活动评选100品牌评选方案(新).doc

改革开放三十年
影响黄石的100品牌
影响黄石发展品牌 影响黄石市民生活品牌
大 型 主 题 调 查 评 选 活 动

[活动背景]黄石品牌现状的第一次全面调查
黄石经济将在“1+8”城市圈带动下腾飞!
黄石是个工业城市，基础雄厚。2007年，以武汉为中心的“1+8”城市圈改革试验区经国务院批准成立，作为城市圈中的副中心城市—黄石将为湖北发挥中部崛起的战略支点作用作出积极贡献！实施精品名牌战略，推动名牌战略的实施，做强做大黄石品牌经济，是市委、市政府促进我市经济持续、快速、健康发展的重大决策。
如果把市场比作大海，质量比作船，那么名牌则是帆。企业要在市场经济的汪洋大海中乘风破浪，不能没有名牌这个帆。近年来，黄石着力铸精品名牌，品牌强市的大船正扬帆前行。
品牌的力量
品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。
目前，我国的自主品牌170多万个，但经过中国名牌推进委员会产生的中国名牌产品只有925个，2005年度世界品牌500强中，我国仅有海尔、联想、CCTV、长虹4个品牌入选。我国每年新增几十万个品牌，但品牌的生命力仅有两年。品牌评选活动的目的就是要唤起全民的品牌意识，全方位推动自主品牌的发展，改变我国“制造大国、品牌弱国”的面貌。
城市之间的竞争本质上来说是城市之间的企业的竞争，企业的核心竞争力关键在于品牌的竞争力。当今市场经济，拥有品牌就意味着拥有市场。哪个城市注重品牌建设哪个城市的经济就会快速发展，城市的竞争力就强。广东顺德虽小，因拥有美的、科龙等知名品牌，连续四年位居“全国经济发展十强县市”之首。青岛靠品牌扬名天下，海尔品牌誉满全球，青岛啤酒香溢五洲，还有双星、海信、澳柯玛等一批知名品牌。与这些城市相比，黄石还存在很大差距，黄石的企业还需要从战略的高度来认识。可喜的是，黄石的名牌优势产品已发挥出规模效应，全市知名品牌产值占工业总产值的50%以上，名牌产品为黄石经济的发展起到了重要的支撑和带动作用。
黄石知名品牌知多少？
作为“1+8”城市圈中的副中心城市，长江中下游工业重镇，素有“青铜古都、钢铁摇篮、水泥之乡、服装新城“之美誉的现代化的黄石正在崛起，同时也给黄石企业带有广阔的拓展空间。
品牌是一个城市的无形资产，是一个城市竞争力的体现，是一个城市的名片。目前，黄石已经涌现出一批家喻户晓的品牌，赢得了广大市民的信赖，一批驰名的品牌已在全国具有了广泛影响，一批外来品牌正在落户黄石，为黄石经济发展注入了新的活力。
近年来，黄石各级政府一直大力推行品牌战略，为推动企业自主创新与企业品牌战略，搭建了以政府为引导，企业为主体，社会广泛参与的技术平台。截止目前，全市已有东贝、锻压、劲牌等5个产品荣获“中国名牌”称号，美尔雅等50个产品荣获省名牌产品，华新、劲牌、美尔雅牌3件商标荣获中国驰名商标称号，美岛牌等32件商标荣获省著名商标称号，名牌产品的数量、效益和竞争力均位于全省前列。新冶钢、华新水泥、劲牌、美尔雅、东贝、大冶有色、铜录山古矿冶遗址、捷德万达、山力、芳通、登峰、美岛、西塞山、黄石港饼、黄石移动、黄石联通、黄石电信、灵溪、汇波、双峰等等数以百计的品牌，正在为打造“品牌黄石”而共同努力。
[活动主题]发展黄石 品牌兴市
[活动时间]2008年3月--9月
[主办单位]中共黄石市委宣传部
黄石市发展和改革委员会
黄石市经济委员会
黄石市质量技术监督局
黄石市工商行政管理局
黄石市商务局
黄石市消费者委员会
黄石日报社（东楚晚报、东楚网·黄石新闻网）
[参与对象] 活跃在黄石的全国品牌产品
黄石本土的知名产品
黄石本土的知名企业、事业单位
全国性的驻黄机构
[活动目的]
通过媒体的调查、宣传、全市市民的广泛参与，专家的认真评比，遴选出改革开放三十年来影响黄石的100品牌。
[活动内容]为黄石品牌兴市助燃
宣传口号：谁在领跑黄石经济，谁在推动黄石发展？！
已有三千多年青铜文化的黄石何时能打造出更多国际知名、国内领先、社会公认的品牌企业与品牌产品？黄石如何发挥自身的巨大优势和潜能，努力营造“创造品牌、保护品牌、激励品牌、提升品牌”的发展环境？这些问题值得我们每一位黄石市民的关注和思考！
本次活动将是对黄石品牌的一次全方位展示。通过此次活动，我们将评选出改革开放三十年来影响黄石发展、影响黄石市民生活的100品牌，希望在黄石市民和广大企业家中掀起一股发展黄石、品牌兴市的热潮。透过此次活动，我们希望让更多的黄石市民感受到黄石经济跳动的脉搏，分享黄石经济发展的成果，展望黄石城市发展的美好明天。
本次活动主要内容有：
一、盛大启动仪式
发展黄石·品牌兴市“影响黄石100品牌”大型调查评选活动将举行隆重的启动仪式，黄石市委、市政府有关领导和主管部门负责人将出席，组委会将邀请黄石市部分知名品牌企业、在黄中国名牌、中国驰名商标、湖北省著名商标代表与会。
二、《黄石日报》、《东楚晚报》全面推出活动专题新闻报道
《黄石日报》、《东楚晚报》将在显著版面开辟专栏专版，推出大型新闻专题报道，全面报道“影响黄石100品牌”大型调查评选活动进程，大力宣传黄石知名品牌，深入解读分析黄石品牌发展态势和战略前景。
三、黄石万人品牌宣传展和县市品牌推广周活动
活动组委会将联合黄石市有关职能部门，以及黄石企业界、商界品牌企业开展声势浩大的黄石品牌宣传展和县市品牌推广周活动，让黄石知名品牌与广大黄石市民来一次亲密交流，让品牌融入市民生活，真正走进千家万户。
四、“发展黄石·品牌兴市”论坛（待定）暨盛大颁奖典礼
本次活动组委会将邀请全国知名经济学家、品牌战略研究专家专程来黄，邀请黄石政府部门官员、企业界、商界精英，就黄石“品牌兴市”战略进行深入对话，共同探讨黄石品牌发展的韬略和未来走向。在论坛上，将隆重揭晓“影响黄石100品牌”，并举行盛大颁奖典礼。
五、出版《辉煌三十年—影响黄石100品牌》大型画册
评选结果揭晓后，由组委会统一安排，由黄石日报社编辑、出版《辉煌三十年—影响黄石100品牌》大型画册，该画册将作为市政府以及各主管部门宣传黄石、介绍黄石的重要宣传品，也是各种大型会议和论坛的对外交流的重要推介资料。
[活动规模]打造黄石地区大型品牌形象推广活动经典
随着《黄石日报》、《东楚晚报》、东楚网·黄石新闻网的全面整合，黄石日报社（东楚传媒）已成为鄂东地区最具影响力的主流媒体品牌。调查结果显示，《东楚晚报》是黄石区域发行量最大、阅读率最高、覆盖面最广、影响力最强的新闻媒体，《黄石日报》是本地区最具权威性的主流媒体，东楚网·黄石新闻网是鄂东地区最大的综合门户网站。
为纪念改革开放三十年，在市委、市政府的大力支持及市委宣传部的直接领导下，黄石市发改委、黄石市经贸委、黄石市质监局、黄石市工商局、黄石市商务局、黄石市消委等有关职能部门依托黄石日报社三大媒体，隆重推出 “影响市民生活100品牌”大型主题调查评选活动。
“影响黄石100品牌”大型调查评选由黄石市政府主管部门牵头，主办单位权威、宣传攻势强大、包装手段多样、评选程序严格、获奖规格空间，也是本土强势主流媒体以自身影响力和公信力参与社会生活的一次强力行动，它必将在市民中引起强烈反响，必将成为黄石2008年经济生活中的一件大事！本次活动是发展黄石的一次盛大检阅，是品牌兴市的一次全面展示，“影响黄石100品牌”必将成为黄石品牌推广活动中的品牌，成为“发展黄石·品牌兴市”的创新之举！
[评选程序]谁将最后入选影响黄石100品牌？
活动组委会将对候选品牌进行公开展示和报道，邀请权威专家组成专家评审团，在报纸、网络以及其它权威媒体联合同步推出侯选品牌选票，由黄石广大市民直接参与投票。
根据侯选品牌的得票数和专家评审团评审意见，活动组委会将评选出最后结果，并在报纸和网站上予以公布。评选结束后，本次活动组委会将举行隆重的颁奖授牌仪式。
第一阶段：推报候选名单
推报工作采取组织推荐、社会征选和自荐相结合的方式，具体产生渠道有三种：一是由行业协会、社团、专业研究机构、媒体向组委会推荐参评名单；二是组委会经与各方协商，并征求当事者单位意见，征选参评名单；三是自荐或他人推荐，并征求自荐人或推荐人、被推荐人单位意见，产生参评名单，也可按行政区划由各县市区以团体形式申报。
候选企业和品牌须经国家工商部门注册登记，并具备合法经营资质。组委会办公室对所有的推报材料进行审核，将符合推报要求的侯选资料提交组委会，推报材料不齐全或不符合基本要求的，不具备参评资料。
第二阶段：提名候选品牌公示
评审团根据报名企业和品牌提供的资料，对其进行初步审核，之后召开评委会，采取无记名方式投票表决提名候选名单；通过媒体向社会仅能布，同时在唯一指定网站东楚网黄石新闻网上公示。
在规定时间内，广泛征求社会各界的意见。如遇异议，组委会办公室将协同有关部门进行核查，并将核查结果和处理建议提交组很好会。对于经核查确有严重问题的候选企业和品牌，组委会将取消其参评资格。
第三阶段：候选品牌展示
候选企业和品牌须准备和提供以下展示内容：企业简介、成果荣誉、代表伤口、参选理由、专家推荐或市民推荐。
第四阶段：评审团投票，最终评选
评审团对入围名单进行评审后，由公证处公证，进行无记名投票，计算各侯选名单的最终票数，按得票数我少排序。其中，评审团投票结果占评选积分的30%的比例；媒体刊登和指定网站网上投票及短信投票总计占评选积分的70%比例。
第五阶段：公布投票结果、颁奖
获奖名单将于 在“发展黄石 品牌兴市”主题论坛暨盛大的颁奖典礼上公布，并将为入选品牌颁发证书和奖杯。
[评选标准]黄石有史以来最大规模评选活动
本次活动评选标准严格遵循公开、公平、公正的原则，具体如下：
1、 入选企业品牌需国家工商部门注册登记，并具备合法经营资质。
2、入选企业和品牌须大品牌具有示范作用和创新意识，引导黄石品牌前行，推动黄石品牌的变革与发展，在塑造品牌黄石新形象方面做出显著贡献。
3、入选企业和品牌须对黄石经济生活产生较大影响，并在行业中具有一定影响力，成为企业和同行借鉴的榜样，对黄石经济发展作出了积极贡献。
4、入选企业和品牌须有突出业绩表现，对行业的成长有明显的拉升或带动作用；其品牌具有良好的社会知名度和公众美誉度，品牌价值在行业内居领先地位。
5、入选企业和品牌在问卷调查和网上投票评选中，市民支持率须达到60%以上，专家评审团赞成票须过半数，在黄石市消费者委员会无不良投诉记者。接受组委会抽查的企业，在实地抽查中组委会委员赞成票须过半数。
在总投票比例中，市民选票权重占70%以上，专家评审团投票权力占30%。
[报道计划]以新闻视觉全面解读黄石品牌
掀起黄石全城创建品牌热潮
作为2008年黄石经济生活的一件大事，本次活动是发展黄石的一次盛大检阅，是品牌黄石的一次全面展示，“影响黄石100品牌”必将成为城市发展的创新之举！《东楚晚报》、《黄石日报》将组织评选活动报道专班，派出多路骨干记者深入采访，具体新闻报道计划如下：
一、启动仪式报道
二、开辟“影响黄石100品牌” 系列新闻报道
《东楚晚报》、《黄石日报》将利用优势媒体从影响市民生活的最具代表的行业入手，推出“影响黄石100品牌”大型专题报道，每周连续推出2-4版，
主要内容为：
工业篇：30年，黄石工业的大飞跃
房产篇：30年，一座城市居住空间的巨变
交通篇：黄石步入时代快车道
信息篇：黄石，与世界同步
金融篇：30年，黄石人存款翻了多少倍
卫生篇：“国有”“民营”共唱健康歌
商业篇：黄石，时尚城市正在崛起
教育篇：黄石教育织就人才网络
旅游篇：一个行业，带来一座城市的嬗变
创业篇：自信，创造奇迹
车城篇：黄石，一座车轮上的城市
县（市、区）域篇：黄石品牌乡镇启示录
文化产业篇：创新带来市场繁荣
深度报道
1、成功企业的品牌之路
2、品牌产品的市场魅力
3、黄石：打造“1+8”城市圈品牌城市
4、黄石品牌的国际化战略
5、谁来成就黄石品牌
6、从黄石制造到黄石创造
7、扎根本土文化的黄石品牌
“怀旧之旅”系列新闻
组织新闻采访专班，追寻黄石历史遗迹和历史记忆，形成专刊的可读性、图文并茂。
商业部分：深入挖掘黄石老字号的历史源流，寻访见证黄石老字号的老人，报道黄石老字号的变迁，全面调查新的历史条件下黄石老字号的生存状况。
房地产部分：寻访老建筑、老街道在历史演变过程中的变化。
汽车部分：早期黄石的汽车，现在的品牌，形成对比。
医疗部分：黄石最早的医院、当时的服务内容，现在的变化。
其他：包括教育等多方面内容。
“影响黄石100品牌”活动专访
1、 各界反响：报道社会各界对本次活动的反响和评价。
2、高端访问：深入采访黄石市政府有关部门领导、行业领导、专家学者，采访一批在全国或者省内具有良好知名度和美誉度的黄石品牌企业领军人物，纵论黄石品牌发展战略。
3、品牌故事：分为人物篇和企业篇，解读黄石知名品牌的创业史和发展史，展示黄石品牌形象，弘扬黄石知名品牌，推动黄石品牌建设。
4、品牌策略：全面介绍品牌创建的程序技巧以及发展过程中的注意事项，解析国内外成功品牌的发展之道，为黄石企业创立品牌发展出谋划策。
5、万名读者话品牌：黄石市民参与本次活动的互动专栏，黄石市民可以此为平台，发表自己对黄石品牌发展思考和建议，摘登读者和网民对本次活动的热评。
三、“影响黄石100品牌”候选品牌展示专版
各参评企业，按照本次活动评选标准，以形象宣传或品牌展示的方式，在《东楚晚报》、《黄石日报》进行专版展示。
四、“影响黄石100品牌”大型行业问卷调查
活动组委会将充分利用黄石日报社各媒体的影响力，站在行业发展的高度，全面调查行业候选企业和品牌在黄石市民心目中的知名度和美誉度，让企业和品牌接受市民和广大消费者检验和考评为评选工作提供第一手资料。该调查活动将在媒体和网络同时进行，并与诸项活动相结合，充分显示本次活动的广泛性、权威性和参与性。
“发展黄石 品牌兴市”
[纪念改革开放三十年----影响黄石100品牌]专家顾问团名单
顾问：
市委、市政府、市人大、市政协、四大家相关领导
专家团成员单位：
中共黄石市委宣传部
黄石市发展和改革委员会
黄石市经济委员会
黄石市质量技术监督局
黄石市工商行政管理局
黄石市商务局
黄石市消费者委员会
黄石日报社（东楚晚报）

[媒体支持]
《黄石日报》、《东楚晚报》、东楚网·黄石新闻网、黄石电视台、黄石电台

中共黄石市委宣传部
黄石市发展和改革委员会
黄石市经济委员会
黄石市质量技术监督局
黄石市工商行政管理局
黄石市商务局
黄石市消费者委员会
黄石日报社
二OO八年三月

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