市场调研与分析2测试题模拟试卷2021XX学校XX专业.docx

市场调研与分析 试题样卷（二）
一、 单项选择题（每题1分，共20分）
1. 实施调研计划的正常步骤是（ ）
A. 收集资料→整理资料→抽取样本→分析调研资料
B. 收集资料→抽取样本→整理资料→分析调研资料
C. 分析调研资料→抽取样本→收集资料→整理资料
D. 抽取样本→收集资料→整理资料→分析调研资料
2. 营销调研计划的基本内容不包括（ ）
A. 调研问题和目标的确认
B. 调查问卷的设计
C. 样本量的确定
D. 调研可行性分析
3. 在对某地区进行市场调研时发现，该地区人口结构逐渐呈现老龄化趋势，这一调研是对哪方面环境的调研？（ ）
A. 经济环境
B. 科技环境
C. 自然地理环境
D. 社会文化环境
4. 在市场调研项目中，观念测试应属于以下哪部分（ ）
A. 把握市场构造
B. 区域市场/商圈调研
C. 营销组合调研
D. 营销活动监测与评价
5. 下列不属于深度访谈法优点的是（ ）。
A. 能比小组访谈法更深入地发掘消费者内心的动机和态度。
B. 能自由地交换信息，取得一些意外的资料。
C. 便于对一些公开的问题进行调查。
D. 将被访谈者的反应与自身相联系，便于评价所获得资料的可信度。
6. 数据准确性相对较高的数据收集方法是（ ）。
A. 电话调查法
B. 邮寄调查法
C. 人员访问调查法
D. 网上调查
7. 为了调查“大学生手机品牌选择的影响因素”，一个学生的问卷中有一个题项是：
您的年级[单选题]（ ） A.大一 B.大二 C.大三 D.大四
这个测量尺度是（ ），这个问题的答案存在的问题是（ ）。
A. 定类尺度，没有互斥
B. 定类尺度，没有穷尽
C. 定距尺度，没有互斥
D. 定距尺度，没有穷尽
8. 问卷调查能够对调查结果进行定量和可靠的分析（ ）。
A. 调查需要定量呈现的数据
B. 需要调查和分析因果关系
C. 需要定性分析
D. A.B皆是
9. “请问您最近使用什么品牌的化妆品？” 该题项在语句设计时存在的问题是（ ）。
A. 不确切的问题
B. 诱导性问题
C. 断定性的问题
D. 估计问题
10. 某汽车销售公司突然遭遇小排量汽车销量下滑，公司为此召开了销售主管会议进行讨论，却也没有得出结论。若你为该公司市场部经理，你会首先着手进行哪类调查来帮助发现症结呢（ ）？
A. 描述性市场调研
B. 预测性市场调研
C. 因果性市场调研
D. 探索性市场调研
11. 文案调查是对（ ）资料进行收集。
A. 次级数据
B. 初级数据
C. 单据
D. 原始记录
12. 如果要根据绝对允许误差来计算最小样本量，以下不需要知道的条件是（ ）。
A. 一个小样本的类似调查的样本标准差
B. 置信度
C. 总体的容量
D. 允许的误差
13. 调查问卷引言的作用是（ ）。
A. 消除调查者顾虑
B. 对如何答题进行说明
C. 对调查对象进行过滤
D. A.B皆是
14. 数据收集中属于被调查者故意误差的是（ ）。
A. 误解
B. 猜测
C. 疲劳
D. 说谎
15. 百度视频的数据显示，《私人定制》的观看人群集中在20岁到39岁男性，《小时代》的观看人群主要集中在29岁以下的女性，这种描述方式是（ ）。
A. 特征性描述
B. 区别性描述
C. 聚类分析
D. 关联分析
16. 下列属于不可靠应答问题的控制方法的是（ ）。
A. 追访
B. 替换样本
C. 调查内容尽量少涉及被调查者隐私
D. 力争有较高的初次回答率
17. 数据质量评价标准中的精度是指（ ）。
A. 最小的抽样误差或随机误差
B. 最小的非抽样误差或偏差
C. 最短的时间公布数据
D. 时间序列的可比
18. 不属于多元统计分析的类型是（ ）。
A. 判别分析
B. 方差分析
C. 因子分析
D. 聚类分析
19. 独立样本T检验是指（ ）。
A. 检验单个变量的均值是否与给定的常数之间存在显著差异
B. 检验在某个显著水平下比较两个样本获得的均值是否存在显著差异
C. 检验两个有联系的正态总体的均值是否存在显著差异
D. 检验两个或两个以上样本均值是否存在显著差异
20. 观察调研法的特征是（ ）。
A. 不能避免主观与偏见
B. 有系统、有组织的进行
C. 可重复查证
D. 可用科学工具
二、 多选题（每题2分，共20分，漏选得1分，错选、多选不得分）
1. 以下哪些特点是描述性调研的特点？（ ）
A. 调研方式灵活
B. 调研对象广泛
C. 调查结果量化
D. 调研目的明确
2. 消费者调研主要包括：（ ）
A. 消费者人口状况调研
B. 消费者购买动机调研
C. 消费者购买行为调研
D. 消费者购买意愿调研
3. 以下属于企业内部二手数据的包括：（ ）
A. 销售发票
B. 会计账目
C. 销售数据
D. 行业发展报告
4. 投射法的具体应用包括（ ）。
A. 词语联想法
B. 第三者角度
C. 角色扮演法
D. 填空试验
5. 以下属于比较量表的有（ ）。
A. 常量和量表
B. 等级顺序量表
C. 配对比较量表
D. 语义差别量表
6. 问卷编排原则是（ ）。
A. 问卷中问题的排序应注意逻辑性
B. 问卷中问题的排序应该先难后易
C. 一些特殊问题置于问卷的最后
D. 先用特殊性的题项，再用一般性的题项。
7. 以下属于非抽样误差的有（ ）。
A. 计量误差
B. 抽样框误差
C. 数据处理误差
D. 无应答误差
8. 以下属于概率抽样的有（ ）。
A. 配额抽样
B. 系统抽样
C. 判断抽样
D. 分层抽样
9. 时间序列的影响因素包括（ ）。
A. 长期趋势
B. 短期变动
C. 季节变动
D. 循环变动
E. 随机变动
10. 不可靠应答的类别包括（ ）。
A. 默许偏差
B. 极端偏差
C. 调查人员引导
D. 主体偏差
E. 社会期望
三、 判断题（每题1分，共10分）
1. 调研的重心在于获取可以用来制定决策的信息的这一过程，为存在的特定问题提供信息。（ ）
2. 探索性调研通常不是为了得出研究结论而采用的调研方法。（ ）
3. 机械观察很容易观察到设定范围以外的情形。（ ）
4. 如果在调查过程中访问人员需要向被调查者展示产品或服务,街头拦截调查是一个比较好的数据收集方法。（ ）
5. 问卷的措辞要尽可能采用专业术语以便准确表达。（ ）
6. 和营销测试类似，问卷的预测就是在问卷正式使用之前进行测试，以发现问卷中的错误或者不足之处。（ ）
7. 抽样框编制过程应该注重不重复性和完整性。抽样框在抽样调查中处于重要地位，是抽样调查必不可少的部分，其对于推断总体具有相当大的影响。（ ）
8. T检验和方差分析的本质是不一样的，一个是均值比较，一个是频数比较。（ ）
9. 定类尺度的数据可以进行加减但是不能进行乘除。（ ）
10. 分群抽样要求群与群之间有较大的的差异，而群内之间差异较小，然后随机抽取群。（ ）
四、 简答题（每题6分，共36分）
1. 简述什么是不可靠应答，以及控制不可靠应答的方式。
2. 简述什么是信度，评估信度的方法有哪些？其中需要两套问卷进行信度评估的方法是？
3. 简述市场调研方案设计的步骤。
4. 简述入户访问调查的优缺点。
5. 简述事后编码的要点。
6. 简述评价调研报告时的重点问题。
五、 讨论题（共14分）
非随机抽样的几种方法是什么？各自的优缺点有哪些？非随机抽样方法各自的适用范围和情景是什么？请举例说明