期末考试卷-模拟测试卷市场营销王永贵试卷4.docx
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1、试卷四一、单选题(20分,每题2分)1. 在( )指导下的企业营销活动,是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式,刺激需求,争取顾客,促进产品销售,提高市场占有率,获取巨额利润。A. 生产观念 B. 销售观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念2. 一般来说,资源相对薄弱的中小企业宜采用( )。A. 无差异市场营销战略 B. 差异性市场营销战略C. 集中性市场营销战略 D. 大量市场营销战略3. 增长率低但市场占有率高的产品,属于( )。A. 问题类产品 B. 明星类产品 C. 瘦狗类产品 D. 金牛类产品4. 市场上有甲、乙两种产品,如果家产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么( )。A.
2、 甲和乙产品是互替产品 B. 甲为低档产品,乙为高档产品C. 甲和乙产品是互补产品 D. 甲为高档产品,乙为低档产品5.市场营销调研的第一步是( )。A. 确定一个抽样计划 B. 收集信息C. 进行调研设计 D. 确定问题及研究目标6. 下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道。A. 单价低、体积小的日常用品B. 技术性强、价格昂贵的产品C. 处在成熟期的产品D. 生产集中、消费分散的产品7. 在行业竞争分析中,( )主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化的程度。A. 卖方密度 B. 产品差异 C. 品牌形象 D.进入难度8. 20世纪50年代中期,美国市场学家温德史密斯提出:市场
3、细分是对( )进行分类。A. 消费者的欲望和需要 B. 产品C. 渠道 D. 竞争者9. 根据“需要层次理论”,下列属于第三层次的是( )。A. 安全需要 B. 自尊需要 C. 社会需要 D. 自我实现需要10.产品生命周期中在( )购买者一般比较多。A. 引入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期二、多选题(20分,每题2分)1影响消费者购买行为的心理因素包括( )。A. 个性 B. 动机 C. 感受 D.学习 E. 信念2. 顾客总成本包括( )。A. 机会成本 B. 货币成本 C. 精神成本 D. 时间成本 E. 体力成本3. 对环境威胁的分析,一般着眼于( )。A. 威胁是否存在
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