深圳首届家电节活动方案doc.doc
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1、深圳首届家电节活动方案一、 活动宗旨及主题为了繁荣深圳家电市场,方便市民购物,提高晚报亲民形象;为了拉动淡季销售,提高国美形象;同时也为了繁荣深圳家电市场资讯,进一步提高各名牌家电厂家在深的影响。深圳晚报、深圳国美共同举办“深圳首届家电节”活动。本着“推名品、推精品,引导消费潮流,提高消费意识”思绪,向市民传递国美电器“价格最低,品种最全,服务最佳”,“市民最爱慕的报纸”等信息,晚报牵头举办主题为“深圳首届家电节” 的活动。国美携众厂家密切配合,以导致大的声势和影响。二、 主办单位 深圳晚报社三、承办单位深圳国美电器四、 协办单位:海尔、美的、松下、LG和其他各名牌家电厂家。五、时 间:202
2、3年2月22日-3月2日,共9天六、 地 点:深圳国美皇岗、华强、南山三大电器商城七、 主推品项彩电、空调、手机及其他家电产品。八、 活动内容1. 欢乐购家电活动时间:2月22、23日和3月1、2日活动内容:2月22、23日和3月1、2日4 天内各品类推出大力度促销,特别是主推品类,彩电、空调、手机等主推品类商品推出超低特价促销,每个品类推出5款以上,每个商城每款50台上比较超值的机型,以强化国美低价形象,制造影响,并形成本次家电节的亮点。业务部负责协商和贯彻厂家资源到位。相关支持:国美在21、28日投放的报纸广告以较大版面发布特价信息,晚报提供跟踪报道。2. 空调工程师免费设计活动时间:2月
3、22日至3月2日活动内容:A活动期间,邀请海尔、美的、LG、松下等厂家参与次项活动。各厂家各安排6个空调工程师分别到国美三家门店做“空调免费设计”活动;B国美安排桌椅供厂家工作人员使用,厂家承担人员费用,厂家提供免费设计所需工具。相关支持:国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动,晚报提供跟踪报道。3. 家电节之精彩文艺表演活动时间:2月22、23和3月1、2日活动内容:A.在以上四天时间内,邀请海尔、美的、松下、LG等厂家分别国美三家门店做户外活动;B.活动形式以文艺表演、互动游戏和商品展示为主,使消费者参与到活动中来,在互动提高国美和厂家的品牌形象;C.在华强商城做户外活动的厂家规定分摊场
4、地费用,所有的活动所需道具由厂家提供;D.场地的租用和道具的报批由国美办公室负责(可考虑由晚报统一组织文艺表演活动)。4. 免费试用,激情体验活动时间:2月22-3月2日活动内容:A.邀请多个手机厂家和多个MP3厂家或其他家电厂家做新品体验活动,在预告广告中对活动进行预热。规定感爱好的顾客于22日前到国美报名,按报名顺序选取顾客参与活动;B.活动所需的新品手机或MP3由厂家提供,参与活动的顾客在领取试用品时预交一定数额的押金,即可进行为期两周的免费试用,假如经试用合适,厂家可以将试用品优惠一定的金额卖给试用者;C活动细则由厂家制定,试用新品发放,回收、报残由厂家负责,费用由厂家承担。相关支持:
5、国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动,晚报提供跟踪报道。5. 家电节之精品专场特卖活动时间:2月24至2月28日活动内容:2月24至2月28日5天内天天做一个品类家电的专场销售。A.具体安排为:24日,视听类(即AV,涉及,彩电、音响、碟机)。25日,通讯类(手机、电话、传真)。26日,IT类(电脑及配件、摄影、照相)。27日,冰洗类(冰箱、洗衣机、烟机、灶具、热水器)。28日,空小类(空调、微波炉、白色小家电);B.每类产品的销售专场都要推出一定数量的特价机型;C.厂家派出工作人员在商城内做现场征询活动,涉及相关家电的使用和维护讲解;D.规定活动厂家提供尽量多的赠品在现场派送;E厂家提供
6、尽量多的新品进行展示及未来流行趋势的介绍。特价机等资源由业务部向厂家争取,业务部监督厂家人员和赠品的到位。相关支持:国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动,晚报提供跟踪报道,对每类产品的专场,晚报将对其流行趋势进行分析,并阐述国美对此流行趋势的理解和支持。6. 国美服务套餐大派送活动时间:2月22、23日活动内容:A.活动期间,凡光顾国美电器商城顾客,均可获赠“国美服务套餐卡”一张,卡上列明多项家电免费服务(具体内容待定),顾客在享受某一项免费服务时将相应的内容从套上剪下,交给提供服务的厂家,服务卡在3月2日前使用有效;B.服务套上的各项服务由厂家提供;D活动准备服务卡6000张,于活动前两
7、天天天在国美每家商场派发1000张。相关支持:国美将在21日投放的报纸广告上公布此活动,晚报进行跟踪报道。7. 家电“三包”及相关知识征询活动时间:节日期间(2月22日-3月2日)活动内容:深圳市技术监督局质量保证中心在现场办公接受市民征询。(由晚报贯彻)8. 深圳晚报家电“团购”报名活动时间:2月22日、23日和3月1、2日活动内容:深圳晚报将在现场发放“家电团购”(重要是大件家电商品空调、彩电、冰箱、洗衣机等)申请表,由深圳晚报组织消费者直接与国美谈判,以获得最优惠价格。(组织工作由晚报负责贯彻)。9. 欢乐赠礼活动时间:2月22日-3月2日活动内容:参与活动的各厂家在活动期间提供尽量多的
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