江苏运河文化带旅游品牌传播策略.pdf
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1、155随着旅游业的快速发展,旅游品牌的竞争越来越激烈,旅游品牌的塑造、传播和推广已经成为各地旅游业可持续发展的重要内容。江苏是运河河道最长、流经城市最多、列入世界文化遗产点段最多的省份,其运河沿线旅游资源丰富、人文底蕴深厚。近年来,江苏致力于将运河文化带建设成高品位、高水平的文化走廊、生态走廊和旅游走廊,在运河文化带旅游品牌建设方面进行了积极探索,但是品牌知名度和美誉度等还有待提高。因此,有必要分析江苏运河文化带旅游品牌的建设和传播现状,并制定有效的品牌传播策略,助力“千年运河”文化旅游品牌建设。江苏运河文化带旅游品牌建设及传播意义有利于提升运河文化带的市场知名度品牌传播是将品牌形象和文化传递
2、给消费者,并在消费者心中建立品牌认知和价值感知的过程。对于江苏运河文化带建设来说,旅游品牌的塑造和传播有助于整合运河沿线城市的自然、人文等旅游资源,提高江苏运河文化带旅游的知名度和美誉度,吸引更多游客前去参观,最终实现可持续发展。通过深入挖掘运河沿线各地的文化资源,尤其是非物质文化遗产,利用VR、AR等现代信息技术创新、活化运河文化,打造运河旅游新IP,塑造“大运河+”品牌形象,讲好千年运河故事,有助于打造宣传城市形象、展示城市文明、彰显文化自信的亮丽名片,进而促进运河旅游实现高质量发展。有利于促进运河沿线城市的经济发展打造运河文化带旅游品牌是保护、传承和利用大运河文化的重要途径。发展运河旅游
3、能够有力推动运河沿线城市的经济发展。江苏大运河文化旅游消费白皮书显示,2018年,江苏大运河沿线地区接待游客人次高达81823.7万人次,入境游客达400.9万人次,江苏大运河旅游产业收入高达13247.3亿元人民币,人均每天花费1323元。大运河“流金淌银”,是名副其实的“金银河”。运河文化带旅游品牌的打造与传播将提高其旅游产品的市场知名度,拉动大运河旅游消费的持续增长,这不仅能为各地带来新的投资渠道和就业岗位,还可以提升各地区的形象和知名度,进而带动旅游相关产业的快速发展,促进经济持续健康发展。有利于传承和弘扬中华优秀传统文化大运河文化带旅游品牌的打造有助于传承和弘扬运“大运河文化带”建设
4、是江苏文化和旅游发展的重大战略,也是推进江苏旅游业转型升级,实现高质量发展“大运河文化带”建设是江苏文化和旅游发展的重大战略,也是推进江苏旅游业转型升级,实现高质量发展的重大举措。江苏运河文化带建设已经进入全面提速期,要将大运河文化带建设与大运河国家文化公园建设有机的重大举措。江苏运河文化带建设已经进入全面提速期,要将大运河文化带建设与大运河国家文化公园建设有机结合,实现以“运河”为核心的历史文化和旅游产业高质量融合发展。现探讨运河旅游品牌传播的方法与途径,结合,实现以“运河”为核心的历史文化和旅游产业高质量融合发展。现探讨运河旅游品牌传播的方法与途径,以期为江苏运河文化带建设以及江苏旅游业高
5、质量发展提供参考。以期为江苏运河文化带建设以及江苏旅游业高质量发展提供参考。江苏运河文化带旅游品牌传播策略江苏运河文化带旅游品牌传播策略?孙春艳孙春艳155学术研究XUESHU YANJIU156河文化,提升运河文化的魅力。挖掘运河沿线丰富的非物质文化遗产,并且运用现代创新方式和理念推进运河文化产品化,可以让人们在欣赏自然风光的同时感受我国悠久的历史和灿烂的文化,从而增强人们的民族自豪感和民族自信心。同时,将江苏的地方文化,如楚汉文化、金陵文化、淮扬文化和吴文化融入运河旅游产品中,以线带面,促进全域旅游发展。打造大运河文化带旅游品牌是江苏省推动大运河文化带建设的重要举措之一。打造和传播大运河文
6、化带旅游品牌有助于打造一批具有中国特色、江苏风格、运河特色的精品旅游线路和重大项目,使其成为传承中华文明、弘扬中华优秀传统文化的重要载体。江苏运河文化带旅游品牌传播过程中存在的问题品牌延伸不充分,旅游产品竞争力有待提升运河文化带旅游品牌建设应注重品牌延伸,并通过各种形式创新旅游产品,从而提升品牌的核心竞争力1。江苏运河文化带旅游资源丰富,但很多运河旅游产品存在雷同现象,比如各市都在打造运河游船、运河沿线古街小镇项目,但受地域等因素的影响,产品差异化不够明显,特色不突出。同时,在品牌延伸上,运河沿线城市在文化创意产品设计上的投入还不够,很多地方都是以景观为主,缺少对运河文化的深入挖掘和利用。区域
7、合作不足,品牌共享未能实现目前,江苏运河文化带旅游品牌建设过程中存在各自为政、相互分割的现象。运河沿线城市旅游品牌的打造缺乏统一规划,存在相互竞争的问题,例如,扬州、镇江、淮安等地分别打造了“运河三湾”“运河两湖”“大运河三岛”等旅游品牌,同质化现象比较严重,影响了品牌的传播效果。此外,由于缺乏统一的品牌形象识别系统和公共信息平台,各城市之间无法进行有效的资源整合与共享,尚未形成品牌合力,这对江苏省运河文化带旅游品牌的打造产生了不利影响。从整体上看,江苏运河文化带旅游品牌建设仍处于初级阶段。品牌整合营销体系未形成,“运河之都”辨识度不高江苏运河文化带旅游品牌建设还没有引起广泛的重视。大运河沿线
8、的文化旅游资源丰富,旅游品牌建设潜力巨大,可以通过品牌的力量吸引更多游客前来消费。目前,虽然“运河之都”的概念在国内已经被广泛接受,但由于没有进行系统的推广,其品牌识别度还不高。江苏作为运河申遗的牵头省份,在发展文化旅游方面具有较大优势,比如大运河江苏段的南京、扬州、苏州、无锡、淮安等城市都有着悠久的历史和深厚的文化底蕴,还有众多自然景观和人文景观资源,历史上也曾是重要的经济文化中心,但由于具有针对性的整合营销传播体系建设不够,还没有形成一个知名度高且有影响力的“运河之都”文化旅游品牌。品牌定位模糊,个性特色不突出江苏运河文化带旅游品牌建设应该明确定位,打造独特的品牌形象。目前,各地旅游品牌定
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