企业的图形语言的形而上显现及在VI中的应用意义.doc
《企业的图形语言的形而上显现及在VI中的应用意义.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《企业的图形语言的形而上显现及在VI中的应用意义.doc(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、精选文档企业的图形语言的形而上显现及在VI中的应用意义“The Art Emblem” of an Enterprise Soul The Representation of “Graph Language” and its Application Significance in VI l Yu Wenrong内容摘要:相对靠语言进行抽象概念传达而言,图形凭借视觉性符号进行更广泛的传达。它跨越地域、种族、语言、文化等差异传达信息和情感,使得沟通主客体心领神会。标志,是在传播过程中,将“企业理念”这内在的复杂信息转换成大众能接受和理解的一种信息编码,是图形在VI中的形而上显现。优秀标志将各种信息
2、高度精练,把传达内容转换成图形语言,用形和色来表达思想和抽象概念。企业再由标志通过图形语言,将其“意”和“形”外延,在产品与各种媒介之间建立起视觉纽带,搭建企业与消费者交流、互动的平台,从而加强或改变人们的观念,最终引导人们的行为。关键词:图形语言、Graphic Design、标志现代社会,正经历着从文字文化向图形文化的转变,进入视觉传达时代,人们面对的是一个“视觉的世界”(Visual nature)。“图形”一词的涵盖面非常大,而且还在不断地外延。与此同时,面临的问题也在不断地增加。对图形语言的深入研究,掌握其本质和规律,促成创造者(主体)与观者(客体)之间的良性对话,实现有效沟通。本文
3、从标志入手,围绕 “标志中的图形语言运用” 展开研究。图形语言的形而上显现标志,是具有典型意义的。作为象征性符号,标志把传达的内容转换成图形语言,用形和色来表达思想和抽象的概念,从而成为造型上的精华。一、 从“图形语言”视角解析企业标志及其现实意义“营销的艺术大致上也就是建立品牌的艺术。产品在没有品牌的情形下,它可能仅被视为商品,此时价格是消费者考虑的因素。当价格是惟一的考虑因素时,低价商品的制造商是惟一的赢家。” 产品日趋同质化之时,所有的差异都将集中在商标品牌和企业的形象上,发挥货架竞争的强烈表现力。品牌的识别特征包含外部的、内部的两大类。外部的为品牌名称、标志和其他视觉特征;后者的有价值
4、观、信仰、感情和其他个性特点,统称为品牌个性。此时,企业在沟通方面采用标志,实属明智之举。在传播学中,企业要传达的信息 (企业理念、服务、品质等)如同电话中的声波一样,信息本身不能传递,必须被编码成接受者所认同的信号。一旦信号通过某种渠道传递给接受者,接受者就要将传递的信号重新译码成原来的信息。信号最终目的地就是信息传向的对象 (人或物)。标志恰恰就是企业与消费者沟通的渠道。了解了这一原理,就要尽量减少编码与译码的转换。最好的办法,就是使传播信息建立在接受者的观点基础上。“人类的传播和接受行为本身并不是简单的发送和接收,而是视知觉在所有层次上参与相互交融和相互影响的所有类型的无限交换。力求集约
5、化、符号化的形式表现最深刻最丰富的内容,通过高度精练的图形语言和易于理解的构图秩序传达预想的意义。”这就需要图形语言的准确把握,以免编、译码在转换中出错。标志是一种 “艺术符号”(art symbol),是图形语言的形而上显现。考虑到标志应用的广泛性,大到户外标牌,小到胸前的一个徽章。标志设计时就要求对图形简化或抽象化,以避免缩小后无法识别,失去其本质意义。在此前提下,将各种高度精练的信息,用艺术手法传达给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行为。由此看出,图形语言不仅直接作用于个人,而且还影响文化、知识的积淀和一个社会的规范和价值观念。随着社会的发展,越来越多的标志摒弃了自然形象的外
6、观描绘,而注重表现企业的感情,主要依靠图形的视觉语言功能,即以形态要素的表现力和形式美感,最终给人以某种企业内在的精神美感。标志在履行企业宣传形象(传播过程)中,既要遵循图形语言的基本原理,又要考虑到受众译码的特点,即受众的心理行为因素。那么,标志设计就有了一定的规定性,也就是有了设计原则。对图形语言的把握关系到标志传递信息的准确性,从而影响到企业的竞争力。图形是人对世界主观的反映而创造的,但同时也是为人创造的。在视觉传达中单向线性的传达方式,不如对话方式(具有吸引力,使设计者与接受者共同参与创造)来得有效,这种对话方式就要求在图形语言中创造出人性的乐趣,使得主客体产生共鸣,促使互动。事实上,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 企业 图形 语言 形而上 显现 VI 中的 应用 意义
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【人****来】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【人****来】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。