常州夜经济.doc

8.5.1夜经济“夜经济”作为当今拉动城市经济发展的重要引擎，催生出的各种夜间经济活动和夜概念，已经成为经济发展和市民生活的重要商业资源和时尚潮流。如在广州，商业活动和消费活动非但不会因黑夜的来临而稍显停滞，反而因夜经济的兴旺而更具吸引力和凝聚力。“夜经济”所带来的消费增长已成为一股新的力量，它是白天经济活动的延续，不仅迎合了城市文化、人们的消费需求，更体现出了城市经济发展水平。“夜经济”一般包括“六夜”夜饮、夜宴、夜唱、夜逛、夜购和夜练(健身)等消费内容，通常是以夜间消费的餐饮、购物、商娱结合三大支点带动“夜经济”发展，如果“六夜”形成一种良性发展，完全可能成为主流经济，成为一个城市经济繁荣的象征，大大提升城市品牌形象。发展夜经济犹如打开埋藏宝藏的大门，将激活无限商机。有资料显示，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市。重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的。广州服务业产值有55%来源于夜间经济。同样，规划区的繁荣也需要夜经济的支撑。8.5.2夜间文化旅游随着旅游业的快速发展，游客对旅游品质的要求不断提高，不仅白天要有丰富的旅游项目，具有地方特色的夜间旅游项目也越来越受推崇。同时发展城市夜间文化旅游,既可以营造丰富、活跃、健康的夜间生活,满足广大市民和中外游客精神需求和消费需求，增强城市活力与亲和力,又可以培育城市经济新的增长点，改善经济投资环境。（1）提升城市品牌。夜间经济是否繁荣是衡量一个城市经济繁荣的重要标志，体现着一个城市的品位、品质和品牌。一个不夜的城市体现着城市的活力、魅力和竞争力，是一个城市的名片，譬如“夜上海”、“夜西湖”就成了上海、杭州吸引众多国内外游客的金字招牌。现在城市的吸引力不仅是白天的繁华，更在于夜间文化旅游内容的厚实，因此，只有大力发展夜间旅游才能大大提升规划区乃至常州的城市品牌。（2）加快休闲名城建设。现代旅游业正逐步从单一的观光旅游向复合型休闲度假旅游转型。繁荣、成熟的夜间文化旅游市场本身就是休闲旅游的延伸，是必不可少的重要载体，体现了“城市即旅游”的全新理念。因此，大力发展规划区夜间旅游是常州加快建设休闲名城一项重要举措，不仅可以扩展城市的旅游功能，而且也能提升常州的知名度，使之真正成为一个休闲度假的旅游目的地。 （3）吸引中外旅游者。通过夜间旅游，旅游者能够全面地体验一个城市的风俗、人文、饮食及文化。因此，只有树立全天候旅游的理念，不断扩展夜间文化旅游的内容，增强夜间文化旅游的载体建设，才能吸引更多的中外旅游者。（4）满足市民夜生活。随着常州经济的不断发展，人民物质生活水平的日益提高，各种假期的增加，休闲时间的宽裕，市民需要属于自己的夜间娱乐空间。因此，发展夜间旅游，能丰富市民夜间文化生活，提高市民休闲生活水平，对建设和谐社会有着重要的作用。（5）促进城市经济增长。据统计，目前在北京、上海等一线城市，夜间消费已经占到全天消费的50%，并还在逐步上升。现在，夜间消费成为了旅游的黄金时间，是旅游业产出的重要时段。因此，发展夜间旅游，能延长游客逗留时间，增加旅游以及相关产业的收入。8.5.3南大街夜间文化旅游的现状和问题南大街有得天独厚的日间旅游资源和基础，但规划区夜间旅游产品还不能满足旅游业快速发展的要求，虽然街区城市广场夜景、人民公园的夜公园以及都市亮化工程逐渐优化，但规划区夜间餐饮、娱乐仍然与街区商贸不相匹配，“古运河水上夜游”受天气及季节影响，效果不佳。特别是与一些夜间文化旅游比较发达的城市相比，差距不小。夜间文化旅游项目既是规划区的一大“短腿”，又是影响旅游发展的重要方面。差距集中表现在以下三个方面：（1）社会观念和传统的生活方式成为阻碍夜间文化旅游发展的重要因素常州历来是一个工商名城，长期以来，“先生产、后消费”，政府的政策导向和资金投向主要放在第一、第二产业，与第三产业相对发达地区有着明显的差距。由于思想观念认识的影响，导致市民夜间文化消费缺少动因，这是制约常州夜间文化旅游发展的重要因素；其次，是部分市民对夜间文化活动有着一定的陈见，认为“灯红酒绿”的活动有失大雅；另外，还存在重物质消费，轻文化消费的现象。相当一部分人喜欢讲吃喝、比排场，追求奢华的炫耀性消费而不是寻求更高层级的休闲活动以提升自身的修养。（2）夜间文化休闲载体不足不仅公共性文化休闲供给不足，商业性文化休闲供给也相对匮乏。适合普通市民文化娱乐和餐饮的夜公园、大排档等低价消费场所较少，较难形成浓厚的夜间文化旅游的氛围；大型商场、超市夜间打烊时间较早，外地游客夜间选购旅游产品的地方少；南大街夜间休闲娱乐场所中有地方特色，有视觉冲击力、能让游客乐而忘返的娱乐场所和娱乐项目较少，客观上缩短了游客在常州逗留时间。无论是休闲设施、文化娱乐设施、场馆数量、高层次文化产品，都与国内外先进城市有较大的差距。此外有关休闲的信息供给也很不足，无论是休闲设施的信息、休闲内容、休闲方式、休闲理念等信息也都很不够。（3）发展夜间文化旅游的支持力度不够夜间文化旅游是一个相互配套的系统工程，涉及社会的各个方面。如政策扶持、制度保障、人才培养、理论研究等，同时也涉及众多部门，如公安、工商、医疗、交通、商业、旅游、通信、文化、饭店、餐饮等。当前，常州发展夜间文化旅游的社会支持系统尚未完全形成，还没有一个能综合协调夜间文化旅游发展的机构，没有制定具体规划、目标及政策措施，对发展夜间文化旅游活动的思路还不清晰；夜间“食、住、行、游、购、娱”六大要素体系不够健全，夜间文化旅游产品还不够丰富；缺少具有冲击力、震撼力和吸引力的大型夜间娱乐表演节目和夜间娱乐场所；对旅游市场特别是夜间文化旅游产品的包装和宣传没有引起足够重视；发展夜间文化旅游的社会宽松和谐环境并不尽如人意。8.5.4常州南大街发展夜间文化旅游的条件首先，常州经济快速发展，人均消费水平、消费需求都已经达到发展夜经济的条件；其次，随着常州对外开放程度的不断扩大，许多来自外域的客商，很难适应常州市夜间无处消费的现状。第三，南大街是常州传统商业中心，随着休闲经济发展高潮的到来，规划区被寄予为满足人们休闲服务的需求。常州市民对夜间文化旅游并不陌生。南大街夜经济业态有一定的基础，亚细亚影视、西灜里滨湖酒吧街、双桂坊传统美食街等特色街区延时营业；书店、影院、剧场、歌舞厅、健身房等利用各自优势，吸引市民夜间出门消费。因此，规划区要做的不是营造一种崭新的夜经济，而是在原有的基础上给它一个更大的释放空间，丰富夜生活的内容，完善夜经济业态，提升夜空间的景观和管理。常州夜经济有条件没气候。与武汉、重庆、上海、南京等城市相比，规划区并不缺少发展夜经济的条件，但是缺乏品位和特色，缺少内容丰富、特色鲜明的夜生活空间。其次南大街的酒吧、歌厅、茶楼、迪厅、保健洗浴场所等与上海夜经济的品位、重庆的多姿多彩、成都的休闲潇洒相比，没有形成一种区域化的聚集效应，也没有能够带来地域知名度和地域消费品牌。8.5.5南大街夜间文化旅游规划（1）夜生活观念规划倡导健康的夜间休闲、消费理念。只有由本地市民充分参与的夜间文化旅游才是真正的夜间文化旅游，也只有由此营造出的浓郁的夜间文化旅游氛围才能真正对外地游客产生吸引力。要积极培育常州本地市民健康的夜间生活理念，引导市民夜间娱乐的意识，激发市民夜间消费的热情。首先，各级政府应当进一步提高认识，破除传统观念，充分意识到夜间文化旅游经济对于拉动消费、带动就业、调整经济结构乃至促进整个经济社会繁荣发展方面的积极作用，从而进一步明确其在城市发展中的地位，把发展夜间文化旅游列入到常州经济发展的规划计划中去。其次，要充分利用电视、广播、报纸、网络等媒体加强宣传和引导，逐步转变视听媒体把大众的夜晚定格于电视机前、人们的夜间休闲生活趋于浅化的状况，用夜间文化旅游引导市民走进城市、走近文化。再次，以白天经营为主的商家也要改变经营思路，适当延长经营时间，转移部分商业文化活动、特价促销活动等到夜间进行，以满足夜间消费的需求。发展夜间文化旅游，要注重整体的规划引导。夜间文化旅游在常州，有雏形，但没有形成成熟的产品；有业态，但还没有形成一定的规模；有内容，但还没有形成很大的影响。要在旅游发展总体规划的基础上，提炼并细化常州的夜间文化旅游规划，以培育国内外著名夜间文化旅游为目标，以优化结构、培育特色、塑造品牌为重点，坚持高起点开发，坚持可持续发展，推进南大街夜间文化旅游“点、线、面”三个层次全面发展：一是要抓“重点”，推进夜间文化旅游重点项目的开发。对于人民公园、梧桐花园CAFE、拉斯维加斯KTV、超越神话等现有的具备夜间文化旅游开发潜力的项目要着力推进，力求完善；同时要依托规划区的旅游文化资源，有针对性地开发建设一批夜间文化旅游重点项目，特别是要精心规划、策划建设古运河综合整治工程，让神奇的古运河之旅展现夜间的独特魅力。同时要依托自然水体、建设亲水和谐的休闲会所，采取政府倡导、市场运作的方式，推出反映“江南百年商文化，龙城第一休闲街”的大型综艺演出。目前，要积极借助超越神话这一平台，注入常州元素，提升节目质量，排练推出一台具有浓郁地方特色、雅俗共赏的文艺演出。二是要抓“街线”，对现有的特色商业街进行整理，注重整治规范，提升整体的管理水平；要强调个性化发展，提升对中外游客及市民的吸引力；要延伸夜间的服务，提升其旅游层面的功能。打造六大特色街区：西瀛里滨河酒吧街、南大街购物休闲街、篦箕巷旅游商品街、龙景商务休闲水街、青果巷历史文化街、双桂坊传统美食街。三是要抓“片区”，引导夜间文化旅游项目在一定区域内集聚。南大街现有的许多特色商业片区本身就具备很大的夜间文化旅游开发潜力，如莱蒙都会商业集中区，南大街休闲购物区等。特别是要进一步优化、细化、亮化滨水休闲景观带，使其成为整个常州夜间文化旅游的亮点。（2）夜间旅游产品规划对文化差异的感受和追求是大多旅行者出游的根本目的，因而不同于传统日间旅游的独特经历和体验，就使得夜间旅游很容易为旅行者所接受，也正因如此，打造特色鲜明、魅力独具的夜间文化旅游产品就成为常州夜间文化旅游市场兴起并可持续发展的根本保证。充分考虑本地市民的夜间休闲娱乐需求与城市旅游业的不可分割性，对现有的购物、餐饮、休闲、娱乐等要素集聚区域进行结构优化，合理布局，使本地市民的消费成为常州夜间文化旅游产品最基本的运营保障。而后就旅游市场对夜间旅游产品的需求现状有清醒的认识，在充分考虑需求变化趋势的基础上，进一步细分市场，就当前主要客源市场范围内，摸清不同地域、不同年龄、不同层次游客的消费心理，从而开发出能够满足不同人群需求的特色夜间文化旅游产品。南大街现有的夜间文化旅游项目，多为自发形成，虽然符合市场规律，但普遍缺乏科学的规划；多数项目规模较小，且以演艺、酒吧、购物、餐饮为主，同质性强。要在整合资源的基础上，紧扣文化主题，努力开发一批地方特色鲜明、规模设施宏大、形式创意新颖的夜间文化旅游产品，做到在喧嚣的城市中心“闹中取静”，在繁华的商业街区“俗中赏雅”。（3）夜景观规划现状与要求：其一，南大街单体建筑照明百花齐放，但缺乏统一，具体表现在：色彩杂乱；照明灯具、广告灯箱随意摆放，影响行人的心理舒适度与人身安全；缺少发展眼光，照明技术落后，以至于经常性地进行更换，造成了一定的浪费。因而城市夜景观规划设计面临的任务是如何把无序的混乱变为有序的丰富。 其二，南大街是有百年历史的传统商业街，目前的夜景规划特别是夜景照明并没有反映南大街历史文化的积淀，因此南大街的夜景和照明要结合其经济状况、自然条件及历史背景，充分考虑到游人对夜生活的生理及心理需求。 其三，南大街夜景系统规划要在常州城市规划指导下进行的，对景区景点的夜景观元素进行具体的设计，且景点设计要以造型、美学等为出发点。宏观上解决规划区夜间景点的分布，景点之间的联系，主次的确立，性质特征及照明技术上和人文活动的宏观问题，以及节假日夜景观系统问题，即在宏观上对艺术、技术、经济等因素进行限定。重要节点规划： 市河、古运河：用光用色上既要考虑各自特性，又要考虑协调统一。传统形式桥梁用暖色调表现古典美，高技派桥梁用冷色调表现现代美。适当的动态灯光既活跃了夜空间气氛，又起到画龙点睛的作用。岸边绿化灯光宜清淡怡人，起到连接景观节点的作用。远处高层建筑可丰富沿河景观层次。 南大街步行街：南大街步行街是一条重要的商业街，沿街建筑轮廓线清晰，空间开阔而疏朗，以现代建筑为主。夜景设计以主要街道交汇处为节点，表现中心建筑，弱化次要建筑，做好节点之间联结工作。对于商业建筑应表现出繁华特色，适当使用动态灯光以增加热闹的气氛。 延陵路：沿街建筑简洁洗练，现代感很强，具有办公、酒店、商住等功能。灯光设计注意刻画韵律感、节奏感。 城市广场：南大街旅游区分布着大小众多广场和公园，这些广场不仅给区域里的居民带来休闲娱乐，同时也是构成城市绿肺的一部分。广场往往竖向构图少，平面构图丰富。夜景设计时，抓住视角中心精心表现，同时注意平面层次表现。要注意避免广场变成灯具展览场所。（4）夜间旅游活动规划 指导思想：一是“夜生活”多元化，为不同层次的夜间消费者提供丰富的休闲方式和空间。通过夜经济市场细分和逐步升级，让大众在夜间均有一个真正值得消费的场所。二是结合城市特色，塑造城市的独特个性，发展具有常州特色“夜经济”。结合一个城市的历史文化传承、城市居民消费观念和消费习惯及城市所处地理位置等，从娱乐、休闲、文化等消费形式着手，积极引导其向高品位、高层次发展，做到文化和娱乐并重，在娱乐中注入文化的内涵。同时营造一个积极健康、丰富多彩的大众化文娱消费氛围。 系列活动： 商业派系列：越来越多的国内外知名品牌进驻莱蒙都会、南大街步行街以及嘉宏CICIPARK购物公园，延续商业与文化结合的趋势，引导街区商家将商业展演与文化体验活动结合，形成规划区商业派系列夜生活。 美食系列：以双桂坊传统美食街为主体，以散布在规划区的特色餐厅为节点，形成以特色美食为主题的夜生活系列。 购物系列：通过商业空间休闲化、适当延长商家经营时间、开展特色夜间购物活动等，形成规划区特色的夜间购物系列活动。 酒吧系列：以西灜里滨河酒吧街空间为主，发展和引进系列的国内知名酒吧品牌。 会所系列：为满足高端商务人士商务聚会、休闲、商业交流等需要，以莱蒙都会为中心，开发和引进高端私人会所系列休闲，形成会所系列夜生活社交空间。 亲水系列：充分利用规划区内市河以及古运河的水资源，开发水幕电影、水上休闲吧、龙舟夜游、水上T形台以及音乐喷泉等。 演艺系列：利用滨水文艺广场、月光之夜演艺广场、运河民俗馆以及明清文化广场开展民俗表演、时尚歌舞表演、剧场以及融锡剧、音乐、民俗表演、焰火于其中的大型实景演出“龙城印象”。 休闲系列：基于龙景商务休闲水街中国水健康第一街的定位、化妆美容SALON专项旅游以及莱蒙顶层休闲MALL等吸引游人来此。通过护理来释放日常生活的压力、调整体内自然平衡，以达到恢复活力、休息放松和美容的效果。 特色吧系列：根雕、刻纸、梳篦、乱针绣、汉画砖刻屏、留青竹刻等在常州具有深厚的民间基础，通过与现代吧文化结合，形成最具地域特色和群众基础的特色吧休闲空间系列。（5）夜间文化旅游配套规划成熟的夜间文化旅游市场离不开良好的发展环境和完善的配套服务。要把夜间文化旅游项目的开发作为对现有旅游资源再开发、再利用的重要途径和手段，把南大街夜间文化旅游市场的培育与旅游公共服务体系的建立有机结合，与文明城市的创建有机结合。一是要进一步强化社会治安管理，牢固树立规划区“最安全旅游目的地”的形象，使市民和国内外游客夜间消费有充分的安全感，从而保障夜间经济的发展。二是要进一步强化市场经营管理，特别要注重公安、工商、卫生、技监、安监等部门对夜间经营的规范及执法力度，努力营造放心的消费氛围。三是要进一步完善夜间公共设施，如进一步改善、优化城市照明，提高城市建筑物的亮化程度。有针对性地延长公共交通的运营时间并合理增调交通线路，医院开辟夜间游客急救通道等。四是要进一步提升夜间配套服务，如在金融、商业、餐饮、文化娱乐等行业推广夜间延时服务甚至24小时服务，保持夜间旅游咨询、投诉渠道的畅通等。 （6）夜间文化旅游管理规划发展好夜间文化旅游，需要政府将其纳入整体经济的发展视野，通过专项策划和整体规划，制订专门政策进行引导，积极培育。一是加大支持和保障。在招商引资、土地使用、项目规划以及税费、用电、用水等方面给予优惠扶持，吸引更多的投资方从事夜间文化旅游相关项目的开发建设。二是加强管理，创建健康文明的夜生活方式。加大对夜市的管理力度，依靠有效的监督和管理，把“夜经济”纳入正常发展的轨道。针对当前南大街大众夜间文化旅游项目缺乏的状况，认真处理好夜间文化娱乐市场的适度开放与强化管理问题，对于低端夜间旅游项目(如大排档、地摊、流动商贩等)，要采取疏堵结合的办法，选择2-3个地方，把大排档集中起来，统一设计、统一经营、统一管理，使之成为城市市民夜间休闲、餐饮的风景线。三是大力宣传，吸引市民广泛参与，为发展夜市经济推波助澜。举办一些富有特色的主题活动，整合夜间的旅游产品和资源，把餐饮、娱乐、健身、休闲和各项服务项目按照市场的需求有机整合，形成带有浓郁地方特色的、真正有市场吸引力的项目，将休闲文化做到极致，吸引越来越多的市民和海内外游客参与项目，拉动规划区的夜间经济，推动南大街旅游业和服务业快速发展。四是做好夜生活的后勤服务，确保夜生活的安全、有序。夜经济的外延不仅仅是别具特色的自然美景、商贸购物，还应包括高度发达的金融交通系统、配套的餐饮服务、文化娱乐休闲服务和安全保障等。通过立体化服务，打造城市特色夜经济,形成以夜间旅游观光、逛街购物、娱乐休闲为特色的消费格局。 （注：专业文档是经验性极强的领域，无法思考和涵盖全面，素材和资料部分来自网络，供参考。可复制、编制，期待你的好评与关注）