模块七-网络营销-电子教案.doc

模块七 网络营销
一． 问题的提出
1． 本模块训练的目的
本模块是公司实战后期模块，是公司实战过程中或后期中针对公司营销形式的一个重要补充,也是公司营销的一项新型的符合现代科技要求的重要项目。
2． 进行本模块要完成的任务
本模块主要完成三个方面的任务：
第一，网络营销计划书的完成，它是网络营销的前提；第二，完成网站或网店的建立，网站或网店是公司网络营销的重要组成部分；第三，网络营销的实施，通过几种常见的网络营销方法，推销公司商品、宣传公司形象。
3． 本模块的前行基础模块
前六个基本模块。
二． 教学目标
（1） 掌握网络营销计划的功能及基本内容。
（2） 掌握对公司商品信息（图象，文字）进行处理方法
（3） 能够利用网络对信息进行查询
（4） 掌握网站或网店的建立方法
（5） 能够使用电子邮件进行营销
（6） 能够利用论坛、博客进行营销
（7） 能够使用搜索引擎进行营销
三． 教学分析与准备
1． 教学重点
网络营销的方式是本节的重点
2． 教学难点
网站的建立或网店的注册是本节的难点
3． 教学策略
以实际应用为主进行分析指导，在理论讲解过程中结合实际操作，从而使用学生有针对性地进行本公司的网络营销。
4． 课时安排
8课时（45*8分钟）
5． 教学环境
多媒体教学与实践教学相结合。
四、多媒体教学学习过程或教学过程

教学环节
教学内容
备注
导入：公司实战前期工作小结
项目一：
网络营销计划书

项目二：
网站的建立

项目三：
开展网络营销

上机实现上述功能

小结公司实战前几个模块所应完成的工作，介绍营销对公司的作用，以及当前营销的方式及存在的问题。
项目一：网络营销是21世纪的营销，它是时代科技的产物，公司在进行网络营销前，要进行周密的安排和规划，确定网络营销人员，撰写网络营销计划书，同时对网络的应用，网站布局有一定的了解。
项目二：网站是网络营销的基础，网站建立是一项综合技术的运用，首先是网站的素材的制作，如logo,banner图，商品图象的整理。Photoshop是一个比较优秀的图象处理软件，利用它的功能可能制作出所需的素材。其次是利用网络素材制作成不同的网页，最后是将网站上传到提前申请的网络空间中，它是一个相当复杂的过程。而网店的注册则相当简单，因为是在其他网站中注册,所以不用申请域名且大多是免费的省去成本,还有它有许多模板，用户只需将添加上去，省去了制作网站的麻烦。如何注册网店见操作。
项目三：网络营销的目标是利用网络让更多人了解公司及公司经营商品，网上购物等功能，如何达到这到效果呢？
（1） 电子邮箱营销：利用Email这种大多数网络通信功能，介绍公司信息、通过网站（网店）达到营销目的。具体操作：申请邮箱，收集用户邮箱，写邮件，发送。
（2） 论坛营销：利用论坛上聚集有相同爱好的人群等特点，将自己的公司网站信息发到认坛中，并做链接，从而达到网站的访问量。
（3） 博客营销：通过有一定见解的博文，吸引顾客群,从而对公司进行深入探讨。
（4） 搜索引擎营销：利用搜索引擎使用者很多且方便功能，将公司网站加入到引擎中，以便用户搜索。

利用现有实验条件上机实现：网站建立、网络营销等操作
导入：
10分钟
项目一：
35分钟

项目二1课时

项目三：
2课时

上机4课时
五、 课堂外延
本项目涉及到操作的内容很多，需要多人同时做，所以公司网络营销人员分工明确，互相学习，使各项目效果达到最佳。
六、 学习评价
学习评价分为团队整体评价与个人评价两部分：
团队整体评价：
等 级
评价标准
优 秀
网络营销策划书详细，内容充实，具有较强的说服力；邮件内容合理，符合邮件营销要求，效果突出；网站（店）图象处理得当有创意，网站（店）布局美观，功能齐全，色彩搭配合理；论坛营销建立效果很好。
良 好
网络营销策划书比较详细，内容充实，有一定的说服力；；邮件内容合理，符合邮件营销要求，效果较好；网站（店）图象处理得当，网站（店）布局美观，功能齐全，色彩搭配合理；论坛营销建立效果较好。
及 格
网络营销策划书基本完成；；邮件内容合理，符合邮件营销要求；网站（店）注册成功，有图象处理和商品添加，功能较齐全，色彩搭配基本合理；论坛营销建立成功。
不及格
网络营销策划书不符合要求；网站（店）没有注册成功或网店布局限一般或没有布置；论坛营销基本没有完成。

七、 对以后工作的启迪：
网络作为21世纪重要的信息工具，其潜在的商机很多，进入到网络，开展电子商务事在必行，其将是今后最重要的营销方式。
八、 注意
网络营销是一项知识技术很强的工作，即体现团队合作精神，又是一次对个人能力，尤其在个人创作能力、协调能力、分析观察问题的能力等方面的锻炼和培养，良好的网络营销环境，不仅可以提高公司社会知明度，而且可以一直为公司创造丰厚利润的。