跨境电商与企业出口产品转换.pdf
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1、88李小平余东升余娟娟吴俊豪跨境电商产品转换跨境电商与企业出口产品转换文/李小平余娟娟余东升吴俊豪引言近年来,随着外部环境的不断变化及数字经济的快速发展,跨境电子商务(cross-borderelectroniccommerce,简称“CBEC”)作为数字技术在贸易领域的深层次应用,逐步成为我国对外贸易增长的新引擎。相比传统贸易业态,跨境电商通过对数字技术的深层次运用更新了贸易交互的手段和方式,贸易双方能够突破时空限制,借助统一线上平台完成询盘问价、沟通商、合同订立、交易结算等贸易环节。贸易标的可以通过国际小包、国际快递、海外仓等方式直接对消费者进行多批次、碎片化、个性化交付,整个交互过程伴随
2、着大量国内外市场信息的产生、汇聚、交换以及消费记录、浏览记录、用户评价等信息数据的沉淀与挖掘。技术进步推动着贸易形态和贸易功能的升级。随着贸易流程不断向无纸化、虚拟化、数字化转型,跨境电商在缩短贸易流程、降低贸易成本、提升贸易效率、丰富贸易内容、拓展贸易边界等方面彰显出独特的业态优势。这使得跨境电商迅速发展成为拉动中国出口增长以及助力中国“双循环”的重要引擎之一。学者们关于跨境电商的讨论主要从贸易成本、地理距离、贸易边际等层面展开,截至目前还尚未有学者考察跨境电商对微观企业产品转换及资源配置的影响。实际上,跨境电商作为一种贸易新业态,可能会通过内外环境变化触发企业出口产品转换并产生一定的资源配
3、置效应。从技术层面看,跨境电商对信息技术的使用显著降低了企业的贸易成本,以往由于信息摩擦及地理距离无法进人出口市场的受限品类的海外需求得以激活,企业因此主动拓展出口产品种类。在交互式网络下,大数据、云计算、人工智能等新技术的使用能够帮助企业高效率、低成本地捕捉海外消费者的深层次需求,企业的出口产品范围更容易根据消费者需求“随需而变”,甚至会基于客户需求创造出新的产品。从平台经济的市场特征看,市场准入门槛的降低以及市场整合程度的提高,会重塑微观主体的竞争环境进而触发产品转换的发生。竞争机制始终是资源配置的“无形之手”在跨境电商统一的市场平台下,供需信息高度整合,基于交互式的网络显著降低了信息不对
4、称性,信息完全度得到提升,市场竞争也随之增强。尤其是在跨境电商发展的普惠贸易阶段,市场进人壁垒的降低有利于中小企业的大量进人,显著增加了出口主体数量和市场竞争活力。随着出口主体的增多以及信息不对称的降低,竞争环境的变化会以外生冲击的方式对微观企业发挥作用。目前国内相关文献更多是从技术特征出发,单维地强调数字技术在信息交流、知识共享、贸易成本等方面的影响,忽略了平台市场重塑对微观企业的影响。本文结合跨境电商成本优势和市场特征,基于多产品企业异质性模型构建了跨境电商影响微观企业出口产品转换及资源配置效应的理论机制,采用准自然实验的方法干净估计了跨境电商对我国企业出口产品转换的影响及资源配置效应。这
5、是本文的重点,也是我国在新的开放格局下推动数字化贸易理论发展的重要命题之一。本文的边际贡献有:(1)丰富和拓展了跨境电商对企业微观效应方面的研究。跨境电商不仅具有互联网的技术特征,还具有平台经济的市场特征,如何融合企业竞争、需求异质性等因素,构建贸易新业态影响微观企业的分析框架是当前数字贸易理论向前推进的重要一环。本文基于多产品企业异质性模型,从“竞争效应”和“成本效应”的双重维度构建了跨境电商影响企业出口产品转换的理论机制。(2)延伸性地考察了跨境电商引起的出口产品转换对全要素生产率及企业出口产品质量的影响。在企业出口产品转换的刻画上,本文还拓展性地考察了跨境电商的引人是否会导致多产品企业出
6、口结构向电商敏感度更高的产品偏移,有助于更好地认识新旧业态转换过程中的“结构效应”。(3)在识别策略上,本文参考马述忠和房超等的做法,但与之不同的是,本文整合了中国工业企业数据库以及海关数据库,使得研究可以深人到微观企业产品转换及企业资源配置等问题的研究上。在识别策略上,本文还利用文本挖掘技术,基于上市公司披露的年报信息构建企业层面的跨境电商化指数,进行了稳健性检验。89李小平余东升余娟娟吴俊豪跨境电商产品转换理论机制及研究假说本文在多产品企业异质性模型的基础上结合跨境电商影响企业成本及市场竞争的现实特征,从理论层面诠释了跨境电商影响企业出口产品转换的内在机制。首先,从成本效应的层面来看,跨境
7、电商对固定成本和可变成本的节约有利于降低企业出口产品品质的临界门槛值。一方面,随着出口产品门槛值的下降,以往由于信息障碍、地理距离和文化距离等无法进人出口市场的产品品类将有机会进入国际市场,在企业层面即表现为企业出口产品种类的增加和拓展。另一方面,随着企业进人新的出口市场,市场规模扩大,它们会基于扩大的市场规模主动采取进攻性的产品转换策略,表现为企业将产品的出口边界延伸到新的市场,也表现为为新的市场创造新的产品。无论哪一种形式,最终都会导致企业出口产品范围的变化其次,从竞争效应的层面看,跨境电商的“普惠性”和“无边界”特征使得更多国家和企业加人统一大市场中,企业所面临的竞争环境将发生显著变化。
8、一方面,国内中小企业会由于跨境电商平台下信息摩擦及贸易成本的降低更多地加人出口行列中,大量中小企业的涌入加剧了出口竞争的程度。另一方面,由于跨境电商平台是一个典型的开放性双边市场,平台内的买家基于平台搜索贸易伙伴的范围无边界扩大,出口商面临的潜在竞争者和替代者的数量均显著增加。多产品企业异质性理论认为,激烈的市场竞争会倒逼企业淘汰掉落后产品,将产品范围收缩至核心产品。这一点在电子商务的市场环境中体现更为明显,中小企业卖家的大量人驻使得先行者的优势慢慢消失,先行者要从激烈的电商市场竞争中胜出,一般会将产品收缩至核心产品或创新出新产品进行差异化竞争。由此可见,无论是从成本效应还是从竞争效应的层面看
9、,跨境电商作为一种贸易新业态都会触发企业进行出口产品范围的调整和转换,进而引起企业内资源的重新配置。为此,本文提出如下研究假说:假说1:跨境电商促进了企业出口产品的转换并产生一定的资源再配置效应。假说2:跨境电商主要通过“成本效应”和“竞争效应”促进出口产品转换的实现。方法、数据及变量为了定量识别受到跨境电商影响的企业属性,本文参考相关文献采用两种估计策略:第一,基于中国2 0 1 2 年以来密集出台的一系列跨境电商政策作为准自然实验,利用中国财政部等部门公布的跨境电子商务零售进口商品清单(以下简称CBEC清单)识别出口该目录内产品的企业为受跨境电商影响的企业,以此构建双重差分模型(DID)进
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