卡通风格画册设计在企业产品营销中的应用--以正大集团养殖业为例.pdf
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1、现代商贸工业2023 年第 20 期Modern Business Trade Industry No.20.2023作者简介:刘庆康(1999-),男,汉族,江苏盐城人,硕士,研究方向:环境空间设计。卡通风格画册设计在企业产品营销中的应用 以正大集团养殖业为例刘庆康(西安工程大学,陕西 西安 710000)摘 要:正大集团是亚洲最大的动物养殖业企业集团,在中国投资,与中国的畜牧业一起成长。本文通过卡通风格的研究设计,文字插画色彩版式等的研究来完成对正大动物养殖业画册设计的研究。对于画册中卡通设计来说角色形象的塑造很重要,角色形象的设计可以在设计中多一点运用组合的手法,这种手法能使卡通形象更具
2、神秘感和滑稽感。在正大养殖业画册中设立卡通形象能突出正大动物特色,实行差异化品牌推广,体现与众不同的品牌形象,引起消费者注意,加速品牌推广,促进产品销售。关键词:卡通风格;正大;动物养殖业;画册设计中图分类号:F27 文献标识码:A doi:10.19311/ki.1672-3198.2023.20.0251 国内外研究现状国内画册的设计一般都注重功能和企业性质,用比较合理的构图和设计元素,能够表现出其在某一方面的功能。国内画册非常看重画册设计师的设计创意,企业画册坚持创新、自信、专业、行动和开放等理念。画册结构有公司简介、文化、科技、品质和诚信等,有企业的标志,形象主题,产品展示,制作工艺,
3、不同种类产品介绍等。国内画册一般出现在领导型企业,企业高层重视思想深度,注重一个企业的思想传达,是建立提升优化品牌的重要道具。国内有创意的一本太阳能板企业画册宣传设计,里面的元素都是拆分了标志中的元素。国外宣传垃圾分类运用了活泼快乐的配色和画面,选取了绿色作主色调,比较符合公司主营业务垃圾回收和资源再利用的定位。动物画册也很流行,小狗已经是美国人的家庭一员,宣传的画面表现得很可爱好玩,创意设计也需要从小狗的可爱活泼和人类对小狗的喜爱来切入。国外三折页是一种专业服务类画册、商务画册,非常的专业,折页宣传广告主要是做软件服务用的。一般文字较多,图片精致,编排,或者是简约清新,有效展示了企业的产品、
4、服务、形象、品位、气场和理念等。卡通作为艺术形式起源于欧洲,资本主义萌芽的发展和文艺复兴促使卡通出现。17 世纪讽刺漫画家奥诺雷将政治卡通发展到艺术的高度。18 至 19 世纪英国的卡通多取材于社会风情,比较幽默含蓄,这一时期画家的作品已经有相互关联的系列画。约翰李崎的布瑞克先生历险记具备连环画的构成要素。20 世纪彩色印刷术出现引发出版业革命,彩色漫画开始出现。20 世纪上半叶美国的卡通水平居于领先地位,报业大亨普利策和报业巨头赫斯特在报刊上发表卡通作品意味着卡通作品已得到广泛的认可。漫画家奥特卡特的黄孩子的形象深入人心,促进了美国卡通的发展,为漫画作品商业运作提供范式。20 世纪 30 年
5、代美国的漫画走到黄金时代,出现了超级英雄的形象,比如超人、蝙蝠侠、闪电侠、神奇女侠等。超级英雄的出现是漫画艺术与美国文化碰撞的必然结果。后来有很多漫画出现暴力、阴暗、色情的不良因素,成为了社会舆论抨击的焦点,开始没落,对美国漫画影响深远。在卡通风格的影响下,一些标志也开始用卡通形象作为企业的代言。在世界动画史上,中国曾是独树一帜的动画大国之一。2 动物养殖业画册的企业价值和特点动物养殖业画册也算企业画册,介绍宣传正大的动物及养殖动物。企业信息对于设计定位很重要,明确企业客户特点和需求,把客户需求和企业文化结合起来。理想的设计方案需要彼此充分了解和沟通,在此基础上全面深入分析养殖业的优势,以创新
6、理念搭建画册结构。动物养殖业画册有以下几个特点:(1)营销性。画册营销性主要在于设计方式和设计风格,突出相关特征和优势。还要重视策划和文案。卡通动物受很多人尤其是年轻人的喜爱,夸张的造型,又可爱又萌的表情能激发阅读者兴趣。营销性较强。(2)艺术性。动物养殖业画册与一般的企业画册相比主要表现在卡通的要素更多,有很多地方加上了动物设计,图比文字更多,形式更加丰富。画册具有幽默生动、颜色鲜明的特点,令人一目了然,给予视觉的享受。卡通正大动物特征突出,设计更丰富的层次光影和材料。画面简约而不简单,点线面完美结合。画册用强烈的养殖业视觉语言强化人们对正大的认知,影响更加深远。具有创意。(3)大众性。动物
7、养殖业画册主要面向儿童、青少年、养殖户和商业人士。卡通动漫爱好和设计者也会对37现代商贸工业2023 年第 20 期Modern Business Trade Industry No.20.2023画册感兴趣。卡通形象有拟人化的特征,幽默可爱,憨态可掬,非常有亲切感,尤其对孩子和青少年有着极大的吸引力。卡通作为大众性的艺术形式,具有幽默、易读等鲜明特点。同时,卡通造型多变、可爱幽默、富有情趣,有活泼、夸张、精准等特点,比较适合儿童观看。3 正大动物养殖业画册的设计理念及思路正大动物养殖业画册设计理念以人为本,根据人的爱好、喜好等设计。先对画册定位卡通风格的动物养殖,根据正大卡通动物来寻找思路,
8、并且确定了画册偏文艺的表现手法。画册封面、内页多次出现鳄鱼等正大动物来强化主题形象。版式按黄金分割比例分块。版式以订口为轴对称,整体大气。留白较多。色彩自然、鲜艳明亮,整体丰富和谐,冷暖对比强烈。画册由多种元素融合,几何图形排版,简约突出文艺清新风,简洁的现代主义风格是一种广泛使用的风格,画面块面感强烈,字体规范。设计思路:先研究国内外画册,第二了解正大养殖业设计的内容,第三确定以图片编排为主并且有简洁而具体的说明,第四运用相应的卡通形象活跃气氛,并丰富一些几何形状。色彩有对比并且统一。用组合法对正大不同动物进行组合设计根据平面构成形式美法则设计,排版。合理排版,形式美观。整体和局部形式、色彩
9、对比强烈。要用流畅的线条、优美的文字、合适的摄影、和谐的画面组合成精美的画册。以摄影为主、卡通插画点缀。4 正大动物养殖业画册的内容梳理及其创意形式正大动物养殖业画册有封面封底设计、扉页设计、目录设计、内页设计、插画设计、色彩构成、卡通形象设计和版式设计。从四个方面展示正大养殖业的风貌,包括正大经济类动物养殖:鳄鱼养殖;正大小型家畜禽类动物养殖:鸡鸭鹅养殖和正大大型家畜家禽类动物养殖:猪牛养殖。正大动物养殖业画册的创意形式有如下几点:(1)正大动物养殖业画册摄影语言的重要性。正大养殖业画册的摄影语言很重要。塑造空间感。摄影语言的立体感使画册画面生动自然、真实可信,塑造的动物形象栩栩如生,富有表
10、现力。画册摄影语言光线和影调变化多,画面层次丰富,巧妙地运用光线和影调表现动物毛茸茸的质感。动物和场景色调对比强烈,突出动物形象。(2)正大动物养殖业画册文字语言的价值。正大动物养殖业画册文字语言能提高品牌价值,美化动物形象,激发读者阅读兴趣,刺激消费者购买欲望。对于品牌推广来说,好的字体设计是十分必要的,能提升品牌的影响力。字体表现结合本身的风格和文化内涵,统一定位,将文字进行独特的组合和表达,体现文字的风格化。文字价值在于思想性,按照文字本身规律合理设计,使文字符合简单易懂的要求。字体合理分割拆解,合理设计装饰。文字艺术性在于合理运用文字设计的形式美感,装饰与文化相辅相成,形成独具特色的风
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