贞丰旅游品牌形象策划框架提案.doc

西南璀璨 忠贞丰茂
------贞丰旅游品牌形象策划框架提案

开篇：贞丰的荣耀

贞丰，得名于清王朝弹压南笼起义之后，取“忠贞丰茂”之意。清嘉庆二年（1797年）置贞丰册，192023改为贞丰县。

【丰富的资源】
水能资源：
贞丰县境属珠江流域，北盘江流经县域全境，除北盘江外尚有清水河、大田河、那朗河、那摩河、鲁贡河等24条重要河流，水能资源丰富，蕴藏量100多万千瓦。
矿产资源：
贞丰矿产资源丰富，储量大，品种多。重要有黄金、煤、锑、重晶石、冰洲石、大理石、石英砂等。其中以黄金储量最为丰富，2023年6月，被中国黄金协会正式命名为“中国金县”。
旅游资源：
贞丰属典型的喀斯特地貌，旅游资源丰富，情浓韵悠。有天下奇观“双乳峰”和省级风景名胜区三岔河，三岔河集湖光山色、石林、洞穴为一体。尚有北盘江大峡谷和龙头山自然生物保护区，具有较高的科学考察价值。此外少数民族村寨林立，陶瓷、古法造纸、手工纺织、蜡染等民族民间工艺多姿多彩，特别是三岔河风景名胜区六月六歌节、相邻的纳孔民族村寨古籍和必克布依族文化、纳蝉民族风情享誉国内外。

【贞丰名片】

良好的地理优势 贞丰县位于黔西南州中部，平均海拔1145.4米，总面积1511平方公里，这里气候温和，冬无严寒，夏天无酷署，年平均气温16.6度。这里居住着布依、苗族、回族、仡佬、瑶族等10多个民族，全县总人口30余万人。少数民族占总人口的49％。贞丰境内30公里有北盘江峡谷，东北71公里有黄果树瀑布，南52公里有安龙招堤，西110 公里是马岭河峡谷，构成了省城贵阳──安顺──龙宫──黄果树瀑布──北盘江大峡谷----贞丰三岔河──安龙招堤──兴义马岭河峡谷，一条黄金旅游线。
　　独特的自然景观 贞丰境内拥有众多的自然景观和人文景观，景点达100余个，有的湛称国内少见，有的属天下一绝。 有天下第一奇峰──双乳峰，天下第一奇石──花瓶石，有盆景石林──竹林堡，尚有高原湖泊三岔河，形成了集山、水、林、峰、古今文化及民族风情为一体的优美画卷。
　　丰富的人文景观 悠久的历史，使贞丰拥众多的人文景观和遗址。有省级文物保护单位，建于清朝朝隆年间的文昌宫（仁学会会址），建于清朝雍正九年的“马二帅府”、花江铁索桥，县城的文庙、两湖会馆、者相古城遗址、白层渡口、红军团指挥部旧址，民国时期曾任过贵族省省主席的李晓炎故居，尚有三岔河“虎”字崖石刻、花江石崖壁画“七马图 ”。此外，在贞丰小屯乡的龙井一带，至今仍保存有远古时代的土法造纸作坊，这里每年都有不少中外游客前来参观考察。
　　浓郁的民族风情 悠久的历史，使布依族苗族拥有本民族的语言文字，勤劳纯朴，使本地少数民族具有众多的民族节日，有布依族的“三月三”、“六月六”、“七月半”等；苗族的“二月二”、“清明节”、“四月八”等。岩鱼一带布依族的舞龙、纺织舞、铜鼓舞、必克的杂技、气功，左旗苗寨的板凳舞等传统舞蹈，粗犷优美，具有浓郁的民族特色，深受中外游客的青睐。近2023来，先后有法国、荷兰、美国等10多个国家的中外游客前来旅游观光。央视、贵州卫视台、湖南卫视台和香港凤凰卫视台将这里优美的自然风光、民族风情拍摄或专题片，向国内外播放，赢得很高知名度。
远古时代的土法造纸 位于小屯乡龙井村一带，至今仍保存有远古时代的土法造纸术，本地群众沿用蔡伦造纸工艺，以构皮、仙人掌等为重要原料，经72道工序，历时数月时间，制成韧性好、吸水性强，不易腐变，用途十分广泛的白棉纸，该纸还被人们视为东方古老造纸的“活化石”，产品畅销省内外，部分产品销往美国。近年来，龙井的土法造纸术被越来越来多的人们所熟知，这里每年都有许多中外游人前来参观考察。

以资源为依托，贞丰的经济发展，出现了两条清楚的脉络，一是以水能和矿产资源为依托，发展采矿和电力工业；二是以丰富的旅游资源为依托，发展旅游业，带动整个第三产业的高速发展。

第一章：贞丰的抉择

贞丰县境内具有独特的自然风光和人文景观，美如诗画，绚丽多姿。北盘江贞丰段有雄峻奇美的最长的北盘江大峡谷，沿岸有著名的花江铁索桥、摩岩、石刻群、岩壁画、董菁、白层、乐园等古渡口。三岔河湖、双乳峰、竹林堡石林、者相神仙洞、竹林堡溶洞，白层、鲁容古榕，龙头山植物活化石——桫椤等风景区。尚有李晓炎故居、三国宰相城遗址、定边城、汉墓群、“虎”字摩崖、杨氏庄园、万人墓等。县城内有凤山、风园、珉山公园，珉球耸翠、蛙石、美女梳妆、罗汉挂珠、文笔塔、烈士陵园、马二元帅府、“仁学会”旧址、两湖会馆等文物古迹，自然风光和人文景观交相辉映，反映了贞丰先民们在这片古老而美丽酌土地上艰辛开拓、繁衍生息的悠久历史和创建灿烂的民族文化。
贞丰的各族人民有史以来和睦相处，齐心合力，共同开发着这块美丽富饶的土地。当国内外来宾踏上这块热土时，将会在自然风光、人文景观以及布依、苗族等少数民族的古朴村寨、房屋造型、饮食文化、婚丧嫁娶；语言服饰、节日文艺等风格各异的特色中，领略到少数民族多姿多彩极富情趣的独特风情。其中著名的布依灯龙舞、苗族板凳舞以及每年的“六月六”歌节。“六月六”歌节是布依族的传统节日，每年各村寨都要举行祭灶神、山神的活动，男女青年自行组织到邻寨对歌。近年来、县委、县政府对“六月六”歌节极为重视，每年都在三岔河风景区举行笔会、歌舞表演等各项大型文艺活动。省、州、县领导及省内外文人学者和全县各族人民从四周八方云集该地，举行盛大的歌会，为该县民族风情增添了多姿多彩的气氛，也为风景区展示了民族风情的淳朴浓郁，令游人忘返。
贞丰县山川秀丽、气候宜人，田土肥沃，物产甚多，矿产丰富。美丽的自然风光和众多的文物古迹，具有良好的旅游开发前景。贞丰县委、县政府已把旅游业作为一项重要产业进行开发，修复很多文物古迹，修建了三岔湖宾馆、度假村、兴贞、金山、国税、地税等宾馆。加大了城乡规划建设步伐，新建县城金丰大道、永丰大道、金都商留区、菜园开发区、塔山新区等城乡建设，为国内外游客提供旅游服务条件。
贞丰经济的可连续发展，旅游成为必然的选择。结合自身的资源优势，贞丰正在不遗余力的发展旅游。每年的六月六布依民族风情节，贞丰三岔河笔会，双乳峰的打造等等举措，都说明了贞丰县委县政府正举全县之力发展旅游。

第二章：贞丰的旅游疑点

l 区位是优势还是困局？

贞丰
贵阳
兴义
黄果树

贞丰县位于黔西南州中部，平均海拔1145.4米，总面积1511平方公里，这里气候温和，冬无严寒，夏天无酷署，年平均气温16.6度。这里居住着布依、苗族、回族、仡佬、瑶族等10多个民族，全县总人口30余万人。少数民族占总人口的49％。贞丰境内30公里有北盘江峡谷，东北71公里有黄果树瀑布，南52公里有安龙招堤，西110 公里是马岭河峡谷，构成了贵阳──安顺──龙宫──黄果树瀑布──北盘江大峡谷----贞丰三岔河──安龙招堤──兴义马岭河峡谷，一条黄金旅游线。

贞丰
贵阳
黄果树
马岭河
石林
昆明

这样看起来，似乎贞丰的区委条件得天独厚，处在黄金游线的核心位置。然而事实上，正是这样的位置让贞丰旅游显得不尴不尬。

Ø 贵阳至黄果树游线大部分到黄果树后即折返，往兴义方向的延伸不多。
Ø 兴义马岭河峡谷数年来依靠的是“广西——兴义”、“昆明——兴义”以及依托包机市场的“深圳——兴义”。
Ø 由此，贞丰这一“中国喀斯特”黄金游线上的连接点，恰恰也是“南宁-兴义-昆明”板块和“贵阳-黄果树-昆明”板块的忽视地带。

l 主打是山水还是民族？
民族风情
六月六
三月三
岩鱼舞龙
龙井土法造纸
纳孔
布依村
纳蝉布依村
山水风景
北盘江峡谷
双乳峰
三岔河
竹林堡石林
龙头山

贞丰县境内具有独特的自然风光和人文景观，美如诗画，绚丽多姿。北盘江贞丰段有雄峻奇美的最长的北盘江大峡谷，沿岸有著名的花江铁索桥、摩岩、石刻群、岩壁画、董菁、白层、乐园等古渡口。三岔河湖、双乳峰、竹林堡石林、者相神仙洞、竹林堡溶洞，白层、鲁容古榕，龙头山植物活化石——桫椤等风景区。尚有李晓炎故居、三国宰相城遗址、定边城、汉墓群、“虎”字摩崖、杨氏庄园、万人墓等。县城内有凤山、风园、珉山公园，珉球耸翠、蛙石、美女梳妆、罗汉挂珠、文笔塔、烈士陵园、马二元帅府、“仁学会”旧址、两湖会馆等文物古迹，自然风光和人文景观交相辉映，反映了贞丰先民们在这片古老而美丽酌土地上艰辛开拓、繁衍生息的悠久历史和创建灿烂的民族文化。
贞丰的各族人民有史以来和睦相处，齐心合力，共同开发着这块美丽富饶的土地。当国内外来宾踏上这块热土时，将会在自然风光、人文景观以及布依、苗族等少数民族的古朴村寨、房屋造型、饮食文化、婚丧嫁娶；语言服饰、节日文艺等风格各异的特色中，领略到少数民族多姿多彩极富情趣的独特风情。其中著名的布依灯龙舞、苗族板凳舞以及每年的“六月六”歌节。“六月六”歌节是布依族的传统节日，每年各村寨都要举行祭灶神、山神的活动，男女青年自行组织到邻寨对歌。近年来、县委、县政府对“六月六”歌节极为重视，每年都在三岔河风景区举行笔会、歌舞表演等各项大型文艺活动。省、州、县领导及省内外文人学者和全县各族人民从四周八方云集该地，举行盛大的歌会，为该县民族风情增添了多姿多彩的气氛，也为风景区展示了民族风情的淳朴浓郁，令游人忘返。
贞丰既有丰富的自然旅游资源，又有浓郁的民族风情和历史文化旅游资源。这是贞丰的优势，但是，如何运用好资源丰富的优势也是贞丰旅游所应解决的问题。
特别是在旅游形象的推广上，是以民族风情为主打牌？还是以自然山水为核心物？又或者两者兼顾？

l 推动：是亮点还是亮剑？
所谓“亮点”：松散的构建全县旅游发展，每一个点都以各自的特点为出发点，构建和打造好每个独特的旅游资源，使全县旅游呈现“遍地开花”的态势。处处都是亮点，处处都在发光。
所谓“亮剑”：将贞丰旅游视为一个整体，有机融合所有的元素，形成合力，对外以一个强力的统一形象为主导，在统一形象的主导下打出有力的几套组合拳。让贞丰旅游剑指市场。

第三章：品牌塑造——实现贞丰旅游崛起的必然选择

区位处境也好，核心资源要素探讨也罢，贞丰旅游缺少的，不是资源，不是意识，不是投入，不是支撑。我们认为，贞丰旅游所缺少的，是品牌形象的塑造。
旅游品牌形象的塑造，更多的被认为是以一句响亮的宣传标语为主导的市场推广措施，甚至于认为就是提炼一句符合资源特点、叫得响的宣传标语。
但我们认为，旅游的品牌形象塑造，不仅仅是以市场宣传为重要手段和途径的形象提炼，它应当是一个系统工程。这个系统工程，要解决如下问题：
1、贞丰旅游“是什么”？——资源要素的特点
2、贞丰旅游“叫什么”？——宣传标语的提炼
3、贞丰旅游“做什么”？——传播设计和产业要素构造
4、贞丰旅游“要什么”？——品牌战略实行计划

图示：区域旅游品牌形象要素体系
旅游品牌形象要素体系
知名度
美誉度
吸引力
产业要素
服务体系
游客价值主张
渠道扩散
形象定位
传 播
宣传语提炼
内涵挖掘
包 装
区域游线设计
景点打造
旅游服务公司
城市环境
旅游标记系统
服务质量
核心物
出游潮流引导
价格
渠道建设
客源地营销
媒介推广
宣传品设计制作
节事策划
出版物
宣传物料
旅游商品和特产包装
酒店、旅行社、旅游交通
城市风貌、星级厕所
旅游指示牌、道路标记牌
从业人员素质、质量监督
目的地、重点景区打造
时间价格、金钱价格

根据这一要素体系，结合贞丰的旅游发展现状，给贞丰旅游提出一系列品牌形象建议和完毕整个品牌形象系统构造。
重要工作：
【形象定位】
贞丰旅游品牌形象的探讨：
1、布依金都
2、布依圣城
3、中国金县
1、2项是相关专家提出的贞丰旅游品牌形象标语，3项是贞丰2023年6月刚刚获得的荣誉。
我们认为，无论金都概念还是布依概念，都局限性以囊括和全面表达贞丰旅游资源的丰富和展现贞丰的历史文化积淀，从而不能很好的概括贞丰的旅游形象，也不能对旅游者产生震撼力。
因此我们提出贞丰的品牌形象宣传语：
西南璀璨 忠贞丰茂

【传播设计】
1、贞丰旅游形象包装
2、贞丰旅游形象标记设计
3、宣传物料设计
4、贞丰民族风情节事策划
5、贞丰旅游宣传推广策划

【产业要素搭建】
1、以双乳峰为核心，构成贞丰旅游的核心吸引景区。
双乳峰的品牌形象宣传语——千年母爱温情山 忠贞丰茂布依情
2、统一县各旅游景区的形象标记系统。
3、设计以贞丰为旅游目的地的，具有足够吸引力和市场旅游线路。

【服务体系】
1、全县重要交通要道的旅游交通指示牌设计
2、主题街区策划：老县城-将历史积淀转化为产业优势
3、主题旅游商品策划：让糯米饭变土为洋