圆桌下午茶栏目策划方案.doc

《圆桌下午茶》栏目策划方案
《圆桌下午茶》栏目以主持人串场的形式连接，节目重要分为3个板块。在可行性论证报告中涉及的各个方面以下做以简略介绍。

　　（Ⅰ）新栏目的必要性
　　满足以家庭主妇为主的收视人群对于解决家庭中与老人之间的关系的需要，帮助其更好的了解和应对这种关系。通过栏目介绍和借鉴别人解决这类问题的方法提高自身解决这类问题的能力。与构筑和谐社会的主旋律合拍，引导社会向“孝”、“善”的方向发展，同时填补电视栏目在此领域的空白。

　　（Ⅱ）可行性论证报告部分
　　① 栏目宗旨 服务广大的已婚人士特别是已婚女性，促进社会的和谐发展，带动引领消费方向，更好的解决家庭关系。
　　② 栏目定位 综艺服务类，面向家庭主妇，时刻提醒自我表现服务意识，在紧扣两代人关系的前提下，想其所想，做她们需求的栏目。
　　③ 目的观众 25——45岁的家庭主妇，以及他们的亲生父母、配偶父母。
　　④ 市场竞争力 差异化策略，专业化标准，重要着眼点就是解决家庭中已婚人群和其上代人之间的关系。区别也《半边天》等女性栏目，做到专而精，提高自身竞争力。
　　⑤ 栏目的市场预测和社会效益 栏目的重要收视人群是家庭主妇，作为现代女性面临工作和家庭的双重压力，希望更好的解决各种关系，拥有良好的心情。栏目针对她们的这种心理，服务于她们的这种愿望，可以达成很好的收视欲望，形成稳定的收视人群。社会效益方面，可以满足人们对于家庭和睦的愿望又与构建和谐社会的主旋律契合，可以得到主管部门的支持。潜移默化的影响促进社会安定团结，起到很好的社会效应。
　　⑥ 栏目产生的经济效益 栏目面对的是有一定经济基础的家庭主妇，作为消费市场的主力军，可以很好的满足广告商对于营养、保健、膳食、服装、日用消费品等商品的广告投放，可以收到很好的市场效益。
　　⑦ 栏目的时长、頻次、时段 栏目净长45分钟，加上其间穿插的广告、片花等共长55分钟。采用周播的方式，每周六下午4点在央视2套经济生活频道播出。
　　⑧ 栏目的运作方式 采用编导负责制，每个板块都设立一名责任编导，其别人员协助编导完毕工作。
　　⑨ 人、财、物的投入状况 栏目设立了主持人两名，三个板块各设立编导3人，演播室工作的摄像、录音等设备人员为台中共有。栏目采用的家庭录像每期支付500元作为报酬，未被采用的录像给予纪念品一份，价值50元。其他环节产生的奖品、纪念品等有特定的广告商和公司提供赞助。
　　⑩ 栏目主持人 采用品有亲民的肖嶶和妙语连珠的朱轶，主持人服装多以休闲大方的服装为主，但是不能太随便。化妆等规定自然的淡妆，两人搭档给人亲切风趣的感觉。
　　⑪ 演播室的设计规定和道具的使用 演播室设计要贴近家居生活，有些家中会客厅的感觉，要做的简洁大方同时温馨自然。三个板块要在演播室的不同区域，要各有不同但是风格不变。栏目涉及的道具例如圆桌、茶具等要有时尚感和温馨感，给人平等、放松的感觉。

　　Ⅰ.栏目开办的必要性
　　中国人自古就比较重视孝道，孟子就曾说过：“谨庠序之教，申之以孝悌之义”,“老吾老以及人之老”,“入则孝,出则悌”的儒家观点已经深深的植根于国人心中。
　　在今天的社会生活中，国家大力提倡和谐社会的构成，社会的和谐是靠每一个家庭的细胞构成的。家庭关系的稳定有助于社会的稳定，并且符合传统的价值观念。在家庭关系中，最容易出现矛盾，形成不和谐因素的就是类似于婆媳关系、翁婿关系这种同配偶父母产生的两代人之间的关系。我们的节目《圆桌下午茶》要面对的就是如何可以帮助人们更好地解决这种关系，使家庭结构更加稳定，促进社会的进一步发展。
　　由《中国妇女》杂志社和华坤女性生活调查中心开展的家庭和谐满意限度的调查结果显示，二〇〇六年，家庭收入与家庭和谐满意度之间存在较显著的相关关系，家庭收入越高，家庭和谐满意度越高。影响家庭和谐满意度的重要因素依次为“子女教育问题”、“夫妻生活感情平淡”和“婆媳关系”等。百分之六十八点五的女性对自己的家庭和谐限度感到“比较满意”，随着国民生活水平的提高，人们渴望改善生活质量的愿望也越来越强烈，女性收视人群不仅要面对平常的工作，更要承担起主持家务的责任，对于家庭和谐有着强烈的规定。但是，现代年龄介于25—45岁的人群有很大一部分是独生子女或是由于上学等因素未曾长时间和父母接触，婚姻生活开始后，缺少应有的耐心和包容心，受不得委屈，又缺少应有的沟通，导致了很多矛盾，在家庭生活中，不可避免地要出现各种问题。面对家庭中的两代人特别是同配偶的父母之间的问题应当如何解决是很多人苦恼的，有的人求助于自己的亲生父母，有的人习惯向朋友诉说，但是由于关系远近的因素很容易产生偏颇，使本来并不复杂的事情变得更加复杂。我们的栏目通过潜移默化的提倡和公正客观的帮助，使我们不善于应酬这种关系的人群可以有一个参照的标本。
　　此外,在我国的电视节目中还没有专门面对已婚人群讲解介绍如何解决家庭关系的栏目,但是家庭生活在人的成长过程中是必然出现的一个阶段.此栏目的开办可以帮助更多的人对的的结识这种家庭关系，促进家庭和睦，满足家庭成员之间的心理需求。
　　这档以已婚人群为目的，以家庭主妇为重要收视对象的栏目同时可以发明巨大商机。充足抓住这部分人的心理，带动消费理念，可以有更好的广告收益，为我台更好的创收。
　　Ⅱ.可行性论证报告
　　新开办栏目的宗旨
　　婆媳关系似乎自古以来就是人们一直关注的问题，形容婆媳关系的词语也多是贬多褒少，如何解决婆媳关系一直是作为女性不断探讨的问题。古代的女子自幼就开始学习孝道，出嫁后更是对待姑舅惟命是从。作为现在的女性，独立自强的意识已经进一步人心，不会有惟命是从的状况出现，同时她们既要工作又要持家，生活节奏的加快和竞争意识的增强，使她们面临着很大的压力。并且作为社会生活中的中流砥柱的年龄介于25——45岁的女性正好赶上计划生育的开始，往往是家中的独生子女，开始家庭生活以后，由于种种因素，加上心情等不拟定因素，往往在解决家庭问题，特别是对待配偶的父母的问题上，不可以保持一种冷静客观的态度，导致了婆媳关系紧张。
　　本栏目旨在服务与心里希望可以搞好家庭关系，但是却又不知道碰到问题应当如何解决的女性，栏目的三个不同板块分别针对三种不同的问题情况。
　　栏目的第一部分《家和万事兴》 通过介绍解决得好的家庭成员的经历和幸福的表现，使女性受众可以深刻发掘家庭幸福的重要性，实现学有所用。
　　第二部分主持人《小算盘大学问》 介绍关于女性的保健品和讨好公婆、媳妇等的生活方式和可以引起她们爱好的物品，引导消费方向，促进两代人的感情。
　　第三部分《和气茶话会》 对于出现了家庭矛盾，但是没有及时得到解决的家庭，栏目采用现场访谈的形式，对矛盾进行调解，帮助去化解矛盾，实现关系的正常化。

　　新开办栏目的定位
　　栏目时刻体现服务意识，挖掘在与人相处的过程中，女性所感到的迷茫和困惑，积极的引导这些已婚女性更好的协调家庭关系，给其生活营造一种安定祥和的环境，使女性实现更大的价值。
　　栏目以综艺服务形式，做到既有趣又有一定的深度，满足现代人的不断提高的文化欣赏口味，而不是传统的对于“孝道”的说教，甚至是应当极力避免说教性质的词语和节目形式的出现，给人以一定的思考空间。栏目温馨、轻松、自然，给受众女性一种亲人朋友的感觉，可以放松下来，做到那种无话不谈。
　　 栏目的目的观众
　　AC尼尔森曾对我国的购物者趋势作过调查，调查结果显示：中国都市重要家庭购物者免脑与其他国家相似，家庭主妇年龄介于25——49岁的消费水平最高。多数是已婚妇女（80﹪），年龄在25——49岁（68﹪），她们当中68﹪来自3——5个成员的家庭，67﹪的消费者家庭收入超过3000元。这预示着以家庭主妇为消费对象的电视栏目存在着巨大的商机。
　　《圆桌下午茶》栏目以所有已婚人士、即将结婚的人和对于这种组合家庭关系感爱好的子女已婚的老人为假想收视人群。重要的目的受众是年龄在25——45岁，家庭收入在3000元以上，受到过高中以上教育的都市已婚女性。
　　市场竞争力
　　现在越来越多的电视台和栏目组发现了女性市场这块巨大的蛋糕，出现了专门的女性频道和女性栏目，竞争越来越剧烈，如何做好女性栏目是个值得思考的问题。现在很多地方电视台的女性频道是以电视剧为主打的。电视剧规定有一定的连贯性，但是现在的都市女性由于工作家庭的因素除了晚上和周末以外很少有时间和精力来完整地观看电视剧。女性栏目也多是以专家化妆、服装、厨艺、家装、明星八卦为主，缺少一定的深度和层次。做得比较到位的女性栏目如《半边天》等，重要的视角也是放到了关注女性群体整体的生存状态与发展空间，并以独特的女性视角来观测、记录、探讨生活中的点点滴滴。节目通过讲述形形色色的女人故事来展现当代女性风采，维护女性权益，关爱女性健康，促进两性的互相沟通与理解。对于探讨女性在家庭中的沟通协调关系的栏目在电视领域还是一片空白，面对女性的困惑和需求的不到满足，正是我们开办此栏目的着眼点。并且是独此一家。同时，电视与网络、报刊等其它传媒协调联动，可以通过其他媒体的合作，调查女性最需要的，关注女性在家庭生活中的生存状态。
　　同时段的《半边天》为重要的竞争对手，本栏目采用同类竞争差异和专业化方向标准，避开《半边天》关注的类型，形成自己独立的收视群体，减少竞争压力。
　　栏目的市场预测和社会效益
　　栏目积极寻求其他合作伙伴。可以通过网络、报刊、电话、短信等各种形式进行宣传和参与。并对参与节目的观众（每期随机产生的幸运观众若干名）给与奖励。充足运用自身（央视）的优势，连同其他媒体的共同参与和获奖观众的口口相传，使节目取得比较好的口碑和与观众良好的沟通互动关系。可以满足女性观众的好奇心和女性对于某一品牌的忠诚度。
　　每期节目策划开始可以通过网络征求意见，和对于本期节目有关的话题，形成收视期待。节目开始时，主持人先提出话题，观众可以通过电话或短信或者往上留言的方式参与话题讨论。
　　节目中涉及的《小算盘大学问》环节中，介绍一种生活状态和保健食品、药品及其它适合做礼物的东西。规定提供者承担节目产生的费用，并提供一部分产品作为奖励奖给受众。
　　作为以女性作为重要收视群体的栏目，要对的分析女性的收视心理，积极的迎合女性观众的收视需要，将会产生强大的市场效益，发明出巨大的市场利润，实现栏目的价值。
　　栏目定位服务，做好服务，提倡和引导人们可以更好的解决各种问题，满足广大家庭主妇对于家庭问题的各种理解和需求，以予一定的指导和导引，可以更好的促进家庭的和谐，社会的安定。积极与妇联等女性主导部门合作，争取更大的社会支持。
　　栏目开展的各项活动，可以通过和观众及各个单位的互动，形成一定的声势，开办一些栏目的其他附属产品，树立主持人和栏目的品牌形象，形成一种提到我们的栏目，就有一种信任感和亲切感的真诚为已婚人士特别是家庭主妇服务的良好口碑。帮助社会向更好的风气发展，促进社会的更进一步发展。
　　栏目产生的经济效益
　　栏目分为三个部分，在节目的连接过程中有10分钟的时间是投放广告和节目自身宣传片的时间。除去自身宣传片，栏目的片头片尾部分，大约广告的时间占到6-7分钟。重要的广告类型涉及到服饰、家居消费品、保健品、食品药品等各个以女性为主消费群体的商品和各种美容等生活方式的广告。
　　广告的投放价目按照央视统一的价格标准执行。
　　参考央视2套2023年的广告价目表显示，2套大约在同时段的《鉴宝》、《超市大赢家》《欢乐家庭》的标准分别是：
　　项目名称 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒
　　欢乐家庭 6700 10000 12600 17800 21000 23000
　　鉴宝 17500 26000 32500 44500 52023 58000
　　超市大赢家 18800 28000 35000 47500 56000 63000

　　初步估算本栏目的广告收益是：
　　5 秒 （6700+17500+18800）/3=14333.33 初步定价为14000元
　　10 秒 （10000+26000+28000）/3=21333.33 初步定价为22023元
　　15 秒 （12600+32500+35000）/3=26700 初步定价为27000元
　　20 秒 （17800+44500+47500）/3=36600 初步定价为36600元
　　25 秒 （21000+52023+56000）/3=43000 初步定价为43000元
　　30 秒 （23000+58000+63000）/3=48000 初步定价为48000元

　　广告的时间为360-420秒之间，每秒钟的广告费用大约是1815元，广告发明的总效益大约是65元之间。按效益的60﹪为有效收益的话39000-45700元之间。拥有巨大的经济效益。

　　栏目的时长、频次、时段规定
　　本栏目三部分共长55分钟，其中三个板块的时长规定是《家和万事兴》为观众提供的表现家庭美好的DV作品，时长15分左右，《小算盘大学问》为主持人讲解时长5分，《和气茶话会》为家庭矛盾解决现场时长20分。其间在栏目开始、转场、结束时主持人串场时间控制在3-5分钟之间。其余的时间插播广告和栏目宣传预告片。
　　本栏目为周播节目，每周六下午4点开始。这时候的都市家庭女性不用工作，并且此时段主妇们基本上已经采买完需要的东西，并且不是运动时间，可以有充足的时间来看电视。赶在5点孩子们的动画片开始之前和新闻类节目的开始之前，可以更好的发挥栏目的价值。
　　栏目的运作方式及人、财、物的投入情况
　　栏目采用编导负责制。每周一个主题，有栏目中的一位编导具体负责，其他的编导协助责任编导完毕工作。从前期的选题开始，责任编导负责指挥相关人员的相关工作，栏目需要的嘉宾及观众等的联络工作由责任编导亲自执行。栏目的串场词有责任编导负责。
　　每期节目主持人、编导、摄像、音视频等相关人员的费用由台里具体发放。节目邀请的嘉宾、观众、节目征集家庭DV、纪念品、奖品等产生的费用由广告赞助商提供，我台每期节目播放经费20230元，作为补贴。费用从我台的广告收益中拨款。
　　栏目需要的各种道具，有栏目组从栏目的活动经费中支取。演播室中需要的音视频设备及后期包装工作由台中负责，设备及相关人员公用。

　　栏目的主持人
　　栏目的主持人设立为男女两人，分别为我台比较受欢迎的，亲切真实的，具有平民气质的朱轶和肖薇。
　　非全知型的、但是好心的、热心的、好奇的、亲和的、有知识的主妇型主持人肖薇给人的感觉是亲切自然，平易近人。节目的开始由肖薇导入，简朴的闲聊之后，引出节目的第一部分《家和万事兴》。
　　第一部分结束以后插播广告，第二棒交给主持人朱轶。朱轶是相声演员出身，能说善说，并且在《超市大赢家》、《满汉全席-中华美食烹饪电视擂台赛》、《朱轶说计》等栏目中和主妇们有过较多的接触，外表虽不够杰出，但是却给人以“长得很好玩”胖胖的可爱的大男孩的印象，似乎就像是住在戈壁的邻居的感觉。由他讲解《小算盘大学问》可以给人真实可信的印象，达成事半功倍的效果。
　　第三部分《和气茶话会》有两个人共同完毕。参与本环节的尚有相关的伦理学家和社会学者、矛盾双方当事人和家属等。
　　演播室设计规定和道具的使用
　　演播室由于节目的需要共提成三个区域，每个环节占据其中的一个区域。演播室的设计要贴近家居生活，风格简洁自然大方，三个区域有所区别又给人以相似的感觉。就像家中的会客厅同样，可以给人以宾至如归的感觉。
　　借鉴西方圆桌会议所表达的平等精神，对话的协商方式同样，栏目的重要道具是圆桌，每个环节的圆桌、桌子上的装饰品都有变化。第一环节还需要一个道具就是投影仪，可以设计一个环节就是主持人开场白结束后，引出要放的DV片，按投影仪按钮或遥控器的方式切换到短片上。第二、三版块中可以在桌子上摆放一些插花等物品。第三版块需要的茶具等随相关人员具体变动。所涉及的道具规定具有一定的美感和时尚感，给人营造一种温馨祥和，可以畅所欲言的感觉。