旅游市场营销考试试题(A)答案.doc
《旅游市场营销考试试题(A)答案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《旅游市场营销考试试题(A)答案.doc(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、5期末考试旅游市场营销(A卷)参考答案及评分标准题号一二三四五六七八九十总分得分一、单项选择题(在每小题的备选答案中选出一个正确的答案,并将正确答案的号码填在题干后的括号内。)(每小题2分,共20分)得 分评卷人1市场细分的最大弊端是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .( D ) A不利于企业发掘新的市场机会 B不利于企业提高竞争能力 C不利于企业增加利润率 D不利于企业满足千变万化的市场需求2.旅游者的兴趣、爱好及其他特点很相近,也就是市场类似程度较高
2、时,可采用的市场策略。. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ( C )。 A.密集性 B.差异性 C.无差异 D.综合性3.在旅游产品生命周期的的哪个阶段应考虑及时地开发新产品。. . . . . . . . . . . . ( D ) A.开发期 B. 引入期 C. 成长期 D. 成熟期4. 在下列什么情况下,企业可以采用使当期利润最大化的定价策略。. . . . . . . . (
3、B ) A.有较强大竞争对手 B.在市场竞争中处于有利地位.享有较高声誉 C.刚刚进入市场 D.生产规模不大5.旅游企业借助中间商将旅游产品转移至最终消费者的过程是指. . . . ( C )。 A.直接销售渠道 B.旅游销售渠道 C.分销渠道 D.以上三个都不是6.二星级饭店的托婴(即照看孩子)服务在旅游产品整体中属于. . . . ( B ) A.核心产品 B.延伸产品 C.形式产品 D.整体产品7. 旅游企业主动提价的原因是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ( B )
4、A.产品进入成熟期 B.市场需求增加C.防止竞争者加入 D.产品质量下降8.有些风景名胜区惟恐失去控制会破坏周围的环境,影响旅游消费者的心理感受,因而对客流量进行控制,这实际上下列哪种手段。. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(C )A.反击性营销 B.同步性营销C.抑制性营销 D.再生性营销9.若按国籍对旅游市场进行细分,那么我们可以说,其细分的依据是 ( B )。A.人口统计因素 B.地理细分C.心理细分 D.行为细分10.大多数旅游饭店的员工均具有严格的行为规范,这在企业的形象识别系统中属于哪种子系统。. . . . . . . . . . .
5、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .( D )A.听觉识别(MI) B.理念识别(BI)C.视觉识别(VI) D.行为识别(HI)二、双项选择题(在每小题的备选答案中,选出二个正确的答案,并将其号码分别填在题干后的括号内,多选、少选、错选均无分。)(每小题2分,共20分)得 分评卷人1市场引入期的主要特点是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
6、 . .( AD ) A生产批量小 B市场竞争激烈 C制造成本高 D推销费用大 2旅游产品策略有. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .( AD ) A产品组合策略 B延长产品保质期策略 C形成产品生命周期策略 D开发新产品策略 3旅游新产品可分为. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(
7、AB ) A全新产品 B换代产品 C加工产品 D促销产品 4.旅游营销宏观环境调研应主要集中于下列哪些方面。. . . . . . . . . . . . . . . .( AB ) A.经济 B.社会文化 C.企业员工素质 D.管理技术 5.定价策略是市场营销组合中最难确定的一部分,这是因为. . . . . . . . . . . .( AD )A.价格与产品销路、企业利润、市场竞争密切相关 B.定价策略决定了企业发展战略 C.定价策略必须考虑营销人员自身的要求 D.定价需考虑买主价格的理解和接受能力 6.可供选择的广告目标有. . . . . . . . . . . . . . . .
8、. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .( AC ) A.以告知为目标 B.以提价为目标 C. 以提醒为目标 D.以优化产品结构为目标 7广告策划者在选择媒介类型时要考虑的因素有. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .( BD ) A.模特 B.费用高低 C.干扰 D.目标视听群众的媒介习惯 8.旅游企业选择中间商应考虑. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ( CD
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 旅游 市场营销 考试 试题 答案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【丰****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【丰****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。