2021年中国瑜伽行业报告.pdf
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1、中国瑜伽行业报告CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 2021CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 20211.1 中国瑜伽行业总览1.2 中国瑜伽老师从业现状中国瑜伽爱好者洞察2.1 中国瑜伽爱好者画像2.2 中国瑜伽爱好者的练习现状2.3 中国瑜伽爱好者的消费需求2.4 中国瑜伽爱好者的线上化进程中国瑜伽内容新趋势3.1 健身化,让瑜伽内容标准化3.2 线上线下瑜伽内容融合中国瑜伽行业概况目录CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 2021010203CONTENTS01中国瑜伽行业概况CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 20
2、21第一节中国瑜伽行业总览在狭义的瑜伽行业定义中,瑜伽作为一种身心灵结合的运动方式,是运动健身行业中非常重要一部分。瑜伽练习,伴随着中国20世纪90年代末商业健身房的萌芽,开始稳步进入大众视野。根据精练GymSquare的统计,结合场馆Saas平台方随心瑜、三体云智能数据,以及天眼查和大众点评的综合数据,2021年中国瑜伽场馆的规模达到42350家,延续多年的增长趋势。相比2020年,增长9.1%。其中,北京1868家,上海1897家,两个超一线城市的瑜伽馆体量相当。深圳瑜伽馆其次,规模为1395家,广州为963家。总体北上广深一线城市瑜伽馆规模,占全国瑜伽馆规模的14.5%。在新一线城市上,
3、在成都、重庆、杭州等15个新一线城市中,总共瑜伽场馆数为10817家,占全国瑜伽馆25.5%。其中,成都瑜伽馆规模为1237家,苏州为1043家,重庆902家,杭州为688家。新一线城市瑜伽馆规模占中国瑜伽馆规模的25.5%。除了一线和新一线的19个城市之外,二三线城市瑜伽馆规模依然占据60%。01200160040080020182019202020001457532北京上海广州深圳20219949841427166515941868189753876074812798341395963来源:随心瑜、三体云智能、天眼查、大众点评的综合数据成都武汉西安重庆杭州0%1%4%天津5%苏州长沙东莞南
4、京郑州沈阳青岛合肥佛山2%3%6%2.9%2.1%1.9%1.6%2.5%1.1%1.7%1.5%1.3%1.0%1.7%1.4%1.4%1.7%1.8%全国25.5%新一线城市来源:随心瑜、三体云智能、天眼查、大众点评的综合数据1.11瑜伽正在迈向大众化新一线城市瑜伽馆在全国占比一线城市的瑜伽馆数量CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 2021精练GYMSQUARE2021中国瑜伽行业报告第一节中国瑜伽行业总览1-场馆城市分布高度分散根据精练GymSquare2021中国健身行业报告,中国健身房总数为50288家,行业总体呈现三级市场分层,其中北上广深的一线城市,成都重庆杭州
5、等15个新一线城市占比,以及二三四线等城市,分别占到总市场的三分之一左右。而根据本次统计,中国瑜伽馆的一线、新一线和和其他城市的占比,分别为14.5%、25.5%,和60%,总体城市分布较为分散。2-小微型单体瑜伽馆占主要,社区门店为主相比综合健身俱乐部和私教工作室的规模,瑜伽馆总体以社群店为主,门店在300平方米以下,150平米左右为主,通常为主场馆和一至两个私教区配置。且非商业的居民区场馆,在瑜伽馆中不占少数。3-开馆门槛低,门店存活率低相比健身房和私教工作室,瑜伽馆的开店门槛相对较低。主要的成本项为房租和装修成本,以及较少的瑜伽老师。2020年疫情,使得社区店为主的瑜伽馆面临较大的防疫压
6、力。根据随心瑜的不完全样本数据,2020年,瑜伽馆第一季度的闭店率超过50%,门店倒闭率在三分之一以上。一年期的瑜伽馆占多数。4-瑜伽老师高流动率,瑜伽馆运营稳定性承压相比健身房,瑜伽老师是瑜伽练习体验中的重要环节。因此,对于瑜伽场馆,瑜伽老师兼职化,以及瑜伽老师独立开馆,瑜伽工作室的运营带来了较大的不稳定性。5-瑜伽教学培训化瑜伽馆的教学开始培训化。更多进阶的学员,在本馆内开始进行进阶的瑜伽培训,瑜伽培训由于较高的毛利率,成为瑜伽馆收入结构越来越重要的一部分。1.12瑜伽馆业态,是高度分散的业态CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 2021精练GYMSQUARE2021中国瑜
7、伽行业报告第一节中国瑜伽行业总览相比健身行业较为清晰的上中下游的产业结构,瑜伽的产业结构相对不同。按照消费属性划分,瑜伽行业分为瑜伽服务消费和瑜伽产品消费,即以瑜伽场馆和线上瑜伽APP为主的瑜伽服务,以及以瑜伽服和瑜伽垫为代表的瑜伽产品消费。如国内相对较早的Y+、Pure Yoga作为最早的大型瑜伽馆,以及以威尔仕、一兆韦德为主的健身房内瑜伽课,是瑜伽服务提供的主要场所。而以lululemon为代表的瑜伽服,占据着瑜伽产品消费的主要部分。值得一提的是,瑜伽老师在整个产业链上尤为特殊。他们既是瑜伽消费者,也同时是瑜伽服务的提供者。比如瑜伽老师本身会接受来自各家场馆的培训服务,但同时也会作为教学者
8、甚至经营者服务于会员。来源:艾瑞自主研究院自主研究1.13从消费端,看瑜伽产业链品牌线下直营店电商平台,天猫/京东等为瑜伽馆提供增值服务多以线上初级课程为主品牌线下直营店电商平台,天猫/京东等商业培训/SaaS系统线上瑜伽APP线下瑜伽馆用户教练针对瑜伽馆运营的政策方案及软件服务部分线下瑜伽馆为教练提供培训服装/瑜伽垫/辅具供应商中国瑜伽产业链概述CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 2021精练GYMSQUARE2021中国瑜伽行业报告第二节中国瑜伽老师从业现状虽然同样是运动健身的教学者,但相比健身教练,瑜伽老师在整个画像构成上有很多不同。首先是性别分布上明显更趋近于女性,而
9、从调研结果来看男性占比只有12.2%。再到年龄层面,主要集中在中青年,其中31-35岁占比最高,达到30.2%,其次是26-30岁的区间,占比为27.8%,而20-25岁仅有11.7%的比重。从这些结果来看,这种强调身心灵结合的运动方式,女性瑜伽老师显然颇具优势,也绝不存在吃青春饭一说。在从业者的地域分布方面,广东、江苏,看起来是两个瑜伽教育大省,分别占比20%以及19.5%。在直辖市层面,上海、北京两座一线城市,又有足够超前的健康生活方式基础,吸引瑜伽人才涌入,这两座城市的瑜伽老师分别占比20%、17.3%。1.21中国的瑜伽老师都在哪里0.0%5.0%15.0%20.0%25.0%N=50
10、53.8%天津市3.8%福建省12.4%浙江省17.3%北京市19.5%江苏省20.0%上海市20.0%广东省地区比例瑜伽老师的基础信息女男12.2%87.8%N=5050.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%20-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁35.0%11.7%27.8%30.2%14.6%6.8%46-50岁5.4%50岁以上3.4%N=505年龄CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 2021精练GYMSQUARE2021中国瑜伽行业报告1.21中国的瑜伽老师都在哪里第二节中国瑜伽老师从业现状再来看瑜伽老师的教学场馆分布,
11、主要仍在瑜伽类工作室,占比68.8%;其次是提供流瑜伽、阴瑜伽的团课健身房,占比58.5%,当然具备团课服务的综合健身俱乐部,同样会吸引36.6%的瑜伽老师。在教授瑜伽流派的选择上,能让更多爱好者入门的哈他瑜伽占比最高,达到69.3%的比重,其次是同样属于入门级的流瑜伽,占比56.1%。普适化的瑜伽流派教学,显然成为了更多瑜伽老师的教学选择。教授瑜伽的场景0.0%20.0%40.0%60.0%瑜伽类工作室(包括瑜伽、普拉提)综合健身俱乐部36.6%团课健身房58.5%其他13.7%80.0%68.8%N=505教授瑜伽的流派哈他瑜伽 阿斯汤伽瑜伽艾扬格瑜伽流瑜伽阴瑜伽空中瑜伽热瑜伽高温瑜伽孕产
12、瑜伽没有严格区分联系种类冥想其他69.3%9.8%8.8%2%7.3%2.4%12.2%13.7%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%56.1%35.6%8.8%N=505CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 2021精练GYMSQUARE2021中国瑜伽行业报告第二节中国瑜伽老师从业现状瑜伽教学培训认证分布国际瑜伽培训体系认证(如RYT)国内瑜伽培训机构认证(如悠季)瑜伽流派培训(如哈他、阿斯汤)瑜伽老师个人培训(如大师班)其他46.3%42.4%43.9%52.7%13.7%CHINAN=505从瑜伽教学培训认证,看瑜伽老师分布,在最主流的全美瑜伽联盟RYT认证
13、之外,更多是哈他、阿斯汤伽、艾扬格这些主要流派培训,除此以外是比较新兴的火箭流、寰宇瑜伽、内观流等培训体系。而从本次问卷调研来看,瑜伽老师的个人培训认证,使更多瑜伽教学者持有教学资质,总占比过半达到52.7%,这是在除了传统瑜伽流派教学以外,瑜伽老师通过结合个人的教学经验和对瑜伽的理解,创立新的教培课程的体现,比如Yang和Xiaoxiao创立的FasciaVinyasa,Tiffany的omma TTC培训。背后原因在于,带有教练基因的创业者们,会更多的将自己的专业知识、教学经验当成护城河,而在做增值服务的时候,首选的也是自身长项,并且希望开设培训课程来传播自己的价值主张。案例:“瑜伽行业的
14、创业背景以瑜伽教练为主。尤其是很多中小型馆的馆主本身就是瑜伽教练出生,所以普遍都有生源、有教学经验。”上海,瑜伽馆经营者 JoJo,从业10年1.21中国的瑜伽老师都在哪里CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 2021精练GYMSQUARE2021中国瑜伽行业报告第二节中国瑜伽老师从业现状分析瑜伽老师就业看重的因素,工资待遇占比最高,达到63.4%;其次是工作环境,占比45.4%;再是晋升空间,占比42.9%。而对于瑜伽老师来说,瑜伽教学不只是工作,悦己成为了关键词。比如:提升自己带动他人、发展个人爱好,保持健康状态,也都是他们选择从业瑜伽教学的关键原因。事实上,在本次调研的瑜
15、伽老师群体中,更多由兼职从业形式主导,一共占比69.8%。他们往往有本职工作,瑜伽教学更像是个人业余爱好。而在兼职瑜伽老师的职业群体中,也都有着足够强的学历优势:大学本科占72.9%;硕士及以上更是有94.1%的比重。1.22教瑜伽不只是工作,更是取悦自我的方式0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%初中及以下大学专科大学本科硕士及以上高中/中专/技校33.3%66.7%73.3%26.7%57.6%42.4%72.9%27.1%94.1%5.9%瑜伽老师的学历分布 全职瑜伽老师兼职瑜伽老师30.2%69.8%N=
16、505瑜伽老师就业看中因素 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%工资待遇晋升空间培训体系品牌知名度创始人名气70.0%3.4%用户群体工作环境其他8.8%63.4%42.9%39.5%21.0%34.6%45.4%N=505CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 2021精练GYMSQUARE2021中国瑜伽行业报告第二节中国瑜伽老师从业现状瑜伽老师在收入层面的分布较为平均。比如对于瑜伽类工作室来说月收入5001-8000元、10001-15000元的占比都在17%附近,而月收入8001-10000元、15001-20000元的占比都在12%附近。
17、同样在综合健身俱乐部、团课健身房中,在月收入8001-20000元的区间内,瑜伽老师的占比几乎都是近似的。1.22教瑜伽不只是工作,更是取悦自我的方式瑜伽老师在不同教授场所的月收入0.0%20.0%40.0%80.0%60.0%瑜伽类工作室10.0%30.0%50.0%70.0%100.0%90.0%综合健身俱乐部团课健身房其他月收入30000元以上月收入21000-30000元月收入15001-20000元月收入10001-15000元月收入8001-10000元月收入5001-8000元月收入低于5000元4.3%7.8%12.1%17.7%12.8%28.4%30.7%18.7%17.3
18、%13.3%12%4.0%25.8%20.8%23.3%15%10%10.7%14.3%14.3%25.0%14.3%17.9%17.0%4.0%2.5%2.5%3.6%N=505CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 2021精练GYMSQUARE2021中国瑜伽行业报告成为瑜伽培训师、开始瑜伽工作室、长期做一线教学,是受调研瑜伽老师选择最多的未来职业规划,但伴随从业年限的增长,这些职业规划则会发生较为显著的变化。比如创业开瑜伽工作室的想法,会随着从业年限的增长而减少。具体来看比重,在从业时间1-3年以及少于1年的瑜伽老师,有接近60%的选择在未来开一家瑜伽工作室,但对于从业大
19、于10年的瑜伽老师,只有10.5%有相同的职业规划,取而代之的是长期做一线瑜伽教学的想法,这规划占比达到42.1%。而对于从业年限处于中间地带的更多瑜伽老师来说,会选择成为瑜伽培训师,或者开一家培训机构,他们通常从业5-10年。甚至能看到在瑜伽这一垂直业态里,瑜伽培训越来越多了。第二节中国瑜伽老师从业现状1.23从业时间越久,越希望长期做一线教学N=505 开设瑜伽工作室开设瑜伽培训机构成为瑜伽培训师长期做一线瑜伽教学考虑转行尚未考虑其他大于10年8-10年5-8年1-3年小于1年3-5年瑜伽老师不同从业年限下的职业规划 CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 2021精练GYM
20、SQUARE2021中国瑜伽行业报告02中国瑜伽爱好者洞察CHINA YOGA INDUSTRY REPORT 2021第一节中国瑜伽爱好者画像2.11北上中青年女性最爱瑜伽女性爱好者,毫无悬念地主导了瑜伽的核心用户群体。在接受调研的1308名瑜伽练习者中,女性占比为86.4%,男性仅占到13.6%。在年龄层面,中青年是瑜伽练习主力。选取人群占比最大的三个年龄区间,依次为31-35岁占比28.8%;26-30岁占比25.9%;36-40岁占比18.3%。值得一提的是,年龄40岁以上的瑜伽练习者占比超过10%,这种几乎不会对关节造成冲击,更加重视肌肉耐力、柔韧性和关节灵活性提高的运动方式,显然有
21、广阔的受众群体。和健身产业相同,瑜伽练习者的聚集地仍然是繁华的北京、上海,在全国占比分别为31.6%、28.6%,这里的瑜伽老师资源相对密集,也是瑜伽场馆业态颇为集中的城市。女男性别13.6%86.4%瑜伽爱好者的基础信息地区北京市31.6%广东省4.9%上海市28.6%杭州市11.1%河南省3.7%山东省3.2%江苏省2.0%天津市1.5%N=13080.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%50岁以上46-5041-4536-4031-3526-3018-25小于18岁1.1%2.8%4.4%6.0%28.8%25.9%12.6%18.3%CHINA YOGA IN
22、DUSTRY REPORT 2021精练GYMSQUARE2021中国瑜伽行业报告年龄(单位:岁)2.11北上中青年女性最爱瑜伽在更具体的练习年限上,也能发现她们对瑜伽的喜爱程度。在调研的瑜伽爱好者中,练习年限1-3年的人数最多,占30.1%;练习年限3-5年的占比为18.8%;而在5年以上的群体中,也有超过15%的占比。爱好者练习瑜伽年限35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%少于6个月6个月-1年1-3年3-5年5-10年大于10年16.2%19.7%30.1%18.8%10.0%5.2%N=1140第一节中国瑜伽爱好者画像CHINA YOGA INDU
23、STRY REPORT 2021精练GYMSQUARE2021中国瑜伽行业报告2.12瑜伽的中产簇拥者,都有不可低估的消费潜力如果要衡量瑜伽练习者的消费潜力,他们的收入水平是很好的体现方式。而从调研结果来看,瑜伽练习者大多为中产群体。单是月收入在20000元以上的就占到18%,而在10001-20000元的月收入区间内也有23%的占比。至于月收入在5000元以下的,只有接近10%的人群占比。其次是职业分布,在瑜伽练习人群中普通职员占比最高,达36.1%;企业管理者占比13.1%;自由职业者占比12.8%;医生、律师、记者等专业人员占比11.4%;最后是在校学生及政府机关人员,分别占5.9%以及
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