框架理论视域下的多媒体报道分析——以成都大运会为例.pdf
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1、8新闻文化建设 2024.3 下新 闻 文 化 论 坛作者简介:朱敏轩,女,汉族,江苏宿迁人,西北大学新闻传播学院,硕士研究生在读,媒体融合。框架理论视域下的多媒体报道分析以成都大运会为例朱敏轩摘要:本文以成都第 31 届世界大学生运动会相关报道为研究对象,依据框架理论对人民日报 四川日报 成都商报的 1 226 份新闻文本进行报道分析。研究发现,在报道数量和时间上,成都商报的报道数量最多,成都商报和人民日报报道峰值趋势较为相似;在内容和视角上,人民日报紧抓主旋律精神把控,四川日报体现出政府政策的“传声筒”功能,成都商报更倾向于灵活采写叙事;在情感体裁上,人民日报 四川日报 成都商报报道倾向上
2、都是以正面情感为主,中立情感为辅。关键词:成都大运会;体育新闻报道;报道框架大型体育赛事活动在地域交流过程中不仅逐渐成为文化传播纽带,更作为“展演”事件承担着呈现国家实力以及文化风貌的重任。1成都大运会是具有中国特色、时代气息、青春风采的国际体育盛会,是在全世界范围内有影响力的大型体育赛事。2在此过程中,新闻媒体作为信息渠道的“把关人”,承担新闻服务工作,通过选择传播内容和报道方式以契合自身的立场定位。因此,不同性质的媒体在报道同一事件的过程中也呈现出相异的报道特质。20 世纪 80 年代,戈夫曼将“框架”引入文化社会学中。3我国台湾学者臧国仁认为,每种新闻框架都是有高层环节、中观环节和低层环
3、节。4坦卡特提出“框架清单”的考察内容,本文主要借鉴坦卡特的理论框架。5本文选取了三家不同性质以及定位的媒体作为研究对象,分别是人民日报 四川日报和成都商报。从媒体地域定位来看,能够包含国家级以及省市级多级定位,从媒体运营性质看,能够涵盖中央机关报、省级党报以及市级都市报。报道数据均来源于“慧科新闻搜索研究”数据库,数据收集范围定为三个月,即 2023 年 5 月 13 日-2023 年 8 月 14 日之间,均以“成都大运会/大运会/世界大学生运动会”为关键字,剔除无关样本后共获取 1 226 份数据,其中人民日报116 份,四川日报524 份,成都商报586 份。本文对框架研究集中于报道数
4、量、报道内容和主角、报道倾向和体裁三种类目。一、三家媒体框架分析(一)报道数量和时间分析人民日报在三个月时间内报道数量较为适中。其中报道峰期集中在七八月份,即大运会最终筹办以及举办期间。大运会举办期间的最高峰值出现在 7 月 30 日至 8 月 5 日之间,6 天报道29 篇。而在统计样本中单日最高峰值在 7 月 29 日,单日报道 11篇。在最高峰值出现之前一个月,6 月 25 日至 7 月 1 日出现前期峰值,总报道量 6 篇,总体而言报道数量始终呈现上升趋势。四川日报对成都大运会这一重大赛事始终聚焦并持续关注,报道峰期较为分散,但是相比其他媒体的同期报道量保持优势,其中最高峰值出现在 7
5、 月 23 日至 7 月 29 日之间,即大运会开幕期间。在三个月内最高峰值期间日均报道量约 20 篇,7 月29 日单日报道量 26 篇。成都商报相关报道数量在样本中居于榜首,总体报道频率较为稳定且报道启动时间较早,在大运会宣发期间在 7 月 30日至 8 月 5 日达到最高峰值,报道数量为 143 份,日均报道量24 篇,单日最高报道数出现在 7 月 29 日 32 篇新闻报道,另外 8月 2 日以及 8 月 5 日成都商报每日报道 23 篇相关新闻。在前期峰值数据统计中周报道数量不少于 14 篇,可见成都商报始终紧跟大运会步调,高度重视这一主题。9NEWS CULTURE CONSTRU
6、CTION 新闻文化建设新 闻 文 化 论 坛成都商报在其中报道数量最多,数量较为平稳,跟进了大运会场馆建设、特许经营创新峰会开幕等专题报道,丰富了报道题材。人民日报 成都商报关键节点聚焦于火炬传递、赛事开幕以及比赛夺金等关键事件。人民日报作为全国性综合日报不会只聚焦于地域性事件,成都商报 四川日报报道数量波动则较为明显。各家媒体都做到了如实、及时传达社会信息,反映客观现实。(二)报道内容和主角分析人民日报在 5 月至 7 月聚焦于大运会筹办信息以及成都相关资讯。7 月 6 日至 7 月 27 日,记者开始采访中国代表团以及大会志愿者,为读者介绍成都都市特色以及相关历史。7 月28 日至 7
7、月 29 日,人民日报紧紧围绕开幕式现场氛围以及习近平总书记讲话,突出大运会的公共外交效益以及国际交流价值,如迎接挑战 青春绽放(大运观澜)。7 月 30 日至 8 月8 日,集中报道我国健儿赛事成绩,颂扬多国友谊交流以及大运会文化创意元素。赛事结束后,跟进报道大运会资源再利用可能,如用好大运成果。5 月 13 日至 6 月 28 日,四川日报直击场馆科技、运动员以及吉祥物原型,同时报道相关文创发布、火炬设计、回应社会谣言。6 月 28 日后媒体传达四川各单位会议精神的同时,利用各类媒介介绍大会场馆、文化要素、硬件科技筹备以及城市形象。7 月 17 日至 7 月 26 日,报道各国代表团以及大
8、会科普信息。大运会开幕后,开幕式及闭幕式的细节设计、各界名人祝福等成为报道内容主体。7 月 29 日至 8 月 8 日赛事期间报道本国运动健儿赛事成绩,同时关注四川城市融资以及文旅发展。8 月 9 日至 8 月 13 日,总结大运会的经济带动盛况、本地的高等体育院校以及相关民生政策。成都商报5 月报道集中于测试赛以及筹备相关情况。6月 1 日至 7 月 2 日,大赛相关吉祥物、火炬以及歌曲 MV 公布,推出“我是大运火炬手”专题采访,并对大运会周边信息等进行科普。7 月 3 日后媒体持续跟进大运会低碳科技、周边售卖以及设计运营团队,开设“他山之石”专栏,讲述国外大运会承办单位的建设经验。7 月
9、 28 日至 7 月 31 日,成都商报对开幕式节目设计、参与人员赛记忆、优秀健儿进行逐个宣传报道,报道多用第三人称视角“科普”,语言更为活泼而具有本地域特色。人民日报作为总领性的中央报刊,总体围绕大会基本精神引导舆论,体现党中央喉舌作用;四川日报作为省级党政机关报,体现出了对于大运会流程的总体把控以及政府政策的传声筒功能,始终向大众传递民生政策、本地特色以及相关政策保障服务工作;成都商报作为成都传媒集团下都市报主要服务成都本地人民,用更多的采写力度传递事件的细节和主要方面,报道的叙事方式以及新闻标题更侧重趣味性,多采访经济学家以及当地商务部门,关注成都商业发展以及经济增长。(三)报道倾向和体
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