跨文化传播视域下中国网络文学IP影视改编在美传播研究.pdf

67文化传播根据2021 中国网络文学蓝皮书所示，在海外输出层面，截至 2021 年，中国网络文学共向海外输出网文作品 10000 余部。其中，实体书授权超 4000 部，上线翻译作品 3000 余部。网站订阅和阅读 APP 用户 1亿多，覆盖世界大部分国家和地区。除了实体书授权出版之外，网络文学 IP 改编出海影响持续走高。根据 Box Office Mojo 电影票房网的统计，在海外，由刘慈欣同名小说改编的电影流浪地球的北美战绩共计587万美元，成为近年来华语电影北美票房冠军。美国奈飞公司（Netflix）2019 年获得了流浪地球的全球流媒体播放权（除中国大陆地区外），流浪地球也因此得到了更为广泛的传播。甄嬛传于 2014 年被美国某公司购买了版权，并将其重新剪辑并配乐，原本 76 级的剧情被精剪为 6 集，在美国网站 Netflix 播出，并更名为Empresses in the Palace，其播出后的效果却不尽如人意。据中国之声新闻晚高峰报道，美版甄嬛传在Netflix美国区影评起初分数为2.5星，加拿大只有 1 星（满分为 5 星）。基于此，本文通过分析网络文学改编的影视剧流浪地球和甄嬛传在美国的传播现状，从跨文化传播的角度分析其在传播过程中遇到的一系列问题，以期为中国网络文学改编以及网络文学 IP 影视化传播提供新思路。一、中国网络文学改编影视剧在美传播问题哈罗德拉斯韦尔（Harold Lasswel）对传播效果有如下的解说：信息传达给受众后，能够在其认知、情感、行为等各层面引起反应，则为一个成功的传播活动。若依据该标准，流浪地球与甄嬛传从传播效果上来说似乎大体上是成功的，但其实不然。这两部影视剧的传播在受众的认知、情感、行为层面的确引起了一定的反应，但是该反应是否是传播者所期望的依然有待商榷。（一）文化折扣现象突出尽管在竭力避免，但是对外出口的影片仍然不可避免地存在文化折扣的问题，流浪地球与甄嬛传中呈现的文化折扣现象也各不相同。从逻辑思维方式上来看，以中国为代表的东方国家常用归纳法解决问题，以美国为代表的西方国家解决问题则常用演绎法。这种思维方式同样也在电视剧中得以体现。美方将电视集数剪为 6 集，由于他们不了解甄嬛传76 集电视剧中包含的种种中国文化细节，虽然保留一些精彩的高光剧情，但却仍让人觉得剧情不连贯，和原剧相差较大。淳贵人、甄远道、敬妃和端妃单独戏份全删了，“菀菀类卿”亲笔信也删了，跨文化传播视域下中国网络文学 IP 影视改编在美传播研究詹慧欣 西南科技大学摘要：“网络化”“跨媒介”“跨文化”是网络文学的突出特征，“网络化”使中国网络文学有了更多传播的可能与选择；“跨媒介”令中国网络文学有着多样的传播形式；“跨文化”则给中国网络文学传播增加了机遇与挑战。本文从跨文化传播理论视角出发，以甄嬛传和流浪地球为案例，其传播效果在传播过程中存在文化折扣、翻译不佳、审美不同、价值观差异等问题，这不仅给中国影视剧产业带来警示，同时也能够为中国网络文学 IP 影视改编提供新的思路。通过分析这两部网络文学 IP 改编的影视剧，进而从文化层面给中国网络文学 IP 的改编及传播提出相关建议，助力更多网络文学作品走出国门，迈向世界。关键词：跨文化传播；中国网络文学；IP 影视改编作者简介：詹慧欣（1998），女，汉族，江西抚州人，硕士研究生，研究方向：中华文化海外传播。68文化传播这些对于剧情整体推进比较重要的部分被删除导致剧情突兀不连贯，对人物的矛盾冲突描述也不够合理。整体上看，电影流浪地球在跨文化传播中有着较低的文化折扣，但从海外观众的反馈来看，影片依旧存在一些让人不理解的部分。可以从文化语境方面来分析该类问题。美国人类学家爱德华 霍尔（Edward Twitchell Hall Jr.）在分析文化的多样性时把语境分为高语境与低语境，他认为高语境文化倾向于用“含蓄的方式交流”，而低语境文化则习惯用“直接清晰的方式表达”。流浪地球高语境文化的表达方式在跨文化传播中会使海外观众产生困惑。如影片 流浪地球中没有将刘启和刘培强父子之间的冲突直接展现出来，而是在语言、台词之外传递矛盾的信息，比如刘启书桌前的合照中，父亲的一角被撕去，只留下他和母亲，类似这种隐晦的手法来表达人物背景的方式是外国观众较难理解的。（二）翻译问题影响解读对比甄嬛传，Empresses in the Palace并不能直观地看出甄嬛的女主地位。另外，中国古代是有尊卑与高低贵贱之分的，这在各种称谓、官职、问候语中均有体现，要想将这些翻译准确着实有难度。如朕、臣妾、本王、奴才、奴婢等代表身份地位的自称在美版甄嬛传中一律翻译为“I”。甄嬛传中有许多台词属于文言文的范畴，这一特点给翻译工作者带来更大的难度。如文中非常“出圈”的句子“嬛嬛一袅楚宫腰”译为“The slim waist of the concubines of the Chu palace”。这句诗把女子的轻巧、柔美、纤细以及婀娜多姿融进了“嬛”和“袅”两个字中。然而，译文仅仅体现了女子的瘦弱。流浪地球作为一部现代科幻灾难片，没有那么浓厚的历史背景，翻译并未像甄嬛传那般出现非常多滑稽、不明所以的漏洞，但由于文化差异也出现了不少问题。流浪地球中韩朵朵经常叫本名为刘启的男主“户口”，因为将汉字“启”上下拆分就变成了“户口”。但是英文字幕直接将“户口”音译为“HuKou”，这就给异语文化者造成了一定的困扰，因为对于他们来说，不了解中文汉字就肯定不明白为什么“刘启”变成了“户口”。（三）价值观认同度不一根据霍夫斯泰德文化维度理论，中国属于集体主义国家，美国属于个人主义国家。故而，西方受众很难认同中国影视剧中的“无私的自我牺牲精神”“坚毅顽强的愚公精神”“爱国精神与家国情怀”等，这在流浪地球中有彰显。将流浪地球与复仇者联盟进行对比能够很明显地看到中美价值观的差异。流浪地球中王磊的冷酷甚至最后的牺牲都是为了地下城三十五万的难民，在灾难面前，他和他的队员义无反顾。复仇者联盟中众人在面临着宇宙将要被毁灭的危机时，奇异博士坚守“人在宝石在”的使命，将时间宝石交给了灭霸。后期更是因为星爵的冲动导致整个计划的失败。从中看出，在面临宇宙危机、多数人的集体利益时，两种价值观念引发的行为截然不同。甄嬛传 的情况与 流浪地球 又有明显的差异，甄嬛传经过美国公司重新剪辑之后剔除掉一些与美国文化观念不符的价值观，保留了与美国文化价值契合的部分。甄嬛传的剧集是从人性的角度出发，符合西方人“人性本恶”的思想。其次，甄嬛传中反对极权主义和封建主义的思想。主人公不满一夫多妻的婚姻制度，想要追求美好的爱情，这与美国的价值观相契合。二、中国网络文学 IP 改编及传播策略（一）网络文学改编精细化，丰富网文海外传播形态电影流浪地球受制于电影篇幅的长度，原著中庞大的人物形象难以在一部电影中清晰地呈现，尽管导演选择只改编其中的一个情节，但改编这样复杂故事背景的文本内容，依旧容易给受众混乱的感受。甄嬛传的原著小说发生在一个架空的时代，电视剧把背景修改为清朝，根据史实修改了部分剧情，增减了部分角色，这种改编让 甄嬛传 剧情更为连贯，人物性格更为饱满，也使其有了正剧的质感。网络文学作品在进行二次创作时，应充分考虑原著的题材与风格，在满足国内外读者期望与把握市场需要的基础上，多元化和差异化地改编网络文学。改编团队务必将原作者纳入进来，保证改编质量的同时做到以原著为主，以此提高原著粉丝黏性。在网络文学改编题材的选择上，应当有所创新和破冰。网络文学出海与娱乐产业的发展是相辅相成的关系，依据受众对 IP 衍生的期望，进行本土化改编，能够丰富网络文学海外传播形态，帮助娱乐产业更好地发展，同时依靠影视剧、游戏、动漫等娱乐产品的海外输出又能够反哺网文出海，提升网络文学原著在海外的知名度与影响力，满足海外粉丝深度需求。69文化传播（二）分类传播改编剧，扩大改编剧国际受众面改编剧海外传播的方式有很多，其中较知名的有翻拍、重新剪辑、原片加字幕。甄嬛传 属于重新剪辑，流浪地球属于原片加字幕。韩国翻拍的步步惊心在翻拍剧中较为出名。这三种方式各有优缺点，在进行传播之前，应当对市场进行考察，采用不同的出口策略。由于地域和文化的接近，在韩国等东南亚国家翻拍中国古装历史剧具有更多的可能。由于历史背景、风俗习惯、核心价值观不同，由美方翻拍会违背文学作品的核心，被改得面目全非。原生加字幕的方式是最不改变作品内核的方式，但是也有其缺点，这一方式要求翻译团队有更高的水平与素养。近年来，在海外受欢迎的改编剧大都属于动作冒险或者科幻题材。动作冒险片之所以极易被国际观众接受，是因为其中没有过多的对白或者叙事描述；科幻和魔幻题材的特色是特效，它们常常也会将主角从当代的社会议题与政治中抽离出来。随着时代的发展，越来越多制作人会尝试着把这些不同题材中的元素融合在一起，从而发挥出改编剧更大的潜力，也借此收获更多的国际观众。（三）翻译团队专业化，针对类型选择翻译策略中国电视剧海外传播的关键因素之一在于语言的译制水平，“不同的文化有不同的语境特点，中国的文化属于高语境文化，西方文化属于低语境文化，即我们的文化只有一小部分能够通过编码翻译的方式进行转换，而西方文化则大部分都可以通过编码翻译的方式进行解决”。这也就导致了中西方软文化相互传播的难易度不对等。目前，电视剧并没有特别专业、正规的翻译团队，很多都是外包给业余爱好者临时组建起来的翻译小组，这种小组的工作方式虽然灵活但是专业水平略显不足，以至于很多翻译都不能很好地表达原句的意思，甚至出现错误。组建专业的翻译团队并不仅仅指翻译者的二语水平要高，译者应当对当地的文化习俗、宗教信仰有一定研究。在进行人才吸纳时除了考量二语水平，更应该考量对异文化的熟悉了解程度，在人员构成上，以双语或多语为母语的学习者更适合从事影片以及网络文学的翻译工作。翻译策略分为杂合与抵抗式翻译。杂合的基础含义即混合。“杂合化指不同种族、种群、意识形态、文化和语言互相混合的过程。抵抗是指翻译实践中对民族中心主义的抵抗。如果在将弱势文化的语言文本转化为强势文化语言的过程中对其进行了驯化，则弱势文化原始文本中的异类元素将被消除。”选取电影字幕翻译策略应当慎之又慎，如果盲目采用杂合化策略，将会严重损害电影人物性格的表现力、电影主题的传达效果以及中国文化的传播效果。然而，坚持抵抗式翻译策略则可能导致国外观众难以理解。因此，在翻译过程中需要采取更适宜的策略，以促进多元文化的健康发展。译者必须谨慎把握杂合化和抵抗之间的平衡，以避免出现过度异化的对白。（四）寻找价值共通点，强调改编影视剧的普适性在传播过程中，减少传播中的偏差、误解和隔阂是关键，而这个关键就在于是否拥有共通的意义空间。中国作为一个多民族国家，自古以来就秉持着“多元一体，和而不同”的民族观。亚洲各国家、地区与中国的生活与社会文化大背景大体一致，成了对外传播得天独厚的优势。而西方受宗教文化影响颇深，与东方文化存在不少异质性。想要缩小文化之间的差距，就必须找到其价值的共通点，避免冲突，改编影视的传播也应当如此。不同的文化之间存在着众多差异，但也有很多共通之处。在影视剧海外传播时，必须克服跨文化的障碍，寻求文化共识，传播共通的情感和价值观。无论是哪个国家的人民，对于感情、生活、梦想的追求都是相同的，人类对于爱情的向往、对于金钱权力的渴望、对梦想的追求、对生活的抱怨等等情绪都是可以相通的，可以从这些共性入手，进行网络文学的改编。结语随着国际地位的提高，世界期待了解更多关于中国的信息，如何树立良好的国际形象、讲好中国故事是需要好好考虑的问题。由网络文学 IP 改编的影视剧当之无愧成为“探路先锋”，不仅要“走出去”，更要“走下去”，由此看来，网络文学 IP 的优化提升道路依旧任重道远。参考文献：1中国作家协会.2021中国网络文学蓝皮书N.文艺报，2022-8-28.2美拉里A萨默瓦，理查德E波特.跨文化传播（第6版）M.闵惠泉，译，北京：中国人民大学出版社，2013.3梁琨.国产历史剧海外传播的问题及对策研究以甄嬛传为例J.传媒，2018（01）：37-39.