互联网线上推广方案.docx
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1、线上推广方案互联网的发展经历了三个阶段:web1.0时代(从网络到人的单向信息流动,如最初的雅虎、搜狐、网易等门户网站),web2.0时代(以网络为沟通渠道,信息由人到人的双向流动,如百度,360搜索等搜索引擎),web3.0(人网络人,多方进行互动体验式传播,如微博,微信等根据用户习惯打造的移动终端应用)。只有根据互联网的发展轨迹选择其中的有效的网络媒体阵地进行线上营销推广才能达到传播效果最大化的目的。最有效的互联网营销手段一微博1.新浪微博用户接近2.5亿截至2014年9月,我国微博客用户规模为2.49亿,网民使用率为38.4%,月活跃用户为1.67亿,日活跃用户约为8000万人;2.新浪
2、微博电商账号粉丝用户已超过3000万2014年11月,微博用户中关注电商行业,关注过电商推广信息的用户已经颇为庞大,电商账号粉丝用户已超过3000万人;3. 新浪微博关注电商类信息的用户以女性为主,占51.7%女性在关注电商类信息的用户中占绝对的主力占该类用户的51.7%,而其中24到33岁的80后粉丝最多,超过女性用户的59%。综合上述三点特征,微博对于面膜产品的线上推广是一种十分有效的营销手段,潜在女性客户数量庞大。微博营销的方式1. 微博粉丝通(微博推广)收费标准:CPM 5元/1000次曝光,CPE 0.5元/条有效微博。按CPM(按照微博在置顶位置的曝光用户数计费,每千次曝光为一个C
3、PM,起投金额:5元,竞价之后价格在20元/1000人左右);CPE【按照微博在置顶位置发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏)进行竞价,起投金额:0.5元/条(成本较高,有可能竞价至十几元/条)】;缺点:长时间投放成本较高,建议短期投放增加曝光后改用企业微博形式进行。2. 微博大V账号转发如大城小事、厦门美食等粉丝数高的微博转发,转发500元/次;缺点:需筛选与推送产品具有相同受众的微博进行投放,避免造成成本浪费。3. 微博话题有很多代理公司可进行操作,保证将话题炒至前100名需花费5000元/次,将话题炒至前10名需花费20000元/次,若为达到效果则将钱款退还。总体反
- 配套讲稿:
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