东风;(5)情感联结，建立信任；（6）坦诚对人，尊重用户；
（7）注重学习，厚积薄发。
3、(1) 注意描述的具体化;(2)注意融入不同的角色;(3)洞察消费者内心;
(4) 刨根问底，注意差异化;(5)找到消费者的痛点；（6）发挥想象力。
五、综合运用：（35分）