小程序行业研究报告.pdf
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1、小程序行业研究报告2018.04鲸准研究院数 据 来 源:鲸 准 洞 见 w w w.j i n g d a t a.c o m本报告作者具有专业胜任能力,保证报告所采用的数据均来自合规渠道,分析逻辑基于作者的职业理解,本报告清晰准确地反映了作者的研究观点,力求独立、客观和公正,结论不受任何第三方的授意或影响,特此声明。鲸准不会因为接收人接受本报告而将其视为客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放,并仅为提供信息而发放,概不构成任何广告。本报告的信息来源于已公开的资料,鲸准对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映鲸准于发布本报告当日的判断,本报告所指的
2、公司或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期,鲸准可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。鲸准不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时,鲸准对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改,投资者应当自行关注相应的更新或修改。在任何情况下,本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下,鲸准、鲸准员工或者关联机构不承诺投资者一定获利,不与投资者分享投资收益,也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意,其据此做出的任何投资决策与鲸准、鲸准员工或者关联机构无关。在法律许可的情况下,鲸准及其所
3、属关联机构可能会持有报告中提到的公司的股权,也可能为这些公司提供或者争取提供筹资或财务顾问等相关服务。在法律许可的情况下,鲸准的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。本报告版权仅为鲸准所有,未经书面许可,任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得鲸准同意进行引用、刊发的,需在允许的范围内使用,并注明出处为“鲸准数据”,且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。报告声明免责声明作者介绍报告指导鲸准出品,转载请标明出处;禁止商用转载,违规转载法律必究。分析师朱明驰757540200关注领域:消费研究院院长谭莹zhiniezhinie数 据 来 源:鲸 准 洞 见目 录1小程
4、序概述1.小程序行业发展背景2.小程序定义及发展现状3.小程序能力开放史4.小程序入口汇总5.App、小程序与H5能力对比23小程序产业链细分研究1.小程序产业链概况2.小程序产业链分析3.小程序的分类小程序短期红利及未来趋势1.小程序短期红利2.小程序未来趋势数 据 来 源:鲸 准 洞 见 w w w.j i n g d a t a.c o m1小程序概述1.小程序行业发展背景2.小程序定义及发展现状3.小程序能力开放史4.小程序入口汇总5.App、小程序与H5能力对比CHAPTER 1数 据 来 源:鲸 准 洞 见 w w w.j i n g d a t a.c o m2018年小程序行业
5、研究报告2018年4月0100002000030000400005000060000700008000090000100000中国网民数手机网民数微信月活跃用户(万人)1998年至今,我国互联网发展经历了PC互联网和移动互联网两个阶段。2008年以前的十年称为PC互联网,网民上网终端以PC机为主;经过十年的发展,我国互联网逐步由PC时代向移动互联网时代演进,CNNIC数据显示,2009年国内手机网民数量首次超过网民总数的50%(占比60.8%)。截至2017年12月,我国手机网民规模达7.53亿,约占网民总数的97.5%,成为国内互联网用户的绝对主力。而腾讯2017年Q4季度财报数据显示,微信
6、及WeChat合并月活跃账户为9.89亿。据此可以推测,微信已覆盖大部分移动互联网用户,成为我国网民手机中的标配。微信成我国网民手机中标配小程序行业发展背景PC互联网移动互联网接下来:微信时代?微信月活跃用户数据来源:CNNIC,企鹅智库数 据 来 源:鲸 准 洞 见 w w w.j i n g d a t a.c o m2018年小程序行业研究报告2018年4月2017年12月,我国移动互联网月活跃设备数为10.85亿,当月微信月活跃用户数为9.89亿,占比91%。同时,相比于移动互联网单日人均上网时长236.8分钟,微信用户日均使用时长为65.5分钟,约占其28%。小程序加入用户时间争夺战
7、小程序行业发展背景微信使用时长占比28%微信月活跃用户数占比91%随着微信用户数上涨到达瓶颈,接下来或许是腾讯对用户使用时长的争夺战。2017年1月9日,微信小程序发布,仅经过一年的发展,小程序的月活跃用户即达到3.03亿,占微信活跃用户总数的三分之一。8150083600 88100 87400 88800 89200 88200 89600 89900 89700 89900 8947762979110793689412544567950970212473151351929730300020000400006000080000微信月活跃用户小程序月活跃用户数据来源:QuestMobile数
8、据来源:QuestMobile数 据 来 源:鲸 准 洞 见 w w w.j i n g d a t a.c o m2018年小程序行业研究报告2018年4月小程序是一种无需下载安装即可使用的应用。小程序:无需下载安装的应用小程序定义及发展现状了了1.7亿58万100万2000家日活跃用户上线小程序开发者第三方开发平台在2018年1月15日的微信公开课上,微信官方首次公布小程序诞生一年来的关键数据:日活1.7亿,上线58万个,开发者超过100万,第三方开发平台2000余家。2011.1.212012.8.232016.1.11张小龙首次提出“应用号”概念,即小程序前身公 众 号 上线微信发布2
9、016.9.21小程序开放内测2016.11.3小程序开放公测2017.1.9小程序正式发布定义它通常依托于某个平台级应用运行。广义上讲,微信小程序、支付宝小程序、百度轻应用,以及国内9家手机厂商小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo联合推出的快应用,均属于小程序。本报告中所讨论的小程序特指微信小程序。发展历程关键数字数 据 来 源:鲸 准 洞 见 w w w.j i n g d a t a.c o m2018年小程序行业研究报告2018年4月2017年1月9日,小程序正式发布。鲸准数据显示,从2017年1月至2018年年初,小程序投资人热度呈现稳步攀升趋势。截至目前,
10、鲸准共收录小程序相关项目355个,成立时间集中在2017年,其中已融资项目105个。获投项目所处阶段以种子轮和天使轮为主,小程序行业发展仍处于成长期。小程序行业发展仍处于成长期小程序定义及发展现状0501001502002011以前2012201320142015201620172018Q1小程序项目成立时间及融资轮次分布20%2%6%1%1%70%种子及天使轮Pre-A轮A轮B轮及以后并购、上市0510152025303540小程序行业投资人热度趋势数据来源:鲸准洞见数 据 来 源:鲸 准 洞 见 w w w.j i n g d a t a.c o m2018年小程序行业研究报告2018年4
11、月一年释放近百项新能力小程序能力开放史2017.1小程序正式发布2017.3个人开发者可申请小程序公众号可以跳转小程序App可分享小程序页面二维码可打开小程序程序代码包最大到2M专属小程序码小程序可关联3个公众号公众号可关联同主体的10个小程序2017.42017.5小程序可分享到群并获取群ID和群名称开放附近小程序小程序数据助手发布页面内可放置转发按钮运动音乐图片等能力升级模板消息功能优化小程序新增推广功能,支持自定义关键词小程序新增星标功能小程序间可跳转第三方平台可管理小程序2017.62017.7新增小程序运维中心丰富内容展示组件第三方平台能力升级2017.82017.92017.102
12、018.32018.22017.122017.11小程序可关联最多50个公众号门店小程序支持跳转关联小程序客服消息支持发送小程序卡片手机号快速填写及微信会员卡开卡组件开放附近的小程序功能升级搜索框下方新增小程序快捷入口用户在小程序内支付成功后,可以选择勾选查看关联公众号新增相机组件录音、音视频、地图及画布功能优化开发者将可获得多个场景入口来源信息小程序内嵌网页能力开放小程序可通过公众号文章底部广告位推广“小 程 序 开 发 助手”发布开发者工具内腾讯云服务支持PHP语言提供HCE模式的NFC 能力,小程序内支持搜索周边的 Wi-Fi小程序代码可分成多个包,每个不超过2M,总大小不超过4M开发者
13、可编写自定义组件小程序页面访问层级增至10级新增小程序任务栏功能小游戏正式上线小 程 序 开 发工 具 支 持 真机调试小程序开放插件功能开发者工具新增“代码片段”功能小游戏开放测试小游戏开放微信社交关系链小游戏开放虚拟支付(安卓版)内测小程序广告组件新增快速创建小程序接口新增插件管理接口数 据 来 源:鲸 准 洞 见 w w w.j i n g d a t a.c o m2018年小程序行业研究报告2018年4月小程序目前已经拥有52个去中心化形式入口,用户可以通过搜索、扫码、分享、公众号等方式便捷地进入小程序。52个小程序入口汇总小程序能力入口汇总顶部搜索框搜索结果页发现栏小程序主入口搜索
14、框的搜索结果页添加好友搜索框搜索结果页搜一搜的结果页微信顶部搜索框小程序的快捷入口顶部搜索框结果页“使用过的小程序”列表搜索公众号公众号profile页相关小程序列表公众号自定义菜单公众号模板消息公众号文章公众号文章广告公众号会话下发的小程序消息卡片卡券我的卡包卡卷详情页卡卷的适用门店列表分享单人聊天会话小程序消息卡片群聊天会话小程序消息卡片App分享消息卡片带share ticket的小程序卡片聊天顶部置顶小程序入口跳转小程序打开小程序从另一个小程序返回扫码扫描小程序码扫描二维码扫描一维码识别码长按图片识别二维码手机相册选取二维码长按图片识别一维码手机相册选取一维码长按图片识别小程序码手机相
15、册选取小程序码支付二维码收款页面微信支付完成页微信钱包钱包中的银行卡详情页钱包中的银行卡列表页LBS附近小程序列表附近小程序列表广告页系统前往体验版的入口页体验版小程序绑定激活页安卓系统桌面图标小程序profile页发现栏小程序主入口小程序模板消息微信聊天主界面下拉其他微信连Wi-Fi状态栏客服消息列表下发的小程序消息卡片连Wi-Fi成功页城市服务入口摇电视音乐播放器菜单长按小程序右上角菜单数 据 来 源:鲸 准 洞 见 w w w.j i n g d a t a.c o m2018年小程序行业研究报告2018年4月原生App(Native App)基于智能手机系统平台运行,优势在于运行速度快
16、、性能较稳定。原生App需适配iOS、安卓等不同平台进行设计和开发,因此产品开发周期较长,开发成本较高。这类应用更适合UI深度交互和承载信息量较丰富的产品。H5是第五版超文本标记语言(HTML5)的简称。在移动端,因其具有较低的开发成本和强大的跨平台运行能力,许多企业选择将一些轻量级信息型产品承载在H5页面中,并借用微信等平台快速触达用户。小程序是一种介于原生App和Web(H5)App两者之的Hybrid App(混合模式移动应用),兼具原生App的良好性能和Web(H5)App的开发成本低、跨平台优势。小程序是介于App和H5的新形态App、小程序与H5能力对比对比项目原生App小程序H5
17、运行平台Android/iOS微信Web浏览器开发者开发周期长短短开发成本高低低安装包大小不受限受限(2M)受限本地缓存无限制10M不支持用户页面体验流畅流畅一般下载安装需要不需要不需要社交分享不方便方便方便原生AppWeb(H5)App微信微信小程序数 据 来 源:鲸 准 洞 见 w w w.j i n g d a t a.c o m2018年小程序行业研究报告2018年4月小程序作为一种新的应用组织形态,拥有无需下载安装、快捷注册登陆、体积最大2M、新增扫码入口和微信平台运行六个特性。不同于原生App,小程序的六个新特性同时为它带来了新能力和局限,而研究小程序的新能力同时意味着挖掘新机会。
18、小程序新特性带来四个新能力App、小程序与H5能力对比小程序的新特性新能力局限无需下载安装快捷注册登陆体积最大2M新增扫码入口微信平台运行社交化分享获客:重构成本效率微信原生能力用户留存困难UI深度交互困难无固定流量入口OMO连接器更轻的App新能力局限213456数 据 来 源:鲸 准 洞 见 w w w.j i n g d a t a.c o m2小程序产业链细分研究1.小程序产业链概况2.小程序产业链分析3.小程序的分类CHAPTER 2数 据 来 源:鲸 准 洞 见 w w w.j i n g d a t a.c o m2018年小程序行业研究报告2018年4月对小程序行业而言,上游为
19、技术服务商,包含小程序开发服务和云服务;中游为小程序运营商,连接C端用户,下游企业以小程序后服务为主,包含统计分析工具、小程序应用商店和垂直媒体。小程序是一种新的应用形态,天然具备一些独特的新能力,而新的能力意味着新的机会。我们将分别梳理行业上、中、下游各环节,尝试探寻新的创业和投资机会。国内目前已有约100万小程序开发者,项目方向以To C为主,因此行业竞争的主战场应集中在中游运营环节。产业概况:中游环节是竞争主战场小程序产业链概况技术服务商定制开发服务云服务商小程序模板小程序插件小程序运营商第三方服务统计分析工具第三方应用商店垂直媒体轻AppOMO工具电商内容游戏小程序行业产业链图谱数 据
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