中国传统文化元素在现代图形设计中的应用.doc

中国传统文化元素在现代图形设计中的应用李海冰 (1970一 ) 女 , 广东兴宁人 , 湖北工业大学副教授 , 研究方向 : 装饰艺术设计

李海冰 廖春苗
（湖北工业大学艺术设计学院 , 湖北省武汉市 430068 ）

摘要：在东西方文化频繁交流和相互影响下，图形设计在切合时代面貌，与现代的视觉语言结合的同时，更应植根于本土文化之中，表达中国传统艺术的内涵、情趣。为提升我国图形设计的设计水准与文化价值，从分析图形传播的意义出发，论述中国传统文化在图形设计上的传承，着重在标志设计、招贴设计、包装设计三方面讨论中国传统文化特色在现代图形设计中实现的方式。
关键词 : 图形设计 ; 传统元素；中国文化;
中图分类号：J509

设计是一种永远踏着时代潮流节拍的创造性活动。如果说设计是枝叶，那么创新就是树干，而传统就是创新之树的生命源泉。传统是前人智慧经验与成就的积淀,是过去的创新；创新是后人在前人的智慧经验与成就的基础上创造出来的更新的东西，经过时间的挑选，又将汇入传统的长河,成为后人继承的传统。任何设计都不能摆脱传统文化的根基，丢弃掉传统的设计必然成为无源之水、无本之木。中国的传统艺术中蕴藏着深厚的文化内涵 , 是本土文化观念的载体，是现代设计的母体和原创力。在传统与现代的结合上寻求发展契机，在传统图案与现代图形之间探索中国化图形设计的新风格、新样式，在中国传统文化艺术精神与现代设计理念的相互交融中释放出视觉创造的思维能量，是现代图形设计力求探询的关键所在。
一、图形传播的意义
图形艺术是现代视觉传达设计中颇受关注的视觉中心，是创意表达的视觉语言。图形的传播比文字更直观，更具视觉传达的冲击力。在信息时代，图形无处不在，如标志图形、宣传招贴等，已成为信息交流中不可缺少的方式和手段。显示个性、避免雷同的图形创意更加体现了图形设计的艺术魅力和艺术价值。因此，现代社会图形语言的生动性与直观性的特点

已无可质疑。当代著名视觉大师霍尔戈·马蒂斯教授曾这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话 , 而不是靠文字的注解。”一幅优秀的图形设计可以在没有文字的情况下, 跨越地域的限制、语言的障碍乃至文化背景的差异进行无声的交流，通过这一独特的视觉语言，达到无声感染的艺术效果[1]。因此，图形是具有国际性的。
我们不得不注意到这么一个有关视觉设计语言问题的现象：中国图形设计中往往追求国际化时尚元素，本土化设计语言却缺失严重。在世界经济走向标准化、一体化的今天，设计却更趋向于民族化、个性化。如何将优秀的中国传统元素与象征着当代审美时尚的现代设计有机结合起来，早已成为中国设计界思考的方向。图形作为现代设计中重要的组合要素，也必须在传统形态与现代设计意识的探索上寻求新的发展空间。
二、中国传统文化在图形设计上的传承
中国传统文化是一条流动的长河，汇聚着居住在华夏大地上的各民族的各种思想文化、观念形态，是当代图形设计的生命之源。图形设计中应传承中国千年文明沉淀的文化，完美地表达设计意图。传统文化凝结了一个民族某一个历史时期特有的历史记忆，如果将某一传统文化元素原封不动地搬用与模仿，必将使设计艺术丧失时代个性，甚至不伦不类。因此，在图形设计中要对传统艺术元素加以提炼、运用与创新，取其精髓, 继而结合现代的设计手法对其进行再创造，形成特有的民族化的设计艺术，变成我们自己的语言。
“苏州印象”设计海报大赛中的许多优秀作品（图 1）是将苏州的一些典型符号择取出来 , 巧妙地应用在招贴设计中去。这些符号并不拘泥于图形纹样，而是在自然景物之中，在人文气息厚重的当地建筑式样之中 ,在江南女子妙曼的身体曲线、服饰花样中去寻找。

图 1 苏州印象海报
纵观世界各国在图形艺术方面所反映出的不同的文化特征, 应当引起我们对现代图形设计全面的审视和对中国传统文化的回望。我们所希冀的中国现代图形设计是在理性秩序下熔铸古代传统

，调护中国的文化生命，而不是盲目裁切我们古代文化中的优秀片断，盲目照搬与抄袭。我们的设计师也应该反观以往的设计路程，加入自己的思考。从这个意义上讲，中国的设计师并不是“带着镣铐舞蹈”，而应该是踏踏实实“贴着地面行走”。
三、中国传统文化特色在现代图形设计中的实现
（一）标志设计
受西方设计思潮的影响，我国的一些设计者往往习惯作各种各样点、线、面、体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性，忽略了从中国传统元素中汲取营养，导致设计的狭隘化。这样设计的标志固然具有较强的现代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基。
现代标志设计不应该将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，融入了传统文化元素的设计更不是陈旧过时而体现不出创意感和时代感。 从近年来一些优秀的标志设计的优秀作品中不难看到设计者在将传统图案与现代设计互相结合，互相融为一体的独具匠心。这些作品中，传统图形体现了深厚的传统文化气息，可以对现代标志设计的发展产生积极的作用。
中国 2008 年申奥标志是当下具有代表性的成功设计。它以富有现代风格和民族象征意义的五环、五星为基本形象，隐喻中国传统民间工艺品“中国结”及中国传统体育文化太极拳人形，其内核是中国思维特有的“意象”和“多义”象征 ,其形式简洁流畅，在视觉效果上类似一个打太极拳的人形，十分巧妙地将中国特色、北京特点和奥林匹克的精神元素结合在一起，且富有动感和现代感，完美地体现出更快、更高、更强的体育精神 , 给国际奥委会官员们留下了深刻的印象 , 也为中国申奥取得了成功添加了砝码[2] 。
（二）招贴设计
在招贴设计中，设计师所要努力把握的不仅是形式与内容，更重要的是抓住中国传统视觉符号所蕴含的精神方式与审美内涵，将传统文化符号转化为现代视觉语言，以臻传承与创新的巧妙结合、审美与功能的完美融合的目的。
靳蝶强先生 1999 年为宁波海报展设计的“服饰与文化”主题海报 , 以一把有漆绘的竹尺表现服饰与文化的密切关系。尺子就是在生活中存在的线的形象 , 再加上以水墨绘成的圆弧线与勾状的自由弧线，组合成衣架的形象。在中英文标题的处理上，运用以短幼线组成的虚线，象征缝纫机组成的直线，突出了服饰的主题[3] 。设计师这些富有民族形式特征的元素有机地结合在现代招贴设计中 , 带给人们一股清新的空气和浓厚的历史感。
可见，一幅具有优秀的民族特色的招贴设计，都是在创新的基础上对其所表现设计主题的信息进行准 确、充分地传达，使中国的民族传统文化在现代设计中得以延伸发展，在

深刻理解传统文化的基础上，取其“形”，延其“意”，从而传其“情 ”，用中国传统文化精粹，以现代化国际化语言来表达，把中华民族的传统精神元素融入到现代设计之中。
（三）包装设计
图形在包装设计中是重要的表现手法，使商品更加形象、生动有趣。在现代包装设计中， 运用具有鲜明地方传统风格的中国民间艺术图形，不仅达到别具一格的效果，还能使国人倍感亲切，外国人感到奇感。如汉代的四神纹和云气纹、唐代的牡丹、元代的松竹梅，以及花鸟、鱼虫、走兽等具有民族特性的图形在包装设计上的充分运用，使商品带有着醇厚民族韵味，印证了“越是民族的，越是世界的”这句话。现代包装设计对中国传统元素的适宜把握，有利于提高产品品牌的竞争力，达到审美性与功能性的统一。

图 2 Cartier 龙之吻女士香水瓶

Cartier 龙之吻女士香水瓶子的外观设计（图 2）除了延续现代感与质感并重的卡地亚传统精品路线外，充分体现出浓厚的中国文化特征：黑色的线条切割与当中的寿字型柔和融合，一阴一阳，一刚一柔巧妙地平衡着，展现出既高雅又现代的气息。瓶身与瓶盖把中国传统图案中的圆形“寿”字寓为“圆寿”或“团寿”。高质素的玻璃瓶工，加上精美的丝带旁衬，香水的晶莹与色泽效果，使得这款香水的推广赢得了极好的口碑，显得简洁高贵，极富东方文化内涵。
我国的传统文化博大精深。如何把传统的包装元素创新地用于现代的包装，是其成为商品竞争的利器，是开创民族特色品牌的有力途径。

参考文献 :
[1] 韩然 , 传统图形符号在现代视觉设计中显现出的文化意象[C], //杭间、何洁、靳埭强。“岁寒三友——诗意的设计”——两岸三地中国传统图形与现代视觉设计学术研讨会论文集 , 2004.38~39
[2] 贾京生 ," 尚象 ": 中国传统图形设计思想的价值 [M], 中国传统图形与现代视觉设计 , 济南 : 山东摄影出版社 2004：45
[3] 靳蝶强 , 觉传达设计实践 [M]上海：上海文艺出版社 ,2005：62~63
[4] 叶佑天 , 在传统中探寻当代海报的本土设计 , 中国设计之窗 .2006(10): · 27

Trad i t i ona l Cu l ture i n graph des i gn appli cat ion
Li haibint'Liao chunmia02
(1.Hubei University of Technology,Wuhan City ,HubeiProvince ,430068
2.Hubei University of Technology,Wuhan city,Hubei Province ,430068)
Abstract z Chinese traditional art there are deep cultural connotation of the local Culture is the concept of the carrier ,with a high aesthetic value ,is the mother of modern design and creativity ,however ,China is now a modern graphic design is faced with serious traditional
vocabulary Missing .How tocombine tradition and modernity ,to seek
opportunities for the development of traditional and modern graphic
design between the Chinese exploration of the graphic design of the
new style,new style,in the spirit of the Chinese traditi 。 nalculture
and modern art design of the b 工 end with each other in the release of
avision tocreate Thinking of energy,sothat modern graphic design
is m 。 re humane ,but also have a strong visual appeal?As a designer
from how g 。 od the design of nutrition lessons take on their own
historical mission?This is it sought to explore the key.
Key words :graphic design ;traditional culture ;spiritualheritage
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