天长地久婚庆公司项目可行性研究报告.doc

天长地久婚庆公司计划书
天 长 地 久 婚 庆 公 司
创 业 计 划 书

第 2 页
目 录
一、公司介绍 1
二、行业分析 2
1·天长地久婚庆公司的市场前景 2
2·婚庆产业的市场容量 2
3·婚庆行业的SWOT分析 3
三、服务介绍 3
四、公司人员及组织结构 4
五、市场预测 5
1·需求预测 5
2·结婚消费需求发展的趋势 5
3·市场现状分析 6
4·目标市场 6
5·竞争状况 6
六、营销策略 7
1·营销队伍 7
2·推广策略 7
3·价格策略 8
七、财务规划 8
1·摄影摄像 8
2·新娘彩妆 8
3·婚礼司仪 9
4·现场演出 9
八、风险评估 9

一、公司介绍
怎样举办婚礼，怎样布置婚宴，租怎样的婚车，一切的一切......
当你觉得太烦心或对这没有十足的把握的时候，天长地久一家大型婚礼策划公司，将为您度身定制一场适合你的婚礼......
天长地久婚庆汇聚了一群思维敏捷而富有朝气的婚礼专员，真正有能力承接操办各类大型婚礼（别墅草坪、会所、游轮、烛光、教堂等各种主题婚礼），真正有能力承担VIP顶级婚礼，以独到的创新思维为您创意欧美，日韩流行婚礼，更加入众多乐趣无穷的绝妙GOOD IDEA，帮您打造一场独具个性魅力的新型时尚婚礼。
同时，我们婚礼策划服务中心拥有多位资深专业婚礼策划专家、婚庆司仪及场景设计师。我们以独特的审美角度赋予婚礼新意和创意，以多样的场景布置，丰富的婚礼文化底蕴,专业的拍摄方式，华丽精心的后期编辑等为特点。更重要的是，我们会根据新人们的要求，选择制订适合新人自己的婚礼过程。另外，我们还提供：婚纱照拍摄，提供各种酒水（洋河蓝色经典、五粮液、珍宝坊、各种名贵干红等）和饮料的预定等。
摄影摄像：拍摄长达15年以上的资深摄像师、摄影师及各种最新摄影摄像设备。后期编辑:从事后期制作超过10年以上的后期制作编辑师，蓝光DVD、标清DVD、SVCD、VCD、CD；
新娘彩妆：化妆经验丰富的专业化妆师，可提供免费试妆。
婚礼司仪：不同风格类型的司仪以及媒体、电台、大型文艺晚会节目主持人友情加盟。
现场演出：专业滑稽剧团、杂技团、魔术师、乐队、舞蹈、签约歌手登台表演。
婚礼车队：奥迪、宝马、奔驰、别克、丰田等各系列车型。
天长地久遵循着“婚礼让你更美丽，婚庆有我更精彩”的宗旨，以最实惠的价格，最贴心的服务，为您打造一个属于你自己的美好个性婚礼！！！

二、行业分析
随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平日益提高，人民群众对生活素质的不断提高，以及对现代社会时尚追求，使的大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了一个有一定规模符合且我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化。
1·天长地久婚庆公司的市场前景
结婚是人生的一件大事，很多人为了自己的婚礼，大费周折，东奔西跑，原因是他们不愿意花钱聘请婚庆公司。但是，还是有很多人，因为自己有工作，每天都要准时上班，于是他们为了省去很多不必要的麻烦，就去选择婚庆公司，让他们去准备。
与此同时，根据全国结婚产业调查统计中心的调查报告显示，我国近5年来平均每年全国有1811.36万对新人登记结婚。受社会潮流的影响，这些新婚人群更愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。其中，有88.4%的新人需要拍婚纱照，49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼，78.74%的新人准备到酒楼准备婚宴，36.83%的新人要为新娘购买婚纱，67.66%的新人安排蜜月旅游。在这结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。
2·婚庆产业的市场容量
婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如：服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等。新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期！不少商家已经觊觎婚宴市场这一蛋糕了。

3·婚庆行业的SWOT分析
（1）优势
①有众多消费群（人们一直忙于工作，没有太多的时间来准备婚礼）；
②经济水平的提高；
③社会的发展，追求时尚浪漫的心理增大。
（2）劣势
①现有婚庆公司规模较小，品牌优势不明显；
②创意不足，缺乏核心竞争力；
③行业缺乏标准，服务、收费等不规范，行业声誉差；
④行业季节性强。
（3）机会
①适婚人群将达到高峰；
②婚庆消费额度节节攀升；
③消费观念逐渐改变，个性消费成主流。
（4）威胁
①国际婚庆品牌的进入；
②同行业者的模仿及横向、纵向行业间的恶性竞争。
三、服务介绍
天长地久婚庆公司是一家致力于创意婚礼的专业精致化婚庆服务公司，公司本着专业、个性、诚信的经营理念。婚礼全程的度身定制、专属策划是天长地久婚庆公司的一大特点，同时在文化传统婚礼上更进一步，提升出艺术婚礼的概念，以追求浪漫、时尚、与众不同的新人品味为重心，力求让每一对新婚情侣享受婚礼的每一个精彩瞬间。
天长地久凭借丰富经验的策划队伍和极强的执行团队到强大的资源配置，定会让新人留下一个终生难忘精彩婚礼的美好愿望。
天长地久婚庆公司提供婚宴预定、婚礼团队组建、婚礼策划、婚车设计、婚礼现场布置等一站式婚礼服务项目。
婚礼策划形式多样，将大体与细节融会贯通，根据您两的爱情故事创意婚礼情节，融汇到主持人说辞中，让所有的浪漫情节汇聚到这最珍贵的时刻。
现场布置由专业舞美设计师、资深花艺师、平面设计师联袂设计，为顾客打造最浪漫最时尚最炫的婚礼现场。现场布置类型多样----西式、中式、草坪、派对、教堂。会场局部细致而典雅----迎宾区、仪式区、主桌、客桌等，并注重墙面、窗台、立柱、地面等细微之处，并有专人全程跟踪服务督导。
婚礼主题场景设计、花艺设计隆重推出八大主题宴会场景，让您的婚礼浪漫而不失简约，时尚而不失和谐。花艺设计师承欧陆技艺，风格趋于自然... 注重花色、花形、花材、花意的结合，突出色雅、形美、材精、意深的效果。
创意婚卡、喜糖、桌卡与知名婚卡设计艺术公司强强联手，打造新人们独一无二的婚卡与喜糖包装，定会让您的亲朋友爱不释手。
新人彩妆、造型贴身设计化妆师将把事先与新人沟通作为基础，加上细致入微的试妆，最终服务由客人来选定。作为新人，服饰搭配很关键，我们将提供专业的搭配理念并推荐专业设计公司供客户参考选择。
合作酒店、婚宴预定、享受婚礼服务特别优惠覆盖无锡的各星级酒店、会所和度假中心，提供全面最新资料，包括会场平面图、优惠政策、联系方式、注意事项等；我们还将现场采样各会场布置前、后的照片做成相册提供新人参考，一目了然。直接为客户提供会场预定,并为客户节省婚宴开支，做到真正的省时、省心、省钱。
经理
策划部
客服部
影像部
道具部
策划总监策划师若干名
客服经理接待员
摄像师、摄影师、剪辑
布艺师、花艺师、烟火灯光师、司机
四、公司人员及组织结构

五、市场预测
1·需求预测
随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活素质要求的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。
据国家宏观调查的资料表明，农村每对新人结婚费用在2-10万元，城市大约在8-25万元。其中光婚礼消费就占全部费用的1/5-1/6。从最初结婚时简单地照一张二人合影、亲朋好友吃顿婚宴，到现在照成套的婚纱摄影、参加专业婚庆公司组织的庆典，可见国人婚庆观念已有了很大变化。而且几乎半数以上的新人将吉日选择在“五.一”、“十.一”、元旦、春节期间，这必然形成结婚高峰期。结婚人数的增多，促使了婚庆生意的日益火爆。2002年国庆前夕，北京、上海等地婚庆公司的订单爆满，以致难以招架。如果你能提供优质的服务，定会分得婚庆服务的一块蛋糕。
2·结婚消费需求发展的趋势
（1）结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升；
（2）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化；
（3）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在2008年迎来一个新高峰；婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加；
（4）我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有影响；
（5）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化，婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化；
（6）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，目前随着社会经济的发展，又转换成在经济承担能力之内的婚庆行为，得到认可。
3·市场现状分析
婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广洲、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。
4·目标市场
据调查显示，中国至少未来10年都将是婚庆高峰年。“80后”作为一个庞大的社会群体进入婚育年龄，给这个行业注入了强大的生命力，如果把这个庞大的待婚嫁群体平均分配到10年当中陆续完婚，每年也有1400万对新人，因此婚庆市场被称为“甜蜜金矿”。而且随着居民消费收入的不断提高，人们用在婚庆上的花费也会增加，整个结婚消费市场的发展也更强劲。
5·竞争状况
婚庆行业竞争激烈，婚庆礼品市场前景广阔，厂家也各出奇招，以“喜庆”、“时尚”、“高档”、“品位”为关键词，推出各色婚庆产品抢夺市场。但总的来说，目前市场上产品趋于雷同，品牌特色不明显，个性与内涵并具的婚庆礼品并不多见。所以本公司将全力打造属于自己的品牌，强化产品的个性色彩，使之在同类产品中具有不可取代性，挖掘产品的文化内涵，用华丽而低调的传统元素提升产品的品位，增进产品的市场知名度。

六、营销策略
1·营销队伍
我公司对营销队伍的建设分为高、中、一线营销人员分别进行培养。对于高级营销人员重点放在市场分析和策划；对于中级市场营销人员重点放在组织营销计划的实施上；对一线营销人员重点在推销的技能和参加市场调研工作上。专职营销队伍的建设应立足于婚庆企业,采取适度引进的方针。我公司也注重服务，我们将建立完善的服务体系，为顾客提供便捷、优质、满意的服务。
售前服务：通过现代媒体技术来宣传自己。
售中服务：努力为顾客营造一个舒适浪漫的氛围。
售后服务：我公司更加注重售后服务的质量问题，建立信息反馈渠道，将你的意见和建议进行归集，最大程度满足顾客需要。
2·推广策略
（1）宣传广告
①宣传单。主要包括公司介绍、特价商品和服务理念三个方面，而且根据商品的不同时节，设计不同宣传主题的宣传单。
②展板。内容主要是：公司介绍、地理位置图、商品图、工作图、硬件设施、物业管理、发展情况、地址电话。
③户外广告。明确诉求重点，使用具有视觉冲突力的广告语。
（2）宣传推广阶段安排和策略
第一阶段：公司处于初期阶段，锁定消费人群，就近实现公司宣传目标。
①在各居民小区两侧设置大型户外广告牌；
②在一些商业圈附近、民政局等政府部门附近设立户外广告牌；
③在节假日期间印发宣传单、专人派发。
第二阶段：公司发展进入成长期，进一步塑造公司形象，吸引农村及郊区的顾客。
①新闻宣传，以新闻形式宣传公司的发展规划计划；
②利用捐助贫困地区及营建希望小学等措施作宣传报道；
③对潜在小区顾客实行临时设点一对一宣传方式；
④市内由报纸媒体作招商广告。
第三阶段：公司进入成熟期
①印刷新的公司宣传小册，由专人选择性派发；
②利用公司开发项目作宣传；
③专人针对宣传。
3·价格策略
针对国内市场情况，拟采取服务价值定价的价格策略。大约定在国内婚庆行业平均价格的基础上，另外我们主要以优质的服务赢得消费者的青睐。并派专人定期或不定期的到全市各个婚庆公司进行价格调查。在取得一定数据之后，结合当时的实际情况，采取相应的价格浮动措施。

七、财务规划
1·摄影摄像
（1）高清晰小机摄像：450元半天 580元全天 (另送后期制作和DVD两张)；
（2）SONY高清晰大机FX1E.V1C摄像：800元半天 880元全天 (另送后期高级非线制作和DVD两张) 注：精做另加150元；
（3）婚礼跟拍：350元半天（300张以上+照片修饰20-40张）。
550元全天（500张以上+照片修饰30-50张）（NIKON高清单反+所有照片全部刻盘+电子相册一套）。
2·新娘彩妆
优秀化妆师:早妆:150元；半天妆:380元；全天妆:550元；
资深化妆师:早妆:200元；半天妆:480元；全天妆:680元；
首席化妆师：早妆：380元；半天妆：680元；全天妆：880元 。
3·婚礼司仪
一人：一场400；
两人（一男一女）：一场800；
两人以上：一场最低1200，根据人数具体向上加，三人以上每多一人加两百每人。
4·现场演出
专业滑稽剧团：1000元一场；
杂技团：600元一场；
魔术师：500元一场；
乐队、舞蹈：500元一场；
签约歌手：1000元一场。
八、风险评估
婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。
但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，必须出现强势品牌来提升服务质量。我公司要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品。相关部门应建立一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作，要树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。

合得来婚庆公司
项目名称：合得来婚庆公司创业计划书
创业队长：孟博
创业成员：李冰 许斌 沈昊

2010年4月17日

目 录

第一部分………………………………………公司基本概况
（一）公司基本情况…………………………………………4
（二）公司概况………………………………………………4
（三）公司核心价值观………………………………………5
（四）经营理念………………………………………………5
（五）公司宗旨………………………………………………5
（六）经营口号………………………………………………5
（七）经营范围………………………………………………5
第二部分……………………………………………项目背景
（一）婚庆行业的历史………………………………………6
（二）婚庆行业的背景………………………………………6
（三）婚庆行业的现状………………………………………6
（四）我国婚庆行业发展前景………………………………8
第三部分……………………………………………市场分析
（一）市场特征………………………………………………9
（二）市场细分………………………………………………9
（三）需求分析…………………………………………………10
（四）竞争分析………………………………………………15
（五）环境影响………………………………………………17

第四部分……………………………………………公司战略
（一）总体战略……………………………………………17
（二）发展战略……………………………………………17

第五部分……………………………………………营销策略
（一）目标市场……………………………………………18
（二）产品与服务……………………………………………18
（三）服务价值定价………………………………………19
（四）竞争策略……………………………………………20
（五）推广策略……………………………………………21

第六部分……………………………………………公司管理
（一）公司核心成员………………………………………22
（二）公司创新机制………………………………………22
（三）运营管理……………………………………………23

第七部分……………………………………………财务分析
（一）第一年财务假设……………………………………24
（二）股本结构……………………………………………24
（三）固定资产表…………………………………………24
（四）公司财务报表………………………………………25
(五) 公司盈利能力分析……………………………………29
（六）偿债能力分析…………………………………………29
（七）运营能力分析………………………………………30
第八部分……………………………………………………
第九部分……………………………………………附 录
（一）调查问卷……………………………………………30
（二）调研报告……………………………………………31
（三）合得来专篇…………………………………………35

一、公司基本情况
(一)基本情况
公司名称:合得来婚庆公司（南京江宁店）
成立时间:2010年04月
注册资本:10万
注册地点:南京

（二）公司概况
“合得来”喜庆加盟连锁，拥有强有力的专家团队和执行团队。自2002年起，陆续获得国家商标局正式注册的“合得来”之集群商标，基本涵盖了喜庆行业所涉的各种产品和服务，从而形成了一道道强大的知识产权竞争壁垒。
“合得来”主营以“婚纱摄影、婚礼策划、喜庆用品、庆典礼仪，生日寿宴”为重点的系列服务和物流配套，致力于家庭操办喜事，提供一条龙经营和多层面服务,同时大力开拓外地喜庆业务，构建核心业务产业链,全方位服务“合得来”加盟商，谋求共同发展。
“合得来”精心摄制的婚纱摄影、全家福和个性写真，既充满艺术与时尚，更饱含亲情与幸福，广受消费者喜爱和推崇；倾心承办的西式经典婚礼、中式古典婚礼、各式特色婚礼、曾多次被电视、报纸、杂志等媒体报道；全国采购及自制的千余种喜庆用品，既优质、实用，又快捷、实惠，享有良好声誉。同时大力开拓外地喜庆业务，全方位服务“合得来”加盟商，谋求共同发展。

“合得来”牢固坚持以“合心共得，幸福同来”为品牌诠释，“服务拓市、商品铸牌”为发展战略，“合纵连横、共赢共荣”为竞合策略，“快乐经营、经营口碑”为经营理念，“产业服务、服务创新”为服务准则，“增喜添福、省心省本”为核心价值，既符合构筑和谐社会主题，又切合人们追求幸福生活的内在要求，深得社会各界的一致好评。先后荣获“江苏消费者信得过AAA级品牌企业” “江苏省婚庆行业协会常务理事单位”、“江苏省摄影行业协会团体会员单位”、“江苏省餐饮行业协会理事单位”，“南京电视台诚信示范店”、“第五届中国南京婚庆司仪节最佳婚庆服务机构”，“南京市婚庆礼仪协会理事单位”等殊荣。
（三）公司核心价值观
先卖商誉，后卖商品 按时保质，货真价实
全员营销，全程服务 高效行动，创造感动

（四）经营理念
经营喜悦 快乐经营 经营幸福 口碑经营

（五）公司宗旨
服务家庭 服务和谐

（六）经营口号
合心共得 幸福同来

（七）经营范围
婚礼主持、摄影摄像、婚纱化妆、场地布置、婚车租赁、鲜花乐队、婚宴组织
二、项目背景
(一)婚庆行业的历史
婚庆行业作为一个古老行业，有着非常深厚的文化底蕴与内涵，婚庆行业作为一个新兴的文化产业，更有着广阔的发展潜力与空间，充满了无限的商机与活力，日益引起社会各界的广泛关注与认同。
婚庆产业集中体现了一个国家、一个名族、一个区域的既传统又现代的婚俗文化特征。而婚俗文化特征中既有传统文化的积淀，又不可避免地受到外来的各个层面的文化的影响。因此婚庆活动过程无不反映出某种特定的文化概念。
(二)婚庆行业的背景
从1898年全国第一件洋白沙引入上海，到一时的白婚纱的流行，从以红色吉祥色为主的中式婚礼到几天的中西合璧仪式，甚至更多的个性化婚礼的迈沿。如烛光婚礼，别墅草坪婚礼，教堂婚礼，游轮婚礼乃至潜水婚礼、冰雪混、热气球婚礼，无一不显示着当今青年人的文化气息，在婚礼创新方面追求个性和时尚。正因为婚礼消费的特殊性，便带来了更多的商机。
如今，各种奇异的婚典形式频繁地见于给类媒体，同时也被越来越多的年轻人所接收和认可。喜结良缘无疑是人生的一大喜事，但操办婚典却令人头痛。要把喜事办的隆重热闹而又体面省钱，自然少不了东奔西跑，随之专门提供婚庆服务的婚庆公司应运而生。
自上世纪90年代起，化妆、司仪、摄影摄像、场景布置等婚礼服务正逐渐形成，走向成熟，大大小小的婚庆公司如雨后春笋般茁壮成长，从10家左右增长到现在的100多家公司，从事婚庆这一行业的人员也越来越多。如何建立良好的竞争环境，加强行业自律，提倡在竞争中完善竞争法则，反对各种形式的不正当竞争，在市场竞争中球的这个行业的健康和持续发展，成为这一行业亟待解决得首要问题。
（三）婚庆行业的现状
随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。

（1）产业链逐步形成

我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

（2）总量规模

随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜月旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结婚旺季策划筹备。各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增；北京2004年到2005年11月份有276家婚礼服务公司注册，2006年至少翻番。

（3）企业规模

中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人，一些婚庆公司甚至只有一间办公室四处到处联系分项服务。尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。为了对行业从业人员进行规范，提升从业者的专业素质，2004年4月底，中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策：从2004年开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策，规定2004年五一前夕开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。

（4）区域市场结构

婚庆行业消费的区域性特点非常明确，婚庆产业的区域性特点也很明确，在全国各地区都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，在当地市场已经形成了一定的知名度和良好的口碑。区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中城市，在小城市的分布较少。

（5）地域性的行业品牌正在形成

由于结婚产业是一个新兴的服务行业，除原来相关行业的迁移品牌外，真正全国性结婚产业品牌各地尚未形成，但一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。近年来在北京、上海、广洲、深圳等新婚消费能力很强的地区，已经出现了连锁经营的服务企业，这涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面。例如色色摄影、金夫人摄影等知名影楼早就实现了全国连锁、本地分区布点的格局。

（6）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场

市场呈高度分散局面，全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面，但其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内，高档产品，，珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购，婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落，市场呈高度分散局面，目前没有真正意义做到婚庆服务“一条龙”服务市场。

（7）新市场建设热开始升温
我国婚庆用品批发市场起步较晚，与消费需求一定的差距，近年来北京、上海、苏州等地在政府的政策导向下开始新建各类婚庆用品批发市场的建设，新市场建设热开始升温，新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万平米以下，以中小型市场为主。

（四）我国婚庆行业发展前景
☆ 走在时尚的前沿：当今社会的人们追求流行与时尚，这将极大的促进庆典行业的发展，使这个行业走上可持续发展的道路；
☆ 服务范围广：虽然不是日杂销售，但是无论什么样的人群，一生中总是会接触到几次庆典活动，因此庆典并非是为特殊人群设计的，而是大众行业；
☆ 历史与创新：庆典行业即使一个古老的行业，又充满了新颖时尚的生命力。古老是因为从人类存在以来就有着各种不同形式的庆典；而新颖时尚则是指庆典的形式和庆典行业的经营模式。由于行业的特殊性，需要我们既要保持古老的传统又要不断创新，因此庆典行业有着极大的提升空间。
☆ 庆典行业向多元化发展：多种文化元素融合，使庆典的形式和内容更加丰富；个性化、多元化成为都市人群的新潮流；
☆ 婚庆产品的丰富：随着社会的发展，人们对庆典的质量也越来越高了，高科技技术、数码产品也逐渐广泛运用到庆典行业中。
据国家宏观调查的资料表明，农村每对新人结婚费用在2-10万元，城市大约在8-25万元。其中光婚礼消费就占全部费用的1/5－1/6。从最初结婚时简单地照一张二人合影，亲朋好友吃顿婚宴，到现在照成套的婚纱照，参加专业婚庆公司组织的庆典，可见国人婚庆观念已经有了很大的变化。而且半数以上的新人将吉日选在“五一”“十一”、元旦、春节期间，这必然形成结婚高峰期。结婚人数增多，促使了婚庆生意的日益火爆。如果我们合得来婚庆公司能够提供优质的服务，定会分得婚庆市场的一块蛋糕。

三、市场分析
(一)市场特征
概述
婚庆公司是指能够承接婚礼策划实施的专业机构，主要的目标消费者是初涉爱河的未婚男女。目前，婚庆公司逐步发展为集喜庆文化研究与传播、传媒建设、喜庆用品开发及连锁经营于一体的大型企业集团。
婚庆行业属于服务行业，被服务过程属个人行为，口碑宣传是最有效的宣传方式。我们公司首先根据自己的生活要求选择开设的业务，同时会受地方习俗、宗教信仰、地域差异等因素的影响。
婚庆公司属服务类，服务类管理机构制定的政策法规会对其发展产生重要影响。开设婚庆公司的证件主要是《企业法人营业执照》、《税务登记证》、《组织机构统一代码证》、《验资报告》等。

(二)市场细分
我公司根据市场需求的多样性和差异性，建立特色的市场细分以便选择确定自己的目标市场。
（1）将婚庆文化、爱情和婚姻价值观等文化内涵的传播作为品牌的营销方向。
据了解，目前市场上大部分婚宴酒在推广过程中，仍然着重强调两个方面的工作；一是，保证渠道各环节经销商有较高的利润保障，有推广的积极性；二是，开展各种超强力度的消费者促销，吸引消费者购买欲望（如送饮料、红酒和婚庆礼包等）。虽然它们也会在三婚渠道跟风做一些工作，但由于产品本身缺乏品牌内涵与差异化，仅仅是抓新人资料，实质上仍然是卖产品。这种推广行为根本不顾产品本身的形象塑造与品牌价值体现，最终造成品牌的昙花一现。而这种现象却也显示出了婚宴酒在促销力度上的竞争有多么激烈了。为了在竞争中立于不败之地，我们公司开始在营销定位上摈弃传统的卖产品和形文化策略，转而将婚庆文化、爱情和婚姻价值观等文化内涵的传播作为品牌的营销方向。
（2）适时适地的推出特色服务 ，吸引各类被服务人群
对于特殊的日子，例如五一、十一等结婚高峰期，同时也可以根据不同地域的人群，我公司推出极具诱惑力的婚庆服务，除了传统的特色酒店婚礼、户外草坪婚礼，还包括庄园婚礼、海外蜜月度假婚礼的特色服务，让消费者有更多的选择。为了开拓更广阔的市场我公司的特色服务还包括周年庆典活动，例如，金婚、银婚、钻石婚的纪念活动，让老人也能体验新时代的浪漫。总之，做到适时适地的改变自己的方案和业务，去满足更多需求的顾客。

（三）需求分析
随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。
（1）新婚消费需求现状
全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2006年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2005年盲年观念影响，2005年结婚数量下降，2006年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。

2005年各地结婚人口数量统计
城市
人口数
(万人)
结婚对数
(万对)
比例
备注
北京
1538
9.7
0.63%
2006年17.1万对；
天津
1043
6.4
0.61%

河北
6851
53.8
0.79%

山西
3355
19
0.57%

内蒙古
2386
15.5
0.65%

辽宁
4221
26
0.62%

吉林
2716
16.8
0.62%

黑龙江
3820
22.8
0.60%

上海
1778
10.3
0.58%
2006年15.8万对；
江苏
7475
47.2
0.63%
南京约8万对；
浙江
4898
35.3
0.72%

安徽
6120
44
0.72%

福建
3535
27.1
0.77%

江西
4311
29.5
0.68%

山东
9248
63.2
0.68%

河南
9380
51.3
0.55%

湖北
5710
39.4
0.69%

湖南
6326
46
0.73%

广东
9194
58.9
0.64%
广州5万对,深圳4万对；

广西
4660
31.8
0.68%

海南
828
4.1
0.50%

重庆
2798
18.5
0.66%

四川
8212
40.8
0.50%

贵州
3730
21.1
0.57%

云南
4450
25.1
0.56%

西藏
277
0.6
0.22%

陕西
3720
20.8
0.56%

甘肃
2594
11.5
0.44%

青海
543
2.9
0.53%

宁夏
596
4.1
0.69%

新疆
2010
19.6
0.98%

合计
128323
823.1
0.64%

在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。

（2）新婚消费结构
统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。

在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱

新人结婚典礼选择项目
婚庆项目
占比（%）
需要拍摄婚纱照
88.4
计划请婚庆公司策划婚礼
49.1
酒楼举办婚宴
78.7
新娘购买婚纱
36.8
蜜月旅游
67.7
城市举行婚礼的各项费用支出比例

（3）区域经济水平及其结婚消费差异分析
从2006-2007年中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；华东则在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具有优势。

在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的平均费用为62620元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56998元，购买家用电器平均16680元，家具为17494元。而农村的则在16100元。有88.4%的新人认为结婚时要拍婚纱照，78.7%认为要在酒楼举行宴席

序号
各项支出
费用(元)
各项占比(%)
1
婚宴