标志设计复习题.doc

山东理工大学标志设计复习题
一、单选题
1、标志按其实用功能分为商品标志、企业标志、单位团体标志、（ ）四大类。
A、城市标志 B、音乐海报标志 C、体育标志 D、公共识别标志
2、标志的基本功能是（ 　）。
A、领导性 B、同一性 C、识别性 D、造型性
3、商标是企业、商品及商务行业的（ ）标记。
A、直观化 B、指示化 C、形象化 D、审美化
4、绳索、刻树、刻石等记号标志是早期人类( )。
A、传达信息和象征各种不同的事物 B、商品的标志
C、为审美目的而设计的 D、无意识的行为
5、 标志设计的三大要素( )。
A、图形、文字、创意 B、文字、材料、创意
C、图形、文字、构成 D、图形、文字、色彩
6、标志的形象构成方式有：图形构成、文字构成、数字构成、（ ）四种 。
A、位图构成 B、图片构成 C、综合构成 D、特殊符号
7、标志设计色彩要求（ ），现代标志基本要求是易记易辨，有一定的对比度和视认度，一目了然简洁明快。
A、有创意 B、动感强 C、简洁性 D、节奏
8、标志信息传播的基础是（ ）。
A、造型识别 B、意义共享 C、意义互换 D、意义传达
9、鹤图形象征寓意( )。
A、忠诚 B、喜庆 C、长寿、高贵 D、幸福
10、要使标志具有符号美的特性，达到一种形简意赅的美的境界，在设计中必须遵循（ ）。
A、形式美 B、线条美 C、抽象美 D、凝练美
11、标志作为一种代表和象征，它的目的积极展现自己，让人能更快地看到它、欣赏它、记住它。而做到这一点，标志的（ ）是第一要素。
A、完整统一 B、精炼简洁 C、新颖独特 D、概括大方
12、现代标志经常采用的技法是（ ）。
A、借用 B、镶嵌 C、重叠 D、连接
13、（ ）什么颜色是使用频率最高的色相。
A、紫 B、绿 C、红 D、橙
14、以下（ ）不是标志的价值。
A、艺术品 B、信誉 C、专利权 D、信息
15、调和是标志设计的表现方法之一，包括重复调和、适合调和、（ ）三种。

A、色彩调和 B、左右调和 C、上下调和 D、平衡调和
二、多选题
1、以下的识别标志是（　 　）。
A、交通标志 B、安全标志 C、商标 D、企业形象
2、菱形标志是______的一种变体，具有一种______的视觉效果。( )
A、梯形 B、四方形 C、不稳定 D、平稳
3、从标志设计研究的角度看，关于标记、标识和标志下列说法正确的是（ ）。
A、标记和标识都带有实体性含义，如标记指货物的记号；标识指具体的标志物
B、标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质，非标志的全部含义
C、完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义
D、标记、标识和标志在严格的意义上说不存在着差异
4、 中国银行的标志，主要以( )为设计元素组成的。
A、货币 B、“口”字 C、中国的“中”字 D、圆形
5、标志的特征包括（ ）。
A、识别性 B、新颖性 C、造型性 D、延展性 E、时代性
6、下列关于商标表述正确的是（ ）。
A、商标是企业的无形资产 B、商标是企业形象、商品质量和信誉的保证
C、商标具有商业目的和商业价值功能 D、 商标本身不能成为市场竞争的武器
三、判断题
（ ）1、商标代表着一种权益。
（ ）2、根据企业标志设计的人性化原则，企业标志设计应注意各国的禁忌图案和颜色。
（ ）3、公共标识具有指示性、引导性和制约性。
（ ）4、电影公司以胶片为元素，图案管以书为元素，这些都是属于象征性标志。
（ ）5、标志的形成是孤立的，不受人类社会经济、文化、科技等全方位的影响。
（ ）6、具象表现不具有吸引力、感染力。
（ ）7、标志的功能分为：信息传达、信誉保障、广告宣传、装饰美化。
（ ）8、分减是对基本形进行分割、移位或减缺的变化方式。
（ ）9、数字标志具有独特性、记忆的深刻性、造型新颖性。
（ ）10、标准色的应用方式只有两种：单色和复色。
（ ）11、叠加的形式有：相离、分割、重叠、透叠。
（ ）12、标志色彩的研究和运用，在强调它的象征性的同时，色彩的审美功能是达到标志效果的又一重要因素。
（ ）13、色彩的象征是由传统文化形成和人们在自然生活中对色彩的生理影响产生的。
（ ）14、对称的形式有左右（或上下）对称、辐射对称、旋转对称。

（ ）15、字体标志的特点是同时具有语言特征和造型形式。

四、简答题
1、简述标志设计的审美原则。
2、简述标志的功能。
3、简述标志色彩中绿色的性格特点分析。
4、简述标志设计的创意原则。
5、简述标志色彩设计程序。
6、简述标志设计的美感形式。
7、简述标志的特点。
8、简述标志色彩中黄色的性格特点分析。
9、简述标志设计的构思方向。
五、设计题
1、有一食品厂，拟开发一种名为“贝贝”牌的儿童系列食品，请你从下列三种设计方案中任选一个，为这个牌子设计一个标志方案。（①以汉字“贝贝”为基本设计元素；②以自然图形为基本设计元素；③以几何形为基本设计元素。任选其一即可）
要求：标志的大小限定在5至10厘米之间；标志方案须用100至200个字简要说明该方案设计思路。
2、任选文字或图形设计一个要素，为某化妆品设计品牌商标。
设计要求：①品牌自定；②标志设计有独创性，新颖独特；③形式与主题统一；④文字与图形也可以相互利用；⑤标志造型精练简洁，各部位整体，完整统一；⑥标志的大小为8×8（厘米）左右；⑦附设计说明文字（100-200字）。
3、利用蝴蝶图形设计一个服装品牌商标。
设计要求：①图形为蝴蝶变形，具有审美价值；②标志设计有独创性，新颖独特；③形式与主题统一；④标志造型精练简洁，标志图形各部位整体，完整统一；⑤标志的大小为10×10（厘米）左右；⑥附设计说明文字（100-200字）。

参考答案
一、单选题
1、D 2、C 3、C 4、A 5、D 6、C 7、C 8、A 9、C 10、D
11、C 12、C 13、C 14、D 15、D
二、多选题
1、ABC 2、BC 3、ABC 4、AC 5、ACDE 6、ABC

三、判断题
1、√ 2、× 3、√ 4、× 5、×
6、 × 7、√ 8、√ 9、√ 10、×
11、× 12、× 13、× 14、√ 15、√
四、简答题
1、答：（1）符号美；与其它设计艺术形式不同，标志首先是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术，标志艺术实质上就是图形符号艺术，因此，符号美是标志设计最重要的美感特征。（2）特征美；特征美是指事物外在的表象与特点呈现的美。特征美之所以成为标志独特的美的特性，是因为标志所要表现的不是一般个别事物的个性，而是同类事物的共性，即类别特征。（3）凝练美；要使标志具有符号美的特性，必须在设计中遵循美的原则，结构紧凑，形态简练，以小见大，以少胜多。只有追求高度的凝练、简约、抽象之美，达到一种形简意赅的美的境界，标志才能展现自己独特而完整的符号美。（4）单纯美；标志要有良好的传播效应，其视觉语言必须高度简洁，内外结构必须单纯化，以尽可能简洁的形式表述更丰富的内涵，发挥以一当十甚至以一当百的视觉传达力量。
2、答：标志的功能主要有：商品信誉保证；区分事物，成为消费者选择和购买商品时的重要依据；宣传工具；监督质量；维护权益；装饰美化等功能。
3、答：（1）生理和心理：草绿色能消除视觉疲劳，使身心得到放松和安宁，是安全、可靠、具有信赖感的色彩；（2）性格：绿色是新鲜而健康的色彩，表达了春天般万物复苏的旺盛生命力.平和、宽容的色彩。（3）联想信息:森林和草地、蔬菜和乡村、自然景色和植物。（4）象征信息:和平、自然、生命、环境、青春、安全。 适合行业:邮政业务、环保行业，普遍用于通行安全标志。
4、答：（1）设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行；（2）设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。（3）要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。（4）构思须慎重推敲，力求深刻巧妙、新颖、独特及表意准确，能经受时间的考验。（5）构图要凝练、美观，并适应其应用物的形态；（6）图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性；（7）色彩要单纯、强烈、醒目。
5、答：标志色彩的设计程序（1）调查分析阶段；（2）概念设定阶段；（3）色彩形象阶段；（4）模拟测试阶段；（5）色彩管理阶段；（6）实施监督阶段。
6、答：标志设计的美感形式主要包括：反复；渐变；对称（左右上下对称；发射对称；旋转对称）；特异；解构与重组（分减和叠加）；造成空间感。
7、答：由于标志在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。（1）识别性：识别性是企业标志的基本功能。在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。（2）领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。（3）同一性：标志代表着企业的经营理念、企业的文化特、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。（4）造型性：标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。（5）延展性：图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。（6）系统性：企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。（7）时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。

8、答：（1）生理和心理:黄色是最亮的色彩，最能吸引人的注意.但长时间看纯度极高的黄色会引起视觉疲劳。黄色感觉较轻，在画面上有前进的感觉。（2）地域:东方文化中.黄色犹如太阳光辉般灿烂。是帝王的颜色，是中央集权的权力象征。中国人被认为是“炎黄子孙”，黄种人，黄皮肤。黄色也是东方的宗教色彩，是信仰、虔诚的色彩。西方文化中，黄色常带有反面意义。比如，传达危险信息的警告牌、体育比赛中的黄牌、煽情的黄.色小说、希特勒给犹太人佩带的黄色六角星标志等。（3）联想信息:柠檬和橘子、阳光灿烂、金色秋天。 （4）象征信息:智慧之光、财富和权力、是骄傲和神圣的色彩。 适合行业:黄色和黑色的搭配，明度差很大，十分醒目，用于文通业的警告注意标志。
9、答：要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素，也就是构思方向的问题。我们依据标志设计的主题、素材等因素进行分类，可以得到以下几个设计方向：（1）以企业、组织、产品、品牌的名称为出发点进行设计。（2） 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母为出发点进行设计。（3） 以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字母组合或名称缩写文字为出发点进行设计。（4）以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计。（5）以经营内容与企业经营产品的外观造型为出发点进行设计。（6）以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计。
（7）以企业理念为出发点进行设计。（8）以企业、组织、或品牌的独特历史背景、优良传统、典故、或杜撰的美好神话为出发点进行设计。（9）以企业、组织的独特建筑外观、所处环境为出发点进行设计（10）以地域文化特色、民族特征或产品的独特生产地为出发点进行设计。（11）现成图形的利用。
五、设计题
1、设计评分标准：（1）每件应用部分设计尺寸符合要求；（2）标准标志、标准字体、标准色彩、辅助图形的组合应用要符合题意、有易识性、有符号性、有简洁性、有美观性。（3）说明文字言之有理，解释详尽。（4）试卷工整、设计规范。
2、设计评分标准：（1）每件应用部分设计尺寸符合要求；（2）标准标志、标准字体、标准色彩、辅助图形的组合应用要符合题意、有易识性、有符号性、有简洁性、有美观性。（3）说明文字言之有理，解释详尽。（4）试卷工整、设计规范。
3、设计评分标准：（1）每件应用部分设计尺寸符合要求；（2）标准标志、标准字体、标准色彩、辅助图形的组合应用要符合题意、有易识性、有符号性、有简洁性、有美观性。（3）说明文字言之有理，解释详尽。（4）试卷工整、设计规范。

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