2022年大学生创业营销基础综合测试题及答案.docx
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1、大学生创业营销基础试卷班级:_姓名:_一、单项选择题 (共20题,每题1分。)1多品牌策略,即是指企业同时为( )产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。A一种B二种C三种D多种2整合外部资源时,建立信任关系非常重要,对此下列描述错误的是( )。A通过持续的实施建立B通过反复的方式建立C通过相同的利益诉求建立D通过朋友关系建立3下面对创业营销的说法错误的是( )。A创业者必须依靠创业营销来了解市场B创业营销是企业稳定发展和持续成长的基石C各种新的营销理论、营销方法、营销工具不断涌现,为创业营销的发展和应用提供了有利的环境D创业营销存在创业的过程中,只在需要出现时才发挥作用4以下哪项不属于债
2、务资金来源渠道( )。A商业银行B保险公司C员工股权计划D租赁5以下不属于活动营销方式范畴的是( )。A抽奖活动B问答活动C红包活动D免费活动6关于组建创业团队的下列说法中错误的是( )。A首先需要评估商业机会需要什么样的人才B最好请猎头在市场上找各领域的顶尖人才C评估人员素质D相互间充分了解和磨合7下面对新媒体说法正确的是( )。A电脑是新媒体接受信息最常用的工具B新媒体的表现形式只能是图文信息C在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体营销D新媒体属于单向传播8下面对创业者的主要创业动机说法正确的是( )。A创业者难以和他人相处B创业者难以接受领导权威C创业者实现自我创意D创业者讨厌朝九
3、晚五9团队建设的手段包括( )。A集体创新B分享心得C相互支持D以上都是10下面对创业市场需求量大小的说法正确的是( )。A市场需求量的大小主要取决于消费者的购买欲望B市场需求量的大小主要取决于消费者的支付能力C市场需求量的大小主要取决于消费者的数量D以上都是11以下对于创业计划书描述正确的是( )。A创业计划书不需要揭示必要的风险B创业计划书就是对企业未来的规划C创业计划书只是对前期筹备工作的总结D创业计划书的主要目的是融资,以赚取更大的收益12撰写商业计划书的过程是( )。A不断假设、不断验证、不断推翻、循环往复B一气呵成C参照模板稍加修改D最好一次定稿13下面不属于消费者的需求特点的是(
4、 )。A多样性B发展性C共同性和差异性D可诱导性14( )是指通过影响员工个人需求的实现来提高他们的工作积极性,引导他们在企业经营中的行为。A激励B用人C应变D社交15以下不属于渠道策略的是( )。A分散分销B独家分销C选择分销D密集分销1619.创业计划书应该具有( ),以便投资者可以较容易地查阅各个章节。A市场调研B索引和目录C参与人员D制定创业计划17创业者的心理素质特征不包括( )。A创新B独立C赌徒心理D乐观18下列哪种表现说明创业的心理素质良好( )。A不顺利时心浮气躁B面对挫折百折不挠C稍有吃亏耿耿于怀D稍有成绩得意忘形19下面不属于创业营销调研的过程的是( )阶段A确定目标B收
5、集信息C执行信息D提出结论20采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合性分析,其中T表示( )。A优势B劣势C机会D威胁二、多项选择题 (共10题,每题2分。)1组建创始团队的过程包括:( )。A评估商业机会对人员的需要B从身边开始寻找合适伙伴C评估人员素质和团队组合D尝试接触了解试探可行性2创业者的创业动机通常会有以下几种:( )。A自己乐于当老板B实现自我创意C获得较高职位D获得财务回报3考量个人的创业条件是否成熟包括( )。A是否对该领域充满激情B是否准备好了落地的计划C是否痴迷于满足客户需求D是否保持乐观坚定的态度4决定创业团队质量的因素包括( )。A受教育程度B家庭背景C相关产业
6、经验D前期创业经验5投资人对于被投资方的尽职调查内容包括( )。A创业团队B财务状况C潜在风险D上下游关系6思维定式常见的类型有经验型思维定势、权威思维定势、从众型思维定势、( )、其他类型思维定势等。A书本型思维定势B自我中心型思维定势C直线型思维定势D文化禁忌型思维定势7商业机会评估中对市场及团队的评估包括( )。A团队是否具备开发该商业机会的技能和资源B团队的价值观是否一致C团队是否有能力吸引和整合资源D团队是否廉洁8销售渠道根据产品所经过的销售环节的数量,可以分为( )类型。A零层渠道B一层渠道C二层渠道D三层渠道9消费者的消费心理主要有( )。A个性和品牌心理B实惠心理C从众心理D方
7、便和享受心理10创业计划的制定是基于有效信息收集和分析,拥有必要的信息意味着可以( )。A减少创业风险B消除创业风险C提高成功的可能性D确保创业成功三、判断题 (共10题,每题1分。)1营销与推广的目的是相同的,广告宣传、促销信息展示、公关说明是常用的营销方式。( )2团队成员相似度越高越容易达成一致从而使企业获得成功。( )3获得财务回报往往是创业者的首要动机。( )4顾客是企业产品销售直接或最终的营销对象。( )5新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体,主要盛行于互联网之上。( )6为了活动效果,活动预热的有关信息可以采用 “欺骗”的手段吸引客户。( )7创业者需要有显赫地家庭背景。( )8内容
8、营销的表现形式比较单一,通常以文字为主要表现形式。( )9新创企业在制订产品策略时,应该根据产品的生命周期制订营销策略。( )10直播活动的粉丝可以在直播结束后通过线上活动、信息分享、邀请参与策划、线下活动等方式进行维护。( )四、问答题 (共5题,每题6分。)1定价策略包括哪些?2为什么要对创业市场进行分析?3根据创业的动力源泉,创业有哪些类型?4市场细分对企业有哪些重要作用?5什么是定价策略?五、案例分析题 (共2题,每题10分。)1阅读以下材料,分析孟炎具有哪些适合创业的优点,以及他创业失败的原因。假如你是孟炎,从这次失败的创业中你学到了什么?孟炎在大学学的是企业管理,毕业后他曾在一家销
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