菏泽牡丹如何在全域旅游中盛开.pdf
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1、79CHUANTONG WENHUA/传统文化经过多年耕耘,牡丹已经成为菏泽的城市名片,牡丹旅游也成为菏泽对外的主打旅游品牌。每年牡丹花开的四五月份,菏泽都会举办盛大的活动,吸引大量游客参观游览,同时向菏泽其他类型旅游景区辐射客源,有力带动菏泽经济社会的发展。但是,菏泽牡丹旅游仍然存在协同效应不够、牡丹元素不足、牡丹产品匮乏、文化意蕴缺失等问题。文章以全域旅游为视角,对新时代下菏泽牡丹旅游存在的问题进行梳理,并提出相应对策,以助力菏泽牡丹旅游升级发展,进而带动菏泽全域旅游。概念综述以全域旅游的视角对地方旅游发展进行实证解析。如熊鹰、张茜、侯珂伦等从全域旅游视角出发对环洞庭湖区域旅游合作的基础和
2、条件进行了探讨,在此基础上提出了促进环洞庭湖旅游发展与合作的策略;赵传松以山东省为案例进行了全域旅游可持续发展的研究;侯玉霞、李凌芳从旅游经济网络结构视角出发,运用引力模型构建广西旅游经济关联网络,分析了全域旅游背景下广西旅游经济的网络结构特征。对于菏泽牡丹旅游主要是从时代热点着手对其发展进行策略分析。如李素芬、马培兵、王洪涛等在剖析菏泽牡丹文化旅游现状的基菏泽牡丹如何在全域旅游中盛开黄子奇1,冯春英1,尹娇娇1,康 冬1,张永辉1,钟玉洁2随着我国经济社会发展水平的提高,人民对美好生活的需求与向往对旅游业提出了更高要求,因此全域旅游应时而生。2018 年,国务院办公厅发布的关于促进全域旅游发
3、展的指导意见指出,要以旅游业为主导,大力发展全域旅游。为了更好地满足旅游消费需求,应统一布局、加强管理、优化服务,不断提升旅游业现代化、集约化、品质化、国际化水平。旅游发展由单一模式向全域旅游发展模式转型,进一步拓展了区域旅游合作的内涵和外延,全域化进程中旅游目的地合作发展日渐凸显。础上,结合5G时代背景下网络直播的趋势、理念和方法等,提出了提升菏泽牡丹文化旅游的策略;朱瑾通过问卷调查、案例分析等方法对乡村振兴背景下菏泽牡丹产业的发展路径进行了论述。潘鲁生、王佳以国际文化交流为背景,从讲好故事传播、产业发展、品牌提升三个方面提出了菏泽牡丹文化的国际传播路径。综上所述,在全域旅游成为中国旅游业热
4、点的背景下,对于全域旅游以及菏泽牡丹旅游已有较多的话题,但仍然缺少对于二者的交叉点菏泽牡丹旅游在全域旅游背景下的发展。文章将菏泽牡丹旅游置于全域旅游的大背景下,对其升级发展进行研判。必要性发展全域旅游是整合菏泽旅游资源,实现牡丹旅游升级的必要路径。如今,中国的旅游业态正经历着深刻而广泛的变革。传统的观光旅游与景点旅游模式,虽然一度主导市场并塑造了旅游业的基本形态,但随着社会经济的快速发展与人民生活品质的显著提升,这些传统模式已逐渐无法适应现代旅游者的多元化与个性化需求。在此背景下,全域旅游理念应运而生。全域旅游以整体性、系统性和综80传统文化/CHUANTONG WENHUA合性为核心理念,强
5、调将旅游活动从单一的景点游览扩展至整个区域的自然、人文、社会等多个层面。这一模式打破了传统旅游地域的限制,将整个区域视为一个综合性的旅游目的地,深入挖掘和利用区域内的各类资源,为旅游者提供更为丰富、深层次的旅游体验。菏泽要想实现旅游突破性发展,必须以全域旅游的观念,升级牡丹旅游,进而整合旅游资源,带动全市旅游业的突破性发展。升级牡丹旅游是提升菏泽城市形象,实现城市发展目标的重要抓手。在“突破菏泽、鲁西崛起”的战略背景下,菏泽提出了建设“本地人留恋,外地人向往”的宜居宜业区域中心城市目标。牡丹旅游作为菏泽市独具特色的城市名片,蕴含了极高的审美价值,不仅体现了中国传统文化的魅力,更在旅游市场上展现
6、出独特的吸引力。因此,菏泽应充分把握这一得天独厚的资源禀赋,深入挖掘牡丹文化内涵,积极推动牡丹旅游的升级与发展。在升级牡丹旅游过程中,以全域旅游为战略抓手,将牡丹旅游与整个城市的旅游发展紧密结合,形成相互促进、共同发展的良好局面。通过牡丹旅游的升级发展,推动城市经济的转型升级和可持续发展,提升城市形象,增强市民的生活品质和幸福感,最终实现城市发展目标。可行性经过多年经营,菏泽牡丹旅游已积累了一定的品牌效应。2008 年菏泽被命名为“中国牡丹城”,2012 年被中国花卉协会命名为“中国牡丹之都”,牡丹已经成为菏泽的城市名片,牡丹旅游也成为菏泽对外的主打旅游品牌。自 1992 年起,每年 4 月至
7、 5 月举办“菏泽国际牡丹文化旅游节(前身为菏泽国际牡丹花会)”。经过多年的旅游宣传与经营,菏泽牡丹旅游已成功积累一定的“游客粉丝”,春天去菏泽赏牡丹已成为菏泽周边城市部分市民心中的固定旅游项目。数据显示,在牡丹旅游的带动下,菏泽每年的旅游人数和旅游收入逐年上升。菏泽文化旅游资源类型丰富,能够支撑全域旅游的发展。菏泽是中国牡丹之都和全国著名的书画之乡、戏曲之乡、武术之乡和民间艺术之乡,祖源文化、黄河文化、汉文化、水浒文化、牡丹文化交相融汇,现存有尧王墓、蚩尤冢、仿山遗址、官堌堆、戚姬寺等名胜古迹和孙膑旅游城亿城寺、曹州牡丹园、水浒好汉城、单县浮龙湖生态旅游景区等 A 级旅游景区。菏泽非物质文化
8、遗产非常丰富,国家级非遗项目就有 32 项,如麒麟传说、山东梆子、曹州面人、佛汉拳等。旅游基础设施逐渐完善,机场、高铁站相继投入运营。过去交通基础设施是菏泽的一块短板,缺少高铁和飞机航班限制了远途游客的可进入性,也制约了牡丹旅游的进一步发展。如今,菏泽牡丹机场航线不断扩展,鲁南高铁全线通车为菏泽市带来了前所未有的交通便利。这些基础设施项目的建成,不仅提升了菏泽市的交通枢纽地位,更为牡丹旅游提升影响力、扩大辐射圈奠定了强有力的基础。在“国潮复兴”的背景下,旅游者对牡丹旅游的接受度将越来越高。牡丹自古以来就是我国的名花,其雍容华贵与富贵吉祥的内涵深受广大国人喜爱,牡丹文化是中华优秀传统文化的重要组
9、成部分。近些年,以中华优秀传统文化为载体的各种形象成为潮流,“国潮”成为年轻一代消费市场新的热点,年轻人对于蕴含了中华优秀传统文化的消费品充满热忱。在这一背景下,牡丹旅游在旅游市场中将获得更多关注。尤其是牡丹结合汉服、国画、动漫等元素将更能吸引年轻人的目光。存在问题协同效应不够。以曹州牡丹园、中国牡丹园、天香公园等为代表的牡丹主题景区未能与水浒好汉城、孙膑旅游城、仿山等其他类型景区产生较好的协同效应。菏泽的旅游旺季是每年四五月份的牡丹花期,这一时期以曹州牡丹园为代表的牡丹景区吸引了大量的省内外游客,可以说是“花开时节动曹州”。但是大量为赏花而来的客流并未充分流向周边非牡丹主题景区,菏泽各大景区
10、之间并未产生较强的协同效应。究其原因,主要是其他景区分布较为分散,普遍坐落于离市区较远的县区。以单县浮龙湖为例,游客自驾由曹州牡丹园到浮龙湖需行驶 100 多公里,驾驶时间一个多小时。还有是其他景区核心吸引力不强,菏泽暂无 5A 级景区,其他景区与牡丹旅游关联度不够。牡丹元素不足。菏泽牡丹资源多集中于封闭的景81CHUANTONG WENHUA/传统文化区中,人们日常生活的街道、开放式公园等区域种植牡丹较少,牡丹未能融入市民生活。当前,菏泽牡丹种植总面积已接近 50 万亩,但是这些牡丹的种植主要集中于城市周边的农田以及各类封闭式牡丹园中。这种布局模式虽然有利于集中管理和保护牡丹资源,但也在一定
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