周六福开业庆典活动策划方案.doc

周六福开业庆典活动

策

划

方

案

涪陵周六福珠宝店的开业庆典活动策划

一、活动背景
随着经济的快速发展，人们对物质水平的追求也越来越高。新一代的消费需求也越来越追求时尚，高端。周六福珠宝是新一代形象的豪华装饰，成为新一代的时尚追求，更成为人们追求时尚的代表。周六福珠宝以大气、优雅、时尚、具有含蓄、典雅的东方韵味，同时融合现代时尚品味的高品质产品容入到人们的生活，成为追求时尚生活的消费群体必不可少的装饰品和艺术品。
二、 活动的主题及目的
（一）活动的主题
璀璨耀目 经典永恒
——周六福邀您共享
（二）活动目的
本次活动的策划着重凸显周六福珠宝的品质，珠宝美人，幸福流溢。极尽珠宝高贵大方的气派，让爱情经典永恒，给消费者美的感受。通过揭牌的仪式，宣传周六福珠宝，扩大周六福品牌的影响力，使更多的人认识周六福，了解周六福珠宝。通过一系列的活动，为周六福珠宝品牌推广，带来附加价值，增加消费者的兴趣，提升消费者的购买欲望。
三、活动时间及地点
活动时间：2018年9月30日-10月2日
活动地点：涪陵金科世界走廊
四、 活动举办优势
1、市场反应比较灵敏：能够根据消费者的需要与追求设计出系列产品，周六福珠宝在外观设计上新颖、大方、独特、产品自然流露出华丽高贵的气质，吻合了消费者购买珠宝的享受心理。并且产品设计与竞争对手的相比具有独特的设计优势。
2、地理优势：位于繁华的中心商业区，交通便利，人口集中，购买力较强。
3、产品优势：具有较强的雄厚实力和行业号召力，产品丰富，设计新颖，满足了客户的广大需求。
4、竞争优势：
（1）相对于竞争对手：周六福，中国黄金主要在黄金领域有较高的群众口碑，目标群体主要针对中年群体的消费，外观设计迎合了中年目标客户。周六福，中国黄金在地理位置上拥有与周六福同等的地有优势，都选择了繁华的商业区，拥有较多的销售渠道，零售渠道广泛。
（2）周六福拥有良好的形象，产品质量优良，口碑好的优势。且周六福珠宝设计以中式为主，含蓄庄重，新款设计紧随时尚潮流。周六福采取独立店铺，整体设计为现代时尚风格，具有国内大牌明星代言，国内影响力较高。
5、机会分析
1.随着经济的发展，人们的收入增高，对高端的产品要求越来越高，对其更为关注，需求量也增多，由此可见，周六福的市场发展前景广阔。
2.在金科世界走廊的竞争对手较少，并且市场的发展空间较大。
五、活动流程
活动时间流程表
活动流程
活动时间
备注
贵宾接待
9:00—9:20

开业活动开始
9:30—9:35

活动表演
9:35—9:40

领导致辞
9:40—9:45

嘉宾致辞
9:45—9:50

活动表演
9:50—10:00

剪彩
10:00—10:10

宣布开幕
10:10—10:15

模特珠宝秀
10:15—10:25
T台秀
珠宝知识抢答抽奖活动
10:25—10:30

珠宝拍卖
10:30—10:50

珠宝知识抢答抽奖活动
10:50—11:00
观众互动
爱不释手情侣活动
11:05—11:15
游戏
活动表演
11：20—11:30

闭幕式

六、具体行动方案
（一）人员安排
1.西倍儿广告传媒公司人员安排
责任安排
姓名
总负责人
1
搭建舞台
2
主持人
1
礼仪
3

2、 珠宝店人员安排
岗位
人数
主事人员
1人
现场保安
2人
后勤联络
2人
接待人员
1人
备用人员
2人
电脑控制人员
2人
摄影
1—2人
兼职人员
1—2人
（二）具体的活动及细则
1.开业开幕式
（1）贵宾接待、签到、入场时间
（2）领导致词
（3）嘉宾致词
（4）剪彩
（5）揭牌宣布开幕
（6）舞蹈表演
2.模特珠宝秀
在活动期间由模特穿戴本公司的产品展示，分别展示周六福珠宝不同的系列。
3.周六福珠宝知识抢答抽奖活动
活动说明：共六个问题，回答正确可获得活动小礼品（问答例题：周六福成立于什么年代？；周六福的总店在哪里？；周六福经营的范围！；猜猜新开的分店在哪里；身份证掉了怎么办？）
活动规则：台下观众最先举手的一位，可获得机会抢答
建议奖品活动奖品：
一等奖品：精美淡水珍珠耳钉一对
二等奖品：精美情侣杯一对
三等奖品：精美情侣汤匙一对
四等奖品：精美钥匙链一对
五等奖品：精美天堂伞一把
4.爱不释手情侣活动
参加对象：情侣（观众，五对）
参考活动内容：
（1）情侣默契大考验
活动形式：把提问的问题写在纸板上（第一次约会的地点；第一次送给对方的礼物；对方最让你感动的事；对方最喜欢吃的东西；对方最害怕的动物；对方最想去的地方；对方最尴尬的事）
活动规则：一共七个问题，每个问题十分共七十分，每个问题三十秒内回答，回答问题正确的和最多的可累计分数！（分数最高者可在下一个活动一次复活的机会）
（2）游戏青蛙蹲
活动形式：游戏青蛙蹲（一个青蛙蹲下水：呱，依次下去）
活动规则：除了上一个活动获胜的情侣有一次复活的机会外，其他的情侣均无复活机会，失败一次则淘汰，依次轮流，两个活动的分数累计最高的前三对情侣获得奖品
建议活动奖品：
一等奖，300元的代金券
二等奖，纯银戒指一对
三等奖，纯银项链一条
其他奖品：日历一本，手珠一串
5.文艺演出
在整个活动流程中穿插歌舞表演，吸引观众眼球，同时也能达到活动造势的效果。
6.舞台及现场布置
1、本次活动将采用LED屏并包装的形式作出相符的造型；舞台下摆放椅子供来宾和领导就坐；
2、活动现场搭建庆典宝装饰开业活动现场。
7、珠宝拍卖会
活动开始期间可提前选取一些珠宝首饰在活动现场采取拍卖的形式进行。
七、 活动现场布置物料清单
1、西倍儿传媒公司物料清单
物品
数量
庆典宝
4个
音响
1套
话筒
2支
调台
1套
舞台
34平米
条桌
5张
LED屏
21平米
条桌布
5块
塑料凳
15条
地毯
35平米
抽奖箱或摇奖转盘
1个
地爆
6个
椅子
50把
（列举一般可用到的物料）
2、舞蹈艺术学校需要准备的物料清单
物品
数量
传单
3000份
活动礼品
准备（分为1、2、3等奖和参与奖）
现场X展架或水牌，易拉宝等
准备
LED宣传视频
准备
LED宣传固定画面（在节目开始时用）
准备

八、活动控制
1.施工要求：严格按照公司要求搭建
2.安全责任：保障庆典现场秩序，保障现场人员安全
3.天气正常，活动照常进行，如果天气不好，我们将提前准备雨伞和雨衣。
九、开业活动需配合项目
1、销售配合：
对前期成交客户进行梳理，由销售顾问对老客户进行宣传和告知本次新店开业的相关内容，并宣传转介奖励等细节，通过口口相传对活动进行前期预热；
制定 “开业钜惠，限时优惠”优惠政策机制，制造噱头，吸引人气。
2、宣传支持：
开业活动前制作好本次活动的专题海报、展架宣传物料，同时活动开始时在城区进行地毯式派单，在活动前后通过网络、软文、短信等渠道进行推广。
十、 活动效果预估
通过劲爆轰动节目，与现场庄严肃穆的布置与气氛、到达火爆开业的目的。
十一、 风险管理
1、风险概况
风险管理是一个持续的、综合的、循环的过程。在风险产生之前确定可以采取哪些措施来避免产生风险，或者在风险确实会发生的情况下，制定一系列行动来纠正问题或缓解危机，它主要包括以下内容：
1)预测可能出现的问题和风险；
2)估计风险可能带来的影响；
3)制定风险应对措施；
4)传达有关风险和防范行动的信息。
2、应急计划策划
一旦风险真的产生，那么这一应急计划应该立刻传达给相关人员，并马上采取行动。不管活动负责人是否同时还需要处理其他事件，他必须彻底理解所采取的应急计划，不仅如此，实施其他行动的相关人员也应承担责任，确保他们完全理解并支持这些应急计划。
3、制定应急方案
1)突发事件对本次展会造成的不利影响降低到最低限度；
2)突发事件有效处置记录；
3)平息事态的发展、控制事态扩大，减少不必要的麻烦出现；
4）减少突发事件对游客人身、财产造成的威胁和损失；
5）现场控制：天气的关注；水电安排；不同产品区域专人负责、相关物料的准备和补充等。
十二、成功案例分析

附录：
附件一
舞台效果示意图
舞台效果图仅供参考，以活动现场实际搭建为准

附件二
活动庆典宝参考效果图
活动庆典宝效果图仅供参考附件三

活动现场布置效果图

活动现场布置效果图仅供参考，以活动现场实际为准

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