如何进行广播电台广告投放才能使广告效果最大化.doc

怎样进行广播电台广告投放才能使广告效果最大化?广告热线:189* 郑先生为何有些客户选择广播电台广告投放,却没有明显效果。我们要从几种方面来分析原因。在进行电台广告投放之前首先要深度理解广播特点;再者要分析广播电台频率著名度,由于频率著名度决定听众层次,听众收听率,广告信任度;以及不一样栏目,不一样步段广告抵达人群;千人成本此前客户所接触媒体重要是以电视、报纸、户外等。客户在进行广告投放时候一般首先考虑是老式媒体报纸,但近几年。伴随私家车增多,车上收听广播电台习惯开始形成,又加上下班高峰时间堵车严重,让驾车者增长了收听电台机会,如听听路况信息,理解当日新闻,以及休闲娱乐等。这种车上收听电台人群都是中高端消费者,正是诸多商家所寻找目群体。而这些商家朋友们选择了广播电台广告投放,也就走在了同行前端,把广播电台媒体与自身产品/企业特性做到位宣传,可以使企业打响著名度以及到达很好效果。广播电台有其自身媒体优势,我想从如下几点进行浅析一下:一.深度理解广播电台特点1、广播电台受众年龄低,文化程度高根据调研数据显示,广播受众具有年龄低、文化程度高特性。尤其是娱乐节目,娱乐节目听众,多为有高消费能力“白领”。对于相对应行业产品广告投放来说,这些人群是各类产品广告追逐目,具有较高价值。相对电视来说,电视观众群规模大,其构成基本与全体人口构成一致,白领比例明显不不小于广播。2.车载听众比例增高,广播受众“含金量”不停提高车载听众比例增长在国内外都是一种必然趋势。在北京市和台湾地区,车载听众比例已高达53%,超过了“在家里收听”比例。在美国,车载听众比例已高达70%以上。,我国车载听众比例超过35%,成为广播广告巨大“金矿”。3.广播伴随收听行为明显,收听时间不停增长广播媒体一大优势是伴随性。听众可以在户外活动时候收听广播,可以在做家务时候听广播,甚至还可以在学习、工作时候听广播。4、广播受众收听习惯稳定持续调查平均数字显示,每周收听3天及以上稳定广播听众比例高达65、4%,比电视观众稳定观众比例高出20个百分点。5、广播听众不“规避”广告,碰到广告较少换台调查显示,约有60%听众碰到广告不换台,30%左右换台后还会换回来,这有力地保证了广播广告抵达率,效果也比很好。而电视观众遇广告后换台率极高。6.广播电台广告成本优势第一,广播电台广告千人成本低。第二,广播广告制作成本低,是电视几百分之一乃至千分之一。二.客户朋友们要怎样进行广播电台广告投放呢?根据一系列收听分析汇报、比较各电台、不一样步段广告价值,从而做出投放决策。这些指标包括目群、抵达率、收听率、听众构成、千人成本等。目群:广播电台广告投放客户选择广播起点是客户企业广告营销目。以目群体为基础,比较各广播电台对实现营销目有效性和经济性。因此,广播电台自身在目群中优势,显然是增进客户选择广播电台进行广告投放一大考虑原因。抵达率/听众规模:抵达率一般指某电台每日听众占调查总体比例,也可称为日抵达率。日抵达率与调查总体乘积即每日听众规模。抵达率高电台喻示着能将客户广告信息传播给更多受众,因而具有更高广告价值。如经济频率和交通频率能达全川覆盖就有这个优势。收听率:指某时段内收听某电台广播听众占调查总体比例。收听率用来比较电台各时段,或各电台同一时段间价值大小。听众构成:听众构成告诉广告客户电台听众是谁、他们消费能力怎样、具有何种心理特性等,协助客户判断听众与营销目消费者拟合程度。千人成本:指广播抵达每千人所花费成本。抵达率、收听率、听众构成是判断广告有效性指标,千人成本则是判断各电台经济性指标。除了上述之外,听众广播收听行为,如收听时间、收听地点等。都充足展示广播电台自己媒体价值优势。三.根据广播电台新特点,结合企业/产品创新营销思绪1.广播电台节目越来越有针对性不一样节目就有不一样听众群,当今广播已发展为“窄播”,是一对一广播,听众已进行细分了。2.广播电台听众收听时间有区隔性不是每位喜欢收听电台人,一天24小时均有在听广播节目,不一样人群,有不一样收听习惯。有上下班听(车上,有中午听(办公室,有晚上听(在家3.广播电台听众价值大大提高前以中老年朋友为主,节目以医药健康服务为主,目前则以有车族,中青年为主,收听新闻、娱乐、资讯、路况信息等为目,他们都是最具购置力人群。4.广播电台广告商向中高端发展目前广告客户已由本来医药行业转向房地产、电信、通讯、金融、汽车、迅速消费品等等,使广播电台广告也象电视广告同样跟随市场变化和充斥时尚性,为各行业企业客户所关注。四.选择投放广播广告四大要素1.频率著名度:频率著名度决定听众层次,听众收听率,广告信任度。2.节目品牌市场拥有率同一时间节目收听率高否,不一样频率综合节目收听率高否,都直接影响到广告效果。3.收听覆盖范围收听范围决定频率收听人数,即收听率,广告千人成本就低。4.听众价值高下不一样频率收听人群是不一样,与否投播,要定位于听众与否是产品目群体。以上是针对不一样电台频率,自己特点、优势等来浅谈,各电台均有各自特点,客户朋友们在投放广播电台频率广告时候。根据自己企业实际状况,选择什么电台频率进行广告投放,让广告效果到达最大化,这才是我们媒介与客户最终目广告热线:189* 郑先生