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卷烟营销师高级试题之一品牌营销.docx
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1、营销高级培训(品牌营销)练习题一、单项选择题1、品牌定位排比图( )选择因子难度,但多种因子是平行排列,对各因子之间关系体现得不够清晰。A. 放大了 B. 规避了C. 提高了D. 减少了2、品牌组合战略包括设计品牌组合( ),明确各品牌范围、职能和互相关系,理清多品牌组合以及某一产品品牌层级关系。A.长度B.宽度C.构造D.优先级别3、多品牌架构优势不包括( )。A.有助于扩大市场拥有率B.有助于突出不一样品牌产品特性C.可以减少品牌设计推广方面费用D.适合细分化市场需要4、对所有竞争者袭击行为作出迅速而强烈反应属于( )。A.从容型竞争者B.选择型竞争者C.凶狠型竞争者D.随机型竞争者5、(
2、 )左边列出是竞争者及自己品牌优劣势,右边列出是经细分消费者群对产品各自规定。A.品牌定位知觉图 B.品牌定位排比图C.品牌定位矩阵图 D.品牌定位配比图6、复合品牌架构分为( )。A.双品牌架构与联合品牌架构B.双品牌架构与单品牌架构C.主品牌架构与副品牌架构D.主副品牌架构与联合单品牌架构7、在工商协同品牌评价法中,属于品牌保障能力指标是( )。A.营销人员能力与水平B.产品质量C.产品动销率D.品牌忠诚度8、区域市场发展规划最终输出成果是符合区域市场实际需求( )和品牌规划。A品类规划B产品规划C经营规划D市场规划9、专门用来打击竞争对手产品是( )。A.销量型产品B.利润型产品C.战术
3、型产品D.战略型产品10、( )是品牌规划前期工作和重要基础。A品类规划B品牌分析C品牌调研D品类调研11、品牌越往高端,品类宽度应( );越往低端,品类宽度应( )。A越宽 越窄B越窄 越宽C越高 越低D越低 越高12、在每一品类内单品选择,是根据( )来确定。A客户需求B市场需求C企业决策层D以上全对13、( )是在主销品牌衰退过程中重点培育品牌。A新品牌B替代品牌C顺销品牌D待淘汰品牌14、在完毕区域市场发展规划基础工作后,可以正式形成文本性区域( )。A市场发展规划B市场分析汇报C品牌发展规划D市场调研汇报15、在“四维立体式”品牌评价法中,如下哪项不属于商业企业维度( )。A销量B市
4、场拥有率C奉献度D库存水平16、工作规定和考核评价是区域市场发展规划( )。A一般补充B重点补充C必要部分D必要补充17、品牌架构既品牌名称与( )之间排列组合。A规格B产品C市场定位D市场细分18、品牌评价分析汇报中品牌评价概述包括品牌评价目、( )、品牌评价时期、组织及人员构成。A品牌评价内容B品牌评价措施C品牌评价范围D品牌评价时间19、一般可以根据该品类所代表细分市场市场容量、( )界定该品类在品类构造中地位与角色。A市场销量B. 消费特性C. 市场价值D. 消费构造20、波士顿矩阵中,市场相对份额低,市场增长率高品牌是( )。A明星品牌B金牛品牌C问题品牌D廋狗品牌21、从目前卷烟营
5、销实践来看,绝大部分商业企业按照国际局卷烟品类划分原则,以影响卷烟消费选择首要原因-( )为划分根据,把所经营卷烟划提成若干个价格区间,从而划分品类。A指导价格B批发价格C调拨价格D零售价格22、优化品类资源、规划区域市场品类构造关键环节是( )。A配置品牌规格B设定品类宽度C确定品牌规划D设定品牌数量二、多选题1、品牌定位知觉图,其坐标轴代表消费者评价品牌特性因子为 。A规格B价格C品牌D香型2、消费者购置决策也受社会原因影响,包括 等。A参照群体B家庭C学校D社会角色与定位3、根据市场上 ,可以将既有市场分为成熟型、成长型、攻打型、机会型四种类型A消费者特点B竞争者多寡C消费者喜好D竞争者
6、强弱4、对区域市场未来品牌发展影响原因包括 。A经济发展原因B社会发展原因C行业发展原因D文化发展原因5、在品类划分方面,要以消费者 为导向。A消费习惯B消费态度C消费行为D消费能力6、品牌组合战略管理意义是 。A协同效应B减轻承担C战略发展D提高实力7、麦肯锡矩阵方格中,位于对角线中间区域位置品牌,可以采用 战略。A发展战略B增长战略C维持战略D转移战略8、区域市场发展规划环节包括 。A需求分析B品类规划C品牌规划D市场规划9、“四维立体式”品牌评价体系,是分别从 维度进行品牌评价。A竞争对手B商业企业C行业发展D市场体现10、在品类角色定位矩阵图中,常规品类是 品类。A市场容量大B市场价值
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