看传统文化综艺IP如何创新传播.pdf
《看传统文化综艺IP如何创新传播.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《看传统文化综艺IP如何创新传播.pdf(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、019银幕内外YINMU NEIWAI 近年来,中华优秀传统文化以更加年轻的姿态呈现在人们面前,如一座巨大的财富宝库,吸引源源不断的产业对其进行挖掘。以国家宝藏中国诗词大会等为代表的中华优秀传统文化精品综艺通过高质量的内容把控、高水准的节目创新让越来越多的年轻人主动接受传统文化。国家宝藏作为中央广播电视总台出品的一档高水准现象级文博探索综艺,其IP在文博衍生产品开发、跨界联名等产业化道路上处于传统文化综艺IP前列,因此,探索其IP的创新传播路径具有重要意义。国家宝藏IP 传播发展现状创作主体背景强大国家宝藏是由中央广播电视总台、央视纪录国际媒体融合时代的到来使得传统文化通过综艺节目的传播焕发了
2、生机,传统文化综艺IP的产业化发展更是为国家文化产业的发展增添了新力量。央视现象级传统文化综艺国家宝藏作为文化综艺IP传播范例,探究其IP传播现状、IP传播局限以及创新传播路径能够为传统文化综艺IP化发展提供一定的启示。王雨婷王雨婷看传统文化综艺 IP 如何创新传播看传统文化综艺 IP 如何创新传播019020传媒有限公司制作的大型文博探索节目。中国中央电视台是国务院直属正部级事业单位中央广播电视总台所属的国家电视台,作为中国的新闻舆论机构和思想文化阵地,其具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等功能。央视给予文博界、综艺界以及致力于综艺IP化的产业先驱充足的底气,为国家宝藏成为具有国民级
3、影响力的IP奠定了坚实的基础。IP 传播内容精品化1.主体节目内容深刻传统文化综艺IP要想具备开发潜质,就必须拥有深厚的文化内涵和正确的价值观念,将观赏性、通俗性等融为一体,打造精品内容,为IP的产业化发展作铺垫。以第一季第一期的千里江山图为例,节目组结合王希孟创作此画的故事背景,通过融合解说、舞台演绎、访谈、现场演示、纪录片等形式将文物活化复刻在舞台上。千里江山图后续在微博等社交平台上引发广泛讨论,网友纷纷感叹其艺术之美,赞叹国家宝藏对其的创新性演绎。之后,千里江山图的艺术内涵还被运用在国家宝藏IP产业中,如周大生珠宝与国家宝藏联名推出多种金饰,体现了国家宝藏IP内容变现的一种方式。2.衍生
4、节目内容丰富经过不断的探索,国家宝藏从一档文化节目陆续裂变出了国家宝藏展演季国家宝藏挖藕季国家宝藏国宝音乐会等衍生节目。这些节目不同于国家宝藏以讲述九大博物院国宝为主的形式,而是推陈出新,努力践行对传统文化的创造性转化与创新性发展。这些衍生节目与国家宝藏的关联度很高,有效促进了国家宝藏的传播,如国家宝藏展演季中的文艺作品均围绕国家宝藏第一、二、三季中出现过的国宝进行创作,将观众的记忆拉回国家宝藏节目中,加深了观众对节目的印象。衍生节目不仅是国家宝藏的延伸,还是国家宝藏IP内容传播的重要一环。3.文创产品的开发国家宝藏在热度增加之际,借势积极开发文创衍生品,开设“你好历史”官方旗舰店,并陆续推出
5、“千里江山”“大唐仕女”“洛神赋”等系列文创产品,如千里江山长方巾、大唐仕女瑜伽系列盲盒、落水惊鸿纸艺灯等。目前,“你好历史”旗舰店中文创产品类型丰富,包括手办、拼图、饰品、办公用品等。这些产品与国家宝藏关系密切,能够满足观众观看节目后的消费需求。国家宝藏IP 传播渠道除了在中央电视台综艺频道播出外,国家宝藏还在爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等网络视频平台上播出。这些传播渠道扩大了国家宝藏的受众范围,丰富了国家宝藏IP的传播方式。随着国家宝藏的播出,许多观众开始与身边的人探讨文物、博物馆、中华优秀传统文化等。与此同时,国风音乐、国潮服装、国风文化产品等也因为国家宝藏的出现再次风靡。从节目“出
6、圈”到引发全民国风热潮,国家宝藏为传统文化综艺IP开了好头。国家宝藏IP通过与其他品牌联动,为消费者带来更有吸引力的产品,在提升产品文化内涵的同时激发消费者的购买欲望。例如,国家宝藏与周大生珠宝推出古法黄金系列联名产品;与“李子柒”品牌达成IP合作,于中秋佳节推出联名款月饼等。国家宝藏IP 传播局限IP 内容同质化严重,传统文化综艺 IP 市场未打开2020年国家宝藏第三季开播以来,全网有超过35部同类型文化综艺陆续播出,这些综艺或承袭国家宝藏的综艺形式,或自主创新制作更具国民度和吸引力的文化类综艺。因此,国家宝藏难以以原来的形式在眼花缭乱的文化综艺市场中占据高位,更难以在这个各类型综艺铺天盖
7、地席卷全网的时代出圈。随着数字时代的到来,网综、网剧等各出奇招吸引观众的眼球,在此背景下,国家宝藏IP除了要注重节目内容及形式的革新之外,还要注重IP其他内容的创新,如衍生节目、出版图书、原创音频等的创新性开发,打造更具魅力的个性化传统文化综艺IP。IP 宣传力度渐显不足在IP主体内容方面,国家宝藏IP宣传力度渐显不足。自国家宝藏第三季开播以来,不少观众称不知道其已开播的消息。节目在微博上的宣发力度不足,搜索国家宝藏显示的内容大部分都是以明星嘉宾应援、联名产品为主的节目宣传,甚至看不到官方微博账号,根据超话评论找到官方微博后,其主页显示仅半年内微博可见,极大地影响了国家宝藏IP的国民度。从文创
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 传统文化 综艺 IP 如何 创新 传播
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。