兰蔻香水广告策划案邹雅婷.doc
《兰蔻香水广告策划案邹雅婷.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《兰蔻香水广告策划案邹雅婷.doc(11页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、前言士为知己者死,女为悦己者容。 鬼都知道,女人是最大的消费者。 化妆品厂家,是女人最忠实最疯狂的追求者。 为女人死,因女人生。说到底,女人爱化妆品。 “闻香识女人”,没有香味的女人,如同没有香味的花同样,是朵塑料花 。可见,香氛与女人有着如此密不可分的关联,不同层次,不同性情,不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是,女人在选用香氛增添自己魅力的同时,也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天,我们越来越感觉到香水对女人的重要性。一、概述A. 前提-随着经济的增长人们的生活水准也不断的提高,对平常生活规定也越来越高。也越来越感觉到香水对女人的重要性。法国著名
2、化妆品兰蔻历来是以高贵的品质和优良的品质著称。B. 广告目的概述 提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达成第一品牌地位C. 广告战略概述a.加深品牌印象密集广告。b.促进销售及指名购买(广告效果)。c.通过电视和广播,尚有媒体报道D. 预算概述半年广告总预算有万元,其中250万为制作费二、形势分析法国著名化妆品兰蔻历来是以高贵的品质和优良的品质著称。提到兰蔻人们总是非常的信任其产品。A.公司目前营销形势(一)商业或行业信息全球化妆品市场调查报告2023年上半年期刊广告投放前10位品牌 单位:万元 排名 品牌 2023年1-6月 2023年1-6月 同比增长率1 欧莱雅 2047.38 1299
3、.69 57.53%2 兰蔻 1731.03 851.35 103.33%3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68%4 雅芳 1237.48 296.24 317.73%5 SK-II 1155.18 471.02 145.25%6 DELL 1147.18 551.17 108.13%7 INTEL 902.53 197.96 355.92%8 美宝莲 856.14 865.56 -1.09%9 CANON 764.04 613.76 24.49%10 香奈儿 753.54 342.68 119.90%本产品与其他品牌产品差别化产品品牌 包装 规格(ml) 价格(元)克里
4、司汀?迪奥(Christian Dior) 首个时装系列The New Look为女性形象起革命,显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式, 50 302香奈儿(Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶,状如宝石切割般形态的瓶盖,NO5的黑色字眼呈现于白底上。 50 476兰蔻(Lancome) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体 50 435雅诗兰黛(Estee Lauder) 其瓶体造型简洁大方, 50 386B.目的市场描述目的:由于ATTRACTION兰蔻引力香水是新产品,不易让人接受,因此我们的第一市场目的是要打开它的知名度,并让消费者确信本商品为高级品,进而占有整个国际市场之15%。(一
5、)市场细分a重要市场 (活跃客户) b次要市场(不活跃客户)(二)重要市场1)重要对象为2245岁高层白领,富太太。2)专业人才(如美容师,化妆师等)。(三)次要市场1)1622岁未婚无业女性2)1640岁男性(四)市场特性a地理 -百货专柜-大型商场或买场b占整个国际商场15% c消费心态 1)用完再买2)没用完,看到喜欢就买3)亲友赠送d行为 一般应用场合:1)参与正式宴会2)平时上班3)外出逛街 C营销目的1满足需求的目的让次要市场的不活跃客户逐渐转变为重要市场的活跃客户。2销售目的长期:提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达成第一品牌地位短期:提高销售额的百分点D各目的市场的营销组合-
6、营销计划概述产品品牌 广告语 费用(万元)克里司汀?迪奥(Christian Dior) 这世界不再黑白两色,Its gold 562.59香奈儿(Chanel) 每一个活着的女人都需要香奈儿五号 124.76兰蔻(Lancome) 我的兰蔻,我的把戏年华 6373.35雅诗兰黛(Estee Lauder) 象水同样的香水 154.08三、广告目的提高兰蔻品牌美誉度、知名度、市场占有率、多面达成第一品牌地位A 重要或次要需求 以女士香水为主 着重推广新产品B 直接行为或间接行为1)直接-百货专柜或百货行问朋友或而去购买(涉及厂牌,地点)2)间接-听朋友介绍而去购买 亲友赠送C. 对目的的量化表
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 香水 广告 策划 案邹雅婷
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【快乐****生活】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【快乐****生活】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。