广告设计的特点、概念.doc

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镇平工艺美术学校平面广告设计专业
教 案
课题
广告设计的特点、概念
课型

授课日期

授课时数

授课班级
电子商务
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教学目标
学习广告设计、了解广告设计。增加审美体验
教学重点难点
重点：广告设计的含义
难点：广告设计的特点
教学方法
概念讲解
教学手段
PPT
教学内容
导入：
问题导入：同学们观察上图上是什么图片？他的用意是什么？
同学们讨论后总结。
传授新知：
广告设计是以加强销售为目的所做的设计，也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等做广告。
一、平面广告设计基本概念
是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、迅息等信息以图片、文字等形式，按照版面形式美的法则进行创意组合，赋予画面无尽的联想空间，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。平面广告是一种艺术传达设计，更是一种商业设计行为。总结以下几点：
1、平面广告是一种有计划、有目的的活动广告，广告活动的主题是广告主，广告活动的对象是广大的消费者。
2、平面广告活动是通过大众媒介来进行，广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息。
3、平面广告活动的目的，是促进商品或劳务促销，使广告主从中获得利益。
二 、平面广告设计的特点
平面广告主要通过视觉传达来表现的，属于平面的、静态的广告类型，其主要包括报纸广告、杂志广告、企业形象广告、产品外包装、直邮（DM）广告等。他们有共同特点
1、易于传播
平面广告通常放置在公共场合，这些地方普遍人流量大，因此受众较多。（路牌广告）
2、针对性强（ 可针对不同受众制定不同的方案，发送到不同的消费手中，具有更强的针对性，如健康体育用品，东三街儿童用品店）
3、可保存性强（平面广告大部分以纸为介质，阅读方便又便于随身阅读和观看。也可以放在书架上做资料收藏，便于保存。）

教学设计
布置作业
同学们为“奶茶”设计一则商业广告。

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