圆桌下午茶栏目策划方案.doc
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1、圆桌下午茶栏目策划方案 圆桌下午茶栏目以主持人串场的形式连接,节目重要分为3个板块。在可行性论证报告中涉及的各个方面以下做以简略介绍。()新栏目的必要性满足以家庭主妇为主的收视人群对于解决家庭中与老人之间的关系的需要,帮助其更好的了解和应对这种关系。通过栏目介绍和借鉴别人解决这类问题的方法提高自身解决这类问题的能力。与构筑和谐社会的主旋律合拍,引导社会向“孝”、“善”的方向发展,同时填补电视栏目在此领域的空白。()可行性论证报告部分 栏目宗旨 服务广大的已婚人士特别是已婚女性,促进社会的和谐发展,带动引领消费方向,更好的解决家庭关系。 栏目定位 综艺服务类,面向家庭主妇,时刻提醒自我表现服务意
2、识,在紧扣两代人关系的前提下,想其所想,做她们需求的栏目。 目的观众 2545岁的家庭主妇,以及他们的亲生父母、配偶父母。 市场竞争力 差异化策略,专业化标准,重要着眼点就是解决家庭中已婚人群和其上代人之间的关系。区别也半边天等女性栏目,做到专而精,提高自身竞争力。 栏目的市场预测和社会效益 栏目的重要收视人群是家庭主妇,作为现代女性面临工作和家庭的双重压力,希望更好的解决各种关系,拥有良好的心情。栏目针对她们的这种心理,服务于她们的这种愿望,可以达成很好的收视欲望,形成稳定的收视人群。社会效益方面,可以满足人们对于家庭和睦的愿望又与构建和谐社会的主旋律契合,可以得到主管部门的支持。潜移默化的
3、影响促进社会安定团结,起到很好的社会效应。 栏目产生的经济效益 栏目面对的是有一定经济基础的家庭主妇,作为消费市场的主力军,可以很好的满足广告商对于营养、保健、膳食、服装、日用消费品等商品的广告投放,可以收到很好的市场效益。 栏目的时长、頻次、时段 栏目净长45分钟,加上其间穿插的广告、片花等共长55分钟。采用周播的方式,每周六下午4点在央视2套经济生活频道播出。 栏目的运作方式 采用编导负责制,每个板块都设立一名责任编导,其别人员协助编导完毕工作。 人、财、物的投入状况 栏目设立了主持人两名,三个板块各设立编导3人,演播室工作的摄像、录音等设备人员为台中共有。栏目采用的家庭录像每期支付500
4、元作为报酬,未被采用的录像给予纪念品一份,价值50元。其他环节产生的奖品、纪念品等有特定的广告商和公司提供赞助。 栏目主持人 采用品有亲民的肖嶶和妙语连珠的朱轶,主持人服装多以休闲大方的服装为主,但是不能太随便。化妆等规定自然的淡妆,两人搭档给人亲切风趣的感觉。 演播室的设计规定和道具的使用 演播室设计要贴近家居生活,有些家中会客厅的感觉,要做的简洁大方同时温馨自然。三个板块要在演播室的不同区域,要各有不同但是风格不变。栏目涉及的道具例如圆桌、茶具等要有时尚感和温馨感,给人平等、放松的感觉。.栏目开办的必要性中国人自古就比较重视孝道,孟子就曾说过:“谨庠序之教,申之以孝悌之义”,“老吾老以及人
5、之老”,“入则孝,出则悌”的儒家观点已经深深的植根于国人心中。在今天的社会生活中,国家大力提倡和谐社会的构成,社会的和谐是靠每一个家庭的细胞构成的。家庭关系的稳定有助于社会的稳定,并且符合传统的价值观念。在家庭关系中,最容易出现矛盾,形成不和谐因素的就是类似于婆媳关系、翁婿关系这种同配偶父母产生的两代人之间的关系。我们的节目圆桌下午茶要面对的就是如何可以帮助人们更好地解决这种关系,使家庭结构更加稳定,促进社会的进一步发展。由中国妇女杂志社和华坤女性生活调查中心开展的家庭和谐满意限度的调查结果显示,二六年,家庭收入与家庭和谐满意度之间存在较显著的相关关系,家庭收入越高,家庭和谐满意度越高。影响家
6、庭和谐满意度的重要因素依次为“子女教育问题”、“夫妻生活感情平淡”和“婆媳关系”等。百分之六十八点五的女性对自己的家庭和谐限度感到“比较满意”,随着国民生活水平的提高,人们渴望改善生活质量的愿望也越来越强烈,女性收视人群不仅要面对平常的工作,更要承担起主持家务的责任,对于家庭和谐有着强烈的规定。但是,现代年龄介于2545岁的人群有很大一部分是独生子女或是由于上学等因素未曾长时间和父母接触,婚姻生活开始后,缺少应有的耐心和包容心,受不得委屈,又缺少应有的沟通,导致了很多矛盾,在家庭生活中,不可避免地要出现各种问题。面对家庭中的两代人特别是同配偶的父母之间的问题应当如何解决是很多人苦恼的,有的人求
7、助于自己的亲生父母,有的人习惯向朋友诉说,但是由于关系远近的因素很容易产生偏颇,使本来并不复杂的事情变得更加复杂。我们的栏目通过潜移默化的提倡和公正客观的帮助,使我们不善于应酬这种关系的人群可以有一个参照的标本。此外,在我国的电视节目中还没有专门面对已婚人群讲解介绍如何解决家庭关系的栏目,但是家庭生活在人的成长过程中是必然出现的一个阶段.此栏目的开办可以帮助更多的人对的的结识这种家庭关系,促进家庭和睦,满足家庭成员之间的心理需求。这档以已婚人群为目的,以家庭主妇为重要收视对象的栏目同时可以发明巨大商机。充足抓住这部分人的心理,带动消费理念,可以有更好的广告收益,为我台更好的创收。.可行性论证报
8、告新开办栏目的宗旨婆媳关系似乎自古以来就是人们一直关注的问题,形容婆媳关系的词语也多是贬多褒少,如何解决婆媳关系一直是作为女性不断探讨的问题。古代的女子自幼就开始学习孝道,出嫁后更是对待姑舅惟命是从。作为现在的女性,独立自强的意识已经进一步人心,不会有惟命是从的状况出现,同时她们既要工作又要持家,生活节奏的加快和竞争意识的增强,使她们面临着很大的压力。并且作为社会生活中的中流砥柱的年龄介于2545岁的女性正好赶上计划生育的开始,往往是家中的独生子女,开始家庭生活以后,由于种种因素,加上心情等不拟定因素,往往在解决家庭问题,特别是对待配偶的父母的问题上,不可以保持一种冷静客观的态度,导致了婆媳关
9、系紧张。本栏目旨在服务与心里希望可以搞好家庭关系,但是却又不知道碰到问题应当如何解决的女性,栏目的三个不同板块分别针对三种不同的问题情况。栏目的第一部分家和万事兴 通过介绍解决得好的家庭成员的经历和幸福的表现,使女性受众可以深刻发掘家庭幸福的重要性,实现学有所用。第二部分主持人小算盘大学问 介绍关于女性的保健品和讨好公婆、媳妇等的生活方式和可以引起她们爱好的物品,引导消费方向,促进两代人的感情。第三部分和气茶话会 对于出现了家庭矛盾,但是没有及时得到解决的家庭,栏目采用现场访谈的形式,对矛盾进行调解,帮助去化解矛盾,实现关系的正常化。新开办栏目的定位栏目时刻体现服务意识,挖掘在与人相处的过程中
10、,女性所感到的迷茫和困惑,积极的引导这些已婚女性更好的协调家庭关系,给其生活营造一种安定祥和的环境,使女性实现更大的价值。栏目以综艺服务形式,做到既有趣又有一定的深度,满足现代人的不断提高的文化欣赏口味,而不是传统的对于“孝道”的说教,甚至是应当极力避免说教性质的词语和节目形式的出现,给人以一定的思考空间。栏目温馨、轻松、自然,给受众女性一种亲人朋友的感觉,可以放松下来,做到那种无话不谈。 栏目的目的观众AC尼尔森曾对我国的购物者趋势作过调查,调查结果显示:中国都市重要家庭购物者免脑与其他国家相似,家庭主妇年龄介于2549岁的消费水平最高。多数是已婚妇女(80),年龄在2549岁(68),她们
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