科普传播视域下草原植物信息可视化设计的趣味化语言表达.pdf
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1、50摘 要:信息可视化作为“读图时代”一种新的信息形式,为大众对信息内容的解读提供了便利。科普传播视域下,将信息可视化中的信息图像、文字注释进行“趣味化语言”的视觉表达,让信息图表无论是图像语言的视觉呈现,还是对所指对象的文字注释,都能够让读者在轻松、愉快的状态下解读信息内容。本文试以草原植物作为信息可视化的设计对象进行探索,通过将草原植物中艰深晦涩的专业术语,转换为趣味化的设计语言,让草原植物信息在轻松愉悦的情境中进行有效的科普传播。关键词:科普传播;草原植物;信息可视化设计;趣味化语言分类号:G122 文献标识码:A 文章编号:2096-5621(2023)03-050-09唐久钞1 高俊
2、虹2 董婧儒3信息时代下,不胜枚举的信息数据充斥着人们的日常生活,当人们陷入遮天盖地的信息海洋中,面对冗杂繁琐的信息数据难以对其进行理解与分析。传统的填鸭式科普形式、纯粹的文字排列,不仅难以表达信息内在的关联和含义,还无法将隐喻的信息向读者传送,很难实现信息内容的有效传达。基于上述问题,如何将从海量的信息数据中提取有价值的信息内容向公众进行有效的信息传达,成为信息时代所要思考的问题。信息可视化作为新型的信息互动形式出现在大众视野中,通过对目标信息数据进行重新整合,收稿日期:2023-02-18基金项目:本文系内蒙古自治区直属高校基本科研业务费项目“科普传播视角下草原植物信息可视化设计研发”(项
3、目编号:22NYJB01)的系列研究成果之一,2022年度内蒙古自治区哲学社会科学规划项目“非遗云平台数字化保护与传承创新路 径以蒙古族传统刺绣艺术为例”(项目编号:2022NDC245)的阶段性研究成果之一,2022年度内蒙古艺术学院研究 生教育教学改革项目思政专项“基于家国情怀核心素养的设计心理学课程设计”(项目编号:NYYJSZ202201)的结项成果。作者简介:唐久钞(1997-)男,满族,河北省承德市人。内蒙古艺术学院硕士研究生,研究方向:视觉传达设计 高俊虹(1977-)女,内蒙古自治区呼和浩特市人。广州大学,教授,博士。研究方向:视觉传达设计。董婧儒(1998-)女,蒙古族,内蒙
4、古锡林浩特市人。内蒙古师范大学硕士研究生,研究方向:视觉传达设计用视觉语言将许多隐晦、抽象、多维的信息数据,转化为可视化的“信息图像”,以生动、轻快的方式进行呈现,向大众进行信息数据的传播,民众得以便捷的理解和使用这些信息,如此一来,就映射出信息可视化的两大主要功能,即“数据分析功能与信息传播功能”。1(10)本文试从科普传播的角度出发,将“趣味化语言”融入信息可视化设计的实践探索中,让草原植物信息中复杂难懂的词汇变的趣味生动,在丰富科普形式的同时,也对信息可视化的“语言转换”形式进行新的尝试。科普传播视域下草原植物信息可视化设计科普传播视域下草原植物信息可视化设计的趣味化语言表达的趣味化语言
5、表达(1.内蒙古艺术学院 内蒙古 呼和浩特 010000 2.广州大学 广东 广州 510006 3.内蒙古师范大学 内蒙古 呼和浩特 010022)51一、科普传播视域下的信息可视化设计(一)数据图表开启信息可视化用图像手段来传播信息内容的历史,可追溯到史前时期的洞穴壁画,也就是说,“信息图像”并不是现代人类文明所独有,尚处于远古时代的人类,就已经开始了将信息进行视觉化、图像化的尝试。但大多数洞穴壁画的内容反应的是当时人类社会的生活写真,更多的是一种生活的记录和图腾的信仰。而真正地将信息数据进行“可视化”的视觉呈现的,是发生在欧洲中世纪的晚期,当时的欧洲,无论是经济还是技术,都处于急速发展的
6、时期。哥伦布、麦哲伦等众多航海家的探险活动,推动了测量学、天文学等学科的快速发展,统计学也是在这种历史环境下应运而生的。早期统计学的出现,让枯燥乏味的信息数据以多元化的态势呈现在大众眼前。这一时期“许多公共领域的数据开始被政府部门重视起来,数据在这一时期得到了极大的丰富。”1(13)很多关于人口、教育、疾病等方面的公共信息数据,被系统化、图像化地向公众发布。印刷术的成熟,促进了纸质媒介的传播并被大量应用,进而推动了信息数据图表如雨后春笋般蓬勃发展起来。被誉为数据可视化之父的英格兰学者威廉普莱费尔,是真正意义上的“统计图表的创始人”。1(14)威廉普莱费尔不仅发明了世界上第一张饼状图和柱状图,还
7、结合当时机械工人的周工资、季度小麦价格等一系列关涉民生问题的统计数据,制作出更为科学化的“多变量”、“可视化”1(16)的信息数据分析图,被业界公认为是“走势图的发明者”。它使民众在获取信息知识、接收信息科普的过程中,还能够获得用户的决策信息。有了前者的铺垫,到了19 世纪的中后期,信息数据图表迎来了它的黄金时期,这一时期的欧洲不仅饱受战乱的摧残,还遭受霍乱疾病的侵害,而就是在这一动乱的时期,让统计学从懵懂逐步走向成熟。数据统计图表不仅被大众广泛熟知,它的普遍性应用也确实解决了很多实际问题。如英国流行病专家约翰 斯顿博士所绘制的 伦敦霍乱与水管图,就从清晰化、可视化、科学化的角度,系统性地分析
8、了霍乱真正的原因是污染的饮用水而非空气的传播,让大众盲目听从社会言论,转而相信可视化信息的科普结果。一方面提高了大众的科学素养;另一方面,一份精准科学的可视化信息数据分析图,使霍乱得到了有效的控制,解决了当时医疗水平无法解决的霍乱问题,也因此,约翰斯顿博士成功地“开启了可视化推断的历史”。1(16)从欧洲中世纪到19 世纪的后期,社会经济和科学技术的发展,孕育了统计学这一新兴学科的发轫与成熟,而数据统计图表的出现及广泛应用,开启了以可视化的信息数据向大众进行信息科普的先河,这不仅解决了很多当时的社会问题,还提升了大众的科学素养。(二)科技促进信息可视多元化信息可视化到了20 世纪,已经发展成为
9、独特的视觉语言。这一时期涌现了很多风格流派的图像艺术家,他们多样化的信息图像风格,有效地推动信息可视化的发展。伴随工业革命而来的科学技术洗礼,让很多无法用言语传达的信息内容,在图像艺术家们画笔与技术结合下,都能够轻松呈现。如美国国家航空航天局发射的先锋10号和先锋11号航天器携带的图像信息,由美国工程师卡尔萨根和佛兰克德雷克,利用金色阳极氧化铝匾材质的特性,将地球上男、女的人体轮廓和太阳所在的位置、太阳系行星分布等进行图像化视觉语言的呈现,试图与“外星人”建立起用图像语言沟通的桥梁。20世纪末,是计算机、互联网技术蓬勃发展的时代,这一突破性的科技进步,彻底改变了信息可视化的传播方式和呈现载体,
10、让信息可视化拥有了新的生命。而到了21世纪,建立在互联网信息技术基础上的大数据、云计算、新媒体等一系列新技术手段,让信息可视化从静态转变成交互式效果的动态形式,人们接收信息科普的方式变得更加多元化。借助媒体技术的力量,让人们足不出户便可以通过数字化的图像语言接收信息内容的灌输,利用现代的媒体传播手段,让信息内容由内而外的贯穿。如卡塔尔世界杯足球赛事新闻信息,让这个以”壕”而闻名于世的主办国,在新媒体技术的推动下,向人们科普了为何而“壕”。这篇可视化的数据新闻(见图 1,图片来源于微信公众号:彭湃美数课。发布日期:2022 年 11 月21日。发布地点:中国上海。图片扫描与技术处理:笔者自制),
11、将往届世界杯足球赛举办国家的场馆,用数字化的图像进行展现,通过对比往届世界杯举办国家的场馆外观、座位数、举办经费,来突显卡塔尔作为本届世界杯东道主的“壕性”,向每一个观众科普有史以来最“壕”世界杯的资金用途等信息内容。这种利用新媒体技术向大众科普新闻热点,用现代化网络技术手段呈现52的信息图像,为数据新闻的可视化,提供了很好的借鉴。图 1伴随着科技进步而来的信息可视化设计,让静态的信息内容,转化为动态的交互形式,利用技术手段突破了以往静态的信息科普方式,推动了信息内容多元化、可视化的视觉呈现,让大众在可视化的动态海洋里接收信息的灌输,随时、随地去熟悉、了解信息的内容。信息可视化与网络技术的相互
12、结合,充分展现了信息传播的时效性和信息科普的有效性,不仅让科普的人群范围扩大,也让信息科普的方式更加新颖、有趣。二、趣味化语言在科普类信息可视化设计中的应用与传播何谓“趣味化语言”?目前学术界尚未有统一的概念界定,顾名思义,当是由“趣味化”和“语言”两种不同指向性的词汇重构而成。“语言”是同类生物之间在沟通的过程中,以符号为物质外置、以“暗示”为内涵,再由词汇和语法创构并能表达人类思想的指令系统,它包括神态、语音、手势在人类躯体间的动态语言呈现和以文字符号为显像符号的静态语言呈现(本文针对“语言”的论述倾向于“以文字符号为显像符号的静态语言呈现”)。“趣味”是事物中使人感受到愉悦的特性,梁启超
13、的“趣味”美学思想认为“趣味是由情感、生命、创造的熔铸所展示的生命意趣及其具体实现状态,趣味的意境之美既是特定主体之感性达成,又是主客观之间的理性契合,将主体生命达到最佳的创化”2(149)为此,笔者认为“趣味化语言”是将刻板的文字信息,赋予了“使人感到轻松舒畅、有吸引力”的调性,将静态的文字符号,通过“趣味化语言”转化为图像化艺术表现和生动的文释,以此来完成二维平面中的信息数据在与读者间动态的视觉流程中,输送到三维世界。读者在接收信息内容灌输的过程中,能够欣赏“图像化”信息所带来的美的视觉享受,在轻松舒适的情境中,实现信息科普传播的最大化。(一)图解:运用图像艺术解读信息不可否认,我们生活在
14、一个触目皆是的图像时代。“信息可视化是设计活动在图像时代的实践表征,开启了认识和改造世界的新维度。”3(14)东南大学艺术学院副教授张志贤认为“信息的图像化转向冲破了以往信息科普中的 语言帝国主义垄断的局面,文字作为语言的载体呈现,人们对于信息的获取不在局限于以文本为核心的老旧模式,而是从文本转化为图像”4(205-206)从科普传播的角度出发,运用图像艺术去向大众传达和解读信息内容,无疑是最佳的信息传播方式。信息可视化中“趣味化”的图像艺术表现,是需要以符合人类对于图像认识规律为框架而进行创构的。设计师将图像的艺术化表现建立在所指向的科学领域基础之上,把内在抽象、难以理解的科学信息,用一系列
15、的艺术实践手段,对信息进行图像化艺术表现,进而向人们传达信息内容,以此完成信息与读者间的交互。图像的多样性艺术风格,让信息中繁密复杂的文字排列变换成温暖活跃的视觉符号,信息内在的隐喻暗示转化为趣味化的图像艺术活动,这样更容易被大众所接受并愿意去熟悉,进而实现信息科普传播的目的。以米酒制作流程信息可视化设计为例(见图 2,图片来源:小红书 App。平台账号:2629786651。图片作者:赖逸菲。发布日期:2022 年10 月 22日。发布地点:中国,海南省,三亚市。图片扫描与技术处理:笔者自制),作者以“竖向流程图”的构图方式,结合插画式风格图像巧妙地让静态的图文信息与读者产生互动。活泼的插画
16、式图像创意,配以简要的文字注释,将米酒的制作工艺,从材料来源、加工过程等各个信息环节,向大众科普。如在起点部分,对米酒酿造时大米的输送手段,作者通过两种输送形式(左方通过无菌管道输送、右方则是在没有任何保护措施的条件下直接输送)的对比,配以“此路不通”四字,灵活又简练地向读者传达了米酒酿造时对材料的严格把控和卫生健康的53重视。这种趣味化的表现手法,不仅彰显了作者的智慧才华,也将读者从以往对枯燥文字描述的扫视中抽离出来,带着欣赏的眼光,通过信息的图像化艺术表现来解读信息内容,美观有趣,通俗易懂,进而趣味化地完成了该事物向大众的科普传播。图 2一副活泼生动的艺术化图像和灵动趣味的表现手法相结合,
17、所呈现的美的视觉享受,能够充分调动读者对于信息内容解读的积极性。在图像的趣味化设计和少量文字排列组合的模式下,能够使读者在短时间内提取有价值的信息内容,图像的趣味化描绘,作为重点信息内容的集中化、视觉化展现,能够有效引导读者对于文字部分的解读,推动信息向大众进行有效的科普传播,让信息科普的有效性达到最佳化。(二)增色:运用色彩变化丰富信息色彩常与“感性”紧密相连,但若只用感性的认知方式去运用色彩,通常无法解决实际问题。中国美术学院的宋建明教授指出“究其根本,我们不难发现色彩的深处充满了理性的支撑”5(21)信息内容是在理性的科学考查与实验中所得到的,所以,信息可视化中的色彩使用,要遵循所描绘事
18、物的客观规律。一方面,信息可视化中色彩的应用表达,是丰富信息形式的重要手段,丰富合理的色彩变化可以增强画面感,使得色彩也同样具备传达信息的功能;另一方面,色彩的变化能够加快读者对于信息的解读。日常的生活经验使得人们形成了固有的色彩认知,也使得色彩具有了联想性。如当人们看到黄色时便很快联想到了向日葵、菊花等等。综上所述,在信息可视化设计的过程中,要理性地运用色彩变化和色彩的联想性,结合自然条件下色彩的变化原理,应用于可视化的信息内容呈现,以便于读者能够在短时间内对信息进行解读。以德国的植物学家和植物艺术家奥托 威廉 汤姆的作品为例,他试图打破植物学与艺术学之间学科知识障碍,通过日常的科学实验解剖
19、和生活的记录,使自己变成了描绘植物千姿百态的画师。他的著作奥托手绘彩色植物图谱一书,无论从植物分类学的视角来观赏,还是从艺术美学的角度去品评,都具有重要的参考价值。该书将植物的外形形制与解剖结构,进行完美结合(见图3,奥托威廉汤姆著作奥托手绘彩色植物图谱插图。文献资料来源:德国 奥托威廉汤姆编奥托手绘彩色植物图谱,北京工业大学出版社2012年版,第77页图版。原著图片扫描与图片制作:笔者自制),有利于人们清晰直白地了解植物的外在结构特征和内在肌理质感。图 3 图 4立体化的色彩和光影表现,让这本图集更像是自然中植物生长状态的艺术长卷,在同类颜色中,运用光学原理使色彩得到丰富的变化来塑造植物的外
20、观形态,清晰地展示了植物外在的形态结构,让植物学科领域以外的群体,也能够欣赏到植物内在的趣味之美。植物学科和艺术学科的相互结合,让跨界学科间可以通过将信息转换为生动有趣的图像语言来向大众进行科普传播,用趣味化的视觉符号和丰富又充满理性的色彩变化,将跨专业的知识理解难度降到最低。精美的图像搭配色彩灵动的韵律变化,让54可视化的科学知识,营造出生动活泼的科普氛围。非专业领域的群体面对陌生的学科信息时,能够更加果断的、简洁化的获取信息内容。这样,既没有破坏对所描绘对象在自然现实中存在的理性与客观,又能够遵循人对于色彩的认知,使专业术语更通俗易读,打破了学科间知识交流的壁垒,让读者在轻松的情境中浏览信
21、息和理解信息,进而让信息内容在生动有趣的环境下向大众科普。(三)文释:运用文字校准信息信息的图像化艺术表现,作为设计师主观意识下的创造性劳动的产物,在设计师通过一系列艺术手段对信息图像绘制的过程中,不可避免地在对所描绘的客观事物进行主观的视觉化转换时,融入了设计师本人对于该事物的独到见解和审美展现。从某种程度而言,图像在一定程度上偏移了事物固有的客观形态和事物发展的客观规律,所以,文字的校准变的尤为重要。信息图像化并不意味着将文字进行剔除,相反,文字的“趣味化”转换,比图像更加重要。文字的表述作为辅助内容,不可盲目按设计师的主观臆断进行修改,要在精准把控中将专业术语变的浅显意近。对此,文字表达
22、的转述方式需要设计师进行科学化的考究。以右下图中甸刺玫信息图表(见图 4,图片来源:微信公众号云财设计院风采。发布日期:2020 年 6 月 5 日。作者:丛珊。图片扫描与技术处理:笔者自制)为例,这种自由、随性风格的手写式图像设计和版式设计,将读者从以往千头万绪的心境中抽离,便于解读信息内容。如对图表中植物名称的处理,设计师打破以往的“大字化”的文字排列,选取“对话框”,对植物名称做出位置的限定,看似简洁粗暴,但却实用耐看,能即刻将读者拉进与植物面对面交流的语境中,让植物信息的被动传送,转化成读者的主动浏览,清晰的板块让人一目了然,让读者能够迅速搜寻到所需的信息环节。再如植物内部的解剖版块中
23、,用“X光透视”作为标题,突破了以往对该板块的传统标题语言(如“内部图”、“解剖图”等词汇)。针对应用价值板块,作者以“机密档案”作为板块标题,夸张的修辞手法,能够充分调动读者的好奇心态。趣味的同义转换,不仅能够在“暗示中表明”的语境中,让读者了解该板块的信息内容,甚至能够让低龄群体也产生兴趣去了解信息,浅显但趣味生动的词汇,在无形中便扩大了不同年龄段的科普群体。趣味化的文字注释,其更多元的意义在于:在对所描绘事物转换成的图像进行文字说明时,证明图像存在的科学性与合理性。所以,趣味化的文字注释,相较于图像而言,要更加趋向理性客观,这就需要对信息数据中的重点内容进行提炼与分类,在对图像进行解释说
24、明的过程中,要做到“少而简”于“精而准”,避免过多的文字内容,打消读者解读图像信息的积极性。通俗易懂,是文字注释必须遵守的原则,赏心悦目的信息图像,是信息可视化和信息传播的艺术化诠释,而将陌生化、程序化的专业术语转换为直白明朗的文字注释,是信息科普传播过程中重要的点睛之笔。三、草原植物信息可视化设计中的趣味化语言表达草原植物,顾名思义与草原这一独特的地理环境息息相关。早在第三世纪(这一时期大约始于距今 200 300 万年前,结束于 1 2 万年前),草原植物便在温带半湿润、半干旱及干旱综合性气候条件中,就已经开始生长发育。草原植物最显著的特征,便是“普遍具有旱生植物的形态,具备各种减少蒸腾的
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