广告竞价系统.doc
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1、 . 前言一、粗而谈广告系统广告系统应该是大家最常见、最有兴趣,又有些模式的一个系统。从百度通过竞价股市飙升起,到后面的中搜竞价、新浪竞价、搜狐竞价,以及各个垂直网站或行业门户的竞价,广告系统在互联网商业模式领演绎的淋漓尽致。那最常见的广告系统无外乎以下几种:1、 广告竞价排名系统;2、 广告联盟系统;3、 广告买卖交易系统;4、 广告定向投放系统;5、 广告ROI分析系统。我不觉得现在很多公司的商业模式有多超前多好,但只要有本事拿单,还让客户掏完腰包叫你是爷就是王道。百度新的鹊巢广告系统我也有所听闻,想必它肯定会在借鉴已有的广告运营的经验上,做了一些运营模式的创新,产品功能的创新,用户体验的
2、优化。二、浅而谈广告系统广告系统大致是将需求方(广告主),通过平台系统,把广告投放出去,最后给广告主带来效果。按照平台化广告产品与精准营销广告产品区分:平台化的广告产品需要有大的自有平台的支撑,而精准营销是目标群体很明确、投放资源很明确的广告载体。但无论基于哪点市场策略,要做广告系统之前需要思考或解决以下几大问题:1、 广告系统产品的市场定位、市场战略;2、 广告载体、广告对象、广告模式的分析制定;3、 广告媒介资源的购买、协调、运营能力的预估;4、 广告系统的运作模式、服务支撑体系的规划。系统做的好不好其实都是后话。商业化的产品在互联网圈子通常的做法是:1)圈地;2)拉投资再圈地;3)盈利或
3、资本层运作。找工作的产品经理们,给大家提个醒做广告系统的公司一定是要找有背景、有实力、有野心的东家。因为广告系统往往在拥有固定平台或大型分销网络下才会发挥作用。我不认为一家很小的公司能怎么样。三、进而谈广告系统产品经理在整个广告系统中的角色有两:1、产品研发2、产品运营老板、高层等广告系统中为你提供一个明确的商业需求和一个功能以及远景的描述,那对于产品经理来说够不够。我认为够了!一、对于走差异化战略的广告系统,我们可以对现有的广告系统进行分析、比较、通过SWOT得出一个大体的功能需求,有自己特色的模仿-可行;二、对于走创新性战略的广告系统,我们就得在充分加借鉴国内外的的成果与理论上进行创新。说
4、到创新,我认为深入行业,又不拘于行业才会有创造性的作品出来。如果没有现在的例子可以推敲或引用,使吃螃蟹者的精神还是超赞的。手把手教你设计广告竞价系统【2】一、需求分析要做成什么样,做到什么样(功能、性能、体验、包装、品牌)的广告系统,作为一个优秀的产品经理一定要很清楚。这是中轴线,将贯穿在以后的研发、运营、市场的始终。1、广告系统的业务类型要做的是“关键词竞价排名系统”、“网站联盟系统”、还是“文中广告系统”、“窄告”还是说“媒体广告位固定排名系统”。不同的广告系统,业务层、底层、支付运营层处理的逻辑是不一样的,所以一定要明确“研发需求”。2、广告系统的业务扩展预留做研发的产品经理司空见惯了需
5、求的多、变,也为此带来的工作量的增加或影响而苦恼。所以在起初的产品构架设计时,要充分的考虑到整个框架的稳定性、可扩展性(模块的扩展、流程的扩展)和移植性。这个很考验产品经理的功底。3、广告系统的拆分和组合 将一个成熟的广告系统比作一个魔方一样的话,那么这个魔方的方方格格究竟是什么的?就我个人的理解是:1、从功能层级的划分:会员系统、业务系统(广告投放系统、广告分发、展示、更生系统)、支付结算系统、报表统计系统;2、从角色层级划分:代理商(1代、2代、3代)分销管理系统、用户管理系统、管理员管理系统;3、从安全层级划分还有:密码安全策略、操作权限全策略、负载并发安全策略、广告请求处理安全策略等等
6、。4、业务层的核心流程提取多想想、多分析分析,多研究研究,多琢磨琢磨有了一个基本的业务(系统级)概念以后,就应该抓住重点找出几条主线出来。 1)先找业务层主线;2)找系统实现的流程主线。随便拿广告竞价系统举例一下:1、广告主注册、缴费、开通广告帐户流程;2、广告主提交关键词、参与排名、广告展示(按照广告投放展示规则)流程;3、代理商添加下级代理商、代理商添加广告主流程等4、系统实现流程主要对“对会员的注册开通”、“广告的处理更新运算展示输出”、“费用的支付与计算”、“竞价指数的换算打分”、“API的开放与限制”、“权限、权限组(角色与操作)的限制”、“效果的分析处理和辅助决策建议”、“部分数据
7、可逆操作的处理”等展开手把手教你设计广告竞价系统【3】二、开始需求如下图,网民看到的是页面上的广告。当点击点击广告链接,到对应的地址着落页时,那就完成了整个广告的流程。其实网民看到广告的时候,系统已经完成了:1、生成广告主;2、广告主提交关键词信息进行竞价;3、系统对关键词信息进行处理;4、系统生成相应关键词广告;5、系统按照运营规则进行广告的位置展示;6、系统进行一系列的数据记录和监控等其它工作。最后广告主由于:帐户的余额不足,暂停竞价业务,导致广告停止展示。那从系统的角度,用户看到打开网页,系统怎么知道要给用户看哪些广告呢?接下来我画一个UML的顺序图,大概的介绍一下其中原理。对于广告请求
8、到投放过程中的技术环节,请求方式、缓存机制、广告信息的内容更新等略过不提,各个系统由于运营的数据环境不一也不好过过多的说明。但作为产品经理可能会更多的关心:页面展示的广告数、相关广告的展示,下一页的广告展示数,展示哪一些广告,你可以后面的“广告投放展示”说明中获得更多的收获或启发。当然通常还会有一个CTR指数。作为你运营层面激励或制约广告主的一个很重要的因素。手把手教你设计广告竞价系统【4】1、对会员系统进行必要的设计对会员系统的设计,主要从:1、用户的来源属性(注册日期、激活日期、用户的来源、具体的途径)2、用户的状态属性(待审核、正常、审核不通过、还是暂停、禁用等等)3、用户的字段信息(用
9、户名、手机号、E-mail、联系人信息、公司信息等等。)4、与其他系统关联(业务系统、财务系统、消息系统、权限安全等等)5、用户的统计分析(登录、活跃度、操作等等)说明:我们完全可以在会员系统中,线性的完成对用户管理,然后通过多系统的协作,合理的将其他系统围绕用户进行关联设计。这样我们可以很好的做好业务的可扩展性。这里我仅仅提供的是一条思路。2、对财务系统进行必要的设计财务系统,这个概念说的有点过了,反正是与钱打交道的。作为一个大型的系统平台,一定要提供一个精准的及时支付、结算体系。同时也要对帐户的消耗情况及时的提供报表或是明细,甚至提供自定义的余额提醒。对于系统来说,真实的资金流在技术层面仅
10、仅是数字流而已。那每一笔的入账、出账、以及统一账户内的资金转入、转入的准确性、及时性显得尤为重要。所以在设计财务系统的时候对于产品经理来说,在设计之前建议一套可用的、可量化的数学模型显得尤为重要。简单的网站财务系统,通常的做法仅仅停留在:充值入账、消费出账,最后帐户结余。不会涉及到多业务。如果前期没有涉及业务之间的金额互通,一般也会事后通过一个资金转账系统进行互通。所以值得大家注意的事,很多情况下这将会制约用户的充值、使用。一、系统的充值入账设计需要考虑的几点是:1、充值方式,是在线支付(支付宝、易宝、网银等)、还是线下支付(快递、邮局、银行汇款),还是说可以是人工收取?代理商先行转账支付?2
11、、充值返利机制:充值多少,返多少,是直接送金额,还是说送某一项业务的某个金额可量化的服务?3、在线充值掉单的处理:特别是在线支付过程的,难免会出现的掉单,客服人员的对照审核手动操作的设计。4、同一帐户内的金额对多业务充值续费的互通性设计。5、代理商系统中出现代理商之间的换单,客服人员的对照审核手动操作这个单子的归属导致的单子的资金的归属设计。二、系统的消费出账设计需要考虑的几点是:1、帐户资金的业务消费类型:到底是消费的哪了?被哪即可业务用了?2、帐户资金的业务消费金额:某一天到底是消费了多少?某一时间段到底消费了多少?3、帐户资金的转出类型:转入其它帐户?有权限转入其它帐户?4、帐户资金的转
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