聚焦“机遇之都”主题做好进博会上海城市推介.pdf
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1、聚焦“机遇之都”主题做好进博会上海城市推介周师迅谭 旻(上海市人民政府发展研究中心 )摘要:借鉴伦敦和北京聚焦主题开展城市推介的经验,在进博会上海城市推介中聚焦“机遇之都”主题,让国内外参展商充分分享上海进博会所带来的进出口机遇、寻求合作伙伴机遇、拓展投资机遇,使机遇成为全球企业、人才在上海发展的最佳动力和国内外对上海最直观、深刻的印象.关键词:进博会城市推介机遇之都中图分类号:F 文献标识码:A文章编号:()作者简介:周师迅,经济学博士,上海市人民政府发展研究中心科研处处长.谭旻,上海市人民政府发展研究中心研究人员.举办进博会既是向各国参展商提供进入中国消费市场的重大机遇,也是上海展示城市精
2、神、推动高水平开放、有效提升城市核心功能、实现高品质生活的重大机遇.借助进博会平台开展上海城市推介,有利于促进上海与世界分享机遇,加快实现上海城市发展目标.进博会是世界关注焦点,能有效提升上海城市形象,开展上海城市推介工作能有效展现上海经济的强大韧性和巨大市场规模的吸引力,更为重要的是与全球分享市场机遇、投资机遇和发展机遇,从而提升上海在全球资源配置中的功能,促进消费和市场扩容,实现“建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市”城市发展目标.同时,做好进博会会务保障等工作本身就是最好的城市推介,有助于实现进博会与上海城市推介的良性循环.上海为进博会提供优质的服务保障即是对城市办展水平的推介,
3、而上海城市形象的提升能有效增强进博会的招商招展水平,鼓励企业持续加大进博会资源投入,以首发、首展、首秀等形式向中国和世界集中展示全球产业链、价值链、供应链的先进理念、发展动向,提供国际贸易和消费领域最前沿的产品和服务,实现进博会与上海城市推介的良性互动.一、上海借助进博会平台提升城市形象的成效和不足(一)进博会城市推介提升了上海国际大都市形象进博会是上海承担的国家重大战略任务,上海作为主办城市,借助进博会契机进一步加强城市推介,在城市形象升级、品牌价值跃升、投融资促进、经济实力提升等方面取得了显著成效,实现了进博会“越办越好”的目标.一是进博会打造独特的“视觉名片”,推动上海城市形象升级.年首
4、届进博会举办以来,上海为进博会量身打造的“这一刻,在上海”系列主题城市形象片,从城市魅力、开放创新、人民城聚焦“机遇之都”主题做好进博会上海城市推介市等角度,全方位展现了上海的城市形象,打造了独特的“视觉名片”,成为国内外对上海城市的直观认知来源之一.二是进博会推动上海城市品牌价值稳步上升,上海的国际排名明显提升.在全球城市实验室 年全球城市 强报告中,上海以 亿美元的品牌价值居全球第位(较 年上升位)、中国第位,超越中国香港,首次进入全球前 位(表).表 年全球城市 强前十大城市排名单位:亿美元 年排名 年排名城市国家地区品牌价值纽约美国北美洲 伦敦英国欧洲 东京日本亚洲 巴黎法国欧洲 新加
5、坡新加坡亚洲 悉尼澳大利亚 大洋洲 洛杉矶美国北美洲 多伦多加拿大北美洲 上海中国亚洲 中国香港中国亚洲 资料来源:全球城市实验室(G l o b a lC i t yL a b c o m).三是进博会上海城市推介活动渐成体系,投资促进效应日益放大.在进博会投资促进效应带动下,年,上海外商直接投资企业累计增加 家,实到外资金额共计 亿美元.其中,年上海新增外商直接投资企业数 家;实 到 外 资 金 额 亿 美 元,比 年同期增长 .四是进博会推动上海经济实力持续提升,增强了全球资源配置能力,彰显了上海作为社会主义现代化国际大都市的形象.进博会推动上海经济实力 持 续 提 升,增 强 了 全
6、球 资 源 配 置 能 力.年,第 五 届 进 博 会 累 计 意 向 成 交 额 达 到 亿美元,比上届增长,较 年首届增长 ;参展企业 多家,世界 强及行业龙头企业参展回头率超过,展示新产品、新技术、新服务 项.进博会首发效应加快了上海首店经济发展速度,赋能上海国际消费中心城市建设.年,上海引进各类国内外品牌首店 家,平均每天新增约 家.其中,全球首店或亚洲首店 家、全国首店 家,数量和质量稳居全国第位.年首届“五五购物节”期间,上海首创“全球新品首发季”活动I P,经过年来的积累,已成为上海发展首发经济生态的一个重要平台.(二)进博会上海城市推介在主题、主体、措施方面仍存不足城市推介是一
7、种城市形象塑造的公共关系行为,上海有关职能部门投入大量精力,推介工作取得了明显效果,但总体看整体谋划不足,需要不断完善:一是城市推介中的“机遇”主题不够突出.广阔的市场机遇是吸引参展商参与进博会的主要原因之一,但目前进博会上海城市推介尚未围绕“机遇之都”形成品牌投资促进活动,一定程度上降低了展商对上海发展机遇的整体感受度.二是境内外市场主体和社会群体在城市推介中的参与度和活跃度有限,导致受益于进博会的参展商、投资商的推介潜力和资源优势尚未完全挖掘.此外,社会公众参与进博会渠道受限,导致国际影响效果欠佳.三是城市推介职能分散,模式较为单一且粗放.目前,各部门根据自己部门的职能或职责、使命任务利用
8、各自途径进行城市推介,缺乏系统性安排,主要以官方召开城市推介大会为主,缺乏针对参展商需求和诉求的精准化投资机遇推介.四是城市推介的手段、传播和重点区域推广措施仍须优化.例如,数字化技术的深度应用尚待开发,融媒体推介矩阵潜力仍须挖掘,非世界 强群体以及“一带一路”和R C E P等重点区域参展商的参与积极性有待挖掘.二、国内外城市结合重大活动开展城市推介的有益经验(一)明确城市推介主题,打造城市推介整体品牌一是伦敦奥运会深挖城市内涵与特色,明确第 期 年 月城市推介的国际化主题.城市推广的核心和价值在于城市定位.伦敦表示其赢得 年夏季奥运会举办权的关键是对自身优势有非常清晰的认识,即所有工作都以
9、“伦敦 世界上最国际化的城市”为理念展开.二是中国国际服务贸易交易会(以下简称“北京服贸会”)聚焦“开放北京,与世界同行”主题,开展整体品牌推介.年北京服贸会聚焦“开放北京,与世界同行”主题,打造“投资北京会客厅”,对城市营商环境和投资环境进行整体输出,形成了北京城市推介品牌和统一平台,为国内外企业享受一站式投资服务提供便利.北京 个区及经济开发区通过现场直播与线下洽谈相结合的形式,全方位介绍各自的发展优势和营商环境.(二)推动形成多元合作机制,鼓励全民参与的城市推介模式一是推动多元合作,形成城市推介合力.一方面,组建城市多元合作伙伴,共同推动城市推广.为加强城市形象塑造与奥运会推介,东京成立
10、“品牌促进委员会”,由旅行社、铁路集团、航空企业及相关公共机构等 家成员组成,负责挖掘城市独有特色和协调推进各项战略的具体实施.另一方面,与专业服务机构建立战略合作关系,开展城市推广全球合作.纽约与万事达卡(M a s t e rC a r d)建立常年全球合作伙伴关系,借助万事达卡对市场和旅客的洞悉,开展纽约旅游体验推介.二是迪拜世博会借助现代化信息技术,放大“网红效应”.年迪拜世博会开幕前,迪拜记者俱乐部组织 多名来自世界各地的关键意见领袖(KO L)预先游览世博园区、讨论如何利用各类社媒平台进行推广,迪拜世博会总干事亲自参与这次活动,吸引了全球粉丝的广泛关注.(三)确立多样化、交互式的数
11、字媒体技术在城市推介全链条中的核心地位一是北京冬奥会利用社交媒体和短视频流媒体平台有效扩展全球推介范围.年北京冬奥会期间,社交媒体平台关注人数增加超过千万;Y o u T u b e奥林匹克频道观看人数比平昌冬奥会增长;T i k T o k上奥运精神主题标签的视频浏览量超 亿次;快手短视频特别策划制作的五大I P节目,总播放量超 亿次,各种互动玩法吸引了亿多人参与.二是迪拜世博会利用数字技术实现拟真交互传播,创新推介形式.迪拜承办的世博会开发了A R触发系统和“数字孪生世博会”项目.一方面,利用智能终端设施使现场观众实现“移步换景”,能在任何物理地点体验相关的延伸性A R内容;另一方面,创新
12、开发了世界上最大规模的元宇宙体验空间,使远程用户可定制自己的智能化身,并在手机镜头里实时“偶遇”来自世界各地的现场游客和“云观众”,获得“云游”世博会的体验.因此,迪拜世博会成为首届“元宇宙世博会”.数据显示,迪拜世博会线上园区的全球访问量达 亿次,是实地参观人数的 倍.三、进一步优化进博会上海城市推介工作的建议(一)聚焦“机遇之都”主题,加大上海城市推介力度进博会为境内外参展商在产品推广、品牌塑造、技术宣传、市场拓展、全球布局、国际合作等方面带来的众多机遇,是跨国公司投资和深耕中国市场最重要的原因.一是将“机遇之都”作为上海进博会城市推介的主题.借鉴伦敦和北京聚焦主题开展城市推介的经验,在进
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