云南昆明婚礼礼服展策划书.doc
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1、2014年云南昆明婚礼礼服展我要结婚啦! 姓名:赵瑞锋学号:20105162205目 录前言1一、展会基本概况1(一)展会基本信息1(二)组织机构1(三)展品范围2(四)展会性质2(五)展会交通信息2(6)大致展区分布2二、展会项目立项可行性研究报告3(一)市场环境分析3(二)展会项目生命力分析3(三)市场环境评价4(四)项目可行性分析4(五)展会目标5三、展会进度表5(一)展会排程表5(二)展会计划进度表6(三)展期具体时间安排7四、宣传推广7(一)票房促进7(二)多元化观众组确保观众质量8(三)媒体及网络宣传9五、展会现场活动9(一)活动目标9(二)相关活动计划9六、财务分析11(一)展会
2、规模及相关收费标准11(二)支出12(三)收入13七、营销方案及公共危机预案设计13(1)展前营销13(二)公共危机预案设计14八、展后评估16(一)总结与评价16(二)问卷调查16前言中国在5000多年的历史发展过程中形成了自己独特的文化风俗,而西方同时也形成了具有自己特色的文化,在婚礼服饰上中国的婚礼服饰体现了传统、朴素、保守、内向的特征,而西方的婚礼服饰华丽,颜色鲜艳。随着中西方文化的交流,特别是90年代以后,中国的婚礼受西方文化影响较大,在20世纪出,传统的中式婚礼服还是长袍马褂和凤冠霞帔,颜色以红色为主,因为传统认为红色是吉祥喜庆的颜色,当时新娘头戴凤冠或者丝绸红盖头,身上是装饰繁琐
3、的宽大红袍,新郎则头戴理洛之冠,身穿长袍马褂,象征着在婚礼仪式中新郎新娘被视若皇帝皇后般,20实际30年代西方白色婚纱开始登台亮相,并在五四新青年的婚礼中展露头脚,不少从海外归来的年轻男女信奉基督教,开始在教堂中举办婚礼。40年代西式婚礼开始大行其道,好莱坞明星和他们的婚礼引领着大城市的潮流,50年代如果新郎是军人则以穿中山装结婚最为流行,60到70年代,以红卫兵礼服为荣,新郎以穿红卫兵衣服,戴红卫兵套袖迎亲最为光荣,80年代以后婚纱重温旧梦,新人们到照相馆拍照的背景几乎统一是模仿了西方宫廷或园林景致,而现在年轻人的想法越来越新颖独特,为了让自己的婚礼独特一生难忘,各种创新形式都开始出现,为了
4、满足年轻人的需求,婚礼策划公司开始制定各种富有特色的婚礼策划,因此创办婚礼礼服展是顺应潮流的需要,也为现代的年轻人在婚礼礼服的选择上提供了一个更好更高的平台。一、展会基本概况(一)展会基本信息a.展会名称:2014年云南昆明婚礼礼服展b.会展地点:昆明国际会展中心新馆c.办展时间:2014年3月1日5日d.观众范围:婚纱设计师、婚纱制造厂商、知名设计师、普通观众、婚庆公司、影楼婚纱摄影公司、服装设计专业师生等(二)组织机构a.主办单位:昆明皇朝摄影、索菲亚婚庆集团、b.协办单位:昆明春城展会公司、天长地久婚纱摄影、蒙娜丽莎婚纱摄影薇薇新娘婚纱摄影(三)展品范围婚纱礼服专卖店、国际知名婚纱品牌(
5、vera wang、Franc Sarabia、Monique Lhuillier 等)、旗袍专卖店、中国古代结婚礼服、中国历史婚纱照片展(四)展会性质本展会属于综合性婚纱、礼服展览,属于婚纱礼服交流商业会展 (五)展会交通信息昆明国际会展中心位于昆明市区东南部,北连市中心,南接飞机场,西往火车站,均为2公里。紧邻春城路,环南高架路,关上中路、有数条公交线直达,位置优越,交通便捷。经过昆明国际会展中心和周边500米站点国贸中心的停靠公交路线:31路(昆明站-官渡)、52路(大观楼-民航机场)、57路(公交北市区车场-关上)、67路(公交北市区车场-民航机场)、86路(昆明站-12棵橡树庄园小区
6、)、107路(经济技术开发区-东寺街)、122路(东站-理想小镇)、134路(站前路-中苜蓿村)、154路(昆明站-公交世纪城车场)(6)大致展区分布展区主要分为展览区、活动区、功能区。其中展览区分为:展区一:西式婚纱展区 由于现在的时代潮流,西式婚纱、礼服在各式婚姻和社交场所中出现的频率越来越高,获得了大众的一致青睐,因此本次展会设计本展区包括一二楼两层在内,主要展品为西方各式婚纱和礼服,各种不同风格、款式皆包含在内。展区二:中式旗袍展区 现下流行于世的中式婚服、礼服多为旗袍以及中国古代婚礼礼服,在此本展会在三楼展区展示旗袍来专门展现中国式婚服展区三:创意婚服展区 本展区为创意特色展区,包括
7、我国各少数民族婚服、和服、韩服之类,更包括有创意的婚服、礼服。本展会以四楼展区来展示各种特色婚服、礼服。二、展会项目立项可行性研究报告(一)市场环境分析1、人口环境:近几年,中国每年大约有1000万对新人喜结良缘。2、经济环境:随着经济的高速发展,人们的生活水平不断提高,而新婚人群愿意把积蓄的31%用于和婚庆有关的消费。3、社会文化环境:自古以来,我国人民都把婚姻看作终身大事,从古代的嫁衣到现在的婚纱都体现了人们对结婚时着装的关注。(二)展会项目生命力分析我国的婚纱业在快速发展存在着一些问题,例如:1、产品同质化,不能满足个性化需求随着全球经济一体化的到来,人们接受新信息的速度日新月异,追逐时
8、尚的脚步也越来越快,新人对于结婚礼服亦有更高的期待和要求,国内市场对婚纱的设计概念不能只局限于传统的范畴,而应针对不同个性、不同需求的顾客做不同款式的设计。国内高端新婚消费市场不成熟,缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务2、婚纱公司良莠不齐,鱼龙混杂现象影响行业发展尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业,但除中国潮州、厦门等大型生产基地外,手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。因为该行业没有门坎,租房就能办厂,特别是缺少当地政府的协调与管理,很多小店无序竞争、恶意竞价,靠盗取他人的设计,用最次的面料、最低的价格谋求生存。这一行为扰乱了市场应保持的利润点,从而引发“开关店”、“出走店”现象
9、不断上演,甚至出现上海展会对虎丘婚纱的制裁,不准虎丘婚纱出现在大型交易会上的事件。据2010年03月17日产经网-中国纺织报“从中国国际婚博会看2010婚纱时尚”报导:目前,我国的婚纱市场存在着品牌混乱、价格混乱、还有同质化现象严重的问题。虽然市场上存在着一部分国际品牌,但是数量少、价格昂贵,而且还容易被人仿制。“2010年中国婚庆市场研究报告”中也指出:国内的婚纱仿冒品过多、质量普遍较差,而品牌货又太贵,这些因素给中国的婚纱消费者带来了困惑。3、行业标准欠缺,行业管理力不从心自从上世纪80年代我国实行“服装设计行业标准”以来,婚纱业除了在设计上遵照其中的“连衣裙标准”以外,20多年来再没有任
10、何针对婚纱的行业标准出台。有专家表示,正是各项标准的缺失,直接导致了婚纱市场价格混乱的现状。2010年03月,全国服装标委会在深圳市计量质量检测研究院的协助下,顺利召开了婚纱和礼服纺织行业标准的审定会,来自全国各地的20多位专家和代表参加了本次会议。最后,专家们一致通过了对婚纱和礼服纺织行业标准的审定,这项标准对婚纱的卫生、设计、原材料以及价格等方面做出了详细规范。这样,设计师在未来的婚纱设计中就做到了有的放矢。上述一些诸多的问题,让追求个性化的新一代,想现场了解婚纱,借此了解婚庆公司,婚纱展成了大众选择的一个很好的平台,这个婚纱展是很有生命力的。(三)市场环境评价随着经济的高速发展,人们可支
11、配收入的增加,对婚纱的支付能力增强。但是会展业在我国还属于新兴产业,各种相关法律制度和条例还不是很健全,会展举办地的配套设施不够健全,不利于展会的一条龙服务,会展活动国际化程度有待于进一提高。(四)项目可行性分析SWOT分析1、内部优势:a.办展公司资金雄厚、组织能力强、运作规范。b.结婚一直是中国人民自古以来的“终身大事”,人们对婚纱的重视程度是不可估量的。c.随着人们对婚纱的重视,各种专业观众和业余观众不断增加。2、内部劣势:a.会展专业人才缺乏。b.婚纱会展的创新力难以表现出来,市场相对较小。(五)展会目标1、通过展会进一步提升昆明的国际形象。2、开拓昆明婚礼礼服的新市场。3、吸引外资。
12、4、通过展会促进昆明的经济发展,进一步带动旅游业等相关产业的发展。5、了解国内外市场新动态,通过与国外客户互动,制造满足外国顾客的商品。6、获取更多国外订单,建立长期合作关系。7、打造中国婚纱的品牌,提升市场地位。三、展会进度表(一)展会排程表布展时间:2014年2月262月28每天9:0017:00展览时间:2014年3月1日3月5日撤展时间:2014年3月5日3月8日(二)展会计划进度表进度项目时间第一阶段(10天)1、联系主办方,确认场地资料。2、了解付款方式以展会销售情况。3、详细了解所定展位周边参展的资料和展会格调。4、了解同期还有没有另外展会,以及展会现场观众进出口详细位置。201
13、3年12月12日12月21日第二阶段(10天)1、设计展会结构布局,并联系当地装修公司进行前期的沟通。2、准备展会用到到相关产品和资料。3、计划审购。 4、联系办方确认展会期间广告投放情况,选择适合公司广告。2013年12月22日12月31日第三阶段(8天)1、展会前期宣传,媒体选择。2、了解和确认展会相关产品的进度。3、进一步了解展会主办方的活动推广和展会期间的广告销售活动。2014年1月4日1月11日第四阶段(8天)1、展位设计最后确认,和装修公司把最后方案落实。2、装修细节执行情况跟综。 3、确认主办方的广告推广活动的内容和进度和公司内部宣传活的执行。4、展会的资料和服务、产品的进度和到
14、位情况准备回访目标客人的方案。2014年1月12日1月19日第五阶段(10天)1、对参展人员进行前期的训练。2、确认现场推价活动和宣传的详细内容。3、相关人员准备和出行的前期准备。2014年1月20日1月29日第六阶段(9天)1、准备联系物流公司,了解产品运输的流程和价格。2、准备相关合同,以及物流公司进展相关证件资料。3、相关人员车票以及食宿相关安排。4、检查物品到位情况。5、现场活动做最后确认2014年2月14日2月22日第七阶段(6天)1、展位结构和设务做最后检查。2、具体布展工作2014年2月23日2月28日第八阶段(6天)1、展会现场工作。2、实地了解后计划下一次的展位。3、记录到现
15、场展位客人详细资料并分类整理。4、总结当天的工作内容。5、撤展工作(3.6-3.77)2014年3月1日3月6日第九阶段(8天)1、客户资料入库。2、寄出公司感谢贺卡2014年3月7日3月14日(三)展期具体时间安排(1)具体排程: 展会期:2014年3月1日2014年3月5日 开幕式时间:2012年2月28日晚上7:00(2)主要活动安排:1、新闻发布会:2014年3月1日早上9:009:30。地点:昆明国际会展中心 2、免费婚纱试穿及拍摄体验:时间9:3010:30(每天)3、优惠大派送:时间10:3011:00(每天)4、与婚纱相关的知识讲座:时间2014年3月1日14:0015:30地
16、点:中国国际展览中心5、中国古代婚礼场景再现:时间15:0016:30(每天)6、婚纱T台秀:时间2014年3月2日13:0014:00。地点:中国国际展览中心展馆内7、婚纱文化活动:时间2014年3月2日14:0017:008、最佳top评选:时间2014年3月5日14:0015:009、一起high起来:时间2014年3月5日17:0017:30四、宣传推广(一)票房促进1、深入中大型酒店,操作要点:a.为酒店送VIP专场参观券(借此看有否可能卖出广告),为酒店店员工送普通场次参观券。b.制作易拉宝或小型画册,要求酒店放置于大堂中总台前。c.与酒店签订代理票务协议,将参观券放在酒店前台销售
17、,票务出售后给予酒店一定佣金。 此举可将大部分外地来展地人员纳入。2、深入各大中型商场(超市),操作要点:a.为商场员工送普通参观券。b.与商场签订协议,购物送参观券和小型画册(注意:此操作可订出送票最低限额,如100元或更高,但无论购物多少,一单仅送一张,其目的是拿到票的顾客在去时可能带领家人朋友,而这些人就会购票,即使持票人不去也会为展会进行宣传。c.在商场内放置易拉宝、横幅、活动介绍等。此活动应在开展前一个月左右开始,以最大限度地宣传。3、深入学校。操作要点:a.选择适当学校,为教职员工送普通场次参观券。b.放置易拉宝。c.向学生赠送普通场次参观券和小型画册。d摄影行业进行拓展。 4、深
18、入餐饮、酒吧、娱乐和其它消费场所。操作方法类似于商场 5、深入企业,可先向其中某一部分人赠票,再图突破。 6、深入各写字楼物业、住宅小区。操作要点: a.先给部分人特别是管理人员送票送画册。 b.再将易拉宝放置醒目位置。c.印刷宣传海报、打入电梯。(二)多元化观众组确保观众质量1、观众定向邀请a.与各婚纱摄影友建立合作,吸引更多的摄影迷参与b.与媒体合作,向媒体会员发出定向邀请c.重点邀请上街参观的观众2、排除宣传盲区、全面市场覆盖 a在商业中心、办公区等人流密集区域通过显示屏广告、楼宇广告、宣传单派发等多种途径广泛邀请观众。 b手机短信群发:与中国电信、中国移动、中国联通等婚纱展战略合作伙伴
19、连手,锁定目标客户,以短信方式连续发布展会信息。 c新颖海报:物业小区、部分大型商场和超市,张贴本届婚纱展新颖海报。 (三)媒体及网络宣传1、新兴媒体:与新兴的媒体管道提供商合作,电梯框架广告;地铁液晶电视广告;公交巴士液晶电视广告等发布婚纱展宣传广告等。2、媒体广告的深度合作与广泛发布。包括a.电视媒体:昆明电视台、中央电视台、b.新闻报纸报导:生活新报、都市时报、春城晚报、滇池晨报、昆明日报、云南信息报、人民日报、云南日报、昆明信息港c.网站媒体报导:中国会展网、中国展会网、会展风向标、中外会展网、新浪腾讯微博、新华会展等五、展会现场活动(一)活动目标烹制婚纱文化饕餮盛宴、编纂婚纱娱乐巨著
20、宏篇、雕琢婚纱时代时尚靓点、点燃婚纱爱情浪漫情缘(二)相关活动计划1、优惠大派送婚纱展消费各环节优惠措施的集中放送,掀起消费热潮。展商与观众互动,为婚纱预定者、参观者等提供多重优惠及相关礼品。2、与婚纱相关的小讲座现场面对面与设计师沟通,了解婚纱知识以及如何选择适合自己的婚纱等等。3、最佳TOP 10评选及有奖问答 “最具人气婚纱”、“最佳展台设计”、“最受关注婚纱”、“最佳设计婚纱设计师”这些婚纱评选是否能吸引你?有奖回馈的此次活动将由现场观众参与评选,在线、线下投票同时进行。知道的越多,得到的越多。组委会和赞助厂商将为答题者提供丰厚的奖品。4、免费婚纱试穿及拍照体验为期5天的云南昆明婚纱展
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