民俗博物馆给景区带来流量和“留量”——以日照市古代民俗博物馆为例.pdf
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1、140旅游与思考/LVYOU YU SIKAO民俗博物馆是地域历史文化传承、保护的重要文化媒介,其发展为民族历史文化和地域性文化传承起到了非常重要的作用。在文旅融合背景下,如何提升民俗博物馆在旅游开发中的运用具有重要意义。日照市古代民俗博物馆坐落在日照著名的旅游景点东夷小镇内,是东夷小镇旅游开发的文化新质生产力。作为地域文化展示窗口的民俗博物馆,是文化活态传承的重要平台,做好民俗博物馆的旅游开发,不但具有传统文化的传承意义,同时还能激发旅游消费活力,为地方社会经济发展起到促进作用。民俗博物馆的当代意义从民俗博物馆在城市发展中的地位来看,民俗博物馆是地域文化的特写,是缩影化了的城市名片,民俗博物
2、馆的藏品正是通过独具特色的民俗物件,唤醒了一代又一代人生活的记忆,是了解城市、社区、乡村乃至行业组织的“窗口”。从民众旅游消费趋向来看,当下人们的主要消费方向已由物质消费转向精神消费,精神消费的一个重要途径就是走进博物馆,寻求精神的洗礼和内心的安静,渴望与文化的交流与碰撞。从民俗博物馆发展历程来说,其在国外的发展要早于国内,在美国和西欧部分国家,现代非国有民俗博物馆发展模式和规模已很先进。而国内非国有民俗博物馆的发展起步比较晚,发展机制和品质还处在逐渐完善的过程中。同时国内外学者对它的研究主要集中在文化传承方面的作用。学者们一致认为,民俗博物馆是民族文民俗博物馆给景区带来流量和“留量”以日照市
3、古代民俗博物馆为例赵洪娟1,刘军华2,3化传承的重要社会公益组织,要运用好非国有民俗博物馆馆藏丰富、机制灵活的优势,做好非物质文化传承与保护。日照市古代民俗博物馆概况日照市古代民俗博物馆是一家以古代民俗物件为展览内容的非国有博物馆,位于日照市旅游景区东夷小镇内,现有藏品 1462 件,展厅面积 1600。展览有龙山文化、陶瓷文化、木器文化、翡翠玉器文化、明清古籍文化、科普研学文化等。日照市古代民俗博物馆作为日照 16 家非国有博物馆之一,它不但是日照市 4 家国有博物馆的有力补充,还是东夷小镇旅游业文化标杆,迁入东夷小镇 5 年来,馆里接待游客共计 70 万余,为东夷小镇的旅游发展带来了文化消
4、费群体,体现了它的旅游价值,在文旅融合的背景下,如何进一步提升其旅游开发价值是发展必然。日照市古代民俗博物馆在旅游开发中的优势日照市作为一个旅游城市,不仅有丰富的海洋旅游资源,更有厚重的文脉,是大汶口文化、东夷文化、龙山文化的重要发现地。莒文化、尧王文化以及一些名人历史文化遍布其中,还有智慧的日照先民们留下了丰富的非物质文化遗产,如黑陶制作工艺、剪纸艺术、农民画、五莲割花等,在这些文化因素的传承和保护中最有优势的就是日照市古代民俗博物馆。(日照市古代民俗博物馆全景图 刘军华提供)141LVYOU YU SIKAO/旅游与思考丰富的馆藏是旅游开发的文化底蕴。日照市古代民俗博物馆以日照地域民俗文化
5、演变历程为主轴,以民俗物件为主要展陈内容,围绕承载着遥远记忆的民俗文化遗产,为广大观众拨开尘封的历史,生动地讲述发生在日照大地上的文化变迁。馆内藏品丰富,主要展厅如下:龙山文化展厅,通过龙山文化时期的陶簋、陶鼹、蛋壳陶、石器等展品,可以了解到龙山文化艺术创造、宗教信仰等方面的古代文化,从而明晰远古时期先民们的生活方式。这个展厅中的主要藏品就是黑陶,黑陶是龙山文化的典型代表,它质地坚硬,薄如蛋壳,造型精美,温润又不失厚重感。日照黑陶被史学家称为“原始文化中的瑰宝”,日照素有“中国黑陶城”之美誉,日照的黑陶制作迄今已有 4500 年历史,黑陶不仅具有深远的历史文化传播意义,还具有技艺传承的现实意义
6、。明清瓷器展厅,可以看到美轮美奂的各式瓷器,造型别致,纹饰繁缛艳丽,釉色五彩缤纷,体现了古代匠人的制瓷技艺,展现了东方瓷器发展的历史脉络。古代床榻展厅,从古代的木轮马车、人抬轿辇,到近代的寝室卧床,展示了床榻传承变迁史,同时与手艺人制作的传统手工艺品近距离接触,给观众带来现场体验感,增强了参观的互动趣味性。明清古籍文化展厅,主要展陈了明清时期民间一些文人书法作品、汉字文化和篆刻物件。清代进士、状元和翰林院士匾额展厅,一件件形色各异的匾额,展示了清后期的名人社会文化。除了在展的藏品,博物馆仓库中还储藏了万余件民俗物件。由此可见,支撑这个馆的藏品是非常丰富的,是日照当地文化的一种丰富呈现,更是一种
7、保护和传承的体现。民俗博物馆的厚重馆藏给游客以丰富的历史文化的沉浸体验,是当下旅游市场的文化消费热点,它不同于一般的物质文化博物馆,里面蕴含非物质文化因素的传承与发展,潜藏着巨大的文创资源。景区内的坐落位置增强线下流量的优势。日照市古代民俗博物馆,于 2018 年迁入东夷小镇,是小镇内民俗文化体验岛的主题展馆之一,它的到来给东夷小镇带来了文博资源,同时也为东夷小镇文旅融合提质升效做好了“留量”的贮存。据日照市文化旅游集团有限公司数据统计,东夷小镇自 2018 年运营以来,年接待游客近 600 万人次,截至 2023 年 6 月 30 日,年度接待游客已达 216.53万人次,综合收入 4774
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