《网络经济学》教案-第四章.doc

第四章 网络经济与市场课时安排：4学时教学目的：了解网络经济下市场的基本特征；掌握网络经济下在线市场的交易及特点；理解网络经济下在线市场的交易流程；了解网络经济下的市场价格竞争方式和非价格竞争方式；了解网络经济的外部性内涵及其影响。教学重点：B2B、B2C、C2C在线市场的交易及其特点；网络经济下的价格及非价格竞争。教学难点：B2B交易模式及交易流程；B2C电子商务物流模式及交易模式；C2C交易的方式及信用模式。教学大纲：第一节 网络经济下市场的基本特征一、无店铺的经营方式（一）无店铺的经营方式的类型和优势（二）无店铺的经营方式的管理策略二、无存货的经营形式（一）无存货经营形式的内涵（二）无存货经营形式的应用（三）无存货经营形式的优势三、全新化的经营模式（一）虚拟经营（二）经销商的经验模式创新第二节 在线市场一、B2B交易（一）B2B交易概述（二）B2B交易的模式（三）B2B电子商务系统的交易流程（四）B2B交易系统的典型功能二、B2C交易（一）B2C电子商务网站的功能（二）B2C电子商务的物流模式（三）B2C交易的交易模式（四）B2C交易模式下提高市场效率的策略三、C2C交易（一）C2C交易的交易方式（二）C2C交易的信用模式（三）C2C市场的竞争第三节 网络经济下市场竞争一、价格竞争（一）网络经济下交易成本的构成（二）网络经济下价格竞争的策略二、非价格竞争（一）非价格竞争的特点（二）非价格竞争的方式三、知识产权管理竞争（一）网络经济下知识产权的客体（二）网络经济下知识产权保护管理竞争的策略第四节 网络经济的外部性一、网络外部性的概念二、网络外部性产生的原因三、网络外部性的分类（一）直接网络外部性和间接网络外部性（二）正的网络外部性和负的网络外部性四、网络外部性的影响（一）网络外部性对经济规律的影响（二）网络外部性对企业的影响主要概念：1. 无店铺的经营方式2. 无存货的经营形式3. 虚拟经营4. 虚拟生产5. 虚拟开发6. 虚拟销售7. 虚拟管理8. B2B交易9. B2C交易10. B2C电子商务企业自营配送模式11. 第三方物流模式12. 直销模式13. 中间商模式14. 第三方交易平台模式15. C2C交易16. 货到付款交易方式17. 款到发货交易方式18. 第三方支付平台的交易方式19. 网络知识产权20. 网络外部性3